Ghana

Economía e ingresos

Moneda

• Cedi ghanés (GHS, GH₵/₵)
• ~11,5 por USD (13 jul 2026, BoG/mercado): el cedi se apreció con fuerza durante 2025 (desde ~15/USD a finales de 2024), pero volvió a debilitarse
• históricamente volátil

PIB per cápita

• ~3.300 USD nominales (estimación de 2025, IMF WEO; impulsado por la apreciación del cedi; PIB total de ~88.000 millones USD)
• ~8.027 USD PPA (2024, World Bank, USD internacionales corrientes)

Salario medio

• ~220–240 USD netos/mes (Numbeo/wage.is, 2025–26; ~2.600 GHS netos)
• promedio bruto del sector formal de ~3.500–5.000 GHS (~300–435 USD): la mayoría de los ghaneses trabaja en el sector informal o agrícola y gana menos

Salario mediano

• ~3.000–3.800 GHS/mes (~260–330 USD): estimación combinada de encuestas privadas
• no hay una mediana nacional oficial fiable publicada (GSS Labour Force Survey), y el sector informal (mayoría de los trabajadores) está en gran medida fuera de los registros
• considérese solo orientativo

Salario mínimo

• Salario mínimo diario nacional de 19,97 GHS/día desde el 1 mar 2025 (+10%), aumentado a 21,77 GHS/día para 2026
• ≈ 520–570 GHS/mes ≈ 45–50 USD/mes (fijado por el National Tripartite Committee)

Coste de vida

• Bajo: los precios al consumidor están muy por debajo de los niveles occidentales, pero Accra es relativamente cara para la región
• la inflación ha sido elevada (presión sobre el coste de vida)
• La muestra de Ghana de Numbeo es reducida (señal de cautela)

Panorama digital

Población

34,7 millones (ene 2025, DataReportal)

Usuarios de internet

69,9% (~24,3 M de usuarios, ene 2025; DataReportal señala que aumentó hasta ~26,3 M / 74,6% más adelante en 2025)

Usuarios de redes

22,9% (~7,95 M de identidades, ene 2025; 42,7% mujeres / 57,3% hombres)

Conexiones móviles

• 38,3 M de conexiones móviles = 110% de la población (ene 2025)
• 93,4% de banda ancha (3G/4G/5G)

Dispositivos

• móvil ~52,8% / ordenador ~46,2% / tableta ~1,0% (StatCounter, jun 2026): la cuota inusualmente alta de ordenadores refleja los efectos de los PC compartidos, las oficinas y la medición
• el acceso personal es abrumadoramente móvil (110% de penetración de SIM, ~70% Android)

Inversión publicitaria

• No existe un total nacional oficial (DataReportal no publica ninguno para GH)
• El mercado de publicidad digital de Statista asciende a ~55–60 M USD (estimación de 2025) y llegaría a ~67,8 M USD en 2028 (~5,9% de CAGR)
• el segmento de publicidad con influencers ronda ~1,0 M USD (2025)
• Una pequeña economía publicitaria formal junto con un gran gasto informal y de boca en boca

Redes principales

Facebook ~7,95 M de alcance publicitario; dominante; 22,9% de la población

YouTube ~7,81 M de alcance publicitario; ~32% de los usuarios de internet

LinkedIn ~3,0 M de miembros registrados

Instagram ~2,15 M de alcance publicitario; urbano y aspiracional

X/Twitter ~1,21 M de alcance publicitario; noticias/política/espectáculos

• TikTok — ~70% de la población conectada según una investigación de 2023; enorme entre los jóvenes; el alcance publicitario de DataReportal GH no está publicado
• Messenger — ~843.000 de alcance

Mensajería

• WhatsApp (dominante; ~92% de los usuarios de internet; chat principal, grupos y comercio social)
• Facebook Messenger (~843.000 de alcance publicitario)
• Telegram (en crecimiento; canales de apuestas, criptomonedas, ofertas y noticias)
• Snapchat (uso limitado, público urbano más joven)
• imo (llamadas de voz/vídeo con bajo consumo de datos)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Dinero móvil (principal medio de pago: en 2025 se transaccionaron más de GHS 1,2 billones; unos 8.100 millones de transacciones en 2024). MTN MoMo lidera con aproximadamente el 73 % del mercado (alrededor del 90 % del valor de MoMo) y más de 20 millones de wallets activas
• Efectivo / contra reembolso (sigue siendo habitual en el comercio electrónico y las compras cotidianas)
• Transferencia bancaria / pago instantáneo de GhIPSS y Gh-link (medios interbancarios en crecimiento)
• Tarjetas de débito/crédito — Visa/Mastercard (minoridad; principalmente urbanas, baja penetración de tarjetas)

Monederos

• MTN MoMo (dominante)
• Telecel Cash (antes Vodafone Cash)
• AirtelTigo Money
• G-Money
• Zeepay

