Guyane française

Économie et revenus

Devise

• Euro (EUR, €) — La Guyane française est un département et région d'outre-mer (DROM) français et une région ultrapériphérique de l'UE
• 1 € ≈ 1,14 $ / ~0,88 € par USD (15 juil. 2026)

PIB par habitant

• ~17 657 € nominal (2024, INSEE/Cerom) ≈ ~20 100 $
• PIB total ~5,24 Md€ (2024)
• Cela ne représente que ~44 % du PIB/habitant de la France métropolitaine — le DROM français le plus PAUVRE — tout en restant un territoire de la zone euro/UE
• PPA n.d. — la Banque mondiale et le FMI intègrent la Guyane française à la France et ne publient aucun chiffre de PPA distinct

Salaire moyen

• ~2 465 € net/mois EQTP dans le secteur privé (INSEE, 2023) ≈ ~2 810 $ net
• ~2 400 € (2024)
• moyenne brute ~3 100 €/mois
• Le secteur public, avec une prime de vie chère de ~40 %, tire les moyennes vers le haut, mais une très grande économie informelle + un chômage élevé (~13-19 %, + de 40 % chez les jeunes) signifient que beaucoup gagnent bien moins

Salaire médian

• n.d. précis — l'INSEE publie l'EQTP net moyen (~2 465 €/mois) et non une médiane mensuelle nette pour le DROM
• La réalité tend vers le bas : environ la moitié de la population vit sous le seuil de pauvreté national et le niveau de vie médian (~9-10 k€/an) est environ deux fois inférieur à celui de la métropole (~22 k€) — de profondes inégalités

Salaire minimum

Le SMIC national s'applique (identique à la France métropolitaine ; DROM hors Mayotte) : 1 823,03 €/mois brut à partir du 1er janv. 2026 (12,02 €/h, ~1 443 € net), porté à 1 867,02 €/mois brut à partir du 1er juin 2026 (~2 130 $/mois brut ; ~1 645 $ net) — un seuil légal de niveau occidental, bien que largement contourné dans le secteur informel

Coût de la vie

• Élevé — produits importés renchéris par la taxe d'importation locale « octroi de mer » (~15-35 %) et le coût du fret
• les prix de l'alimentation et de la consommation sont bien supérieurs à ceux de la France métropolitaine
• Numbeo Cayenne (oct. 2025, ~110 entrées/4 contributeurs — échantillon faible, à prendre avec précaution) : célibataire ~1 238 €/mois hors loyer, ~24,5 % de plus qu'en Allemagne

Paysage numérique

Population

• 311 000 (janv. 2025, DataReportal)
• chiffre officiel de l'INSEE ~286 k (recensement 2021) en hausse de ~2 %+ par an pour atteindre ~296-312 k d'ici 2025 — la population la plus jeune et à la croissance la plus rapide de France
• le chiffre réel est probablement sous-estimé (migration informelle en provenance d'Haïti, du Brésil et du Suriname)

Internautes

• 56,1 % (~175 k utilisateurs, janv. 2025) — bien en dessous des autres DROM
• ~137 k (43,9 %) toujours hors ligne (pauvreté, intérieur rural/forestier, faible couverture)

Utilisateurs de réseaux sociaux

• 29,7 % (~92,3 k identités, janv. 2025) — 52,9 % des internautes
• 52,0 % de femmes

Connexions mobiles

• 401 k connexions mobiles = 129 % de la population (janv. 2025)
• 96,1 % haut débit (3G/4G/5G)

Appareils

• ordinateur ~58,5 % / mobile ~39,6 % / tablette ~2,0 % (StatCounter, juin 2026) — biaisé en faveur de l'ordinateur par le trafic professionnel/administratif/du centre spatial et un échantillon réduit
• le comportement réel des consommateurs est axé sur le mobile (connexions mobiles = 129 % de la pop.)

