République dominicaine

Économie et revenus

Devise

• Peso dominicain (DOP, RD$)
• ~58,5–60 DOP par USD (15 juil. 2026 ; ~58,5 au comptant) — flottement administré avec dépréciation progressive et régulière (~1 % sur l'année écoulée)
• l'USD est largement utilisé dans le tourisme, l'immobilier et les transactions importantes

PIB par habitant

• ~10 876 $ nominal (2024, Banque mondiale)
• FMI WEO ~11 600–12 000 $ (est. 2025) → ~12 600 $ (2026)
• ~27 541 $ PPA (2024, $ int. courants Banque mondiale) — revenu intermédiaire de la tranche supérieure et parmi les grandes économies à la croissance la plus rapide en Amérique latine au cours de la dernière décennie

Salaire moyen

• ~610 $ net/mois (Numbeo, 2026)
• salaires formels urbains typiques ~450–700 $/mois (moyenne wagecentre ~RD$25K–30K ≈ 425–510 $)
• un secteur informel important (~50 % des travailleurs) gagne moins

Salaire médian

• n.d. en tant que chiffre officiel global — l'office national des statistiques (ONE) publie les revenus du travail via l'enquête ENCFT plutôt qu'un salaire médian unique, et le marché fortement informel rend cette donnée peu fiable
• estimation approximative ~400–550 $/mois

Salaire minimum

• Échelonné selon la taille de l'entreprise (secteur privé non sectorisé), effectif au 1er fév. 2026 : grandes entr
• RD$29 988/mois (~505 $), moyennes RD$27 489,60 (~463 $), petites RD$18 421,20 (~310 $), micro-entr
• RD$16 993,20 (~286 $)
• des tarifs distincts s'appliquent aux zones franches, à l'hôtellerie et à la sécurité
• Fixé par le Comité Nacional de Salarios (CNS)

Coût de la vie

• Faible à moyen — personne seule ~674 $/mois hors loyer
• famille de quatre personnes ~2 425 $/mois hors loyer (Numbeo, 2026)
• ~41 % moins cher que les États-Unis dans l'ensemble et loyer ~59 % moins cher
• Saint-Domingue est plus chère que les zones rurales
• Un marché Tier-3 au CPM réellement bas

Paysage numérique

Population

• 11,5 millions (janv. 2025) — 85,2 % d'urbains
• âge médian 28,3 ans (jeune)
• 50,3 % de femmes

Internautes

88,6 % (~10,2M d'utilisateurs ; +539K / +5,6 % YoY) — forte pénétration pour la région

Utilisateurs de réseaux sociaux

63,1 % (~7,24M d'identités ; 71,2 % des utilisateurs d'internet ; 56,1 % d'hommes, 43,9 % de femmes)

Connexions mobiles

• 10,3M de connexions cellulaires = 90,0 % de la population
• 97,4 % des connexions sur le haut débit mobile (3G/4G/5G)

Appareils

• ordinateur ~59,8 % / mobile ~38,8 % / tablette ~1,4 % (part des pages vues selon StatCounter, juin 2026) — StatCounter tend à surreprésenter les ordinateurs ici
• la consommation réelle est mobile-first

Dépenses publicitaires

• Marché de la publicité digitale ~473,2M $ (2025, Statista Outlook) → ~595,3M $ d'ici 2028 (+7,95 % CAGR)
• le Search représente la part la plus importante (~256,2M $, 2025)
• les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux et l'influence sont en croissance
• Note : DataReportal Digital 2025 DR ne publie aucun chiffre sur les dépenses publicitaires

Top plateformes sociales

TikTok ~7,22M d'adultes 18+, 91,8 % des adultes

YouTube ~7,24M, 63,1 %

Facebook ~6,00M, 52,3 %

Instagram ~4,70M, 41,0 %

Messenger ~3,55M, 30,9 %

Snapchat ~2,23M, 19,4 %

Messageries

• WhatsApp (dominant — norme de facto pour les discussions personnelles et professionnelles et le social selling)
• Facebook Messenger (~3,55M de portée)
• Instagram Direct
• Telegram (niche / en croissance)
• (pas de réseau de paiement mobile de type M-Pesa ; tPago est l'application locale de paiement par téléphone)

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Cartes de crédit/débit — Visa/Mastercard (dominantes en ligne ; acquéreurs locaux Azul & CardNet)
• Espèces / paiement à la livraison (toujours majeur pour l'e-commerce et le commerce informel, surtout en dehors de la capitale)
• Virement bancaire / banque en ligne (Banco Popular, BanReservas, Scotiabank, Banco BHD)
• PayPal (premier portefeuille en ligne — ~58 % de l'utilisation des portefeuilles)
• tPago (application locale de paiement mobile — ~40 % de l'utilisation des portefeuilles)

