Grenada

Economía e ingresos

Moneda

• Dólar del Caribe Oriental (XCD, símbolo $ o EC$)
• vinculado firmemente a ~2,70 por USD (fijo desde 1976 por el ECCB), compartido por 8 miembros de la OECS/ECCU

PIB per cápita

• ~$11.705 nominales (2024, Banco Mundial)
• ~$20.167 en PPA (2024, Banco Mundial)
• ~$12.210 nominales proyectados (2025)
• PIB total de ~$1,42 mil millones (estimación de 2025), que subirá a ~$1,48 mil millones (2026, FMI)

Salario medio

• ~$1.185/mes brutos (EC$3.200; estimación de TimeCamp/AverageSalarySurvey)
• solo sector formal
• el ingreso neto es menor (~$1.000/mes)
• No incluye el amplio segmento informal/de subsistencia

Salario mediano

• n/d: la oficina de estadística de Granada no publica un salario mediano oficial
• la economía informal es grande, por lo que cualquier cifra de mediana sería poco fiable

Salario mínimo

• EC$1.200/mes (~$444/mes) o EC$60/día, vigente desde enero de 2024 (WageIndicator/CBC)
• 14 categorías específicas por sector con mínimos por hora desde ~EC$6,50/h (~$2,41)

Coste de vida

• Medio-alto para la región: es una isla dependiente de las importaciones, por lo que los precios al consumidor son altos en relación con los ingresos
• Numbeo (febrero de 2026): una persona sola, ~$1.077/mes sin alquiler
• familia de cuatro, ~$3.877/mes sin alquiler
• Numbeo incluso lo sitúa ~11% por encima de EE. UU
• NOTA: la muestra de Numbeo para Granada es reducida y volátil
• considérela solo orientativa

Panorama digital

Población

• 117.000 (~0,117 millones, enero de 2025, DataReportal)
• ~117.300 a mediados de 2025 (Worldometer)
• 35-37% urbana

Usuarios de internet

• 74,1% (~86,9 mil usuarios, enero de 2025)
• ~25,9% (~30,4 mil) aún sin conexión

Usuarios de redes

• 55,7% (~65,3 mil identidades en redes sociales, enero de 2025), equivalente al 75,2% de los usuarios de Internet
• ~50,4% mujeres / 49,6% hombres

Conexiones móviles

• 96,8 mil conexiones celulares = 82,5% de la población (enero de 2025)
• 94,2% con banda ancha (3G-5G)

Dispositivos

• ordenador ~61% / móvil ~36% / tableta ~3% (StatCounter, junio de 2026)
• proporción de ordenador inusualmente alta para un mercado Tier-3 (la muestra pequeña y el tráfico web de cruceros, expatriados y turismo probablemente la sesgan)

Inversión publicitaria

• n/d: DataReportal/Meltwater no desglosa una cifra independiente de inversión publicitaria digital para Granada (el mercado es demasiado pequeño)
• la inversión se canaliza mediante las plataformas de autoservicio de Meta/Google/TikTok y compras regionales en el Caribe

Redes principales

Facebook ~65,3 mil / 55,7% de la población, la mayor

Instagram ~50,0 mil / 42,6%

LinkedIn ~50,0 mil miembros / 42,6%; alto según el número de miembros registrados; muchos están inactivos

TikTok ~38,5 mil adultos de 18 años o más / 42,9% de los adultos; de mayor crecimiento

Messenger ~37,6 mil / 32,0%

X/Twitter ~13,8 mil / 11,7%

Mensajería

• WhatsApp (la opción predeterminada de facto en todo el Caribe para chats personales y de pymes)
• Facebook Messenger (~37,6 mil de alcance)
• Instagram Direct
• NOTA: no existe un servicio de mensajería con dinero móvil al estilo de M-Pesa; el dinero móvil aún está en una fase incipiente aquí

