Saint-Pierre-et-Miquelon

Économie et revenus

1 USD = 0.88 EUR taux en direct

Devise: Euro (EUR, €) — collectivité d'outre-mer française, zone euro
€1 ≈ $1.14 / ~€0.88 par USD (14 juil. 2026)
Dollar canadien (CAD) également largement accepté dans les commerces vu la proximité avec Terre-Neuve
PIB par habitant: ~€39 778 (est. 2015, par habitant) ≈ ~$44K-45K — revenu élevé, PAS un niveau de marché en développement
PPA plus ancienne du CIA World Factbook ~$46 200 (est. 2006)
PIB total ~€240M / ~$261M (2015)
Pas de série par habitant actuelle de la Banque mondiale/FMI (SPM est comptabilisé avec la France)
l'économie repose sur la pêche + les services + le tourisme, soutenue par ~€60M/an de transferts français
Salaire moyen: n/d précis — l'INSEE/IEDOM ne publient pas de série distincte sur le salaire moyen pour la collectivité (population trop faible)
Les salaires suivent ceux de la France métropolitaine (moyenne nette métropole ~€2 600/mois ≈ ~$3 000 comme indicateur), probablement légèrement inférieurs localement
chômage à seulement 2,9% (2023)
Salaire médian: n/d — aucune médiane locale fiable publiée
marché du travail trop restreint pour une série INSEE/IEDOM distincte
Hypothèse d'une distribution proche de la France métropolitaine
Salaire minimum: Identique à la France métropolitaine — SMIC à €12,02/h à partir du 1er janv. 2026
mensualisé sur la base de 35h/semaine = €1 823/mois brut (~$2 080 ; net ~€1 441 ≈ ~$1 645)
Pas de minimum local distinct (wage.is cite €2 083/mois sur une base de 40h)
Coût de la vie: Moyen-élevé — revenus nominaux élevés mais biens importés coûteux (~70% des approvisionnements acheminés via le Canada/Halifax)
ERI/SalaryExpert situent le coût de la vie global à ~7% en dessous de la France métropolitaine (2025)
Numbeo n'a pratiquement aucune donnée pour SPM (considérer comme n/d)
À noter : PAS de TVA locale
Ce n'est pas un marché à bas coût

Paysage numérique

Population: 5 602 (janv. 2025, DataReportal)
recensement INSEE 2022 : 5 819
~5 500 est. 2025-26 — population en légère baisse (-0,9% YoY)
Âge médian 47,2 (plus âgé, vieillissant)
Internautes: 9,7% (~542 utilisateurs, janv. 2025, DataReportal) — il s'agit d'un ARTEFACT DE DONNÉES / sous-estimation sévère, pas de la réalité : DataReportal signale lui-même un ratio réseaux sociaux/internet de 802,6% pour SPM
Un territoire français à haut revenu équipé de la fibre + 4G/5G (SPM Télécom/GlobalTel) bénéficie d'un accès quasi universel
considérez les 9,7% comme non fiables
Utilisateurs de réseaux sociaux: 77,7% (~4 350 identités, janv. 2025)
93,7% de la population des 18 ans et plus — 52,8% de femmes / 47,2% d'hommes
Connexions mobiles: 5 755 connexions mobiles = 103% de la population (début 2025)
+1,2% YoY
Appareils: mobile ~56,3% / ordinateur ~41,4% / tablette ~2,3% (StatCounter, juin 2026) — part de l'ordinateur exceptionnellement élevée pour la région, reflétant un usage professionnel/aisé + un échantillon réduit
Dépenses publicitaires: n/d — DataReportal ne publie aucun chiffre sur les dépenses publicitaires pour SPM (marché beaucoup trop restreint)
toutes les dépenses passent par les enchères Meta/Google/TikTok via un ciblage France/outre-mer, généralement regroupé avec la France métropolitaine
Top plateformes sociales: Facebook — ~84% des références sociales sur StatCounter, juin 2026 — ultra-dominant ; les groupes communautaires locaux sont la principale source d'information

Pinterest — ~10% des références

Reddit — ~2,9%

Instagram — ~1,4% de part de référence mais utilisation réelle plus élevée chez les moins de 35 ans

YouTube — plateforme vidéo quasi universelle ; absente du classement des références de StatCounter mais très utilisée

TikTok / Snapchat — en croissance chez les jeunes ; pas de chiffre de portée locale
Messageries: Facebook Messenger (n° 1 de facto, lié à la domination de Facebook)
WhatsApp (très utilisé — liens avec la France/l'UE + relations transfrontalières avec le Canada)
iMessage / FaceTime (très élevé compte tenu d'une part d'iOS d'environ 90%)
Snapchat (jeunes) / DM Instagram. NOTE : pas d'applications de paiement mobile (M-Pesa, etc.) — il s'agit d'une économie bancaire et de cartes en euros, pas d'un marché de paiement mobile