Portefeuilles électroniques

• PayPal (premier portefeuille en ligne)
• tPago (GCS — paiements par numéro de téléphone, factures & recharges)
• Azul (passerelle de cartes/portefeuille)
• Apple Pay & Google Pay (marché en croissance, forte pénétration de l'iPhone)
• applications mobiles bancaires

Paiement à la livraison

• Moyen-Élevé — les espèces et le paiement à la livraison restent importants pour l'e-commerce et le commerce social, en particulier en dehors de Saint-Domingue et chez les personnes non bancarisées ou sous-bancarisées
• la pénétration des cartes est néanmoins plus élevée que dans la plupart des marchés Tier-3

E-commerce

• Croissance/Moyen — expansion rapide à partir d'une base modeste
• les achats transfrontaliers importants vers les États-Unis via des transitaires / « casilleros » (EPS, Aeropaq) sont un trait caractéristique
• les marketplaces ainsi que la vente sociale sur Instagram/WhatsApp sont courants

Notes

• La Banque centrale déploie un nouveau système national de paiement instantané (2025-2026) pour moderniser les infrastructures
• tPago est l'application locale de paiement mobile notable (pas un réseau de mobile money à l'échelle de M-Pesa)
• Meilleure combinaison de paiement : cartes + PayPal + COD

Audience et culture

Langues

• Espagnol (officiel, ~99 % — espagnol dominicain distinctif)
• Anglais (influencé par le tourisme, les affaires et la diaspora américaine ; largement enseigné)
• Créole haïtien & français (communauté de migrants haïtiens ; zones frontalières et agricoles)

Religion

• Catholique romain ~44–52 % (en baisse ; historiquement religion d'État via le Concordat de 1954)
• Évangélique/Protestant ~21–30 % (en forte croissance)
• sans religion ~22–29 % (en hausse)
• petites minorités adventistes, afro-syncrétiques et autres (Latinobarómetro 2020 ; est. CIA 2018)

Âge médian

28,3 ans (DataReportal, janv. 2025) — une base de consommateurs jeune et dynamique

Saisons clés

• Noël & Año Nuevo (déc. — les dépenses les plus importantes ; le 13e mois obligatoire « regalía pascual » est versé mi-décembre)
• Semana Santa / Semaine sainte (mars–avril — pic de voyages nationaux et exode vers les plages)
• Carnaval (fév. — très populaire dans tout le pays, surtout à La Vega et Saint-Domingue, autour de la fête de l'Indépendance le 27 fév.)
• Rentrée scolaire (août–sept.)
• Black Friday / Cyber (nov. — importé, en croissance)
• Haute saison touristique (déc.–avril)

Notes culturelles

• Le baseball est une obsession nationale (un vivier majeur pour la MLB)
• La música urbana (dembow, reggaeton) et la bachata/merengue sont des exportations culturelles
• Les liens étroits avec la diaspora américaine et les transferts de fonds (~10 Md$+/an) influencent les goûts et les revenus
• l'audience est axée sur la famille, sensible aux marques et orientée mobile/social, avec un fort commerce sur WhatsApp/Instagram

Où trouver des créateurs

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Facebook

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Santiago Matías ('Alofoke') ~8.9M YouTube (Alofoke Radio Show)

YouTubeMagnat des médias/podcasts & faiseur de rois de la culture urbaine — immense portée d'audience (interviews/divertissement) et fort pouvoir de partenariats de marque

T

TheNino ~12.9M YouTube

YouTubeGaming (Free Fire/GTA) — public massif Gen-Z / jeunes

N

NOVELPPOPYS ~6.7M TikTok

TikTokDuo de comédie & parodies musicales — large portée auprès des jeunes (divertissement)

Francisca Lachapel ~4.1M Instagram

InstagramAnimateur TV (Univision « Despierta América ») — crossover grand public & hispanique aux États-Unis ; idéal pour les marques de beauté/famille

Clarissa Molina ~3.2M Instagram

InstagramActrice & personnalité médiatique (gagnante de Nuestra Belleza Latina) — mode, beauté & lifestyle

E

Emely Feliz ~3.2M TikTok

TikTokHumour & contenu culturel/quotidien auquel on s'identifie — fort engagement des jeunes

P

Pamela Sued ~1.2M Instagram

InstagramAnimatrice TV & influenceuse mode/lifestyle — pertinence pour les marques de beauté & de grande consommation

Célébrités

Natti Natasha (Natalia Gutiérrez Batista) ~34M Instagram

Superstar du reggaeton/de la bachata — l'une des plus grandes artistes féminines latines

Romeo Santos (Anthony Santos) ~23M Instagram

« Roi de la Bachata », ex-leader d'Aventura — l'une des plus grandes attractions live de la musique latine

Prince Royce (Geoffrey Royce Rojas) ~15M Instagram

Chanteur de bachata/pop (dominicano-américain) — star crossover multi-platine

El Alfa (Emanuel Herrera Batista) ~14M Instagram

« Roi du Dembow » — le visage de l'explosion urbaine/dembow dominicaine

David Ortiz ('Big Papi') ~3M Instagram

Légende de la MLB à la retraite & membre du Hall of Fame (Boston Red Sox) — icône nationale

