Gambia

Economía e ingresos

Moneda

• Dalasi gambiano (GMD, símbolo D o «D»)
• ~73 D por USD (julio de 2026, ~$0,0137/D)

PIB per cápita

• ~$752 nominales (2024, Banco Mundial)
• ~$904 (estimación del FMI para 2025)
• ~$3.445 PPA (2024, Banco Mundial)

Salario medio

• ~$150-220 netos/mes estimados (datos escasos)
• promedio bruto ~D16.000 ≈ $220/mes (Paylab, 2026)
• muchos empleos formales: bruto ~D8.000 ≈ $110/mes (TimeCamp, 2024)

Salario mediano

• n/d — no se ha publicado un salario mediano fiable
• GBoS solo informa del gasto salarial público agregado, no de los ingresos medianos de los hogares

Salario mínimo

• ~D50/día (~D1.300-1.500/mes ≈ $18-20)
• tarifa sectorial antigua para mano de obra comercial/industrial no cualificada, con escasa aplicación
• no existe un salario mínimo legal nacional integral

Coste de vida

• Bajo
• los datos de Numbeo sobre Banjul son escasos y están sesgados hacia expatriados y bienes importados (septiembre de 2025: ~D41.700/mes por persona ≈ $570, sin alquiler, muy por encima de la realidad salarial local)

Panorama digital

Población

2,79 millones (enero de 2025)

Usuarios de internet

45,9% (~1,28 millones de usuarios)

Usuarios de redes

16,1% (~449 mil identidades)

Conexiones móviles

3,15 millones de conexiones = 113% de la población

Dispositivos

móvil ~59,4% / ordenador ~39,4% / tableta ~1,3% (StatCounter, junio de 2026)

Inversión publicitaria

• Inversión publicitaria en redes sociales ~$2,0 millones (2024, Statista)
• el mercado publicitario digital total es pequeño y no se desglosa por separado (n/d)

Redes principales

Facebook ~449 mil, 16,1% — dominante

Instagram ~174 mil, 6,2%

LinkedIn ~160 mil, 5,7%

X/Twitter ~35,5 mil, 1,3%

• WhatsApp — mensajería prácticamente universal; no hay alcance publicitario publicado
• TikTok — crecimiento rápido entre los jóvenes; no hay cifra de alcance publicitario de DataReportal

Mensajería

• WhatsApp (opción predeterminada para chat/comercio)
• Facebook Messenger (~186 mil)
• IMO (popular para llamadas económicas con la diáspora)
• Telegram (minoritario)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo / contra reembolso (predominante en el comercio minorista y el e-commerce)
• Dinero móvil: Afrimoney (Africell) y QMoney (QCell)
• Wave (disruptor P2P sin comisiones)
• Transferencias bancarias y tarjetas de débito/crédito (baja penetración, principalmente en zonas urbanas y el sector formal)

Monederos

• Afrimoney (Africell)
• QMoney (QCell)
• Wave
• APS Wallet
• Nafa

Contra reembolso

• Alta: el contra reembolso es la opción predeterminada para los pedidos online
• aproximadamente el 70% de las transacciones de e-commerce se inicia desde dispositivos móviles
• los pagos digitales representan solo alrededor del 15% del comercio minorista (estimación de 2024)

Comercio electrónico

• Baja y emergente: el comercio online total ronda los 30 M$ (2024)
• gran parte del comercio es informal y se realiza a través del social commerce en Facebook/WhatsApp
• la tienda local eBaaba convive con la internacional Ubuy
• Jumia no está presente

Notas

• Baja penetración de las tarjetas
• las remesas de la diáspora son importantes (más del 20% del PIB) y cada vez se canalizan más a través del dinero móvil y de las redes de MFS Africa
• el coste del dinero móvil sigue siendo una barrera para su adopción

Audiencia y cultura

Idiomas

• Inglés (oficial, utilizado en publicidad, negocios y educación)
• Mandinka (aproximadamente el 38% como primera lengua)
• Pulaar/Fula (aproximadamente el 21%)
• Wolof (aproximadamente el 18%; además, se usa ampliamente como lingua franca urbana)
• Soninke (aproximadamente el 9%)
• Jola (aproximadamente el 4,5%)

Religión

• Musulmanes: aproximadamente el 96%
• cristianos: aproximadamente el 4%
• religiones tradicionales y otras: proporción mínima

Edad mediana

Aproximadamente 18-19 años (18,4 en 2024; población muy joven, Worldometer)

Temporadas clave

• Ramadán y Koriteh/Eid al-Fitr (picos importantes de gasto y actividad online por la tarde-noche)
• Tobaski/Eid al-Adha (mayor gasto en regalos y ganado)
• Temporada turística alta, de noviembre a abril (visitantes europeos y entrada de divisas)
• Navidad y Año Nuevo (menor relevancia, principalmente entre la población cristiana urbana y la diáspora)
• AFCON y torneos de fútbol (picos de apuestas)

Notas culturales

• Musulmán conservador, impulsado por la comunidad y el boca a boca
• la radio y Facebook/WhatsApp son los canales principales
• enfoque mobile-first, pero los datos son caros (lo que impulsa los estados de WhatsApp y los creativos adaptados al uso offline)
• las remesas de la diáspora financian en gran medida el consumo de los hogares

