Gambia

Economía e ingresos

Moneda

• Dalasi gambiano (GMD, símbolo D o 'D')
• ~73 D por USD (jul. 2026, ~$0.0137/D)

PIB per cápita

• ~$752 nominal (2024, Banco Mundial)
• ~$904 (est. FMI 2025)
• ~$3,445 PPA (2024, Banco Mundial)

Salario medio

• ~$150-220 netos/mes est. (datos escasos)
• promedio bruto ~D16,000 ≈ $220/mes (Paylab, 2026)
• muchos empleos formales bruto ~D8,000 ≈ $110/mes (TimeCamp, 2024)

Salario mediano

• n/d — no se ha publicado un salario medio confiable
• la GBoS solo informa sobre la masa salarial pública agregada, no sobre los ingresos familiares medios

Salario mínimo

• ~D50/día (~D1,300-1,500/mes ≈ $18-20)
• tarifa sectorial desactualizada para mano de obra comercial/industrial no cualificada, de bajo cumplimiento
• sin salario mínimo legal nacional integral

Coste de vida

• Bajo
• los datos de Numbeo para Banjul son escasos y sesgados hacia expatriados/productos importados (sep. 2025: una persona sola ~D41,700/mes ≈ $570 sin incluir alquiler — muy por encima de la realidad salarial local)

Panorama digital

Población

2.79 millones (ene. 2025)

Usuarios de internet

45.9% (~1.28 millones de usuarios)

Usuarios de redes

16.1% (~449 mil identidades)

Conexiones móviles

3.15 millones de conexiones = 113% de la población

Dispositivos

móvil ~59.4% / escritorio ~39.4% / tableta ~1.3% (StatCounter, jun. 2026)

Inversión publicitaria

• Gasto en publicidad en redes sociales ~$2.0M (2024, Statista)
• mercado publicitario digital total pequeño y no desglosado por separado (n/d)

Redes principales

Facebook ~449K, 16.1% — dominante

Instagram ~174K, 6.2%

LinkedIn ~160K, 5.7%

X/Twitter ~35.5K, 1.3%

• WhatsApp — mensajería casi ubicua; sin alcance publicitario publicado
• TikTok — rápido crecimiento entre los jóvenes; sin cifras de alcance publicitario de DataReportal

Mensajería

• WhatsApp (predeterminado para chat/comercio)
• Facebook Messenger (~186K)
• IMO (popular para llamadas baratas de la diáspora)
• Telegram (menor)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo / pago contra entrega (dominante en comercio minorista y comercio electrónico)
• Dinero móvil — Afrimoney (Africell) y QMoney (QCell)
• Wave (disruptor P2P sin comisiones)
• Transferencia bancaria y tarjetas de débito/crédito (baja penetración, mayormente urbano/formal)

Monederos

• Afrimoney (Africell)
• QMoney (QCell)
• Wave
• APS Wallet
• Nafa

Contra reembolso

• Alto — el pago contra entrega es el predeterminado para pedidos en línea
• ~70% de las transacciones de comercio electrónico se inician desde dispositivos móviles
• los pagos digitales representan solo ~15% del comercio minorista (est. 2024)

Comercio electrónico

• Bajo/naciente — comercio en línea total ~$30M (2024)
• gran parte del comercio es comercio social informal a través de Facebook/WhatsApp
• tienda local eBaaba más la internacional Ubuy
• sin presencia de Jumia

Notas

• Baja penetración de tarjetas
• las remesas de la diáspora son grandes (~20%+ del PIB) y fluyen cada vez más a través de dinero móvil / redes de MFS Africa
• el costo del dinero móvil sigue siendo una barrera para su adopción

Audiencia y cultura

Idiomas

• Inglés (oficial, usado en anuncios/negocios/educación)
• Mandinga (~38% como lengua materna)
• Pulaar/Fula (~21%)
• Wólof (~18% — además de un amplio uso como lingua franca urbana)
• Soninké (~9%)
• Jola (~4.5%)

Religión

Musulmanes ~96%, cristianos ~4%, tradicional/otros mínimo

Edad mediana

~18-19 años (18.4 en 2024; población muy joven, Worldometer)

Temporadas clave

• Ramadan y Koriteh/Eid al-Fitr (gasto importante y picos de conexión nocturnos)
• Tobaski/Eid al-Adha (mayor gasto en regalos y ganado)
• Temporada alta turística de nov. a abr. (visitantes europeos, entrada de divisas)
• Navidad/Año Nuevo (menor, cristianos urbanos y diáspora)
• AFCON / torneos de fútbol (picos en apuestas)

Notas culturales

• Musulmán conservador, impulsado por la comunidad y el boca a boca
• la radio y Facebook/WhatsApp son los canales principales
• primero el móvil, pero los costes de datos son altos (lo que impulsa el uso de estados de WhatsApp y creatividades aptas para offline)
• las remesas de la diáspora financian en gran medida el consumo de los hogares

