Guayana Francesa

Economía e ingresos

Moneda

• Euro (EUR, €) — Guayana Francesa es un departamento/región francés de ultramar (DROM) y una región ultraperiférica de la UE
• 1 € ≈ 1,14 $ / ~0,88 € por USD (15 jul 2026)

PIB per cápita

• ~17.657 € nominales (2024, INSEE/Cerom) ≈ ~20.100 $
• PIB total ~5,24 mil millones de € (2024)
• Esto equivale a solo ~44 % del PIB per cápita de la Francia continental: el DROM francés MÁS POBRE, aunque sigue siendo un territorio de la zona euro y de la UE
• PPA n/a: el Banco Mundial y el FMI integran Guayana Francesa en Francia y no publican una cifra de PPA separada

Salario medio

• ~2.465 € netos/mes EQTP en el sector privado (INSEE, 2023) ≈ ~2.810 $ netos
• ~2.400 € (2024)
• media bruta ~3.100 €/mes
• El sector público, con una bonificación por coste de vida en ultramar de ~40 % (prime de vie chère), eleva las medias, pero una economía informal muy grande y el alto desempleo (~13-19 %, jóvenes 40 %+) hacen que muchas personas ganen mucho menos

Salario mediano

• n/a preciso: INSEE publica la media neta EQTP (~2.465 €/mes), no una mediana mensual clara para el DROM
• La realidad se concentra en niveles bajos: ~la mitad de la población vive por debajo del umbral nacional de pobreza y el nivel de vida mediano (~9-10 mil €/año) es aproximadamente la mitad que en la Francia continental (~22 mil €): desigualdad profunda

Salario mínimo

Se aplica el SMIC nacional (igual que en la Francia continental; DROM excepto Mayotte): 1.823,03 €/mes brutos desde el 1 ene 2026 (12,02 €/h, ~1.443 € netos), aumentado a 1.867,02 €/mes brutos desde el 1 jun 2026 (~2.130 $/mes brutos; ~1.645 $ netos): un suelo legal de nivel occidental, aunque ampliamente eludido en el sector informal

Coste de vida

• Alto: los productos importados se encarecen por el impuesto local a la importación «octroi de mer» (~15-35 %) y los largos trayectos de transporte
• los precios de alimentos y bienes de consumo están muy por encima de los de la Francia continental
• Numbeo Cayena (oct 2025, ~110 entradas/4 colaboradores; muestra reducida, interpretar con cautela): una persona sola ~1.238 €/mes sin alquiler, ~24,5 % por encima de Alemania

Panorama digital

Población

• 311 mil (ene 2025, DataReportal)
• cifra oficial de INSEE ~286 mil (censo de 2021), con un crecimiento de ~2 %+/año hacia ~296-312 mil en 2025: la población más joven y de mayor crecimiento de Francia
• la cifra real probablemente está subestimada (migración informal desde Haití, Brasil y Surinam)

Usuarios de internet

• 56,1 % (~175 mil usuarios, ene 2025): muy por debajo de los demás DROM
• ~137 mil (43,9 %) siguen sin conexión (pobreza, zonas rurales/interiores selváticas y cobertura deficiente)

Usuarios de redes

• 29,7 % (~92,3 mil identidades, ene 2025): 52,9 % de los usuarios de Internet
• 52,0 % mujeres

Conexiones móviles

• 401 mil conexiones móviles = 129 % de la población (ene 2025)
• 96,1 % de banda ancha (3G/4G/5G)

Dispositivos

• ordenador ~58,5 % / móvil ~39,6 % / tableta ~2,0 % (StatCounter, jun 2026): sesgo hacia el ordenador por el tráfico laboral/administrativo y del centro espacial, además de una muestra pequeña
• el comportamiento real de los consumidores es mobile-first (las conexiones móviles = 129 % de la población)

Inversión publicitaria

• n/a: el informe de Guayana Francesa de DataReportal no publica una cifra principal de inversión publicitaria (mercado pequeño integrado en Francia)
• la compra se realiza mediante las subastas de Meta, TikTok, Snap y Google con segmentación de Francia/DROM

Redes principales

Facebook ~92,3 mil, 29,7 % de la población: la red dominante; más fuerte para alcance, grupos y Marketplace

Instagram ~89 mil, 28,6 %: colíder, público joven y estilo de vida

LinkedIn ~57 mil de alcance publicitario, 18,3 %: inflado por el recuento de miembros registrados

