San Martín

Economía e ingresos

Moneda

• Euro (EUR, €)
• ~€0,88 por USD (1 EUR ≈ $1,14, jul. de 2026)
• el dólar estadounidense también circula y se acepta ampliamente junto con el euro

PIB per cápita

• ~€16.572 (~$22.000) nominales per cápita (estimación CEROM de 2014, último dato oficial)
• no hay un PIB oficial reciente (Saint-Martin carece de cuentas económicas completas)
• el PIB de 2021 aún estaba ~17 % por debajo del nivel de 2016 anterior al huracán Irma
• PPA n/d (no se calcula para el territorio)

Salario medio

• No existe un promedio publicado específico del territorio
• El SMIC (salario mínimo) sirve de referencia para la mayoría de los sueldos: ~€1.426 netos/mes (~$1.625) y €1.801,80 brutos/mes (~$2.055) en 2025 (INSEE/service-public)
• una gran parte de la fuerza laboral turística e informal gana el SMIC o cerca de él

Salario mediano

• n/d — Saint-Martin tiene autonomía fiscal (el impuesto sobre la renta se recauda localmente), por lo que los datos de ingresos de INSEE Filosofi no cubren la colectividad
• NOTA: la cifra de ~€24.710/año que aparece bajo «Saint-Martin» en INSEE corresponde a una comuna homónima de la Francia continental (Altos Pirineos, código 65392), NO a este territorio caribeño (código 97801)

Salario mínimo

• Se aplica el SMIC francés: €11,88/h = €1.801,80 brutos/mes (~$2.055) en 2025
• sube a €12,02/h en 2026 (INSEE, service-public.fr)

Coste de vida

• Alto — una isla que importa prácticamente todo, con niveles de precios de la eurozona/UE
• Numbeo no tiene un conjunto de datos específico de Saint-Martin (Francia) (datos escasos o inexistentes) y los datos de Sint Maarten estaban sujetos a límites de acceso
• los costes son iguales o superiores a los de las Antillas francesas

Panorama digital

Población

• 25,5 mil (DataReportal, ene. de 2025, estimación de la ONU)
• los censos del INSEE arrojan cifras más altas: 31.477 (2021) y 32.489 (2019)
• la población disminuye ~2–5 % al año desde el huracán Irma (2017)

Usuarios de internet

• 60,0 % (~15,3 mil usuarios, ene. de 2025)
• +14,3 % interanual

Usuarios de redes

• 47,5 % (~12,1 mil identidades, ene. de 2025)
• el 79,1 % de los usuarios de Internet está en redes sociales

Conexiones móviles

• 21,9 mil conexiones móviles = 86,0 % de la población (ene. de 2025)
• 93,8 % de banda ancha (3G–5G)

Dispositivos

móvil ~51,5 % / ordenador ~47,2 % / tableta ~1,4 % (StatCounter, jun. de 2026) — cuota de ordenador inusualmente alta para una etiqueta Tier-3, reflejo de la realidad de un territorio próspero de la UE

Inversión publicitaria

• n/d — DataReportal no desglosa la inversión publicitaria de este micromercado
• los presupuestos digitales fluyen a través de Meta, Google y las redes francesas/ de la UE
• inversión digital ~n/d

Redes principales

• Facebook — ~75 % de las referencias desde redes sociales, StatCounter jun. de 2026; claramente la plataforma n.º 1
• Instagram — ~7 % de las referencias; fuerte entre los jóvenes y en el sector turístico
• TikTok — muy popular entre los jóvenes del Caribe; al ser solo una aplicación, queda infrarrepresentado en las referencias web
• YouTube — ~8 % de las referencias
• X/Twitter — ~5 % de las referencias
• Snapchat / Pinterest — menor presencia

Mensajería

• WhatsApp (el servicio de mensajería dominante en todo el Caribe francés)
• Facebook Messenger
• Mensajes directos de Instagram
• iMessage / SMS (destacable dado que iOS representa ~31 % y por los vínculos con EE. UU.)
• Telegram (minoritaria). NOTA: no existen monederos de dinero móvil (al estilo de M-Pesa): es una economía basada en el euro y las tarjetas, no un mercado de dinero móvil

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Visa y Mastercard (predominantes; tarjetas francesas «Carte Bancaire»)
• Efectivo: se aceptan ampliamente tanto euros como dólares estadounidenses
• American Express (turismo y hostelería)
• Transferencia bancaria / SEPA
• Apple Pay y Google Pay (sin contacto, en crecimiento)

Monederos

• PayPal
• Apple Pay
• Google Pay

Contra reembolso

• Bajo: economía basada en tarjetas y efectivo, no es un mercado de pago contra reembolso como el Tier-3 típico
• la mayor parte del comercio electrónico es transfronterizo (Francia/EE. UU.) y se paga con tarjeta

Comercio electrónico

• Moderado/local: población muy pequeña
• gran parte del comercio minorista es presencial, libre de impuestos y orientado al turismo
• Los residentes compran online principalmente en sitios franceses (Amazon.fr, Cdiscount) y comercios estadounidenses, con fricciones de envío y aduanas

Notas

• Zona euro y territorio de la UE, pero con autonomía aduanera y fiscal local
• el USD circula junto al EUR debido al turismo y a la isla compartida con Sint Maarten neerlandés
• servicios bancarios a través de sucursales caribeñas/francesas (p. ej., Republic Bank, BDAF)

Audiencia y cultura

Idiomas

• Francés (oficial; administración y educación)
• Inglés (lingua franca; la isla es «esencialmente anglófona»)
• Español (amplia comunidad dominicana e hispana)
• Criollo haitiano
• Criollo guadalupeño / de las Islas Vírgenes
• Papiamento y neerlandés (minoritarios, transfronterizos)