Réglementation publicitaire

Jeux d'argent et paris Restreint

RESTREINT — le modèle français s'applique pleinement : monopole d'État pour le réseau physique (loterie FDJ, paris hippiques PMU) ; offre en ligne limitée aux paris sportifs, hippiques et poker agréés par l'ANJ ; casinos/machines à sous en ligne illégaux sur tout le territoire. Le conseil territorial peut autoriser séparément des casinos physiques (loi du 4 janv. 1993). Publicités contrôlées par l'ANJ/ARCOM

Crypto Légal

LÉGAL — réglementé sous le régime PSAN de l'AMF/ACPR en France ; achat/détention légaux, pas de cours légal. En tant que PTOM/OCT (hors territoire douanier et fiscal de l'UE), le règlement européen MiCA ne s'applique pas directement, mais les règles nationales françaises s'appliquent ; les publicités crypto sont limitées par la loi française de 2023 sur l'influence commerciale. Faible adoption locale

Adulte Restreint

RESTREINT — légal pour les adultes de 18 ans et plus selon la loi française, mais la publicité/l'affichage public de contenus explicites est restreint ; l'ARCOM impose une vérification stricte de l'âge (2024-2025). Petite communauté catholique conservatrice

Rencontres Autorisé

AUTORISÉ — légal et conforme (Tinder, Meetic, Badoo, Bumble) selon les règles de consommation françaises/européennes + GDPR ; bassin de rencontre très restreint vu la population d'environ 5 600 habitants

Finance et prêts Restreint

RESTREINT — Code de la consommation français : crédit à la consommation légal mais réglementé ; mentions obligatoires du TAEG/avertissements, taux d'usure plafonnés par la Banque de France/IEDOM, supervision de l'ACPR ; promotion du crédit par les influenceurs restreinte (loi de 2023)

Nutra et pharma Restreint

RESTREINT — Régime français/UE : publicité pour les médicaments sur ordonnance interdite auprès du public, allégations thérapeutiques/de santé contrôlées (règles de l'ANSM et de l'EFSA) ; compléments alimentaires autorisés dans la limite d'allégations strictes ; monopole des pharmacies sur les médicaments

Régulateurs

Les autorités nationales françaises s'appliquent : ARCOM (audiovisuel/publicité + vérification de l'âge pour la pornographie), ANJ (jeux d'argent), AMF/ACPR (finance & crypto), ANSM (santé/pharma), DGCCRF (protection des consommateurs & publicité), IEDOM/Banque de France (monnaie & crédit)
Pas de régulateur publicitaire spécifique à SPM
le Conseil territorial local détient les pouvoirs fiscaux/douaniers

Notes

SPM est une collectivité d'outre-mer française ET un pays et territoire d'outre-mer de l'UE (PTOM) — elle est HORS du territoire douanier et fiscal de l'UE (pas de TVA ; droits de douane propres, octroi de mer, taxes locales fixées par le Conseil territorial)
Mais elle applique le cadre national français en matière de publicité, de protection des consommateurs, de données (équivalent GDPR) et sectoriel (y compris les limites de la loi Évin sur la publicité pour l'alcool, loi sur les influenceurs de 2023)

Paiements et comportement

Moyens de paiement: Carte Bancaire (CB) / Visa / Mastercard — dominant ; réseaux de cartes standards SEPA/EUR, forte pénétration des cartes
Virement bancaire SEPA / comptes bancaires français (Banque de Saint-Pierre-et-Miquelon-BDSPM, Caisse d'Épargne CEPAC)
Espèces (EUR ; dollars canadiens également acceptés dans de nombreux commerces)
PayPal (principal portefeuille électronique, en particulier pour l'e-commerce transfrontalier)
Apple Pay (fort potentiel vu les ~90 % d'iOS) / Google Pay via les banques françaises
Portefeuilles électroniques: PayPal (principal, y compris le paiement en 4x)
Apple Pay (très adapté — ~90 % d'iOS)
Google Pay / Paylib (portefeuille des banques françaises)
Pas de paiement mobile local (type M-Pesa) — système bancaire en euro/SEPA, pas de portefeuilles mobiles africains ou asiatiques
Paiement à la livraison: Négligeable — ce n'est PAS un marché de paiement à la livraison
il s'agit d'une économie de la zone euro entièrement bancarisée où la carte et le virement bancaire sont la norme
E-commerce: Dépendant du transfrontalier — Amazon ne livre PAS directement à SPM
les résidents utilisent des services de réexpédition de courrier (ColisExpat, Easy-Delivery) via une adresse en France ou aux États-Unis, en payant par Visa/Mastercard/PayPal
Taux d'équipement en cartes élevé, mais marché local minuscule
Notes: Entièrement bancarisé, comportements de paiement français/UE : cartes, SEPA, PayPal, sans contact
Privilégiez les cartes et portefeuilles électroniques + Apple Pay, jamais le paiement à la livraison ou le paiement mobile
Le commerce de détail local est restreint
la plupart des achats non alimentaires se font à distance/à l'étranger