Dónde encontrar creadores

• Facebook
• TikTok
• Instagram
• YouTube
• WhatsApp status

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Jizzle ~238K Instagram / ~170K YouTube

Instagram/YouTubeMúsico de afro-pop: el artista gambiano con más seguidores; patrocinios de marcas/telecomunicaciones

S

ST Da Gambian Dream ~229K Instagram

Instagram/YouTubeRapero líder (@brikama_boyo): atractivo para jóvenes/streetwear

Sona Jobarteh ~43K YouTube; global touring artist

YouTube/InstagramVirtuoso de la kora e ícono cultural: vinculaciones con patrimonio/premium y educación

J

Jaliba Kuyateh ~64K YouTube

YouTubeLíder de banda veterano 'King of Kora': atractivo masivo, demografía de mayor edad

F

Fatou Camara ~83K YouTube (The Fatu Network)

YouTubePeriodista y emprendedor de medios: alcance en noticias/actualidad

K

Killa Ace n/a (est. tens of thousands)

Instagram/YouTubeHip-hop consciente/político y activismo: afinidad de marca limitada, fuerte voz juvenil

Celebridades

Omar Colley ~413K Instagram

Capitán y defensor de la selección nacional de Gambia (clubes europeos)

Yankuba Minteh ~193K Instagram

Extremo, Brighton & Hove Albion: joven estrella revelación

Musa Barrow ~135K Instagram

Delantero (Al-Taawoun, ex-Bologna): máximo goleador gambiano

Adama Barrow n/a (modest official social presence)

Presidente de Gambia desde 2017

Jaha Dukureh n/a

Activista, Embajadora de Buena Voluntad de ONU Mujeres: activista contra la MGF/matrimonio infantil

Fatoumata Tambajang n/a

Política, exvicepresidenta de Gambia

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Apuestas deportivas (principalmente fútbol)
• Productos de salud Nutra / COD (potencia, peso, articulaciones)
• VAS móvil y suscripciones de saldo/datos
• Finanzas — micropréstamos, remesas y ofertas de dinero móvil
• E-commerce COD (teléfonos, gadgets, moda)
• Citas (precavido, solo hetero mainstream)

Redes activas

• Sin redes locales — gestionado a través de operadores panafricanos/globales: programas de afiliados de 1xBet y Mostbet (apuestas)
• Adsterra, PropellerAds/Monetag (pop/push)
• Dr.Cash y redes similares de nutra/COD
• Facebook y Google como plataformas publicitarias principales

Pagos

• Tier-3 bajo: CPL ~$0.5-3
• CPA de primer depósito en apuestas ~$10-30
• nutra COD ~$8-20 neto
• CPMs de display/social muy bajos (~$0.2-1)

Competencia

• Bajo a moderado: una población pequeña de ~2.8M y un mercado publicitario reducido significan inventario barato pero volumen limitado
• generalmente se agrupa en una compra más amplia de África Occidental/África Anglófona

Estacionalidad

• El Ramadán reduce la actividad diurna pero eleva el engagement al final de la tarde
• Tobaski/Eid impulsan el comercio
• la AFCON y los grandes partidos de fútbol disparan las apuestas
• la temporada turística de nov. a abr. aporta divisas/gasto

Fuentes de tráfico

• Facebook (feed + estado)
• TikTok
• Redes de anuncios push/pop
• Google UAC / búsqueda
• WhatsApp
• Influencers locales

Bueno saber

Capital

Banjul

Ciudades principales

• Serekunda (área urbana más grande)
• Brikama
• Bakau
• Farafenni
• Banjul (capital)

Zonas horarias

Zona única — GMT (UTC+0), sin horario de verano

Android vs iOS

78% 22%

Android 78% iOS 22%

Marcas de móvil

• Samsung (~31%)
• Apple (~22%)
• Tecno (~12%)
• Xiaomi (~6%)
• Huawei (~3%)
• Infinix/Itel (grupo Transsion — colectivamente fuerte, StatCounter jun. 2026)

Top e-commerce

• eBaaba (marketplace local)
• Social commerce en Facebook/WhatsApp
• Ubuy (envío internacional)
• AliExpress (transfronterizo)

Actividad pico

Tardes/noches ~19:00-23:00 local (GMT); muy superior después del Iftar durante el Ramadán; fuerte actividad diurna los fines de semana

Tabúes creativos

Islam/Profeta, imágenes de alcohol y cerdo, desnudez/contenido sexual, temáticas LGBTQ, crítica política explícita — todo de alto riesgo para las creatividades

También conviene saber

• Audiencia muy joven, mobile-first, centrada en WhatsApp/Facebook y con altos costes de datos — priorizar ofertas ligeras, aptas para vídeo/estados y de pago contra reembolso (COD)
• una gran diáspora (Reino Unido, EE. UU., UE) financia el gasto impulsado por remesas y constituye en sí misma un segmento objetivo
• el fútbol (especialmente la emergente selección nacional) es el gancho cultural más fuerte para apuestas y ropa deportiva.