Gambie

Économie et revenus

Devise

• Dalasi gambien (GMD, symbole D ou 'D')
• ~73 D par USD (juil. 2026, ~$0.0137/D)

PIB par habitant

• ~$752 nominal (2024, Banque mondiale)
• ~$904 (est. FMI 2025)
• ~$3 445 PPA (2024, Banque mondiale)

Salaire moyen

• ~$150-220 net/mois est. (données limitées)
• moyenne brute ~D16 000 ≈ $220/mois (Paylab, 2026)
• de nombreux emplois formels bruts ~D8 000 ≈ $110/mois (TimeCamp, 2024)

Salaire médian

• n.d. — aucun salaire médian fiable publié
• le GBoS indique uniquement la masse salariale publique globale, pas les revenus médians des ménages

Salaire minimum

• ~D50/jour (~D1 300-1 500/mois ≈ $18-20)
• tarif sectoriel obsolète pour la main-d'œuvre commerciale/industrielle non qualifiée, faiblement appliqué
• pas de salaire minimum national légal global

Coût de la vie

• Faible
• les données Numbeo pour Banjul sont limitées et biaisées en faveur des expatriés/produits importés (sept. 2025 : personne seule ~D41 700/mois ≈ $570 hors loyer — bien au-dessus de la réalité des salaires locaux)

Paysage numérique

Population

2,79 millions (janv. 2025)

Internautes

45,9 % (~1,28 million d'utilisateurs)

Utilisateurs de réseaux sociaux

16,1 % (~449 mille identités)

Connexions mobiles

3,15 millions de connexions = 113 % de la population

Appareils

mobile ~59,4 % / ordinateur ~39,4 % / tablette ~1,3 % (StatCounter, juin 2026)

Dépenses publicitaires

• Dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux ~$2,0M (2024, Statista)
• marché publicitaire numérique total restreint et non ventilé séparément (n.d.)

Top plateformes sociales

Facebook ~449K, 16,1 % — dominant

Instagram ~174K, 6,2 %

LinkedIn ~160K, 5,7 %

X/Twitter ~35,5K, 1,3 %

• WhatsApp — messagerie quasi omniprésente ; pas de portée publicitaire publiée
• TikTok — croissance rapide chez les jeunes ; aucun chiffre de portée publicitaire DataReportal

Messageries

• WhatsApp (par défaut pour la discussion/le commerce)
• Facebook Messenger (~186K)
• IMO (populaire pour les appels bon marché de la diaspora)
• Telegram (mineur)

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Espèces / paiement à la livraison (dominant pour le commerce de détail et l'e-commerce)
• Paiement mobile — Afrimoney (Africell) & QMoney (QCell)
• Wave (disrupteur P2P sans frais)
• Virement bancaire & cartes de débit/crédit (faible pénétration, principalement urbain/formel)

Portefeuilles électroniques

• Afrimoney (Africell)
• QMoney (QCell)
• Wave
• APS Wallet
• Nafa

Paiement à la livraison

• Élevé — le paiement à la livraison est la norme pour les commandes en ligne
• ~70 % des transactions e-commerce sont initiées sur mobile
• les paiements numériques ne représentent que ~15 % du commerce de détail (est. 2024)

E-commerce

• Faible/naissant — commerce en ligne total de ~$30M (2024)
• une grande partie du commerce est du commerce social informel via Facebook/WhatsApp
• boutique locale eBaaba et boutique internationale Ubuy
• pas de présence de Jumia

Notes

• Faible pénétration des cartes
• les envois de fonds de la diaspora sont importants (~20 %+ du PIB) et transitent de plus en plus par le mobile money / les réseaux de MFS Africa
• le coût du mobile money reste un obstacle à l'adoption

Audience et culture

Langues

• Anglais (officiel, utilisé dans la publicité/les affaires/l'éducation)
• Mandingue (~38 % comme langue maternelle)
• Pulaar/Peul (~21 %)
• Wolof (~18 % — avec une large utilisation comme lingua franca urbaine)
• Soninké (~9 %)
• Diola (~4,5 %)

Religion

Musulmans ~96 %, Chrétiens ~4 %, croyances traditionnelles/autres minimes

Âge médian

~18-19 ans (18,4 en 2024 ; population très jeune, Worldometer)

Saisons clés

• Ramadan & Koriteh/Aïd el-Fitr (dépenses majeures & pics d'audience en ligne le soir)
• Tobaski/Aïd al-Adha (dépenses maximales en cadeaux & bétail)
• Haute saison touristique nov-avr (visiteurs européens, rentrées de devises)
• Noël/Nouvel An (mineur, chrétiens urbains & diaspora)
• CAN / tournois de football (pics de paris sportifs)

Notes culturelles

• Musulman conservateur, axé sur la communauté et le bouche-à-oreille
• la radio et Facebook/WhatsApp sont les canaux principaux
• mobile-first mais les coûts des données sont élevés (favorise les statuts WhatsApp et les créations adaptées au mode hors ligne)
• les transferts de fonds de la diaspora financent largement la consommation des ménages