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo (predominante, especialmente fuera de la zona turística de St. George's y en el comercio informal)
• Tarjetas de débito y crédito Visa / Mastercard (aceptadas en hoteles, supermercados y comercios grandes)
• Transferencias bancarias / banca en línea (facturas y sumas elevadas)
• PayPal / Stripe / Square (compras transfronterizas en línea)

Monederos

• Sin billetera local predominante (no hay un equivalente de M-Pesa)
• Apple Pay / Google Pay mediante tarjetas vinculadas
• Grenada Co-operative Bank «Tap to Phone» (aceptación de tarjetas sin contacto)
• Cierto uso de Cash App (vinculado a la diáspora)

Contra reembolso

• Alto para el comercio electrónico nacional e informal: el pago contra entrega y el pago en efectivo en persona siguen siendo la norma
• la confianza en los pagos con tarjeta sin presencia física aún se está consolidando

Comercio electrónico

• Bajo: no hay un marketplace nacional importante
• la mayor parte del comercio electrónico es transfronterizo (comercios minoristas de EE. UU. mediante transportistas que reenvían paquetes o envíos «skybox» a direcciones de Miami)
• Amazon y las marcas estadounidenses dominan los carritos de compra en línea

Notas

• Funciona con las redes ECCB/ECCU compartidas en el Caribe Oriental
• el piloto de la moneda digital de banco central DCash se pausó en 2024. Las remesas recibidas de la diáspora en EE
• UU., Reino Unido y Canadá son económicamente importantes y condicionan el gasto

Audiencia y cultura

Idiomas

• Inglés (oficial: ~100 %, utilizado en los negocios, los medios y la educación)
• Inglés criollo granadino / «patois» (habla cotidiana, ampliamente hablado)
• Francés criollo granadino (minoría mayoritariamente rural y de mayor edad)

Religión

• Cristianismo ~89 %: catolicismo romano ~44,6 %, anglicanismo ~11,5 %, pentecostalismo ~11,3 %, adventismo del séptimo día ~10,5 %, otros grupos protestantes
• pequeñas minorías rastafari y de otras creencias (según el censo de 2001)

Edad mediana

34,4 años (DataReportal, enero de 2025)

Temporadas clave

• Spicemas / Carnaval (agosto: Jab Jab, J'ouvert, soca; el principal evento cultural y de gasto, además del regreso de la diáspora)
• Día de la Independencia (7 de febrero: fuerte sentimiento nacional y patriótico)
• Navidad y Año Nuevo (diciembre-enero: gasto minorista impulsado por las remesas)
• Temporada alta turística (diciembre-abril: cruceros y visitantes de invierno)
• Regata y Festival Maroon de Carriacou (abril/mayo)

Notas culturales

• Amplia diáspora estrechamente conectada en EE
• UU., Reino Unido, Canadá y Trinidad: las remesas y la participación de la diáspora impulsan tanto el gasto como el alcance
• Predominan el boca a boca y la confianza comunitaria
• existe un fuerte orgullo nacional por el atletismo (Kirani James) y la cultura del carnaval y la soca
• Actitud conservadora respecto al sexo y los temas LGBT

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok (crecimiento rápido entre los menores de 30 años)
• Facebook
• Artistas de soca y personalidades del carnaval (influencia local desproporcionada)

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Sir Kirani James ~4K Instagram (low-key personally; fame far exceeds social following)

Velocista de 400 m: primera medallista olímpica de Grenada, campeona olímpica de 2012 y nombrada caballero en 2025; héroe nacional

Anderson Peters ~37K Instagram

Lanzador de jabalina: 2 veces campeón del mundo (2019 y 2022), medallista olímpico

Mighty Sparrow (Slinger Francisco) ~n/a (icon predates social era)

Leyenda del calipso («Calypso King of the World»), nacido en Grenada

Jennifer Hosten ~n/a

Miss World 1970: primera mujer negra en ganar el título; diplomática y autora

K

Kurt Felix ~n/a

Decatleta: campeona de la NCAA y representante en los Juegos Olímpicos y los Campeonatos del Mundo

Bralon Taplin ~n/a

Atleta de 400 m, plusmarquista nacional y participante en los Juegos Olímpicos y Campeonatos Mundiales

