Costa Rica

Economía e ingresos

Moneda

• Colón costarricense (CRC, ₡)
• ~455 CRC por USD (14 jul 2026; 1 CRC ≈ $0.0022) — el colón ha sido una de las monedas más fuertes de América Latina, apreciándose durante 2023–2025 y luego manteniéndose estable en general en 2026
• el USD es ampliamente aceptado junto al colón

PIB per cápita

• ~$19,200 nominal (2025, est. WEO del FMI; Banco Mundial $18,587 para 2024, $16,942 para 2023) → mayor para 2026
• ~$29,200 PPP (2025, World Economics; WEO del FMI ~$30K) — una economía de ingresos medianos-altos, entre las más ricas per cápita de América Central

Salario medio

• ~$1,045 neto/mes (Numbeo, 2026; algunos rastreadores ~$1,200)
• promedio bruto ~₡785K ≈ $1,500/mes (est. nacional) — salarios formales del sector privado
• el gran sector informal gana menos

Salario mediano

~$1,210–1,290/mes est. (~₡630K–670K, est. de 2026 de rastreadores salariales) — la ENAHO del INEC reporta ingresos del hogar en lugar de una mediana salarial mensual de referencia, por lo que esto es una estimación

Salario mínimo

• Sin mínimo nacional único — sistema basado en ocupaciones: más de 30 tasas fijadas anualmente por el CNS (Decreto 45303-MTSS, +1.63% general desde el 1 de ene de 2026)
• No calificado ~₡373,092/mes (~$820) hasta licenciatura universitaria ~₡824,540/mes (~$1,810)
• el trabajo doméstico aumentó un 3.96%

Coste de vida

• Medio (el país más caro de América Central) — persona soltera ~$956/mes excl. alquiler (Numbeo, 2026)
• ~18% más barato que EE
• UU. excl. alquiler, pero notablemente más caro que sus vecinos

Panorama digital

Población

• 5.14 millones (ene 2025) — 83.4% urbana
• edad mediana 35.2
• 50.6% mujeres

Usuarios de internet

92.6% (~4.76M de usuarios; 382K sin conexión) — una de las tasas de penetración más altas de América Latina

Usuarios de redes

74.5% (~3.83M de identidades; 86.6% de adultos mayores de 18 años; 80.5% de los usuarios de internet)

Conexiones móviles

7.40M de conexiones celulares = 144% de la población

Dispositivos

• ordenador ~58.5% / móvil ~40.8% / tableta ~0.8% (cuota de páginas vistas de StatCounter, jun 2026) — StatCounter se sesga hacia el ordenador aquí
• el consumo real es mobile-first

Inversión publicitaria

• Mercado total de publicidad digital ~$298M (2024, Statista Outlook) → ~$408M para 2028
• anuncios en redes sociales ~$62M (2025)
• publicidad de influencers ~$15M (2025)
• las búsquedas representan la mayor parte (~$132M, 2024)
• Meta y Google capturan la mayoría

Redes principales

YouTube ~3.83M, 74.5%

Facebook ~3.45M, 67.1%

TikTok ~3.43M de adultos mayores de 18 años, 86.2% de los adultos

Instagram ~2.50M, 48.6%

Messenger ~2.05M, 39.9%

LinkedIn ~2.00M, 38.9%

Mensajería

• WhatsApp (dominante — estándar de facto para chat personal y comercial)
• Facebook Messenger (~2.05M de alcance)
• Instagram Direct
• Telegram (en crecimiento, nicho/noticias)
• SINPE Móvil (pagos P2P por número de teléfono, casi universal — no es una aplicación de chat, sino la red clave vinculada al número móvil)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Tarjetas de crédito/débito — Visa/Mastercard/Amex (dominantes en e-commerce)
• SINPE Móvil (pagos instantáneos por número de teléfono del BCCR — usado por más del 80% de la población de más de 15 años)
• Transferencia bancaria (SINPE)
• Efectivo / colones (compras pequeñas y rurales; en declive)
• BNPL (ganando terreno)

Monederos

• SINPE Móvil (red nacional del banco central — el más destacado)
• Apple Pay
• Google Pay
• PayPal
• billeteras bancarias locales (BAC, BN, etc.)