Où trouver des créateurs

• Facebook
• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Statuts WhatsApp

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Jizzle ~238K Instagram / ~170K YouTube

Instagram/YouTubeMusicien afro-pop — l'artiste gambien le plus suivi ; partenariats marques/télécoms

S

ST Da Gambian Dream ~229K Instagram

Instagram/YouTubeRappeur de premier plan (@brikama_boyo) — forte attractivité auprès des jeunes/streetwear

Sona Jobarteh ~43K YouTube; global touring artist

YouTube/InstagramVirtuose de la kora & icône culturelle — associations patrimoine/premium & éducation

J

Jaliba Kuyateh ~64K YouTube

YouTubeChef d'orchestre vétéran 'King of Kora' — attrait grand public, cible plus âgée

F

Fatou Camara ~83K YouTube (The Fatu Network)

YouTubeJournaliste & entrepreneur média — portée actualités/affaires courantes

K

Killa Ace n/a (est. tens of thousands)

Instagram/YouTubeHip-hop engagé/politique & activisme — adéquation marque limitée, voix forte de la jeunesse

Célébrités

Omar Colley ~413K Instagram

Capitaine & défenseur de l'équipe nationale de Gambie (clubs européens)

Yankuba Minteh ~193K Instagram

Ailier, Brighton & Hove Albion — jeune star montante

Musa Barrow ~135K Instagram

Attaquant (Al-Taawoun, ex-Bologne) — meilleur buteur gambien

Adama Barrow n/a (modest official social presence)

Président de la Gambie depuis 2017

Jaha Dukureh n/a

Activiste, ambassadrice de bonne volonté d'ONU Femmes — militante contre les MGF/le mariage des enfants

Fatoumata Tambajang n/a

Personnalité politique, ancien(ne) vice-président(e) de la Gambie

Affiliation et trafic

Verticales phares

• Paris sportifs (principalement football)
• Nutra / produits de santé COD (vigueur, poids, articulations)
• SVA mobiles & abonnements crédit/données
• Finance — micro-crédits, transferts de fonds & offres de mobile money
• E-commerce COD (téléphones, gadgets, mode)
• Dating (prudent, hétéro grand public uniquement)

Réseaux actifs

• Aucun réseau local — géré via des acteurs panafricains/mondiaux : programmes partenaires 1xBet & Mostbet (paris sportifs)
• Adsterra, PropellerAds/Monetag (pop/push)
• Dr.Cash & réseaux nutra/COD similaires
• Facebook & Google comme principales plateformes publicitaires

Paiements

• Tier-3 faible : CPL ~$0,5-3
• CPA premier dépôt betting ~$10-30
• nutra COD ~$8-20 net
• CPM display/social très faibles (~$0,2-1)

Concurrence

• Faible à modéré — une faible population d'environ 2,8 M d'habitants et un marché publicitaire restreint signifient un inventaire bon marché mais un volume limité
• généralement regroupé dans un achat plus large Afrique de l'Ouest/Afrique anglophone

Saisonnalité

• Le Ramadan ralentit l'activité en journée mais stimule l'engagement en fin de soirée
• la Tobaski/l'Aïd dynamisent le commerce
• la CAN et les grands matchs de football dopent les paris
• la saison touristique de nov. à avr. apporte des devises/dépenses

Sources de trafic

• Facebook (fil d'actualité + statut)
• TikTok
• Réseaux publicitaires push/pop
• Google UAC / Search
• WhatsApp
• Influenceurs locaux

Bon à savoir

Capitale

Banjul

Grandes villes

• Serekunda (plus grande zone urbaine)
• Brikama
• Bakau
• Farafenni
• Banjul (capitale)

Fuseaux horaires

Fuseau unique — GMT (UTC+0), pas d'heure d'été

Android vs iOS

78% 22%

Android 78% iOS 22%

Marques de téléphones

• Samsung (~31%)
• Apple (~22%)
• Tecno (~12%)
• Xiaomi (~6%)
• Huawei (~3%)
• Infinix/Itel (groupe Transsion — collectivement fort, StatCounter juin 2026)

Top e-commerce

• eBaaba (place de marché locale)
• Social-commerce Facebook/WhatsApp
• Ubuy (livraison internationale)
• AliExpress (transfrontalier)

Pic d'activité

Soirées ~19:00-23:00 heure locale (GMT) ; trafic bien plus élevé après l'Iftar pendant le Ramadan ; forte activité en journée le week-end

Tabous créatifs

Islam/Prophète, images d'alcool et de porc, nudité/contenu sexuel, thématiques LGBTQ, critiques politiques ouvertes — le tout à haut risque pour les créations

Aussi bon à savoir

• Audience très jeune, mobile-first, centrée sur WhatsApp/Facebook avec des coûts de données élevés — privilégier les offres légères, adaptées aux vidéos/statuts et en paiement à la livraison (COD)
• une importante diaspora (UK, US, EU) finance les dépenses via les transferts de fonds et constitue elle-même un segment ciblable
• le football (surtout l'équipe nationale montante) est le levier culturel le plus fort pour les paris et le sportswear.