Religión

Mayoría cristiana: el catolicismo romano es la confesión más numerosa (estimación de Wikipedia para 2020: ~92 %), junto con comunidades protestantes/evangélicas considerables (metodistas, adventistas, pentecostales) y pequeñas minorías hindúes, musulmanas, rastafaris y bahá’ís

Edad mediana

• 42,5 años (DataReportal, enero de 2025)
• cabe señalar que el perfil censal era más joven (el 39,4 % tenía menos de 25 años en 2015), lo que refleja la emigración de jóvenes

Temporadas clave

• Temporada alta de invierno, de diciembre a abril (época seca; máximo turismo y gasto)
• Pico de Navidad y Año Nuevo
• Carnaval (lado francés, febrero-marzo; Carnaval de Sint Maarten, abril-mayo)
• SXM Festival: música electrónica, marzo (lado francés)
• Temporada de huracanes, de junio a noviembre (temporada baja, riesgo de tormentas)
• Día de la Bastilla (14 de julio) y conmemoraciones de Schoelcher/abolición

Notas culturales

• Bilingüe FR/EN con fuerte presencia del criollo
• el USD se usa junto al EUR
• la frontera abierta con Sint Maarten neerlandés impulsa las compras entre ambos lados
• economía impulsada por el turismo y la hostelería, con flujo de efectivo estacional
• prioridad de Facebook, con una proporción destacable de usuarios de escritorio
• pagos con tarjeta (sin dinero móvil)
• amplia economía informal y alto desempleo (~33 %)

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• Facebook
• TikTok
• YouTube
• Rankings de StarNgage

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Louis Mussington n/a (public figure, minimal IG)

Presidente de la Colectividad de Saint-Martin (2022–); político

Daniel Gibbs n/a (public figure)

Expresidente de Saint-Martin (2017–2022) y exdiputado; político

Louis-Constant Fleming n/a

Primer presidente del Consejo Territorial de Saint-Martin (2007)

Sarah Wescot-Williams n/a

Primer primer ministro de Sint Maarten (lado neerlandés de la isla compartida); político veterano

Claude Wathey n/a

Histórico líder político de Sint Maarten que impulsó el auge turístico de la isla (f. 1998)

Eugene Holiday n/a

Primer gobernador de Sint Maarten (2010–2022)

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Viajes y turismo: reservas de villas, hoteles y vuelos (principal)
• Inmobiliario (venta y alquiler de villas de lujo)
• iGaming: apuestas deportivas y póker (con licencia de la ANJ)
• Cripto / trading
• Citas
• E-commerce y comercio minorista duty-free
• Seguros / financiación al consumo

Redes activas

• Redes francesas/UE: Kwanko, Awin, TimeOne, Rakuten Advertising
• Globales: CJ (Commission Junction), Impact, Tradedoubler
• Redes de iGaming/CPA que operan en el GEO FR (marcas de apuestas y póker con licencia de la ANJ)
• Amazon Associates (Amazon.fr)

Pagos

• Los pagos siguen el tier francés/UE (EUR, superior al Tier-3 clásico): el CPA de viajes/inmobiliario puede ser de ticket alto
• el CPA/CPL de iGaming, medio-alto
• pero la audiencia alcanzable es minúscula, así que piensa en calidad y nicho, no en escala

Competencia

• Volumen muy bajo (una población reducida de unos 25–32 mil habitantes), pero nichos turísticos e inmobiliarios de alto valor
• compites con anunciantes de la Francia continental y de EE
• UU., no con actores locales

Estacionalidad

• Muy estacional: pico del turismo de invierno entre diciembre y abril
• actividad baja o nula durante la temporada de huracanes (junio-noviembre)

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Facebook/Meta
• Google Search y YouTube
• Influencers de Instagram y TikTok
• SEO de viajes/reservas
• Email

Bueno saber

Capital

Marigot

Ciudades principales

• Marigot (capital)
• Grand-Case
• Quartier d'Orléans
• Sandy Ground
• Concordia
• French Cul-de-Sac

Zonas horarias

Zona única — hora estándar del Atlántico (AST), UTC-4, sin horario de verano

Android vs iOS

69% 31%

Android 69% iOS 31%

Marcas de móvil

• Apple (~31 %, = cuota de iOS)
• Samsung (principal marca de Android)
• Xiaomi
• Google/Otros (aprox., derivado del reparto por sistema operativo)

Top e-commerce

• Amazon.fr
• Cdiscount
• Minoristas locales libres de impuestos
• Minoristas de EE. UU. (envíos transfronterizos)
• Facebook Marketplace

Actividad pico

Tardes, ~19:00–23:00 AST, y mañanas de fin de semana; planificar para audiencias divididas orientadas a FR/EN/EE. UU.

Tabúes creativos

• El trauma del huracán Irma (2017) y la reconstrucción aún incompleta
• tensiones entre los lados francés y neerlandés
• inmigración y vivienda informal/ilegal
• alto desempleo y pobreza — evitar un enfoque de lujo insensible que ignore las dificultades locales

También conviene saber

• Audiencia pequeña (~25–32 mil), pero nichos prósperos de turismo e inmobiliario — un micromercado de la UE/zona del euro en el que prima la calidad sobre el volumen, NO un mercado clásico de CPM barato de Tier-3 pese a la etiqueta
• Frontera abierta con el Sint Maarten neerlandés (ISO independiente «SX», dólar estadounidense y juego de azar en gran medida no regulado) — planificar creatividades para toda la isla, pero dividir por moneda y normativa publicitaria
• Economía basada en tarjetas y el euro, con un uso intensivo de Facebook + WhatsApp y ~33 % de desempleo; sin dinero móvil, y el USD se acepta en todas partes