Bahamas

Économie et revenus

Devise

• Dollar bahaméen (BSD, B$/$)
• indexé à 1:1 sur le dollar américain (~1,00 par USD, juil. 2026)
• le dollar américain circule de manière interchangeable dans tout l'archipel
• Le Sand Dollar — une CBDC numérique en B$ — a cours légal mais son adoption reste minime (<1 % de la monnaie en circulation)

PIB par habitant

• ~33 968 $ nominal (2024, World Bank) — revenu élevé
• les estimations du IMF WEO prévoient ~40 005 $ (2025) après un rebasage des comptes nationaux
• PPA de ~36 244 $ (2024, World Bank, $ internationaux constants de 2021) à ~48 459 $ (2025, IMF WEO, $ internationaux courants) selon la mesure

Salaire moyen

• ~3 356 $ net/mois (Numbeo, juin 2026, Nassau) — les Bahamas ne prélèvent AUCUN impôt sur le revenu des personnes physiques, le brut est donc ≈ au net moins une cotisation de ~3,9 % à la NIB (brut ~3 500 $/mois)
• Concentré sur les postes à Nassau, dans la finance et la gestion du tourisme

Salaire médian

• n.d. — l'Institut national des statistiques des Bahamas (BNSI) publie des moyennes sur la population active, et non un salaire mensuel médian public actuel
• la moyenne nette de Numbeo (~3 356 $) et le salaire minimum (~1 127 $/mois) encadrent la fourchette probable

Salaire minimum

• Salaire minimum national de 6,50 B$/h = 260 B$/semaine depuis le 1er janv. 2023 (contre 210 B$ auparavant)
• ≈1 127 $/mois (BSD indexé à 1:1 sur le USD)
• Aucune autre hausse légiférée pour 2025/26, bien que le gouvernement Davis ait évoqué une augmentation
• le seuil de la fonction publique est plus élevé

Coût de la vie

• Élevé — Numbeo (juin 2026) : ~2 063 $/mois pour une personne seule hors loyer, ~7 287 $/mois pour une famille de quatre hors loyer
• loyer pour un T1 en centre-ville ~1 490 $/mois
• Loyers ~30 % supérieurs à la moyenne américaine
• presque tout est importé et soumis à des droits de douane + 10 % de TVA
• L'échantillon de Numbeo pour les Bahamas est modéré mais exploitable

Paysage numérique

Population

• 402 k (janv. 2025, DataReportal ; ~83,8 % d'urbanisation, +0,5 % en glissement annuel)
• Le recensement de 2022 (BNSI) comptait ~399 165 résidents
• ~70 % vivent sur New Providence (Nassau)

Internautes

• 94,8 % (~381 k utilisateurs, janv. 2025) — quasi-universel
• seulement ~5,2 % hors ligne
• débit descendant fixe médian ~73,8 Mbps

Utilisateurs de réseaux sociaux

• 62,0 % (~250 k identités d'utilisateurs ; 79,4 % des adultes de 18 ans et plus ; +2,7 % en glissement annuel)
• DataReportal comptabilise les comptes enregistrés et non les personnes physiques uniques

Connexions mobiles

• ~351 k connexions mobiles = 87,3 % de la population (janv. 2025 ; -2,1 % en glissement annuel)
• ~96,6 % des connexions sont à haut débit (3G-5G)

Appareils

mobile ~68,3 % / ordinateur ~30,3 % / tablette ~1,4 % (StatCounter, juin 2026) — part de l'ordinateur exceptionnellement élevée, reflétant la main-d'œuvre de bureau et de la finance offshore (similaire aux Bermudes/Caïmans)

Dépenses publicitaires

• n.d. — le rapport de DataReportal sur les Bahamas ne publie aucun chiffre sur les dépenses publicitaires
• le marché publicitaire grand public local est restreint et passe en grande partie par les plateformes américaines (Meta/Google)
• Les budgets marketing les plus importants concernent la promotion touristique (ministère du Tourisme, Atlantis, Baha Mar), gérée par des agences/B2B plutôt que publiée sous forme de chiffres numériques locaux

