República Dominicana

Economía e ingresos

Moneda

• Peso dominicano (DOP, RD$)
• ~58,5–60 DOP por USD (15 jul 2026; ~58,5 al contado) — flotación administrada con depreciación gradual y constante (~1 % durante el último año)
• el USD se usa ampliamente en turismo, bienes raíces y operaciones de gran volumen

PIB per cápita

• ~10.876 USD nominales (2024, Banco Mundial)
• WEO del FMI: ~11.600–12.000 USD (estimación 2025) → ~12.600 USD (2026)
• ~27.541 USD PPA (2024, Banco Mundial, dólares internacionales corrientes) — economía de ingresos medianos altos y una de las grandes economías de más rápido crecimiento de América Latina durante la última década

Salario medio

• ~610 USD netos/mes (Numbeo, 2026)
• los salarios formales urbanos habituales son de ~450–700 USD/mes (promedio de wagecentre: ~RD$25K–30K ≈ 425–510 USD)
• un amplio sector informal (~50 % de los trabajadores) gana menos

Salario mediano

• no disponible como cifra oficial de referencia — la oficina nacional de estadística (ONE) informa sobre los ingresos laborales mediante la encuesta ENCFT, en lugar de publicar una mediana salarial única, y el mercado, con un fuerte componente informal, hace que esta cifra no sea fiable
• estimación aproximada: ~400–550 USD/mes

Salario mínimo

• Escalonado según el tamaño de la empresa (sector privado no sectorizado), vigente desde el 1 feb 2026: empresas grandes RD$29.988/mes (~505 USD), medianas RD$27.489,60 (~463 USD), pequeñas RD$18.421,20 (~310 USD), microempresas RD$16.993,20 (~286 USD)
• existen tarifas independientes para zonas francas, hostelería y seguridad
• Fijado por el Comité Nacional de Salarios (CNS)

Coste de vida

• Bajo–medio — una persona sola: ~674 USD/mes sin alquiler
• familia de cuatro: ~2.425 USD/mes sin alquiler (Numbeo, 2026)
• ~41 % más barato que EE
• UU. en general y alquileres ~59 % más baratos
• Santo Domingo es más caro que las zonas rurales
• Un mercado Tier-3 realmente barato en términos de CPM

Panorama digital

Población

• 11,5 millones (ene 2025) — 85,2 % urbano
• edad mediana: 28,3 años (población joven)
• 50,3 % mujeres

Usuarios de internet

88,6 % (~10,2 M de usuarios; +539 K / +5,6 % interanual) — penetración alta para la región

Usuarios de redes

63,1 % (~7,24 M de identidades; 71,2 % de los usuarios de internet; 56,1 % hombres, 43,9 % mujeres)

Conexiones móviles

• 10,3 M de conexiones celulares = 90,0 % de la población
• 97,4 % de las conexiones usan banda ancha móvil (3G/4G/5G)

Dispositivos

• ordenador ~59,8 % / móvil ~38,8 % / tableta ~1,4 % (cuota de páginas vistas según StatCounter, jun 2026) — StatCounter muestra aquí una proporción sesgada hacia el ordenador
• el consumo real prioriza el móvil

Inversión publicitaria

• Mercado de publicidad digital: ~473,2 M USD (2025, Statista Outlook) → ~595,3 M USD en 2028 (+7,95 % CAGR)
• Search es el segmento más grande (~256,2 M USD, 2025)
• crece la inversión en publicidad social y de influencers
• Nota: DataReportal Digital 2025 DR no publica ninguna cifra de inversión publicitaria

Redes principales

TikTok ~7,22 M de adultos de 18 años o más, 91,8 % de los adultos

YouTube ~7,24 M, 63,1 %

Facebook ~6,00 M, 52,3 %

Instagram ~4,70 M, 41,0 %

Messenger ~3,55 M, 30,9 %

Snapchat ~2,23 M, 19,4 %

Mensajería

• WhatsApp (dominante — estándar de facto para la mensajería personal y empresarial y la venta social)
• Facebook Messenger (~3,55 M de alcance)
• Instagram Direct
• Telegram (nicho/en crecimiento)
• (no existe un sistema de dinero móvil al estilo de M-Pesa; tPago es la aplicación local de pagos mediante el teléfono)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Tarjetas de crédito/débito: Visa/Mastercard (predominan en Internet; adquirentes locales Azul y CardNet)
• Efectivo / pago contra entrega (sigue siendo clave para el comercio electrónico y el comercio informal, especialmente fuera de la capital)
• Transferencia bancaria / banca electrónica (Banco Popular, BanReservas, Scotiabank, Banco BHD)
• PayPal (la principal billetera digital: ~58% del uso de billeteras)
• tPago (aplicación local de pagos basada en el teléfono: ~40% del uso de billeteras)

Monederos

• PayPal (la billetera digital líder)
• tPago (GCS: pagos mediante número de teléfono, facturas y recargas)
• Azul (pasarela/billetera para tarjetas)
• Apple Pay y Google Pay (en crecimiento, en un mercado dominado por iPhone)
• aplicaciones móviles bancarias