Messenger ~47 mil, 15,1 %

TikTok ~38 mil adultos de 18+, 19,3 % de los mayores de 18: crecimiento rápido entre la población muy joven

X/Twitter ~17,4 mil, 5,6 %: pequeño y en descenso

Mensajería

• WhatsApp (de facto, n.º 1 para chats personales, vínculos con la diáspora de la Francia continental y contactos transfronterizos con Brasil/Surinam/Haití; no figura en la lista de anuncios de Meta)
• Facebook Messenger (~47 mil, según datos publicitarios)
• Instagram DM
• Snapchat (jóvenes)
• iMessage (relevante dada una cuota de iOS de ~43 %)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Carte Bancaire (CB) / Visa / Mastercard: predominantes en Internet y en los puntos de venta (redes SEPA/EUR)
• Transferencia bancaria SEPA / cuentas bancarias francesas (Crédit Agricole/CMM, BNP, La Banque Postale, BRED, Banque des Antilles Françaises)
• Efectivo (todavía muy utilizado en persona: población más joven, más pobre, más informal y menos bancarizada que en otros DROM)
• PayPal y tarjeta para el comercio electrónico transfronterizo y los servicios de reenvío postal
• American Express (aceptación limitada)

Monederos

• PayPal (la principal billetera electrónica utilizable, especialmente para operaciones transfronterizas)
• Apple Pay / Google Pay (en crecimiento; Apple Pay tiene una fuerte presencia dado que aproximadamente el 43 % usa iOS)
• Paylib (billetera interbancaria francesa)
• Lydia / Sumeria (P2P). No existe dinero móvil al estilo de M-Pesa: la Guayana Francesa funciona con banca en euros/SEPA, no con billeteras africanas de dinero móvil

Contra reembolso

• Bajo: el comercio electrónico organizado utiliza tarjetas y prepago
• el pago contra reembolso NO es un modelo de mercado formal (a diferencia del Tier-3 clásico)
• El efectivo domina el comercio informal y presencial

Comercio electrónico

• Bajo a moderado, y muy condicionado por la geografía, el transporte de mercancías y el impuesto de importación «octroi de mer»
• Amazon.fr solo envía artículos gestionados por Amazon y la mayoría de los vendedores externos bloquean los DROM, por lo que los compradores recurren a servicios de reenvío postal (Easy-Delivery, Shop-e-Dom, ColisExpat, Dommarket) mediante una dirección en la Francia continental: entrega en aproximadamente 4-20 días, hasta varias semanas
• Cdiscount, Shein y Temu son populares directamente

Notas

• El banco emisor es IEDOM (la filial ultramarina de Banque de France)
• Planifica campañas para tarjetas + Apple Pay/PayPal y para un segmento significativo de población que usa efectivo o no está bancarizada, NO para pago contra reembolso ni dinero móvil
• Las campañas suelen ejecutarse en todo el ámbito DROM (Guadalupe + Martinica + Guayana + Reunión)

Audiencia y cultura

Idiomas

• Francés (único idioma oficial; idioma de la educación, la administración y los medios)
• Criollo guayanés / Kréyòl gwiyannen (criollo de base francesa, la lengua franca cotidiana)
• Criollo haitiano (comunidad inmigrante haitiana muy numerosa)
• Portugués / brasileño (comunidades fronterizas e inmigrantes: Oiapoque/Saint-Georges, minería de oro)
• Criollos bushinenge/maroon: Ndyuka, Aluku, Saramaka, Sranan Tongo (región occidental del Maroni)
• Lenguas amerindias (Kali'na, Wayana, Wayampi, Palikur, Lokono, Teko), además del hmong (aldeas de refugiados laosianos) y el chino hakka

Religión

• Catolicismo romano: aproximadamente 74-75 % (predominante)
• cristianismo total: aproximadamente 85-90 %, con un crecimiento rápido de las comunidades evangélicas/protestantes, adventistas y de los Testigos de Jehová
• minorías musulmana, hindú, de religiones tradicionales chinas, católica hmong, amerindia y bushinenge
• No existe un censo oficial (laicidad): las cifras son estimaciones

Edad mediana

• 25.0 años (DataReportal, enero de 2025): una de las poblaciones MÁS JÓVENES de Francia y la UE (alta natalidad + migrantes jóvenes)
• el opuesto demográfico de la Martinica y Guadalupe envejecidas