Dépenses publicitaires

• n.d. — le rapport de DataReportal sur la Guyane française ne publie aucun chiffre global sur les dépenses publicitaires (marché restreint intégré à la France)
• les achats se font via les enchères de Meta, TikTok, Snap et Google Ads en ciblant la France/les DROM

Top plateformes sociales

Facebook ~92,3 k, 29,7 % de la pop. — le réseau dominant ; le plus fort pour la portée, les groupes et Marketplace

Instagram ~89 k, 28,6 % — co-leader, jeunes/style de vie

LinkedIn ~57 k de portée publicitaire, 18,3 % — gonflé par le comptage des membres inscrits

Messenger ~47 k, 15,1 %

TikTok ~38 k adultes de 18 ans et plus, 19,3 % des 18 ans et plus — en croissance rapide auprès de la population très jeune

X/Twitter ~17,4 k, 5,6 % — faible et en baisse

Messageries

• WhatsApp (n° 1 de facto pour les discussions personnelles, les liens avec la diaspora de France métropolitaine et les contacts transfrontaliers avec le Brésil, le Suriname et Haïti ; absent de la liste publicitaire de Meta)
• Facebook Messenger (~47 k, selon les données publicitaires)
• Instagram DM
• Snapchat (jeunes)
• iMessage (significatif compte tenu d'une part d'iOS de ~43 %)

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Carte Bancaire (CB) / Visa / Mastercard — dominant en ligne & en point de vente (réseaux SEPA/EUR)
• Virement bancaire SEPA / comptes bancaires français (Crédit Agricole/CMM, BNP, La Banque Postale, BRED, Banque des Antilles Françaises)
• Espèces (encore très utilisées en personne — population plus jeune, plus pauvre, plus informelle & moins bancarisée que dans les autres DROM)
• PayPal & carte pour l'e-commerce transfrontalier et la réexpédition de colis
• American Express (acceptation limitée)

Portefeuilles électroniques

• PayPal (principal portefeuille électronique utilisable, en particulier pour le transfrontalier)
• Apple Pay / Google Pay (en croissance ; Apple Pay est fort avec ~43 % d'iOS)
• Paylib (portefeuille interbancaire français)
• Lydia / Sumeria (P2P). Pas de mobile money de type M-Pesa — la Guyane française fonctionne avec le système bancaire euro/SEPA, pas avec des portefeuilles de mobile money africains

Paiement à la livraison

• Faible — l'e-commerce structuré se fait par carte/prépayé
• le paiement à la livraison n'est PAS un modèle de marché formel (contrairement au Tier-3 classique)
• Les espèces dominent plutôt le commerce informel/en personne

E-commerce

• Faible à modéré et fortement contraint par la géographie, le fret et la taxe d'importation 'octroi de mer'. Amazon.fr n'expédie que les articles expédiés par Amazon et la plupart des vendeurs tiers bloquent les DROM, de sorte que les acheteurs dépendent de la réexpédition de colis (Easy-Delivery, Shop-e-Dom, ColisExpat, Dommarket) via une adresse en métropole — livraison sous ~4-20 jours voire plusieurs semaines
• Cdiscount, Shein & Temu sont populaires en direct

Notes

• La banque d'émission est l'IEDOM (antenne outre-mer de la Banque de France)
• Prévoyez les cartes + Apple Pay/PayPal et un segment important d'espèces/non bancarisés, PAS de paiement à la livraison ni de mobile money
• Les campagnes ciblent généralement l'ensemble des DROM (Guadeloupe + Martinique + Guyane + Réunion)

Audience et culture

Langues

• Français (seule langue officielle ; langue de l'école, de l'administration & des médias)
• Créole guyanais / Kréyòl gwiyannen (créole à base de français — la langue véhicule du quotidien)
• Créole haïtien (très grande communauté d'immigrés haïtiens)
• Portugais / Brésilien (communauté frontalière & d'immigrés — Oiapoque/Saint-Georges, orpaillage)
• Créoles bushinengue/marrons : ndyuka, aluku, saramaka, sranan tongo (région ouest du Maroni)
• Langues amérindiennes (kali'na, wayana, wayampi, palikur, lokono, teko), plus le hmong (villages de réfugiés laotiens) & le chinois hakka

Religion

• Catholiques romains ~74-75 % (majoritaires)
• total chrétiens ~85-90 % avec une croissance rapide des évangéliques/protestants, adventistes et Témoins de Jéhovah
• minorités musulmanes, hindoues, croyances populaires chinoises, catholiques hmongs, croyances traditionnelles amérindiennes et bushinengue
• Pas de recensement officiel (laïcité) — les chiffres sont des estimations