Afiliación y tráfico

Verticales top

• iGaming y apuestas deportivas (operadores con licencia offshore)
• Ofertas de sorteos y tarjetas regalo o «premios»
• E-commerce y dropshipping de productos de marcas estadounidenses
• Cripto y trading (regulados por VASP, pero promocionados)
• Nutra y salud/belleza
• Citas generalistas

Redes activas

• No hay redes específicas de Grenada: se llega a la audiencia mediante segmentación amplia en el Caribe y LATAM a través de redes CPA globales
• Redes de iGaming y apuestas (p. ej., 3SNET, Affstream y redes del tipo OfferOne) para ofertas de casino y sportsbook offshore
• Redes generalistas de EE. UU. + Amazon Associates para e-commerce (diáspora + coincidencia con marcas estadounidenses)

Pagos

• Precios de Tier 3: CPA/CPL más bajos que en EE
• UU. y Reino Unido
• Los CPA/híbridos de iGaming son moderados
• los leads por CPL son baratos, pero escasos
• Los volúmenes absolutos son pequeños, así que conviene optimizar el margen, no la escala

Competencia

• Volumen absoluto bajo: una población de 117.000 habitantes hace de Grenada un complemento, no una campaña independiente
• lo más eficaz es incluirlo en una compra dirigida al Caribe/LATAM o a la diáspora

Estacionalidad

• Picos en torno a Spicemas (agosto), las compras minoristas de Navidad y Año Nuevo y la temporada turística alta de diciembre a abril
• las apuestas aumentan con los grandes eventos deportivos de EE
• UU. y Reino Unido y el cricket caribeño

Fuentes de tráfico

• Facebook e Instagram (paid social principal)
• TikTok (en auge, alcance barato entre menores de 30 años)
• Google Search/Display
• Push y popunder (para iGaming/nutra grey)

Bueno saber

Capital

St. George's

Ciudades principales

• St. George's (capital)
• Grenville
• Gouyave
• Victoria
• Sauteurs
• Hillsborough (Carriacou)

Zonas horarias

Zona única: hora estándar del Atlántico (AST), UTC-4, sin horario de verano

Android vs iOS

62% 38%

Android 62% iOS 38%

Marcas de móvil

• Samsung (líder aproximado en cuota dentro de Android)
• Apple/iPhone (segundo puesto destacado)
• Otros dispositivos Android (Tecno, Infinix, Huawei, Xiaomi en los segmentos inferiores)

Top e-commerce

• Amazon (a través de transitarios estadounidenses / skybox)
• Minoristas estadounidenses (Shein, eBay, Walmart) enviados a apartados en Miami
• Facebook Marketplace y tiendas de Instagram para la reventa local
• Sitios web de supermercados y comercios locales de electrodomésticos (oferta limitada)

Actividad pico

Por las tardes, aproximadamente de 19:00 a 22:00 AST, y los fines de semana; el almuerzo, de 12:00 a 13:00, es secundario. La temporada de Carnaval (julio-agosto) aumenta notablemente la interacción

Tabúes creativos

• Temáticas LGBT o de relaciones entre personas del mismo sexo (siguen estando penalizadas, además de ser tabú socialmente)
• contenido sexual explícito
• cualquier contenido que se burle de la religión o el cristianismo, o de la cultura nacional o del Carnaval
• Mantener los creativos aptos para toda la familia

También conviene saber

• La diáspora y las remesas son el verdadero motor económico: dirigirse a los granadinos en Nueva York, Londres, Toronto y Trinidad, no solo a los 117.000 residentes de la isla
• GEO independiente realmente pequeño: tratarlo como un complemento de Tier-3 dentro de campañas pan-caribeñas, de la OECS o dirigidas a la diáspora, en lugar de comprarlo por separado
• Los creativos en inglés funcionan de forma nativa (no necesitan localización); la soca, el Carnaval y el orgullo deportivo por Kirani James son los ganchos de mayor afinidad