Contra reembolso

• Medio-alto: el efectivo y el pago contra entrega siguen siendo importantes para el comercio electrónico y el social commerce, especialmente fuera de Santo Domingo y entre las personas no bancarizadas o con acceso limitado a servicios bancarios
• aun así, la penetración de tarjetas es mayor que en la mayoría de los mercados Tier-3

Comercio electrónico

• En crecimiento/medio: se expande rápidamente desde una base pequeña
• las compras transfronterizas en EE
• UU. mediante empresas de reenvío de paquetes o «casilleros» (EPS, Aeropaq) son un rasgo distintivo
• los marketplaces y las ventas por redes sociales a través de Instagram y WhatsApp son habituales

Notas

• El Banco Central está implementando un nuevo sistema nacional de pagos instantáneos (2025–26) para modernizar la infraestructura
• tPago es la aplicación local de pagos móviles más destacada (no es una infraestructura de dinero móvil a escala de M-Pesa)
• Stack de checkout recomendado: tarjetas + PayPal + pago contra entrega

Audiencia y cultura

Idiomas

• Español (oficial, ~99%: español dominicano distintivo)
• Inglés (influido por el turismo, los negocios y la diáspora en EE. UU.; se enseña ampliamente)
• Criollo haitiano y francés (comunidad migrante haitiana; zonas fronterizas y agrícolas)

Religión

• Católicos romanos ~44–52% (en descenso; históricamente, religión oficial del Estado en virtud del Concordato de 1954)
• evangélicos/protestantes ~21–30% (en rápido crecimiento)
• sin religión ~22–29% (en aumento)
• pequeñas minorías adventistas, afrosincréticas y de otras confesiones (Latinobarómetro 2020; estimación de la CIA de 2018)

Edad mediana

28,3 años (DataReportal, ene. 2025): una base de consumidores joven

Temporadas clave

• Navidad y Año Nuevo (dic.: el mayor gasto; la bonificación obligatoria de «regalía pascual», equivalente al decimotercer sueldo, se recibe a mediados de diciembre)
• Semana Santa (mar.–abr.: importantes viajes nacionales y éxodo hacia las playas)
• Carnaval (feb.: celebración masiva en todo el país, especialmente en La Vega y Santo Domingo, en torno al Día de la Independencia, el 27 de febrero)
• Vuelta al colegio (ago.–sep.)
• Black Friday / Cíber (nov.: fenómeno importado y en crecimiento)
• Temporada alta de turismo (dic.–abr.)

Notas culturales

• El béisbol es una obsesión nacional (una importante cantera de talento para la MLB)
• La música urbana (dembow, reguetón) y la bachata y el merengue son exportaciones culturales
• Los fuertes vínculos con la diáspora en EE
• UU. y las remesas (~10.000M+ de US$/año) influyen en los gustos y los ingresos
• la audiencia está orientada a la familia, es consciente de las marcas y prioriza el móvil y las redes sociales, con un uso intensivo de WhatsApp e Instagram para el comercio

Dónde encontrar creadores

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Facebook

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Santiago Matías ('Alofoke') ~8.9M YouTube (Alofoke Radio Show)

YouTubeMagnate de los medios y los pódcast, y referente de la cultura urbana: enorme alcance en entrevistas y entretenimiento, además de gran poder para cerrar acuerdos de marca

T

TheNino ~12.9M YouTube

YouTubeGaming (Free Fire/GTA): enorme audiencia de la Gen Z y los jóvenes

N

NOVELPPOPYS ~6.7M TikTok

TikTokDúo de comedia y parodias musicales: amplio alcance entre el público joven de entretenimiento

Francisca Lachapel ~4.1M Instagram

InstagramPresentadora de televisión (Univision «Despierta América»): alcance generalista y conexión con el público hispano de EE. UU.; buena afinidad con marcas de belleza y familia

Clarissa Molina ~3.2M Instagram

InstagramActriz y personalidad de los medios (ganadora de Nuestra Belleza Latina) — moda, belleza y estilo de vida

E

Emely Feliz ~3.2M TikTok

TikTokComedia y contenido cotidiano/cultural con el que es fácil identificarse — gran conexión con los jóvenes

P

Pamela Sued ~1.2M Instagram

InstagramPresentadora de TV e influencer de moda/estilo de vida — relevancia para marcas de belleza y consumo

Celebridades

Natti Natasha (Natalia Gutiérrez Batista) ~34M Instagram

Superestrella del reguetón y la bachata — una de las mayores artistas latinas

Romeo Santos (Anthony Santos) ~23M Instagram

«Rey de la bachata», exlíder de Aventura — uno de los mayores atractivos en vivo de la música latina

Prince Royce (Geoffrey Royce Rojas) ~15M Instagram

Cantante de bachata/pop (dominicano-estadounidense) — estrella crossover con múltiples discos de platino