Âge médian

• 25,0 ans (DataReportal, janv. 2025) — l'une des populations les plus JEUNES de France & de l'UE (taux de natalité élevé + jeunes migrants)
• l'opposé démographique du vieillissement de la Martinique/Guadeloupe

Saisons clés

• Carnaval (janvier-février-mars — l'un des plus LONGS carnavals au monde ; célèbres bals masqués menés par les Touloulous dans les dancings le week-end ; pic d'attention et de dépenses)
• Noël et Nouvel An
• Rentrée scolaire (août-septembre — population jeune = fortes dépenses en éducation/enfants)
• Fête de la musique (21 juin), Abolition de l'esclavage (10 juin), Fête nationale (14 juillet)
• Saison des pluies (décembre-juillet) vs saison sèche (août-novembre) — les pluies ralentissent la logistique/les livraisons

Notes culturelles

• Consommateur français/européen jeune, multiethnique et multilingue, avec de fortes identités créole, amazonienne, marronne et issue de l'immigration (haïtienne/brésilienne)
• La musique (dancehall, zouk, kompa, reggae, drill) et la passion du football (de nombreux internationaux français sont nés en Guyane) sont centrales
• Plus pauvre et plus informel que les autres DROM → sensible aux prix, mobile-first, centré sur Facebook + WhatsApp
• liens forts de la diaspora avec la France métropolitaine

Où trouver des créateurs

• Facebook
• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Snapchat
• Créateurs de la diaspora de France métropolitaine et pan-Antilles-Guyane (ex. The Palm Agency)

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Célébrités

Mike Maignan ~2M Instagram (@magicmikemaignan)

Footballeur — capitaine de l'AC Milan & gardien de l'équipe de France ; né à Cayenne (1995)

Jean-Clair Todibo ~664K Instagram

Footballeur — défenseur central de West Ham United & de l'équipe de France ; né à Cayenne (1999)

Odsonne Édouard ~195K Instagram

Footballeur — attaquant (Crystal Palace, ex-Celtic) ; né à Kourou (1998)

Florent Malouda ~178K Instagram (@fmalouda)

Ex-footballeur — ailier de Chelsea & de Lyon, 80 sélections en équipe de France ; né à Cayenne (1980)

Christiane Taubira n/a exact (limited/public-figure social presence)

Personnalité politique — ancienne ministre de la Justice de France (2012-2016), candidate à la présidentielle de 2022 ; née à Cayenne (1952)

Henri Salvador n/a (historical figure)

Chanteur, guitariste & humoriste légendaire (« Une chanson douce »), pionnier de la bossa nova ; né à Cayenne (1917-2008) — icône culturelle intemporelle

Affiliation et trafic

Verticales phares

• Applications mobiles, jeux et jeux-concours (audience jeune, sensible aux prix, mobile-first)
• E-commerce et réexpédition de colis (réexpédition Amazon.fr / Shein / Temu / Cdiscount)
• Paris sportifs et iGaming (uniquement agréés ANJ — forte culture football)
• Télécoms & mobile (Orange, SFR, Digicel, Free — forfaits, data, mobiles)
• Dating ; fintech/néobanques & crédit à la consommation réglementé
• Beauté/mode & nutra (sensible à la conformité sous la législation française/UE)

Réseaux actifs

• Aucun réseau spécifique à la Guyane — ciblé via les réseaux français/européens : Awin, Kwanko (leader FR), Effiliation, TimeOne, Rakuten Advertising, CJ Affiliate, Admitad/Mitgo
• Côté acheteurs : Meta Ads (Facebook/Instagram), TikTok Ads, Snap Ads, Google/YouTube (ciblage France/DROM)
• Longue traîne push/pop via Adsterra, Monetag, PropellerAds pour de l'inventaire francophone bon marché

Paiements

• Tarifs en EUR basés sur les références France/DROM, mais c'est le DROM le plus PAUVRE : paiements en euro/carte et conformité UE, mais pouvoir d'achat inférieur à la Martinique/Réunion (~la moitié sous le seuil de pauvreté, grand segment informel/non bancarisé). CPM bas
• CPL/CPA de milieu de gamme (supérieur au Tier-3 Afrique/Asie, inférieur à la France métropolitaine)
• Faible volume
• qualité des leads correcte mais profondeur de conversion limitée par les revenus

