Saint-Martin

Économie et revenus

Devise

• Euro (EUR, €)
• ~0,88 € par USD (1 EUR ≈ 1,14 $, juil. 2026)
• le dollar américain circule également et est largement accepté aux côtés de l'euro

PIB par habitant

• ~16 572 € (~22 000 $) nominal par habitant (estimation CEROM 2014 — dernier chiffre officiel)
• pas de PIB officiel récent (Saint-Martin manque de comptes économiques complets)
• PIB 2021 toujours ~17 % sous le niveau pré-Irma de 2016
• PPA n/d (non calculée pour le territoire)

Salaire moyen

• Pas de moyenne publiée spécifique au territoire
• Le SMIC (salaire minimum) sert de référence pour la plupart des salaires : net ~1 426 €/mois (~1 625 $) et brut 1 801,80 €/mois (~2 055 $) en 2025 (INSEE/service-public)
• une grande partie de la main-d'œuvre du tourisme/secteur informel gagne le SMIC ou un montant proche

Salaire médian

• n/d — Saint-Martin dispose d'une autonomie fiscale (impôt sur le revenu perçu localement), les données de revenus Filosofi de l'INSEE ne couvrent donc pas la collectivité
• NOTE : le chiffre de ~24 710 €/an qui apparaît sous « Saint-Martin » dans l'INSEE appartient à une commune métropolitaine homonyme (Hautes-Pyrénées, code 65392), et NON à ce territoire des Caraïbes (code 97801)

Salaire minimum

• Le SMIC français s'applique : 11,88 €/h = 1 801,80 €/mois brut (~2 055 $) en 2025
• passe à 12,02 €/h en 2026 (INSEE, service-public.fr)

Coût de la vie

• Élevé — une île qui importe presque tout, aux niveaux de prix de la zone euro/UE
• Numbeo ne dispose pas de jeu de données dédié à Saint-Martin (français) (faible/absent) et les données de Sint Maarten étaient limitées en débit
• les coûts sont équivalents ou supérieurs à ceux des Antilles françaises

Paysage numérique

Population

• 25,5 milliers (DataReportal, janv. 2025, estimation de l'ONU)
• le recensement de l'INSEE affiche des chiffres plus élevés — 31 477 (2021) et 32 489 (2019)
• population en baisse de ~2 à 5 %/an depuis l'ouragan Irma (2017)

Internautes

• 60,0 % (~15,3k utilisateurs, janv. 2025)
• +14,3 % sur un an

Utilisateurs de réseaux sociaux

• 47,5 % (~12,1k identités, janv. 2025)
• 79,1 % des internautes utilisent les réseaux sociaux

Connexions mobiles

• 21,9k connexions mobiles = 86,0 % de la population (janv. 2025)
• 93,8 % à haut débit (3G–5G)

Appareils

mobile ~51,5 % / ordinateur ~47,2 % / tablette ~1,4 % (StatCounter, juin 2026) — part de l'ordinateur exceptionnellement élevée pour un marché Tier-3, reflétant la réalité d'un territoire de l'UE aisé

Dépenses publicitaires

• n/d — DataReportal ne ventile pas les dépenses publicitaires pour ce micro-marché
• les budgets digitaux transitent via Meta, Google et les réseaux français/européens
• digital ~n/d

Top plateformes sociales

• Facebook — ~75 % des référencements web sociaux, StatCounter juin 2026 ; clairement la plateforme nº 1
• Instagram — ~7 % des référencements ; fort auprès des jeunes et du tourisme
• TikTok — très populaire auprès des jeunes des Caraïbes ; uniquement sur application, donc sous-comptabilisé dans les référencements web
• YouTube — ~8 % des référencements
• X/Twitter — ~5 % des référencements
• Snapchat / Pinterest — plus restreints

Messageries

• WhatsApp (messagerie dominante dans les Antilles françaises)
• Facebook Messenger
• Instagram DM
• iMessage / SMS (notable compte tenu d'une part d'iOS de ~31 % et des liens avec les États-Unis)
• Telegram (mineur). NOTE : pas de portefeuilles de paiement mobile (style M-Pesa) — il s'agit d'une économie basée sur l'euro et la carte bancaire, et non d'un marché de paiement mobile

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Visa & Mastercard (dominantes ; cartes « Carte Bancaire » françaises)
• Espèces — euros et dollars américains largement acceptés
• American Express (tourisme & hôtellerie)
• Virement bancaire / SEPA
• Apple Pay & Google Pay (sans contact, en croissance)

Portefeuilles électroniques

• PayPal
• Apple Pay
• Google Pay

Paiement à la livraison

• Faible — économie basée sur les cartes et les espèces, pas un marché de paiement à la livraison comme les pays typiques de Tier-3
• la plupart de l'e-commerce est transfrontalier (France/États-Unis) et payé par carte

E-commerce

• Modeste/local — population très réduite
• une grande partie du commerce de détail se fait en personne (duty-free/tourisme)
• Les résidents achètent en ligne principalement via des sites français (Amazon.fr, Cdiscount) et des détaillants américains, avec des contraintes de livraison/douane

Notes

• Zone euro & territoire de l'UE mais avec une autonomie douanière/fiscale locale
• le USD circule aux côtés de l'EUR en raison du tourisme et du partage de l'île avec la partie néerlandaise Sint Maarten
• services bancaires via des succursales caribéennes/françaises (ex. Republic Bank, BDAF)

Audience et culture

Langues

• Français (officiel ; administration & scolarité)
• Anglais (lingua franca ; l'île est « essentiellement anglophone »)
• Espagnol (importante communauté dominicaine/hispanique)
• Créole haïtien
• Créole guadeloupéen / des îles Vierges
• Papiamento & néerlandais (minoritaire, transfrontalier)