Contra reembolso

• Bajo–medio y en declive — el pago contra entrega aún existe, pero las tarjetas + SINPE Móvil dominan
• Costa Rica es el mercado más maduro en pagos con tarjeta y digitales de Centroamérica

Comercio electrónico

• El mayor de Centroamérica — ~$6.4 mil millones en ventas (2024), con un crecimiento CAGR de ~13% hacia ~$9.3 mil millones para 2027
• las tiendas nacionales representan ~55% de las ventas
• el móvil representa ~la mitad de las transacciones, mientras que el escritorio se prefiere para compras de mayor valor

Notas

• SINPE Móvil es el gran protagonista: una red de pagos instantáneos del Banco Central que movilizó ~₡12,5 billones (~$27,6 mil millones) en más de 747 millones de transferencias en 2025 (~40% del comercio minorista ahora es móvil)
• Ofrece tarjetas + SINPE Móvil (+ BNPL) en el checkout

Audiencia y cultura

Idiomas

• Spanish (official, ~99% — Costa Rican 'tico' Spanish)
• Inglés (ampliamente enseñado; fuerte en turismo, negocios, tecnología y San José)
• Mekatelyu / Limonese Creole (Afro-Caribbean Limón coast)
• Lenguas indígenas (bribri, cabécar — pequeño)

Religión

• Católica romana ~47–55% (el catolicismo es la religión constitucional del Estado — caso raro a nivel mundial)
• Evangélica/Protestante ~26–33% (en rápido crecimiento)
• sin afiliación en crecimiento (~9–17%)
• ~96% cree en Dios (Latinobarómetro / UNA-Idespo 2024)

Edad mediana

35,2 años (DataReportal, ene. 2025) — más joven y con un envejecimiento más rápido que el Cono Sur de LatAm

Temporadas clave

• Navidad y fin de año (dic. — el mayor gasto; el aguinaldo obligatorio se paga a inicios de dic.)
• Semana Santa (mar.-abr. — gran éxodo de turismo nacional y playas)
• Temporada alta/seca de turismo (dic.-abr.) vs. temporada verde/lluviosa (mayo-nov.)
• Fiestas de fin de año / Zapote (finales de dic. — corridas de toros y festivales)
• Regreso a clases (feb.)
• Black Friday y Cyber (nov. — importado, en crecimiento)

Notas culturales

• 'Pura Vida': una cultura relajada, optimista y pacífica (sin ejército desde 1948) con alta alfabetización y fuertes lazos económicos y culturales con EE
• UU. (turismo, nearshoring vía CINDE, remesas)
• El aguinaldo impulsa un enorme pico de consumo en diciembre
• la audiencia es consciente del medio ambiente y de las marcas

Dónde encontrar creadores

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Facebook

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

M

María Centeno (Mari Centeno) ~12.1M TikTok

TikTokHumor, anécdotas y comedia cotidiana identificable: el creador más seguido de Costa Rica, con un alcance masivo en el público general/FMCG

C

Cristhoper Araya (Araya Vlogs) ~3.8M YouTube

YouTubeVlogs de viajes y aventuras (ha documentado 29 países): relevancia para turismo, estilo de vida y marcas de consumo

G

GoldCelynnei ~3.8M YouTube

YouTubeGaming (Minecraft/Roblox): gran audiencia de videojuegos juvenil/Gen-Z

G

Germán Rodezel ~2.0M YouTube

YouTubeComedia, opinión y anécdotas: durante mucho tiempo el principal YouTuber individual de Costa Rica, con un amplio alcance de entretenimiento

Deestroying (Donald De La Haye) ~6M YouTube

YouTubeDesafíos de fútbol americano y contenido deportivo: nacido en Costa Rica, basado en US; enorme audiencia deportiva global

N

Natalia Vanq ~293K YouTube

YouTube/InstagramDance-fitness (entrenamientos de reguetón/Zumba): ideal para marcas de fitness, bienestar y ropa deportiva

C

Checky Chen ~1M+ TikTok

TikTok/YouTubeViajes gastronómicos y estilo de vida: relevancia para restaurantes, FMCG y turismo

J

Julián Valverde ~1M+ TikTok

TikTok/InstagramComedia y comentarios culturales: alcance de entretenimiento juvenil

Celebridades

Keylor Navas ~19M Instagram

Futbolista: portero de élite (ex-Real Madrid y PSG, 3x Champions League), el portero más seguido del mundo; héroe nacional

Maribel Guardia ~9M Instagram

Actriz, cantante y personalidad de televisión (costarricense-mexicana): la mujer costarricense más seguida

Bryan Ruiz ~268K Instagram

Futbolista: legendario capitán de la selección nacional (ex-Fulham, Sporting CP), la cara de las campañas de Costa Rica en la World Cup 2014/2018

Debi Nova ~296K Instagram

Cantautor nominado al Grammy; colaboraciones con Ricky Martin, Sergio Mendes y Black Eyed Peas: la mayor exportación musical de Costa Rica

