Costa Rica

Economía e ingresos

Moneda

• Colón costarricense (CRC, ₡)
• ~455 CRC por USD (14 jul 2026; 1 CRC ≈ $0.0022) — el colón ha sido una de las monedas más fuertes de América Latina: se apreció durante 2023–2025 y luego se mantuvo en general estable en 2026
• el USD se acepta ampliamente junto con el colón

PIB per cápita

• ~$19.200 nominales (2025, estimación del WEO del FMI; Banco Mundial: $18.587 para 2024, $16.942 para 2023) → superior para 2026
• ~$29.200 PPA (2025, World Economics; WEO del FMI: ~$30.000) — economía de ingresos medianos altos, entre las más ricas de Centroamérica en términos per cápita

Salario medio

• ~$1.045 netos/mes (Numbeo, 2026; algunas fuentes de seguimiento: ~$1.200)
• promedio bruto ~₡785K ≈ $1.500/mes (estimación nacional) — salarios formales del sector privado
• el amplio sector informal percibe menos

Salario mediano

~$1.210–1.290/mes estimados (~₡630K–670K, estimación de 2026 basada en fuentes de seguimiento salarial) — la ENAHO del INEC informa sobre los ingresos de los hogares, no sobre una mediana salarial mensual general, por lo que se trata de una estimación

Salario mínimo

• No existe un único salario mínimo nacional — sistema basado en la ocupación: más de 30 tarifas fijadas anualmente por el CNS (Decreto 45303-MTSS, +1,63% general desde el 1 de enero de 2026)
• Trabajador no cualificado ~₡373.092/mes (~$820) hasta licenciado universitario ~₡824.540/mes (~$1.810)
• el trabajo doméstico aumentó un 3,96%

Coste de vida

• Media (el país más caro de Centroamérica) — una persona sola: ~$956/mes sin alquiler (Numbeo, 2026)
• ~18% más barato que EE
• UU. sin alquiler, pero notablemente más caro que sus países vecinos

Panorama digital

Población

• 5,14 millones (ene 2025) — 83,4% urbana
• edad mediana: 35,2 años
• 50,6% mujeres

Usuarios de internet

92,6% (~4,76 M de usuarios; 382.000 sin conexión) — una de las tasas de penetración más altas de América Latina

Usuarios de redes

74,5% (~3,83 M de identidades; 86,6% de los adultos de 18 años o más; 80,5% de los usuarios de internet)

Conexiones móviles

7,40 M de conexiones celulares = 144% de la población

Dispositivos

• ordenador ~58,5% / móvil ~40,8% / tableta ~0,8% (cuota de páginas vistas de StatCounter, jun 2026) — StatCounter muestra aquí una fuerte inclinación hacia el ordenador
• el consumo real prioriza el móvil

Inversión publicitaria

• Mercado total de publicidad digital: ~$298 M (2024, Statista Outlook) → ~$408 M para 2028
• anuncios en redes sociales: ~$62 M (2025)
• anuncios de influencers: ~$15 M (2025)
• las búsquedas representan la mayor parte (~$132 M, 2024)
• Meta y Google captan la mayoría

Redes principales

YouTube ~3,83 M, 74,5%

Facebook ~3,45 M, 67,1%

TikTok ~3,43 M de adultos de 18 años o más, 86,2% de los adultos

Instagram ~2,50 M, 48,6%

Messenger ~2,05 M, 39,9%

LinkedIn ~2,00 M, 38,9%

Mensajería

• WhatsApp (dominante: estándar de facto para la mensajería personal y empresarial)
• Facebook Messenger (~2,05 M de alcance)
• Instagram Direct
• Telegram (en crecimiento, nicho de noticias)
• SINPE Móvil (pagos P2P mediante número de teléfono, casi universal; no es una app de chat, pero sí la principal infraestructura basada en números móviles)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Tarjetas de crédito y débito: Visa/Mastercard/Amex (predominantes en el comercio electrónico)
• SINPE Móvil (pagos instantáneos mediante número de teléfono del BCCR; lo utiliza más del 80 % de la población mayor de 15 años)
• Transferencia bancaria (SINPE)
• Efectivo / colones (zonas rurales y compras pequeñas; en descenso)
• BNPL (en crecimiento)

Monederos

• SINPE Móvil (la infraestructura nacional de pagos instantáneos del banco central; la opción destacada)
• Apple Pay
• Google Pay
• PayPal
• Billeteras de bancos locales (BAC, BN, etc.)