Religion

Majorité chrétienne — le catholicisme est majoritaire (est. Wikipedia 2020 ~92 %), avec d'importantes communautés protestantes/évangéliques (méthodistes, adventistes, pentecôtistes) et de petites minorités hindoues, musulmanes, rastafaris et baha'ies

Âge médian

• 42,5 ans (DataReportal, janv. 2025) — notez que le profil du recensement était plus jeune (39,4 % de moins de 25 ans en 2015)
• reflète l'émigration des jeunes

Saisons clés

• Haute saison hivernale déc–avr (sèche ; pic touristique et de dépenses)
• Pic de Noël / Nouvel An
• Carnaval (côté français fév–mars ; Carnaval de Sint Maarten avr–mai)
• SXM Festival — musique électronique, mars (côté français)
• Saison des ouragans juin–nov (basse saison, risque de tempête)
• Fête nationale (14 juil.) & commémorations Schoelcher/abolition

Notes culturelles

• Bilingue FR/EN avec forte présence du créole
• USD utilisé aux côtés de l'EUR
• la frontière ouverte avec la partie hollandaise Sint Maarten favorise le commerce transfrontalier
• économie axée sur le tourisme/l'hôtellerie avec flux de trésorerie saisonniers
• Facebook-first avec une part notable de desktop
• paiements par carte (pas de mobile money)
• économie informelle importante et chômage élevé (~33 %)

Où trouver des créateurs

• Instagram
• Facebook
• TikTok
• YouTube
• Classements StarNgage

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Célébrités

Louis Mussington n/a (public figure, minimal IG)

Président de la Collectivité de Saint-Martin (2022–) ; homme politique

Daniel Gibbs n/a (public figure)

Ancien président de Saint-Martin (2017–2022) et ex-député ; homme politique

Louis-Constant Fleming n/a

Premier président du Conseil territorial de Saint-Martin (2007)

Sarah Wescot-Williams n/a

Premier Premier ministre de Sint Maarten (partie néerlandaise de l'île) ; homme politique chevronné

Claude Wathey n/a

Leader politique historique de Sint Maarten ayant impulsé le boom touristique de l'île (décédé en 1998)

Eugene Holiday n/a

Premier gouverneur de Sint Maarten (2010–2022)

Affiliation et trafic

Verticales phares

• Voyage & tourisme — réservation de villas/hôtels/vols (activité principale)
• Immobilier (vente & location de villas de luxe)
• iGaming — paris sportifs & poker (agréés par l'ANJ)
• Crypto / trading
• Rencontres
• E-commerce & retail duty-free
• Assurance / crédit à la consommation

Réseaux actifs

• Réseaux français/UE : Kwanko, Awin, TimeOne, Rakuten Advertising
• Globaux : CJ (Commission Junction), Impact, Tradedoubler
• Réseaux iGaming/CPA desservant la zone FR (marques de paris/poker agréées par l'ANJ)
• Amazon Associates (Amazon.fr)

Paiements

• Les reversements suivent le palier France/UE (EUR — plus élevé qu'un Tier-3 classique) : le CPA voyage/immobilier peut être élevé
• le CPA/CPL iGaming est moyen à élevé
• mais l'audience atteignable est minuscule, privilégiez donc la qualité/niche plutôt que le volume

Concurrence

• Volume très faible (population minime d'environ 25–32k hab.) mais niches touristiques et immobilières à forte valeur
• vous concurrencez les annonceurs de France métropolitaine et des États-Unis plutôt que les acteurs locaux

Saisonnalité

• Très saisonnier — pic du tourisme hivernal de déc. à avr.
• faible à nul pendant la saison des ouragans (juin–nov.)

Sources de trafic

• Facebook/Meta ads
• Google Search & YouTube
• Influenceurs Instagram & TikTok
• SEO voyage/réservation
• Email

Bon à savoir

Capitale

Marigot

Grandes villes

• Marigot (capitale)
• Grand-Case
• Quartier d'Orléans
• Sandy Ground
• Concordia
• Cul-de-Sac

Fuseaux horaires

Fuseau unique — Atlantic Standard Time (AST), UTC-4, pas d'heure d'été

Android vs iOS

69% 31%

Android 69% iOS 31%

Marques de téléphones

• Apple (~31%, = part d'iOS)
• Samsung (première marque Android)
• Xiaomi
• Google/Autres (approx., dérivé de la répartition des OS)

Top e-commerce

• Amazon.fr
• Cdiscount
• Détaillants duty-free locaux
• Détaillants américains (livraison transfrontalière)
• Facebook Marketplace

Pic d'activité

Soirées ~19:00–23:00 AST et matinées de week-end ; prévoir une segmentation pour les audiences FR/EN/US

Tabous créatifs

• Traumatisme de l'ouragan Irma (2017) et reconstruction toujours incomplète
• tensions entre les côtés français et hollandais
• immigration et logements informels/illégaux
• chômage et pauvreté élevés — éviter tout positionnement luxe déconnecté des difficultés locales

Aussi bon à savoir

• Audience très restreinte (~25–32K) mais niches touristiques et immobilières aisées — un micro-marché UE/zone euro privilégiant la qualité au volume, et NON un Tier-3 classique à bas CPM malgré cette classification
• Frontière ouverte avec la partie hollandaise Sint Maarten (code ISO 'SX' distinct, dollar américain, jeux d'argent peu réglementés) — prévoir des créations à l'échelle de l'île mais segmentées par devise et règles publicitaires
• Économie basée sur la carte/l'euro avec une forte utilisation de Facebook + WhatsApp et ~33% de chômage ; pas de mobile money, et l'USD est accepté partout