San Pedro y Miquelón

Economía e ingresos

Moneda

• Euro (EUR, €) — colectividad francesa de ultramar, zona euro
• 1 € ≈ 1,14 $ / ~0,88 € por USD (14 jul 2026)
• El dólar canadiense (CAD) también se acepta ampliamente en las tiendas debido a la proximidad a Terranova

PIB per cápita

• ~39.778 € (estimación de 2015, per cápita) ≈ ~44-45 mil $: nivel de ingresos altos, NO corresponde al de un mercado en desarrollo
• la estimación anterior de paridad del poder adquisitivo de la CIA World Factbook era de ~46.200 $ (estimación de 2006)
• PIB total: ~240 M€ / ~261 M$ (2015)
• No existe una serie actual del Banco Mundial/FMI sobre el PIB per cápita (SPM se contabiliza dentro de Francia)
• la economía se basa en la pesca, los servicios y el turismo, y recibe el respaldo de transferencias francesas de ~60 M€ al año

Salario medio

• no disponible con precisión — INSEE/IEDOM no publica una serie independiente de salarios medios para la colectividad (población demasiado pequeña)
• Los salarios siguen la tendencia de la Francia metropolitana (promedio neto en la Francia continental: ~2.600 €/mes, ≈3.000 $ como referencia), probablemente ligeramente inferiores a nivel local
• el desempleo es de solo el 2,9 % (2023)

Salario mediano

• n/d — no se ha publicado una mediana local fiable
• el mercado laboral es demasiado pequeño para una serie independiente del INSEE/IEDOM
• Asumir una distribución similar a la de la Francia metropolitana

Salario mínimo

• Igual que en la Francia metropolitana: SMIC de 12,02 €/h desde el 1 de enero de 2026
• mensualizado a 35 h/semana = 1.823 €/mes brutos (~2.080 $; netos ~1.441 € ≈ ~1.645 $)
• No existe un salario mínimo local independiente (wage.is cita 2.083 €/mes sobre una base de 40 h)

Coste de vida

• Medio-alto: ingresos nominales elevados, pero bienes importados costosos (~70% de los suministros se envían a través de Canadá/Halifax)
• ERI/SalaryExpert sitúan el costo de vida general ~7% por debajo del de la Francia continental (2025)
• Numbeo prácticamente no tiene datos de SPM (tratar como n/a)
• Cabe destacar: NO HAY IVA (TVA) a nivel local
• No es un mercado de bajo costo

Panorama digital

Población

• 5.602 (enero de 2025, DataReportal)
• censo de INSEE de 2022: 5.819
• ~5.500 est. 2025-26 — población en lenta disminución (-0,9 % interanual)
• Edad mediana: 47,2 (población mayor y envejecida)

Usuarios de internet

• 9,7 % (~542 usuarios, enero de 2025, DataReportal): esto es un ARTEFACTO DE DATOS / una subestimación grave, no la realidad: la propia DataReportal señala una proporción de uso de redes sociales frente a Internet del 802,6 % para SPM
• Un territorio francés de ingresos altos con fibra y 4G/5G (SPM Télécom/GlobalTel) tiene un acceso casi universal
• considera el 9,7 % poco fiable

Usuarios de redes

• 77.7% (~4.350 identidades, ene 2025)
• 93.7% de la población de 18 años o más — 52.8% mujeres / 47.2% hombres

Conexiones móviles

• 5.755 conexiones móviles = el 103 % de la población (principios de 2025)
• +1,2 % interanual

Dispositivos

móvil ~56,3 % / ordenador ~41,4 % / tableta ~2,3 % (StatCounter, jun 2026) — predominio inusualmente alto del ordenador para la región, reflejo de un uso por parte de personas con alto poder adquisitivo y de oficina + una muestra pequeña

Inversión publicitaria

• No disponible: DataReportal no publica ninguna cifra de inversión publicitaria para SPM (el mercado es demasiado pequeño)
• toda la inversión se canaliza a través de las subastas de Meta/Google/TikTok mediante segmentación en Francia o en el extranjero, normalmente agrupada con la Francia continental