Contra reembolso

Sigue teniendo una presencia importante en los marketplaces (Jumia ofrece contra reembolso y protección al comprador), pero el prepago con dinero móvil se está convirtiendo rápidamente en la opción predeterminada del checkout: alrededor del 78 % de algunas transacciones minoristas online se realizan mediante MTN MoMo

Comercio electrónico

• Bajo a moderado, pero crece rápidamente (según informes, el comercio minorista online creció un 40 % interanual entre 2024 y 2025)
• la confianza, la logística y las entregas fuera de Acra y Kumasi siguen siendo barreras
• mercado claramente mobile-first

Notas

• Mercado centrado en el dinero móvil: las ofertas y los checkouts DEBEN admitir MoMo
• MTN es el medio imprescindible
• La penetración de las cuentas bancarias es modesta, así que conviene diseñar pensando en MoMo + contra reembolso, no en tarjetas

Audiencia y cultura

Idiomas

• Inglés (oficial: negocios, gobierno, medios y casi todos los anuncios)
• Akan / twi (el más hablado: dialectos asante y fante, en el sur y el centro)
• Ewe (Volta, sureste)
• Ga / ga-dangme (Gran Acra)
• Dagbani y hausa (linguas francas del norte)
• Fante (costa); se hablan aproximadamente 80 idiomas en todo el país

Religión

• Cristianos: 71,3 % (pentecostales/carismáticos: 31,6 %, protestantes: 17,4 %, además de católicos y otros)
• musulmanes: 19,9 % (principalmente suníes, concentrados en el norte)
• religiones tradicionales/otras/ninguna: aproximadamente 8,8 % (censo de 2021, Servicio Estadístico de Ghana)

Edad mediana

21,3 años (DataReportal, enero de 2025): población muy joven

Temporadas clave

• Navidad–Año Nuevo, «Detty December» (diciembre–enero): regreso de la diáspora, festivales y conciertos, máximo nivel de gasto
• Pascua
• Ramadán y Eid (regiones musulmanas del norte)
• Día de la Independencia (6 de marzo)
• Homowo, Akwasidae y otros festivales tradicionales
• Ventanas de la AFCON, la EPL y el Mundial de 2026 (picos de apuestas)
• Black Friday y vuelta al cole (en crecimiento)

Notas culturales

• Público joven, mobile-first, apasionado por el fútbol y la música
• fuertes vínculos con la diáspora (las remesas son una importante fuente de ingresos)
• Religioso y socialmente conservador: mantener los creativos discretos, respetar el cristianismo y el islam y evitar por completo los temas LGBT
• Sensible al precio
• la cultura de las apuestas deportivas es enorme entre los hombres jóvenes
• gran volumen de contenido compartido por WhatsApp, Facebook y TikTok

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• X/Twitter
• Facebook
• Clasificaciones de StarNgage / Modash

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Wode Maya ~1.9M YouTube / ~380K Instagram

YouTubeViajes por África / docuvlogs sobre un África positiva: alcance panafricano; gran potencial para marcas de viajes, fintech y «made-in-Africa»

K

Kwadwo Sheldon ~500K–900K YouTube

YouTube/InstagramComentarios sobre cultura pop juvenil y comedia («Yawa of the Day»): una de las voces digitales más influyentes de Ghana; muy atractiva para las marcas

S

Sweet Adjeley ~1.4M YouTube

YouTubeTutoriales de cocina ghanesa: relevancia para alimentación/FMCG y marcas de cocina

J

Jessica OS ~1.4M YouTube

YouTube/InstagramVlogs de estilo de vida, belleza y familia: relevancia para audiencias femeninas y marcas de belleza/e-commerce

F

Father Ankrah ~2.4M YouTube

YouTubeComedia slapstick sin diálogos: alcance masivo y sin barreras lingüísticas

Z

Zionfelix ~2M Instagram

Instagram/YouTubeBlogger de entretenimiento y presentador de noticias de famosos: showbiz/PR y emplazamientos de producto

Celebridades

J

Jackie Appiah ~11M Instagram

Actriz (Ghallywood/Nollywood): la celebridad con más seguidores de Ghana y principal embajadora de marcas

Sarkodie ~5.0M Instagram

Rapper: artista de hip-hop ghanés más premiado, acuerdos con operadoras y marcas

N

Nana Ama McBrown ~5.1M Instagram

Actriz y presentadora de televisión (UTV «United Showbiz»): enorme atractivo para el público femenino generalista

Stonebwoy ~4.4M Instagram

Estrella de dancehall/afrobeats: alcance panafricano y en la diáspora

Shatta Wale ~4.1M Instagram

Superestrella del dancehall: controvertida, con un seguimiento juvenil masivo

Black Sherif ~1.2M Instagram

Cantante/rapper: estrella global revelación («Kwaku the Traveller»), icono de la Generación Z