Temporadas clave

• Carnaval (enero-febrero-marzo: uno de los carnavales MÁS LARGOS del mundo; famosos bailes de máscaras de mujeres Touloulou en los «dancings» de fin de semana; máxima atención y gasto)
• Navidad y Año Nuevo
• Vuelta al cole / rentrée (agosto-septiembre: población joven = alto gasto en educación y productos infantiles)
• Fête de la Musique (21 de junio), Abolición de la Esclavitud (10 de junio), Día de la Bastilla (14 de julio)
• Temporada de lluvias (diciembre-julio) frente a temporada seca (agosto-noviembre): las lluvias ralentizan la logística y las entregas

Notas culturales

• Consumidor joven, multiétnico y multilingüe de Francia y la UE, con fuertes identidades criolla, amazónica, maroon e inmigrante (haitiana/brasileña)
• La música (dancehall, zouk, kompa, reggae, drill) y la afición al fútbol (muchos internacionales franceses nacieron en Guayana) son elementos centrales
• Más pobre y más informal que otros DROM: sensible al precio, mobile-first y centrado en Facebook + WhatsApp
• fuertes vínculos de diáspora con la Francia continental

Dónde encontrar creadores

• Facebook
• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Snapchat
• creadores de la Francia continental y de la diáspora de las Antillas y Guayana (p. ej., The Palm Agency)

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Mike Maignan ~2M Instagram (@magicmikemaignan)

Futbolista, capitán del AC Milan y portero de la selección francesa; nacido en Cayena (1995)

Jean-Clair Todibo ~664K Instagram

Futbolista, defensa central del West Ham United y de Francia; nacido en Cayena (1999)

Odsonne Édouard ~195K Instagram

Futbolista, delantero (Crystal Palace, exjugador del Celtic); nacido en Kourou (1998)

Florent Malouda ~178K Instagram (@fmalouda)

Exfutbolista, extremo del Chelsea y del Lyon, 80 partidos con Francia; nacido en Cayena (1980)

Christiane Taubira n/a exact (limited/public-figure social presence)

Político, exministro de Justicia de Francia (2012-2016) y candidato presidencial en 2022; nacido en Cayena (1952)

Henri Salvador n/a (historical figure)

Cantante, guitarrista y cómico legendario («Une chanson douce»), pionero de la bossa nova; nacido en Cayena (1917-2008), icono cultural perdurable

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Aplicaciones móviles, gaming y sorteos (público joven, sensible al precio y centrado en el móvil)
• E-commerce y reenvío de paquetes (reexpedición de Amazon.fr / Shein / Temu / Cdiscount)
• Apuestas deportivas e iGaming (solo con licencia de la ANJ; gran afición al fútbol)
• Telecomunicaciones y móvil (Orange, SFR, Digicel, Free: tarifas, datos y dispositivos)
• Citas; fintech/neobancos y crédito al consumo regulado
• Belleza/moda y nutra (cumplimiento especialmente sensible según la legislación francesa y de la UE)

Redes activas

• No hay redes específicas de Guayana Francesa; se llega a través de redes francesas/UE: Awin, Kwanko (líder en Francia), Effiliation, TimeOne, Rakuten Advertising, CJ Affiliate, Admitad/Mitgo
• Compra de medios: Meta Ads (Facebook/Instagram), TikTok Ads, Snap Ads, Google/YouTube (segmentación Francia/DROM)
• Push/pop de cola larga a través de Adsterra, Monetag y PropellerAds para inventario francófono económico

Pagos

• Precios en EUR según los benchmarks de Francia/DROM, pero es el DROM MÁS POBRE: pagos en euros/con tarjeta y cumplimiento normativo de la UE, aunque con menor poder adquisitivo que Martinica/Reunión (~la mitad de la población por debajo del umbral de pobreza, gran segmento informal y sin acceso bancario)
• CPM económicos
• CPL/CPA de nivel medio (por encima del Tier-3 africano/asiático, por debajo de la Francia continental)
• Bajo volumen
• calidad de los leads aceptable, pero la profundidad de conversión está limitada por los ingresos

Competencia

• Baja competencia local: mercado pequeño (~311K), en francés, normalmente gestionado a escala pan-DROM o Antillas-Guyana
• La principal competencia proviene de afiliados globales de viajes y ecoturismo que pujan por palabras clave como «Guyane» y «centro espacial»