Top plateformes sociales

Facebook ~225 k de portée publicitaire, ~55,9 % de la pop. / ~71,5 % des adultes — le pilier du quotidien ; ~306 k selon NapoleonCat en avr. 2026

TikTok ~250 k d'audience publicitaire déclarée de 18 ans et plus selon DataReportal, +2,7 % en glissement annuel ; un chiffre de portée potentielle autodéclaré, à considérer comme une limite supérieure

LinkedIn ~210 k membres inscrits, ~52,2 % — gonflé par le secteur de la finance offshore et comptabilise les inscriptions plutôt que les utilisateurs actifs ; +10,5 % en glissement annuel

Messenger ~129 k, ~32,1 % de la pop. — l'écosystème Facebook est très fort dans l'ensemble des Caraïbes

Instagram ~121 k de portée publicitaire, ~30,1 % de la pop. ; -4,8 % en glissement annuel

X/Twitter ~93 k, ~23,1 % ; en baisse rapide, -24,2 % en glissement annuel

Messageries

• WhatsApp (messagerie dominante au quotidien et pour le transfrontalier — contacts États-Unis/Caraïbes)
• Facebook Messenger (~129 k, ~32 % — taux de pénétration exceptionnellement élevé)
• iMessage (quasi-universel — iOS représente ~95 % des téléphones)
• Instagram DMs
• Telegram (utilisation minoritaire)

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Crédit/débit Visa & Mastercard (dominant — très forte pénétration des cartes, tirée par le tourisme ; B$ = US$)
• Espèces (BSD/USD interchangeables) — toujours courantes pour les petites dépenses locales et informelles
• Sand Dollar MNBC (première monnaie numérique B$ au monde via les portefeuilles Kanoo/Island Pay ; faible adoption)
• Virement bancaire / ACH (banques locales : RBC, Scotiabank, CIBC, Commonwealth, Fidelity)
• Western Union / MoneyGram (envois de fonds et certains paiements de factures en ligne)
• Paiement à la livraison — présent pour la livraison e-commerce locale/du dernier kilomètre

Portefeuilles électroniques

• Sand Dollar (Kanoo, Island Pay)
• Kanoo
• Island Pay
• Apple Pay & Google Pay (en hausse)
• PayPal (achats transfrontaliers aux États-Unis)

Paiement à la livraison

• Secondaire — la carte est le mode par défaut, mais le paiement à la livraison est proposé pour le dernier kilomètre local et une économie de liquidités persiste pour le commerce informel
• la plupart des achats en ligne sont transfrontaliers avec les États-Unis et payés par carte

E-commerce

• E-commerce LOCAL limité
• la plupart des achats en ligne sont transfrontaliers depuis les États-Unis — Amazon via des transitaires (MyUS, Shipito, USA2Me, Flycrates) ou directement via AmazonGlobal/DHL, ainsi qu'eBay, Shein/Temu
• Les importations sont soumises à une TVA d'environ 10 % + droits sur la valeur CAF, ce qui augmente le coût au débarquement

Notes

• Le BSD est indexé à 1:1 sur l'USD, les cartes/paiements américains fonctionnent donc nativement
• une forte pénétration des cartes coexiste avec un segment d'espèces persistant et des personnes non bancarisées
• Le Sand Dollar est un pionnier mais son adoption a stagné
• le BNPL émerge

Audience et culture

Langues

• Anglais (officiel — quasi universel ; forte influence de l'anglais américain)
• Créole bahaméen / dialecte (la langue vernaculaire quotidienne)
• Créole haïtien (~25 % — importante communauté d'immigrants haïtiens)

Religion

• Très majoritairement chrétien (~91 % et plus)
• Majorité protestante — les baptistes sont les plus nombreux (~135 874 personnes, recensement de 2022), anglicans (~47 454), pentecôtistes, adventistes du septième jour, méthodistes, Église de Dieu
• catholiques romains (~34 748, en baisse de 17,8 % depuis 2010)
• les chrétiens non confessionnels/autres figurent désormais parmi les trois premiers (recensement de 2022)
• Minorités rastafariennes, musulmanes, juives, bahá'íes et sans religion
• L'une des sociétés les plus pratiquantes au monde