Contra reembolso

• Bajo-medio y en descenso: todavía existe el pago contra entrega, pero predominan las tarjetas y SINPE Móvil
• Costa Rica es el mercado más maduro de Centroamérica en pagos con tarjeta y digitales

Comercio electrónico

• El más alto de Centroamérica: ventas de aproximadamente 6,4 mil millones de dólares (2024), con un crecimiento anual compuesto de alrededor del 13 % hasta alcanzar unos 9,3 mil millones en 2027
• las tiendas nacionales representan cerca del 55 % de las ventas
• el móvil supone aproximadamente la mitad de las transacciones, mientras que el ordenador sigue siendo el medio preferido para compras de mayor valor

Notas

• SINPE Móvil es la historia principal: una infraestructura de pagos instantáneos del banco central que movilizó aproximadamente ₡12,5 billones (unos 27,6 mil millones de dólares) en más de 747 millones de transferencias en 2025 (actualmente, cerca del 40 % del comercio minorista se realiza por móvil)
• Ofrece tarjetas + SINPE Móvil (+ BNPL) en el proceso de pago

Audiencia y cultura

Idiomas

• Español (oficial, aproximadamente el 99 %; español costarricense «tico»)
• Inglés (se enseña ampliamente; tiene gran presencia en el turismo, los negocios, la tecnología y San José)
• Mekatelyu / criollo limonense (costa afrocaribeña de Limón)
• Lenguas indígenas (bribri, cabécar; minoritarias)

Religión

• Catolicismo romano: aproximadamente 47–55 % (el catolicismo es la religión oficial del Estado según la Constitución, algo poco común en el mundo)
• evangélicos/protestantes: aproximadamente 26–33 % (en rápido crecimiento)
• personas sin afiliación religiosa: en aumento (aproximadamente 9–17 %)
• cerca del 96 % cree en Dios (Latinobarómetro / UNA-Idespo 2024)

Edad mediana

35,2 años (DataReportal, enero de 2025): población más joven y con un envejecimiento más rápido que la del Cono Sur latinoamericano

Temporadas clave

• Navidad y fin de año (diciembre; el mayor periodo de gasto; el aguinaldo obligatorio, equivalente a un decimotercer salario, se recibe a principios de diciembre)
• Semana Santa (marzo-abril; gran aumento de los viajes nacionales y éxodo hacia las playas)
• Temporada turística alta/seca (diciembre-abril) frente a temporada verde/lluviosa (mayo-noviembre)
• Fiestas de fin de año / Zapote (finales de diciembre; corridas de toros y festivales)
• Vuelta a clases (febrero)
• Black Friday y Cyber (noviembre; fenómeno importado y en crecimiento)

Notas culturales

• «Pura Vida»: una cultura relajada, optimista y pacífica (sin ejército desde 1948), con un alto nivel de alfabetización y fuertes vínculos económicos y culturales con Estados Unidos (turismo, nearshoring a través de CINDE y remesas)
• El aguinaldo (salario obligatorio del decimotercer mes) impulsa un enorme aumento del gasto en diciembre
• el público es consciente de la sostenibilidad y conoce bien las marcas

Dónde encontrar creadores

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Facebook

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

M

María Centeno (Mari Centeno) ~12.1M TikTok

TikTokHumor, anécdotas y comedia cotidiana con la que la gente se identifica — el creador con más seguidores de Costa Rica, con un alcance masivo en el público general y en marcas FMCG

C

Cristhoper Araya (Araya Vlogs) ~3.8M YouTube

YouTubeVlogs de viajes y aventuras (ha documentado 29 países) — relevancia para turismo, lifestyle y marcas de consumo

G

GoldCelynnei ~3.8M YouTube

YouTubeGaming (Minecraft/Roblox) — gran audiencia joven y de la Generación Z aficionada a los videojuegos

G

Germán Rodezel ~2.0M YouTube

YouTubeComedia, opiniones y anécdotas — durante mucho tiempo, el YouTuber costarricense individual más popular, con amplio alcance en entretenimiento

Deestroying (Donald De La Haye) ~6M YouTube

YouTubeRetos de fútbol americano y contenido deportivo — nacido en Costa Rica y radicado en EE. UU.; enorme audiencia deportiva global

N

Natalia Vanq ~293K YouTube

YouTube/InstagramFitness de baile (entrenamientos de reguetón/Zumba) — afinidad con marcas de fitness, bienestar y ropa deportiva

C

Checky Chen ~1M+ TikTok

TikTok/YouTubeViajes gastronómicos y estilo de vida — relevancia para restaurantes, bienes de consumo y turismo

J

Julián Valverde ~1M+ TikTok

TikTok/InstagramComedia y comentarios culturales — alcance entre el público joven de entretenimiento

Celebridades

Keylor Navas ~19M Instagram

Futbolista — portero de élite (exjugador del Real Madrid y PSG, 3 veces campeón de la Champions League), el portero con más seguidores del mundo; héroe nacional

Maribel Guardia ~9M Instagram

Actriz, cantante y personalidad televisiva (costarricense-mexicana) — la mujer costarricense con más seguidores

Bryan Ruiz ~268K Instagram

Futbolista — legendario capitán de la selección nacional (exjugador del Fulham y Sporting CP), rostro de las participaciones de Costa Rica en los Mundiales de 2014 y 2018