Estacionalidad

• Carnaval (enero-marzo, especialmente largo), fin de año (Navidad/Año Nuevo), vuelta al cole (agosto-septiembre), grandes torneos de fútbol (Euro/Mundial)
• la temporada de lluvias, de diciembre a julio, reduce la entrega

Fuentes de tráfico

• Facebook e Instagram Ads (Meta, dominante)
• TikTok y Snapchat (perfil muy joven)
• Google Search y YouTube
• Compartición en WhatsApp / comunidades y grupos de la diáspora
• Push / in-app (Adsterra, Monetag, PropellerAds) para obtener volumen económico

Bueno saber

Capital

Cayena

Ciudades principales

• Saint-Laurent-du-Maroni
• Matoury
• Kourou
• Remire-Montjoly
• Macouria
• Mana
• Maripasoula
• Apatou

Zonas horarias

Zona única UTC−3 (America/Cayenne, GFT, hora de Guayana Francesa), sin horario de verano durante todo el año

Android vs iOS

57% 43%

Android 57% iOS 43%

Marcas de móvil

• Apple iPhone (~43 %; alto, mercado en euros)
• Samsung (líder en Android)
• Xiaomi
• Oppo / Realme
• TECNO / Huawei (segmento económico)

Top e-commerce

• Amazon.fr (solo venta directa para artículos gestionados por Amazon; terceros mediante reenvío postal)
• Cdiscount (FR)
• Shein / Temu / AliExpress (comercio transfronterizo desde Asia)
• Fnac / La Redoute (venta por correo en FR)
• Servicios de reenvío postal: Easy-Delivery, Shop-e-Dom, ColisExpat, Dommarket
• Blada.com / Leboncoin / Facebook Marketplace (C2C local)

Actividad pico

Entre semana, por la tarde-noche, aprox. 18:00-22:00 hora local (UTC−3), y al mediodía; los domingos por la mañana hay poca actividad (iglesia); prioridad a Facebook/WhatsApp. Ten en cuenta que la diáspora de la Francia continental está 4/5 h por delante: divide los horarios entre la diáspora y la población local

Tabúes creativos

• La esclavitud y la historia colonial son temas sensibles (10 de junio, Día de la Abolición)
• La huelga general de 2017 («Nou bon ksé sa»/«Pou Lagwiyann dékolé») por la inseguridad, el coste de vida y el abandono sigue siendo un referente vigente
• La minería ilegal de oro (orpaillage) y la contaminación por mercurio, la elevada tasa de delitos violentos y homicidios, la inmigración (Haití/Brasil/Surinam), la «vie chère» (alto coste de vida) y las cuestiones políticas de autonomía/independencia son temas delicados
• Respeta las culturas criolla, amerindia, bushinenge y hmong

También conviene saber

1. NO es un mercado clásico de Tier-3 en cuanto a mecánicas: es una región ultraperiférica de la UE con euro, pagos con tarjeta/SEPA y plena legislación publicitaria francesa y de la UE, con aplicación efectiva (sin pago contra reembolso/dinero móvil ni zona gris); PERO SÍ es el DROM más pobre (PIB per cápita de ~20.000 $, ~la mitad de la población por debajo del umbral de pobreza, gran economía informal y población sin acceso a servicios bancarios, ~13-19 % de desempleo), por lo que el poder adquisitivo está muy por debajo del de Martinica/Reunión. Espera un cumplimiento normativo de nivel UE y conversiones más escasas y sensibles al precio.
2. La población MÁS JOVEN de Francia (mediana de 25 años, fuerte crecimiento) impulsa la demanda de videojuegos móviles, TikTok, sweeps, apuestas y moda/streetwear; llega al público joven a través de TikTok/Snapchat y Facebook/WhatsApp.
3. El Centro Espacial Guayanés de Kourou (~16 % del PIB, lanzamientos de Ariane/ESA) añade un nicho tecnológico/espacial y un segmento de expatriados metropolitanos franceses; la sólida cantera de talento futbolístico (Maignan, Todibo, Édouard, Malouda) convierte el deporte en un potente recurso creativo. El carnaval (ene-mar) es EL gran pico de marketing; los vínculos transfronterizos con Brasil/Surinam funcionan a través de WhatsApp.