Concurrence

• Faible concurrence locale — marché francophone minuscule (~311K), généralement géré à l'échelle pan-DROM ou Antilles-Guyane
• La concurrence principale provient des affiliés mondiaux du voyage/éco-tourisme enchérissant sur les mots-clés 'Guyane'/centre spatial

Saisonnalité

• Carnaval (janv.-mars, très long), fin d'année (Noël/Nouvel An), rentrée scolaire (août-sept.), grands tournois de football (Euro/Coupe du monde)
• la saison des pluies de déc. à juil. ralentit la diffusion

Sources de trafic

• Facebook & Instagram Ads (Meta — dominant)
• TikTok & Snapchat (audience très jeune)
• Google Search & YouTube
• Partage WhatsApp / groupes communautaires & diaspora
• Push / in-app (Adsterra, Monetag, PropellerAds) pour du volume à bas coût

Bon à savoir

Capitale

Cayenne

Grandes villes

• Saint-Laurent-du-Maroni
• Matoury
• Kourou
• Remire-Montjoly
• Macouria
• Mana
• Maripasoula
• Apatou

Fuseaux horaires

Fuseau horaire unique UTC−3 (America/Cayenne, GFT — heure de la Guyane), sans heure d'été toute l'année

Android vs iOS

57% 43%

Android 57% iOS 43%

Marques de téléphones

• Apple iPhone (~43 % — élevé, marché euro)
• Samsung (leader Android)
• Xiaomi
• Oppo / Realme
• TECNO / Huawei (segment entrée de gamme)

Top e-commerce

• Amazon.fr (direct uniquement pour les articles expédiés par Amazon ; tiers via réexpédition de colis)
• Cdiscount (FR)
• Shein / Temu / AliExpress (transfrontalier Asie)
• Fnac / La Redoute (vente par correspondance FR)
• Services de réexpédition : Easy-Delivery, Shop-e-Dom, ColisExpat, Dommarket
• Blada.com / Leboncoin / Facebook Marketplace (C2C local)

Pic d'activité

En soirée la semaine ~18h00-22h00 heure locale (UTC−3) et le midi ; dimanche matin calme (église) ; Facebook/WhatsApp en priorité. Notez que la diaspora en France métropolitaine a +4/+5h d'avance — adapter le ciblage horaire pour la diaspora vs le public local

Tabous créatifs

• L'esclavage et l'histoire coloniale sont des sujets sensibles (abolition le 10 juin)
• La grève générale de 2017 (« Nou bon ksé sa » / Pou Lagwiyann dékolé) liée à l'insécurité, au coût de la vie et au désengagement de l'État reste une référence marquante
• L'orpaillage illégal et la pollution au mercure, le taux élevé de criminalité violente/homicides, l'immigration (Haïti/Brésil/Suriname), la « vie chère » et les débats sur l'autonomie/indépendance sont des sujets sensibles
• Respectez les cultures créole, amérindienne, bushinengué et hmong

Aussi bon à savoir

1. Ce n'est PAS un marché Tier-3 classique dans son fonctionnement — région ultrapériphérique de l'UE utilisant l'euro, paiements par carte/SEPA, application stricte de la législation publicitaire française/européenne (pas de paiement à la livraison/mobile money, pas de zone grise) — MAIS c'est le DROM le plus pauvre (~20 000 $ de PIB/habitant, ~la moitié sous le seuil de pauvreté, importante économie informelle/non bancarisée, ~13-19 % de chômage), le pouvoir d'achat est donc bien inférieur à celui de la Martinique ou de la Réunion. Attendez-vous à une conformité aux normes de l'UE et à des conversions plus faibles et sensibles aux prix.
2. Population la plus JEUNE de France (médiane 25 ans, forte croissance) → forte demande pour les jeux mobiles, TikTok, les jeux-concours, les paris, la mode/streetwear ; ciblez les jeunes via TikTok/Snapchat + Facebook/WhatsApp.
3. Le Centre spatial guyanais à Kourou (~16 % du PIB, lancements Ariane/ESA) apporte une niche technologique/spatiale et un segment d'expatriés de métropole ; un vivier exceptionnel de talents du football (Maignan, Todibo, Édouard, Malouda) fait du sport un puissant levier créatif. Le Carnaval (janvier-mars) est LE pic marketing ; les liens transfrontaliers avec le Brésil et le Suriname passent par WhatsApp.