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Apuestas deportivas / iGaming (impulsado por el fútbol: el vertical n.º 1 entre los hombres jóvenes)
• Fintech: dinero móvil, apps de préstamos/microcréditos y remesas
• Comercio electrónico con pago contra reembolso (teléfonos/dispositivos, moda, belleza, hogar)
• Nutra / salud con pago contra reembolso (pérdida de peso, potencia sexual, belleza: restringido por la FDA, mercado gris)
• Tiempo aire/datos, VAS, instalaciones de apps y sorteos
• Citas (solo convencionales/heterosexuales)
• Cripto/trading (en auge, ahora regulado)

Redes activas

• Programas de operadores de iGaming/apuestas (Betway, SportyBet, MSport, 1xBet Partners, Melbet, Betwinner: muy activos en Ghana)
• Redes de push/pop y CPA (Adsterra, PropellerAds, RichAds)
• Redes de CPA/nutra (Dr.Cash, CPA Kitchen, 3SNET, Alfaleads)
• Programa de afiliados/vendedores de Jumia Ghana (comercio electrónico)
• Redes globales de CPA (Mobidea, Zeydoo, ClickDealer): sin redes locales significativas

Pagos

• Tier-3 con payouts bajos: CPA FTD de apuestas de ~5–25 $ (el RevShare es habitual debido al LTV)
• CPL de finanzas/préstamos de ~0,5–3 $
• nutra/e-commerce COD con márgenes estrechos y atención a las tasas de rechazo de COD
• CPI/CPL baratos

Competencia

• Moderado
• el vertical de apuestas está muy saturado, con presupuestos agresivos de los operadores
• Un mercado de nivel inferior implica presupuestos más reducidos, pero CPM/tráfico más baratos que en Tier-1

Estacionalidad

• Pico en diciembre («Detty December»: llegada de la diáspora, salarios/bonificaciones)
• los calendarios de fútbol (AFCON, fines de semana de la EPL, Mundial 2026) disparan las apuestas
• el Ramadán ralentiza el norte

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Facebook / Meta
• TikTok (anuncios y contenido orgánico)
• Google / YouTube
• Push y pop (PropellerAds, RichAds, Adsterra)
• Canales de Telegram y WhatsApp
• Menciones de influencers / KOL (música y fútbol)
• SMS

Bueno saber

Capital

Accra

Ciudades principales

• Accra
• Kumasi
• Tamale
• Sekondi-Takoradi
• Cape Coast
• Sunyani
• Ho
• Koforidua

Zonas horarias

Zona única: GMT (UTC+0), sin horario de verano

Android vs iOS

70% 30%

Android 70% iOS 30%

Marcas de móvil

• Apple (~30 % de cuota de uso web)
• Samsung (~25 %)
• Tecno (~13 %)
• Infinix (~7 %)
• Huawei (~5%)
• itel/otros — el trío de Transsion (Tecno+Infinix+itel) lidera las ventas reales de unidades; StatCounter sobreestima a Apple

Top e-commerce

• Jumia Ghana (marketplace dominante — COD + JumiaPay)
• Jiji Ghana (anuncios clasificados; es propietaria de Tonaton)
• Tonaton
• Melcom Online (cadena minorista)
• Kikuu (app de importaciones desde China)
• CompuGhana / Franko Trading (electrónica)

Actividad pico

Noches, aproximadamente de 19:00 a 22:00 GMT (después del trabajo), y almuerzos entre semana de aproximadamente 12:00 a 14:00; tardes de fin de semana; los días de cobro de fin de mes y las noches de partidos de fútbol disparan las apuestas y la actividad social

Tabúes creativos

• Temáticas LGBTQ+ (criminalizadas y de riesgo extremadamente alto; evitarlas por completo)
• faltas de respeto al cristianismo o al islam
• desnudez o contenido explícito
• mantener las imágenes de alcohol alejadas del norte musulmán
• evitar las provocaciones políticas o étnicas (NPP frente a NDC, norte frente a sur)

También conviene saber

1. Las apuestas deportivas son la vertical de afiliación estrella: pasión por el fútbol + depósitos instantáneos mediante MTN MoMo;
2. MTN MoMo es el medio de pago que DEBES admitir (20M+ de monederos, ~73%+ de cuota): también funciona como alternativa al COD y como herramienta para microdepósitos;
3. la audiencia es extremadamente joven (mediana de 21,3 años) y prioriza el móvil, pero hay que tener en cuenta la cuota de escritorio inusualmente alta según StatCounter;
4. los creativos en inglés funcionan en todo el país, pero las referencias al Pidgin/Twi mejoran la interacción y la autenticidad;
5. «Detty December» (diáspora + bonificaciones) es el periodo de mayor gasto del año