Juan Soto ~2M Instagram

Voltigeur superstar de la MLB (New York Mets) — l'une des plus grandes stars du baseball

Juan Luis Guerra ~1M Instagram

Auteur-compositeur-interprète légendaire de merengue/bachata — plus de 20 Latin Grammys, plus grand produit d'exportation de la musique dominicaine

Affiliation et trafic

Verticales phares

• Nutra / santé et beauté (COD + carte)
• iGaming / paris sportifs (désormais réglementés — forte culture des paris en 'bancas')
• Jeux-concours / contenu mobile
• Rencontres
• Finance / prêts et fintech
• E-commerce & info-produits (Hotmart)
• Crypto / trading (gris)

Réseaux actifs

• Réseaux CPA mondiaux couvrant la LatAm — AdCombo, Shakes.pro (nutra COD), Dr.Cash (marketplace nutra), Alfaleads, Mobidea
• Hotmart (infoproduits/cours — très populaire en LatAm)
• Amazon Associates
• Programmes d'affiliation iGaming (PIN-UP Partners, Royal Partners et opérateurs de paris, en expansion après régulation)

Paiements

• Fourchettes LatAm Tier-3 (inférieures à US/EU) : nutra COD ~$12–25
• iGaming ~$20–100 CPA/FTD (hybride fréquent)
• dating ~$1–3 CPL
• finance ~$3–8 CPL
• sweeps ~$1–4

Concurrence

• Modéré et en croissance — un marché jeune, mobile et très axé sur le social de ~11,5 M avec des CPM bas
• les créas en espagnol fonctionnent dans toute la LatAm
• l'iGaming décolle après le cadre de licence 2024–26, et l'effet diaspora aux États-Unis apporte une portée additionnelle

Saisonnalité

• Pic au T4 (décembre regalía/13e mois + Noël)
• Semana Santa (mars/avril) & Carnaval (février)
• pics de paris autour de la saison de la MLB, du baseball d'hiver dominicain (LIDOM, oct-janv) & du football
• Black Friday (nov)

Sources de trafic

• Meta (Facebook / Instagram) Ads
• TikTok Ads
• Google Search & YouTube
• Push & native (RichAds, PropellerAds, MGID)
• Collabs influenceurs / créateurs
• WhatsApp

Bon à savoir

Capitale

Santo Domingo

Grandes villes

• Santo Domingo (~1,0 M ville / ~3,5 M agglomération du Grand Saint-Domingue)
• Santiago de los Caballeros (~1,2 M agglomération)
• Santo Domingo Este
• Los Alcarrizos
• San Cristóbal
• La Romana
• San Pedro de Macorís
• Puerto Plata (pôle touristique)

Fuseaux horaires

Fuseau unique — Atlantic Standard Time (AST), UTC−4, pas d'heure d'été

Android vs iOS

58% 42%

Android 58% iOS 42%

Marques de téléphones

• Apple (~42,3 %)
• Samsung (~18,9 %)
• Google Pixel (~9,9 %)
• Xiaomi (~4,3 %)
• Motorola (~2,7 %)
• (~14 % non classé/« inconnu »)

Top e-commerce

• Amazon (transfrontalier via transitaires/« casilleros » — la destination n° 1)
• Corotos (petites annonces, propriété d'OLX)
• MercadoLibre (présence locale limitée)
• La Sirena / Jumbo / PriceSmart (grande distribution et alimentation en ligne)
• Temu & Shein (en forte croissance)
• Facebook Marketplace + social selling sur Instagram/WhatsApp

Pic d'activité

En soirée la semaine ~19:00–23:00 AST (prime), avec un pic à l'heure du déjeuner ~12:00–14:00 ; forte navigation le week-end

Tabous créatifs

• Haïti / immigration haïtienne et tensions anti-haïtiennes (sujet très sensible)
• race et colorisme
• tourisme sexuel (point sensible pour l'image nationale)
• politique/corruption
• garder à l'esprit la majorité catholique face à la minorité évangélique en forte croissance

Aussi bon à savoir

1. Le baseball est une obsession culturelle — la ligue d'hiver LIDOM (oct.-janv.) et les stars dominicaines de la MLB sont des leviers marketing premium.
2. La música urbana/dembow (El Alfa) et Alofoke Media dynamisent la culture des jeunes — les approches créateurs/influenceurs surperforment les publicités à froid.
3. Une forte part d'iOS + d'importants transferts de fonds de la diaspora américaine (~10 Md$+/an) font que le marché se comporte comme s'il était plus riche qu'un Tier-3 classique, tandis que les CPM restent bas.
4. Le COD et le commerce sur WhatsApp/Instagram restent au cœur des tunnels de conversion nutra et e-commerce.