Redes principales

• Facebook — ~84 % del tráfico referido desde redes sociales según StatCounter, jun 2026 — con una diferencia abrumadora; los grupos comunitarios locales son el principal centro de información
• Pinterest — ~10 % de las referencias
• Reddit — ≈2,9 %
• Instagram — ~1,4 % de cuota de tráfico referido, pero con un uso real mayor entre los menores de 35 años
• YouTube — plataforma de vídeo de uso casi universal; no aparece en el ranking de referencias de StatCounter, pero se usa mucho
• TikTok / Snapchat — crecen entre los jóvenes; sin cifra de alcance local

Mensajería

• Facebook Messenger (n.º 1 de facto, vinculado al Facebook dominante)
• WhatsApp (muy utilizado — Francia/UE + vínculos transfronterizos con Canadá)
• iMessage / FaceTime (muy alto, dada una cuota de iOS de ~90%)
• Snapchat (público joven) / mensajes directos de Instagram. NOTA: no hay aplicaciones de dinero móvil (M-Pesa, etc.); es una economía basada en tarjetas y bancos en euros, no un mercado de dinero móvil

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Carte Bancaire (CB) / Visa / Mastercard — dominante; redes estándar de tarjetas SEPA/EUR, alta penetración de tarjetas
• Transferencia bancaria SEPA / cuentas bancarias francesas (Banque de Saint-Pierre-et-Miquelon-BDSPM, Caisse d'Épargne CEPAC)
• Efectivo (EUR; en muchas tiendas también se aceptan dólares canadienses)
• PayPal (principal monedero electrónico, especialmente en el comercio electrónico transfronterizo)
• Apple Pay (alto potencial dado que aproximadamente el 90 % usa iOS) / Google Pay a través de bancos franceses

Monederos

• PayPal (principal, incluido el pago en 4 plazos)
• Apple Pay (encaje perfecto: aproximadamente el 90 % usa iOS)
• Google Pay / Paylib (monedero de los bancos franceses)
• No existe dinero móvil nacional (al estilo de M-Pesa): banca en euros/SEPA, no monederos móviles africanos o asiáticos

Contra reembolso

• Insignificante: NO es un mercado de pago contra reembolso
• es una economía de la eurozona totalmente bancarizada, donde lo habitual son las tarjetas y las transferencias bancarias

Comercio electrónico

• Dependiente de las compras transfronterizas: Amazon NO envía directamente a SPM
• los residentes utilizan servicios de reenvío de paquetes (ColisExpat, Easy-Delivery) mediante una dirección en Francia o EE
• UU., y pagan con Visa/Mastercard/PayPal
• Alta tenencia de tarjetas, pero un mercado local diminuto

Notas

• Completamente bancarizado, con comportamiento de pago francés/UE: tarjetas, SEPA, PayPal y pagos sin contacto
• Planifica para tarjetas y monederos + Apple Pay
• nunca contra reembolso ni dinero móvil
• El comercio minorista local es reducido
• la mayoría de las compras no alimentarias son remotas/transfronterizas

Audiencia y cultura

Idiomas

• Francés (único idioma oficial; prácticamente universal, una variedad local diferenciada, más cercana al francés metropolitano que al francés canadiense)
• Inglés (ampliamente comprendido: proximidad a Terranova/Canadá, comercio y turismo)
• Herencia vasca y normanda/bretona (histórica y cultural, presente en el festival vasco anual; no son idiomas de uso cotidiano)

Religión

• Mayormente católica romana (aproximadamente 99 % cristiana): herencia católica vasca/bretona/normanda
• atendida por la diócesis de La Rochelle y Saintes desde 2018. Estado francés laico

Edad mediana

• 47,2 años (DataReportal, enero de 2025): población mayor y envejecida
• edad media alta según INSEE frente a los DOM franceses