El Alfa (Emanuel Herrera Batista) ~14M Instagram

«Rey del dembow» — rostro de la explosión urbana/dembow dominicana

David Ortiz ('Big Papi') ~3M Instagram

Leyenda retirada de la MLB y miembro del Salón de la Fama (Boston Red Sox) — icono nacional

Juan Soto ~2M Instagram

Superestrella de la MLB, jardinero (New York Mets) — una de las mayores estrellas del béisbol

Juan Luis Guerra ~1M Instagram

Legendario cantante y compositor de merengue/bachata — más de 20 Latin Grammys, la mayor exportación musical dominicana

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Nutra / salud y belleza (COD + tarjeta)
• iGaming / apuestas deportivas (ahora reguladas; fuerte cultura de apuestas en «bancas»)
• Sorteos / contenido móvil
• Citas
• Finanzas / préstamos y fintech
• E-commerce e infoproductos (Hotmart)
• Cripto / trading (gris)

Redes activas

• Redes CPA globales que operan en LatAm: AdCombo, Shakes.pro (nutra con COD), Dr.Cash (marketplace de nutra), Alfaleads y Mobidea
• Hotmart (infoproductos y cursos, con gran presencia en LatAm)
• Amazon Associates
• Programas de afiliación de iGaming (PIN-UP Partners, Royal Partners y operadores de apuestas; en expansión tras la regulación)

Pagos

• Rangos de Tier-3 en LatAm (inferiores a EE. UU. y la UE): nutra con COD, ~12–25 $
• iGaming, ~20–100 $ de CPA/FTD (es común el modelo híbrido)
• citas, ~1–3 $ de CPL
• finanzas, ~3–8 $ de CPL
• sweeps, ~1–4 $

Competencia

• Moderado y en crecimiento: mercado joven, móvil y muy centrado en redes sociales, de unos 11,5 millones de personas, con CPM bajos
• los creativos en español funcionan en toda LatAm
• el iGaming está cobrando fuerza tras el marco de licencias de 2024–26, y el ángulo de la diáspora estadounidense amplía el alcance

Estacionalidad

• Pico en Q4 (regalía de diciembre/bono del decimotercer salario y Navidad)
• Semana Santa (marzo/abril) y Carnaval (febrero)
• las apuestas se disparan durante la temporada de MLB, el béisbol invernal dominicano (LIDOM, octubre–enero) y el fútbol
• Black Friday (noviembre)

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Meta (Facebook / Instagram)
• TikTok Ads
• Google Search y YouTube
• Push y native (RichAds, PropellerAds, MGID)
• Colaboraciones con influencers y creadores
• WhatsApp

Bueno saber

Capital

Santo Domingo

Ciudades principales

• Santo Domingo (~1,0 M en la ciudad / ~3,5 M en el área metropolitana del Gran Santo Domingo)
• Santiago de los Caballeros (~1,2 M en el área metropolitana)
• Santo Domingo Este
• Los Alcarrizos
• San Cristóbal
• La Romana
• San Pedro de Macorís
• Puerto Plata (centro turístico)

Zonas horarias

Zona única — hora estándar del Atlántico (AST), UTC−4, sin horario de verano

Android vs iOS

58% 42%

Android 58% iOS 42%

Marcas de móvil

• Apple (~42,3 %)
• Samsung (~18,9 %)
• Google Pixel (~9,9 %)
• Xiaomi (~4,3 %)
• Motorola (~2,7 %)
• (~14 % sin clasificar/«desconocido»)

Top e-commerce

• Amazon (compras transfronterizas mediante agentes de carga/«casilleros» — el destino n.º 1)
• Corotos (clasificados, propiedad de OLX)
• MercadoLibre (presencia local limitada)
• La Sirena / Jumbo / PriceSmart (retail y alimentación online)
• Temu y Shein (en auge)
• Facebook Marketplace + venta social en Instagram/WhatsApp

Actividad pico

Tardes y noches entre semana ~19:00–23:00 AST (horario punta), con un repunte a la hora del almuerzo ~12:00–14:00; mucha navegación durante el fin de semana

Tabúes creativos

• Haití / inmigración haitiana y tensiones antihaitianas (tema muy sensible)
• raza y colorismo
• turismo sexual (tema delicado para la imagen nacional)
• política y corrupción
• tener en cuenta a la mayoría católica frente a la minoría evangélica, que crece rápidamente

También conviene saber

1. El béisbol es la gran pasión cultural: la liga invernal LIDOM (octubre–enero) y las estrellas dominicanas de la MLB son ganchos de marketing de primer nivel.
2. La música urbana/dembow (El Alfa) y Alofoke Media impulsan la cultura joven: las vías de creadores/influencers superan a los anuncios en frío.
3. La alta proporción de usuarios de iOS y las elevadas remesas de la diáspora estadounidense (~10.000 M$+/año) hacen que el mercado se comporte como uno más próspero que un Tier-3 típico, aunque los CPM sigan siendo bajos.
4. El COD y el comercio por WhatsApp/Instagram siguen siendo fundamentales para los embudos de nutra y e-commerce.