Debi Nova ~296K Instagram

Cantautor nominado a los Grammy; colaboraciones con Ricky Martin, Sergio Mendes y Black Eyed Peas — la mayor exportación musical de Costa Rica

Franklin Chang-Díaz n/a (limited social presence)

Astronauta de la NASA — veterano de siete misiones del transbordador espacial (récord compartido), físico e icono nacional

Óscar Arias n/a (limited social presence)

Expresidente (1986–90, 2006–10) y laureado con el Premio Nobel de la Paz (1987) por el plan de paz centroamericano

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Nutra / salud y belleza (COD + tarjeta)
• iGaming / apuestas deportivas (mercado gris: operadores extranjeros; monopolio local de la JPS)
• Sweepstakes / contenido móvil
• Dating
• Finanzas / préstamos y fintech (dentro de los límites de usura), forex/trading
• Cripto y trading
• E-commerce e infoproductos (Hotmart)

Redes activas

• Redes CPA globales que operan en LatAm — AdCombo, Cpamatica, LeadBit, ShakesPro (nutra), Mobidea
• Dr.Cash (marketplace de nutra)
• Hotmart (enorme presencia en LatAm para infoproductos y cursos)
• Mercado Libre Afiliados
• Amazon Associates
• Redes CPA de iGaming y dating (orientadas a mercados extranjeros)

Pagos

• Rangos de LatAm Tier-2: nutra COD ~$15–30
• iGaming ~$25–120 CPA/FTD (es habitual el modelo híbrido)
• dating ~$1–4 CPL
• finanzas ~$3–10 CPL
• sweeps ~$1–5

Competencia

• Moderado — un mercado pequeño (~5 M), pero próspero y digitalmente maduro, de nivel 2 en LatAm
• los creativos en español funcionan en toda Centroamérica, y una audiencia capaz de comunicarse en inglés y orientada a EE
• UU. amplía las opciones
• los costes publicitarios son más bajos que en EE. UU. y la UE

Estacionalidad

• Pico en el cuarto trimestre (aguinaldo de diciembre + Navidad)
• Semana Santa (marzo/abril) para viajes
• las apuestas se disparan con la selección nacional y los grandes torneos de fútbol (Mundial, Liga)
• Black Friday/Cyber en noviembre

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Meta (Facebook / Instagram)
• Google Search y YouTube
• TikTok Ads
• Push y native (RichAds, PropellerAds, MGID)
• Colaboraciones con influencers y creadores

Bueno saber

Capital

San José

Ciudades principales

• San José (~340K ciudad / ~1.4M Área Metropolitana de San José «GAM»)
• Alajuela (~50K)
• Cartago (~150K cantón)
• Heredia (~130K cantón)
• Liberia (centro de Guanacaste)
• Puntarenas (puerto del Pacífico)
• Limón (puerto del Caribe)
• Desamparados

Zonas horarias

• Zona única — hora estándar central (CST, UTC−6)
• sin horario de verano

Android vs iOS

64% 36%

Android 64% iOS 36%

Marcas de móvil

• Apple (~36.0%)
• Samsung (~25.9%)
• Google (~9.0%)
• Honor (~8.5%)
• Xiaomi (~6.6%)
• Motorola (~5.4%)

Top e-commerce

• Amazon (transfronterizo — el destino n.º 1)
• Mercado Libre (mercadolibre.co.cr)
• eBay
• PriceSmart (almacén mayorista con membresía)
• Encuentra24 (clasificados)
• comercio minorista local (Gollo, Monge, Universal, AutoMercado, Walmart CR)
• Temu / Shein (en auge)

Actividad pico

Tardes-noches entre semana, aproximadamente de 19:00 a 23:00 CST (horario punta), con un repunte al mediodía, de 12:00 a 14:00; mucha navegación durante el fin de semana

Tabúes creativos

• El turismo sexual es un tema delicado para la imagen nacional: evítalo
• mantente alejado de cualquier contenido que menoscabe la marca ecológica o de «Pura Vida»
• tensiones relacionadas con la inmigración nicaragüense
• política y corrupción
• muestra respeto tanto por la mayoría católica como por la minoría evangélica, que crece rápidamente

También conviene saber

1. SINPE Móvil (pagos instantáneos mediante número de teléfono del Banco Central) es prácticamente universal: ofrécelo siempre.
2. El aguinaldo (bono obligatorio equivalente a un decimotercer mes, pagado a principios de diciembre) impulsa un enorme pico de gasto en diciembre.
3. Es el mercado más próspero y digitalmente maduro de Centroamérica, con un fuerte dominio del inglés y vínculos estrechos con EE. UU. (turismo, nearshoring); los creativos en español pueden servir a toda la región centroamericana.
4. El juego es un PARAÍSO regulatorio para operadores orientados al extranjero, pero las apuestas nacionales son un monopolio estatal de la JPS: gestiona el iGaming con cautela.