Franklin Chang-Díaz n/a (limited social presence)

Astronauta de la NASA — veterano de siete misiones del transbordador espacial (récord empatado), físico e ícono nacional

Óscar Arias n/a (limited social presence)

Expresidente (1986–90, 2006–10) y Premio Nobel de la Paz (1987) por el plan de paz centroamericano

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Nutra / salud y belleza (COD + tarjeta)
• iGaming / apuestas deportivas (gris — operadores extranjeros, monopolio local de la JPS)
• Sorteos / contenido móvil
• Citas
• Finanzas / préstamos y fintech (dentro de los límites de usura), forex/trading
• Cripto y trading
• E-commerce e infoproductos (Hotmart)

Redes activas

• Redes de CPA globales que operan en LatAm: AdCombo, Cpamatica, LeadBit, ShakesPro (nutra), Mobidea
• Dr.Cash (marketplace de nutra)
• Hotmart (gigante en LatAm para infoproductos/cursos)
• Mercado Libre Afiliados
• Amazon Associates
• Redes de CPA de iGaming/citas (enfocadas al extranjero)

Pagos

• Rangos de LatAm Tier-2: nutra COD ~$15–30
• iGaming ~$25–120 CPA/FTD (híbrido común)
• citas ~$1–4 CPL
• finanzas ~$3–10 CPL
• sorteos ~$1–5

Competencia

• Moderado: un mercado LatAm Tier-2 pequeño (~5M) pero próspero y digitalmente maduro
• las creatividades en español funcionan en toda Centroamérica, y una audiencia bilingüe en inglés orientada a US añade opciones
• costos publicitarios más baratos que en US/EU

Estacionalidad

• Pico del Q4 (aguinaldo de Dec + Navidad)
• viajes de Semana Santa (Mar/Apr)
• picos de apuestas en torno a la selección nacional y fútbol principal (World Cup, Liga)
• Black Friday/Cyber en Nov

Fuentes de tráfico

• Meta (Facebook / Instagram) Ads
• Google Search y YouTube
• TikTok Ads
• Push y nativa (RichAds, PropellerAds, MGID)
• Colaboraciones con influencers / creadores

Bueno saber

Capital

San José

Ciudades principales

• San José (~340K ciudad / ~1.4M Gran Área Metropolitana 'GAM')
• Alajuela (~50K)
• Cartago (~150K cantón)
• Heredia (~130K cantón)
• Liberia (hub de Guanacaste)
• Puntarenas (puerto del Pacífico)
• Limón (puerto del Caribe)
• Desamparados

Zonas horarias

• Zona única — Hora estándar del centro (CST, UTC−6)
• sin horario de verano

Android vs iOS

64% 36%

Android 64% iOS 36%

Marcas de móvil

• Apple (~36.0%)
• Samsung (~25.9%)
• Google (~9.0%)
• Honor (~8.5%)
• Xiaomi (~6.6%)
• Motorola (~5.4%)

Top e-commerce

• Amazon (transfronterizo — el destino n.º 1)
• Mercado Libre (mercadolibre.co.cr)
• eBay
• PriceSmart (club de compras con membresía)
• Encuentra24 (clasificados)
• retail local (Gollo, Monge, Universal, AutoMercado, Walmart CR)
• Temu / Shein (en auge)

Actividad pico

Tardes-noches de días laborables ~19:00–23:00 CST (prime), con un repunte al almuerzo ~12:00–14:00; navegación intensa los fines de semana

Tabúes creativos

• El turismo sexual es un tema sensible para la imagen nacional — evítelo
• manténgase al margen de cualquier cosa que afecte a la marca eco/'Pura Vida'
• tensiones por la inmigración nicaragüense
• política/corrupción
• sea respetuoso tanto con la mayoría católica como con la minoría evangélica en rápido crecimiento

También conviene saber

1. SINPE Móvil (pagos instantáneos por número de teléfono del Banco Central) es casi universal — ofrézcalo siempre.
2. El aguinaldo (décimo tercer mes obligatorio, pagado a principios de diciembre) impulsa un enorme pico de gasto en diciembre.
3. El mercado más próspero y digitalmente maduro de Centroamérica, con fuertes lazos con el inglés y EE. UU. (turismo, nearshoring) — las creatividades en español pueden servir para toda la región de Centroamérica.
4. El juego es un PARAÍSO de licencias para operadores orientados al extranjero, pero las apuestas locales son un monopolio estatal de la JPS — canalice el iGaming con cuidado.