Âge médian

35,3 ans (DataReportal, janv. 2025) — plus jeune que la plupart des pays pairs à haut revenu

Saisons clés

• Junkanoo — Boxing Day (26 déc.) & Jour de l'An (1er janv.) — le festival de rue national emblématique, classé à l'UNESCO en 2023 (pic)
• Haute saison touristique hivernale (déc.-avr. — pic des croisières & séjours ; déc. 2024 a été le meilleur mois historique, ~1,15 M de visiteurs)
• Carnaval des Bahamas (mai)
• Fête de l'Indépendance (10 juil.) & Jour de l'Émancipation (premier lun. d'août)
• Commerce de détail de Noël / Nouvel An
• Saison des ouragans (juin-nov. — risque de perturbations ; cf. Dorian 2019)

Notes culturelles

• Économie touristique et financière étroitement intégrée aux États-Unis : parité USD, marques/médias américains, achats en .com via des transitaires et utilisation quasi totale de l'iPhone (iOS ~95 %)
• Culture profondément chrétienne et pratiquante
• forte identité afro-bahamienne et fierté du Junkanoo
• le basket-ball, l'athlétisme et la voile/régates sont des piliers culturels
• L'immigration haïtienne est un sujet politiquement sensible.

Où trouver des créateurs

• Instagram
• TikTok
• Facebook
• YouTube

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Célébrités

Sidney Poitier n/a (pre-social-media era; deceased 2022)

Acteur légendaire & diplomate — premier homme noir à remporter l'Oscar du meilleur acteur ; a grandi à Cat Island & Nassau ; le fils le plus célèbre des Bahamas (décédé en janv. 2022)

Buddy Hield (Chavano Hield) ~683K Instagram (@buddylove)

Arrière NBA (Golden State Warriors) ; originaire de Freeport, Grand Bahama ; leader de la NBA pour les tirs à 3 points en 2019 & 2020

Deandre Ayton ~502K Instagram (@deandreayton)

Pivot NBA (né à Nassau) ; 1er choix de la draft NBA 2018 ; finaliste de la NBA en 2021

Rick Fox ~199K Instagram (@imrickafox)

Acteur & triple champion NBA (LA Lakers) ; a grandi à Nassau ; aujourd'hui fondateur d'une start-up de technologies climatiques

Shaunae Miller-Uibo ~163K Instagram (@hey_itsshaunae)

Double championne olympique du 400 m (Rio 2016 & Tokyo 2020) ; héroïne sportive nationale

S

Steven Gardiner ~35K Instagram (@speedystevie)

Sprinteuse championne olympique (Tokyo 2020) & du monde du 400 m

Affiliation et trafic

Verticales phares

• Voyage & tourisme (complexes hôteliers, croisières, Atlantis & Baha Mar, mariages à destination)
• iGaming / paris sportifs (web shops légaux pour les résidents ; casinos réservés aux touristes)
• Crypto & fintech (hub DARE-Act ; MNBC Sand Dollar)
• E-commerce / commerce de détail & électronique US (transfrontalier)
• Services financiers / offshore & gestion de patrimoine
• Immobilier & relocalisation (résidences secondaires) ; santé & bien-être

Réseaux actifs

• Mondiaux uniquement — Amazon Associates, CJ Affiliate, Awin, Impact, Rakuten, ShareASale (aucun réseau bahaméen local)
• Programmes de voyage — Booking.com, Expedia, Sandals, Atlantis/Baha Mar, compagnies de croisière
• Programmes partenaires d'iGaming/paris (via des opérateurs de web shops ou offshore, accessibles via le ciblage géographique États-Unis/Caraïbes)

Paiements

• Marché Tier-3 standardisé, mais avec des indicateurs économiques de pays à haut revenu : parité USD, pas d'impôt sur le revenu des personnes physiques, ~95 % d'iPhone
• Les conversions dans le tourisme et la finance sont précieuses
• l'iGaming (boutiques en ligne) et la crypto sont présents mais restent des niches
• Le volume absolu est infime, de sorte que le passage à l'échelle du CPA/CPL est limité malgré un fort pouvoir d'achat.