Temporadas clave

• Temporada turística de verano (junio-septiembre: escalas de cruceros, visitantes de Canadá/Francia; máxima actividad y gasto)
• Día de la Bastilla / Fiesta Nacional (14 de julio)
• Festival Vasco (mediados de agosto: gran evento cultural; herencia de la diáspora vasca)
• Navidad y Año Nuevo (pico de ventas minoristas) + calendario francés de vacaciones escolares
• Calendario pesquero/marítimo e invierno riguroso (tradición del bacalao; nieve de noviembre a abril)

Notas culturales

• Pequeña comunidad insular francófona y católica, muy unida (aproximadamente 5.600 habitantes), con fuertes vínculos tanto con Francia como con el vecino Canadá
• Totalmente bancarizada, con alta presencia de iPhone, centrada en grupos comunitarios de Facebook, sensible a los precios pero acomodada
• Funcionan los creativos en francés y el enfoque transfronterizo (Francia continental/Canadá)
• no existe un «mercado» de afiliación significativo dentro del territorio

Dónde encontrar creadores

• Facebook (grupos comunitarios: el verdadero centro local de información)
• Instagram
• YouTube
• TikTok (emergente, entre los jóvenes)
• SPM la 1ère (canales sociales del radiodifusor público)

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Julien Kang ~60K Instagram

InstagramActor y modelo nacido en Saint-Pierre (K-dramas: Personal Taste, To the Beautiful You, Fight for My Way); persona nacida en SPM con mayor número de seguidores en redes sociales: relevancia para la diáspora y las marcas de entretenimiento

A

Alexandra Hernandez n/a exact (modest)

Instagram/SpotifyCantautor de origen saint-pierrais; perfil musical y de creador pequeño pero auténtico, con credibilidad cultural

(

(no significant native influencer economy) n/a

Facebook/InstagramNOTA HONESTA: con unos 5.600 residentes, SPM no cuenta con creadores locales destacados en redes sociales a gran escala; una personalidad local con 500-1.000 seguidores ya se considera «influyente». Las marcas llegan a los residentes mediante grupos comunitarios de Facebook y creadores franceses o de la diáspora, no mediante influencers locales

Celebridades

Annick Girardin n/a exact (public/political figure, not follower-driven)

Político destacado que creció en Saint-Pierre; exministro francés del Mar (2020-22) y exministro de la Francia de Ultramar (2017-20); senador por SPM

Denis Kang n/a exact (modest)

Luchador profesional de artes marciales mixtas (veterano de PRIDE FC / UFC); vinculado a Saint-Pierre (hermano de Julien Kang)

Stéphane Lenormand n/a exact (limited social presence)

Miembro de la Asamblea Nacional francesa (diputado) por Saint-Pierre-et-Miquelon; expresidente del Consejo Territorial

Valentin Claireaux n/a exact (modest)

Jugador profesional de hockey sobre hielo de Saint-Pierre; icono deportivo local (el hockey sobre hielo es una institución del territorio)

F

Françoise Enguehard n/a (author)

Autor y periodista de origen saint-pierrais; figura cultural francófona afincada en Terranova (Orden de Canadá)

Stéphane Artano n/a (political figure)

Exsenador por SPM (2017-23) y expresidente del Consejo Territorial durante varios mandatos

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Viajes y turismo (turismo receptivo al archipiélago; flujos de visitantes desde Canadá y Francia)
• E-commerce y reenvío de paquetes (reexpedición de compras de Amazon.fr / Cdiscount a una dirección en Francia o EE. UU.)
• Telecomunicaciones y telefonía móvil (SPM Télécom / GlobalTel: planes, dispositivos y eSIM)
• Seguros y banca minorista / financiación al consumo (regulados)
• Deporte y actividades al aire libre (el hockey sobre hielo es una institución local), además del comercio minorista general

Redes activas

• No hay redes específicas de SPM; se llega a la audiencia a través de redes de afiliación francesas y de la UE: Awin, Kwanko, TimeOne, Rakuten Advertising y Amazon Partenaires (Francia)
• Meta Ads (Facebook/Instagram), Google/YouTube y TikTok Ads mediante segmentación en Francia y los territorios de ultramar dominan el lado de la compra
• En la práctica, se administra como parte del mercado francés