Dónde encontrar creadores

• Facebook
• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Estado de WhatsApp

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Jizzle ~238K Instagram / ~170K YouTube

Instagram/YouTubeMúsico de afro-pop — artista gambiano con más seguidores; patrocinios de telecomunicaciones y marcas

S

ST Da Gambian Dream ~229K Instagram

Instagram/YouTubeRapper líder (@brikama_boyo) — atractivo para jóvenes y público del streetwear

Sona Jobarteh ~43K YouTube; global touring artist

YouTube/InstagramVirtuoso de la kora e icono cultural — colaboraciones de patrimonio, gama premium y educación

J

Jaliba Kuyateh ~64K YouTube

YouTube«Rey de la kora», veterano líder de banda — atractivo masivo, público de mayor edad

F

Fatou Camara ~83K YouTube (The Fatu Network)

YouTubePeriodista y empresario de medios — alcance en noticias y actualidad

K

Killa Ace n/a (est. tens of thousands)

Instagram/YouTubeHip-hop consciente/político y activismo — encaje de marca limitado, voz juvenil potente

Celebridades

Omar Colley ~413K Instagram

Capitán y defensa de la selección de Gambia (clubes europeos)

Yankuba Minteh ~193K Instagram

Extremo del Brighton & Hove Albion — joven estrella revelación

Musa Barrow ~135K Instagram

Delantero (Al-Taawoun, ex-Bologna) — máximo goleador gambiano

Adama Barrow n/a (modest official social presence)

Presidente de Gambia desde 2017

Jaha Dukureh n/a

Activista, embajadora de buena voluntad de ONU Mujeres — defensora de las campañas contra la mutilación genital femenina y el matrimonio infantil

Fatoumata Tambajang n/a

Político, exvicepresidente de Gambia

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Apuestas deportivas (centradas en el fútbol)
• Productos de salud nutra / COD (potencia sexual, pérdida de peso, articulaciones)
• VAS móvil y suscripciones de tiempo aire/datos
• Finanzas — micropréstamos, remesas y ofertas de dinero móvil
• E-commerce COD (teléfonos, gadgets, moda)
• Citas (con cautela, solo público hetero convencional)

Redes activas

• Sin redes locales — gestionado mediante operadores panafricanos/globales: programas de afiliación de 1xBet y Mostbet (apuestas)
• Adsterra, PropellerAds/Monetag (pop/push)
• Dr.Cash y redes nutra/COD similares
• Facebook y Google como principales plataformas publicitarias

Pagos

• Tier 3 bajo: CPL de ~0,5-3 $
• CPA del primer depósito en apuestas de ~10-30 $
• nutra COD de ~8-20 $ netos
• CPM de display/social muy bajos (~0,2-1 $)

Competencia

• Bajo a moderado — una población pequeña de unos 2,8 millones y un mercado publicitario reducido implican inventario barato, pero volumen limitado
• normalmente se incluye en una compra más amplia de África Occidental/África anglófona

Estacionalidad

• El Ramadán reduce la actividad diurna, pero aumenta la interacción a última hora de la tarde
• Tobaski/Eid impulsan el comercio
• la AFCON y los grandes partidos de fútbol disparan las apuestas
• la temporada turística de noviembre a abril aumenta las divisas y el gasto

Fuentes de tráfico

• Facebook (feed + estado)
• TikTok
• Redes publicitarias de push/pop
• Google UAC / búsqueda
• WhatsApp
• Influencers locales

Bueno saber

Capital

Banjul

Ciudades principales

• Serekunda (mayor zona urbana)
• Brikama
• Bakau
• Farafenni
• Banjul (capital)

Zonas horarias

Una sola zona — GMT (UTC+0), sin horario de verano

Android vs iOS

78% 22%

Android 78% iOS 22%

Marcas de móvil

• Samsung (~31%)
• Apple (~22%)
• Tecno (~12%)
• Xiaomi (~6%)
• Huawei (~3%)
• Infinix/Itel (grupo Transsion — gran presencia conjunta, StatCounter, jun. de 2026)

Top e-commerce

• eBaaba (marketplace local)
• Comercio social en Facebook/WhatsApp
• Ubuy (envíos internacionales)
• AliExpress (comercio transfronterizo)

Actividad pico

Por las tardes-noches, ~19:00-23:00 hora local (GMT); mucho más después del iftar durante el Ramadán; los fines de semana por el día también tienen un gran rendimiento

Tabúes creativos

Islam/Profeta, imágenes de alcohol y cerdo, desnudez/contenido sexual, temas LGBTQ, críticas políticas explícitas — todo ello supone un alto riesgo para los creativos

También conviene saber

• Audiencia muy joven, mobile-first y centrada en WhatsApp/Facebook, con altos costes de datos: se deben priorizar creativos ligeros, adaptados a vídeo/estados y ofertas con pago contra reembolso
• la amplia diáspora (Reino Unido, EE. UU. y la UE) impulsa el gasto mediante remesas y constituye en sí misma un segmento targeteable
• el fútbol (especialmente la selección nacional en ascenso) es el principal reclamo cultural para las apuestas y la ropa deportiva.