Concurrence

• Faible volume local (~400k personnes) mais audience aisée, connectée à ~95 %, anglophone et orientée vers les États-Unis
• les stratégies de niche/premium et liées au tourisme l'emportent
• Le véritable passage à l'échelle s'obtient en intégrant les Bahamas au ciblage géographique des États-Unis plutôt qu'en achetant l'espace BS seul.

Saisonnalité

• Haute saison touristique hivernale (déc-avr, pic des croisières)
• Junkanoo (26 déc / 1er jan)
• Carnaval des Bahamas (mai)
• régates d'été
• perturbations de la saison des ouragans (juin-nov)
• commerce de détail de fin d'année

Sources de trafic

• Meta (Facebook & Instagram — Facebook dominant)
• Google Search / SEO
• TikTok (en forte croissance)
• YouTube
• Partenariats d'influenceurs
• Email / CRM

Bon à savoir

Capitale

Nassau (sur l'île de New Providence)

Grandes villes

• Nassau (capitale & centre commercial, New Providence — ~70 % de la population)
• Freeport (Grand Bahama — 2e ville, industrielle/portuaire)
• Lucaya (zone touristique de Grand Bahama)
• West End (Grand Bahama)
• Marsh Harbour (Abaco)
• Coopers Town et les Family Islands

Fuseaux horaires

• Fuseau unique — heure de l'Est (EST, UTC-5 standard)
• applique l'heure d'été (EDT, UTC-4) de mi-mars à début novembre
• même heure que la côte Est des États-Unis (New York/Miami)

Android vs iOS

95%

Android 5% iOS 95%

Marques de téléphones

• Apple/iPhone (~94.95% — domination écrasante)
• Samsung (~3.57%)
• Google Pixel, Nokia, Motorola (tous <0.5%)

Top e-commerce

• Amazon US (via les transitaires MyUS/Shipito/Flycrates + AmazonGlobal/DHL)
• eBay et détaillants américains expédiés via des transitaires
• Shein / Temu (en hausse pour les produits à bas prix)
• Commerce de détail local en ligne — SuperValue/Solomon's (alimentation), John Bull (électronique/luxe)
• Commerce dans les ports de croisière et duty-free (physique, axé sur les touristes)

Pic d'activité

Soirées ~19:00-22:00 EST et déjeuner en semaine ~12:00-13:00 ; week-ends forts. Planifiez selon l'heure de l'Est des États-Unis (UTC-5 ; UTC-4 en été) — comme à New York/Miami

Tabous créatifs

• La migration/l'immigration haïtienne est un sujet très sensible
• les thématiques LGBTQ+ sont délicates dans une société chrétienne conservatrice (le mariage homosexuel n'est pas reconnu)
• criminalité/violence dans certains quartiers de Nassau
• respectez la pratique religieuse/le dimanche et l'héritage Junkanoo/afro-bahaméen
• évitez de présenter le pays comme une « île pauvre » face à un public aisé et proche des États-Unis

Aussi bon à savoir

• Riche mais petit et proche des États-Unis : parité avec le USD, ~95% d'iPhone, anglophone, ~95% d'accès internet — les Bahamas se comportent comme un micro-marché américain, ciblez-les donc via le ciblage géographique des États-Unis plutôt que par un volume local autonome (le label générique Tier-3 sous-estime le pouvoir d'achat réel).
• Le tourisme EST l'économie — un record de 11,22M de visiteurs en 2024 (~9,35M en croisière, ~1,72M par avion), les secteurs du voyage/de l'hôtellerie, les activités liées au tourisme et l'iGaming (les boutiques de jeux en ligne sont légales pour les résidents) sont donc les choix naturels.
• Un véritable hub crypto/fintech (DARE Act 2024, première MNBC au monde Sand Dollar, reconstruction post-FTX) avec une audience financière sophistiquée mais restreinte ; Facebook/Messenger et TikTok dominent les réseaux sociaux, et la part du desktop est exceptionnellement élevée (~30%) en raison de la main-d'œuvre de la finance offshore.