Pagos

• Los precios están expresados en EUR según referencias de Francia y la UE
• los payouts son SUPERIORES a los de un Tier-3 real (población acomodada, plenamente bancarizada, alto uso de tarjetas y gran potencial de Apple Pay), pero el volumen es mínimo
• Trátalo como un pequeño complemento de alta intención para Francia, no como un mercado de payouts independiente
• Los CPM son, en la práctica, de nivel francés

Competencia

• Prácticamente nulo como GEO independiente: la audiencia es de solo unas 5.600 personas y ningún afiliado especializado segmenta SPM específicamente
• Es un error de redondeo dentro del mercado francés

Estacionalidad

• Turismo de verano (junio-septiembre), compras de Navidad y Año Nuevo, Día de la Bastilla (14 de julio) y Festival Vasco de agosto
• calendario francés de vacaciones escolares

Fuentes de tráfico

• Facebook y Messenger (dominantes)
• Google Search y YouTube
• Instagram
• TikTok / Snapchat (público joven)
• Correo electrónico / grupos comunitarios locales de Facebook

Bueno saber

Capital

Saint-Pierre

Ciudades principales

• Saint-Pierre (unos 5.200 habitantes, aproximadamente el 90 % de la población)
• Miquelon-Langlade (~600)

Zonas horarias

• Zona única UTC-03:00 estándar (America/Miquelon)
• aplica horario de verano al estilo norteamericano → UTC-02:00 aproximadamente de marzo a noviembre
• Uno de los pocos lugares en -03:00 que cambian al horario de verano

Android vs iOS

90%

Android 10% iOS 90%

Marcas de móvil

• Apple iPhone (~90 % por cuota de iOS — dominante)
• Samsung (principal alternativa Android)
• Otros dispositivos Android (Google Pixel / Xiaomi — cuota reducida)

Top e-commerce

• Amazon.fr (sin envío directo — mediante reenvío postal a una dirección en Francia/EE. UU.)
• Amazon.ca / distribuidores de EE. UU. (mediante los servicios de reenvío de ColisExpat y Easy-Delivery)
• Cdiscount y comercios electrónicos franceses (mediante reenvío)
• Comercios / boutiques locales (presenciales; base minorista reducida)
• Facebook Marketplace / grupos comunitarios (clasificados locales)

Actividad pico

Entre semana, por la tarde-noche, ~19:00-23:00 hora local (UTC-3 estándar / UTC-2 con horario de verano), después del trabajo; fines de semana; prioridad a la app de Facebook. Alinear las ventanas de publicación con las de Francia y Canadá

Tabúes creativos

• Comunidad católica pequeña y muy cohesionada: mantener los creativos respetuosos
• se aplica la legislación publicitaria francesa (límites de la loi Évin para la publicidad de alcohol, prohibición de afirmaciones engañosas o descrédito comparativo, advertencias sobre juegos de azar y crédito, verificación estricta de la mayoría de edad)
• La tradición pesquera, la historia marítima y de la ZEE entre Francia y Canadá, y el aislamiento de la isla son temas sensibles a nivel local

También conviene saber

1. A pesar de la etiqueta Tier-3, SPM es una economía de ingresos ALTOS: zona euro, un PIB per cápita de ~$44K o más, bancarización total, ~90 % de iPhone y una economía basada en tarjetas/Apple Pay, SIN pago contra reembolso ni dinero móvil: lo contrario de un mercado en desarrollo.
2. Es un PTOM/OCT de la UE FUERA del área aduanera y del IVA de la UE (sin TVA), aunque sujeto a la legislación francesa sobre publicidad, consumo y finanzas (ARCOM/ANJ/AMF/ANSM).
3. La audiencia es diminuta (~5.600) y está disminuyendo: solo es viable como complemento micro de alta intención para campañas en Francia/Meta/Google, nunca como geo independiente; además, la cifra del 9,7 % de «usuarios de internet» de DataReportal es un artefacto conocido: la conectividad real es prácticamente universal (fibra + 4G).