Audience et culture

Langues: Français (seule langue officielle ; ~quasi-universel, une variété locale distincte plus proche du français métropolitain que du français canadien)
Anglais (largement compris — proximité avec Terre-Neuve/le Canada, commerce & tourisme)
Héritage basque & normand/breton (historique/culturel, via le festival basque annuel — pas des langues du quotidien)
Religion: Très majoritairement catholique romain (~99 % de chrétiens) — héritage catholique basque/breton/normand
rattaché au diocèse de La Rochelle & Saintes depuis 2018. État français laïque
Âge médian: 47,2 ans (DataReportal, janv. 2025) — une population plus âgée et vieillissante
âge moyen de l'INSEE élevé par rapport aux DOM français
Saisons clés: Saison touristique estivale (juin-sept. — escales de croisières, visiteurs du Canada/de France ; pic d'activité & de dépenses)
Fête nationale (14 juillet)
Fête basque (mi-août — événement culturel majeur ; héritage de la diaspora basque)
Noël & Nouvel An (pic du commerce de détail) + calendrier des vacances scolaires françaises
Calendrier de pêche/maritime & hiver rigoureux (héritage de la morue ; neige de nov. à avr.)
Notes culturelles: Communauté insulaire minuscule (~5 600 hab.), soudée, francophone et catholique, avec des liens étroits avec la France et le Canada voisin
Taux de bancarisation élevé, forte pénétration d'iPhone, centrée sur les groupes communautaires Facebook, sensible aux prix mais aisée
Les créations en français + le ciblage transfrontalier (France métropolitaine/Canada) fonctionnent
il n'y a pas de véritable « marché » de l'affiliation local.
Où trouver des créateurs: Facebook (groupes communautaires — le véritable carrefour d'information locale)
Instagram
YouTube
TikTok (émergent, jeunes)
SPM la 1ère (réseaux sociaux du radiodiffuseur public)

Paysage médiatique

Principaux médias

1 Saint-Pierre-et-Miquelon la 1ère (TV) Français — TV publique (France Télévisions) ; l'UNIQUE chaîne de télévision locale ; diffuseur dominant
2 Saint-Pierre-et-Miquelon la 1ère (Radio) Français — radio publique depuis 1930 ; actualités locales, sport & infos
3 SPM la 1ère (web) — la1ere.franceinfo.fr/saintpierremiquelon Français — premier site d'actualités locales & replay TV/radio en direct
4 L'Écho des Caps Français — magazine hebdomadaire municipal (fondé en 1982) ; principal titre de presse écrite locale (politique locale, histoire, affaires, sport)
5 SPM la 1ère (Facebook @spmla1ere) Français — principal fil d'actualité quotidien de fait pour les résidents (audience axée sur Facebook)
6 Outremers360 Français — portail d'actualités en ligne pan-outre-mer qui couvre régulièrement l'actualité de SPM

Top chaînes YouTube

1 Saint-Pierre-et-Miquelon la 1ère n/a (small public-broadcaster channel; count not clearly public)
2 Outremers360 n/a (small pan-overseas news channel)

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Julien Kang ~60K Instagram

InstagramActeur & mannequin né à Saint-Pierre (K-dramas : Personal Taste, To the Beautiful You, Fight for My Way) ; la personnalité née à SPM avec la plus grande communauté sur les réseaux — pertinence pour les marques de divertissement/diaspora

A

Alexandra Hernandez n/a exact (modest)

Instagram/SpotifyAuteur-compositeur-interprète originaire de Saint-Pierre ; profil d'artiste/créateur modeste mais authentique — crédibilité culturelle

(

(no significant native influencer economy) n/a

Facebook/InstagramNOTE HONNÊTE : avec environ 5 600 habitants, SPM ne compte aucun créateur de contenu local notable à grande échelle ; une personnalité locale avec 500 à 1 000 abonnés est déjà « influente ». Les marques touchent les résidents via les groupes communautaires Facebook + des créateurs français/de la diaspora, et non via des influenceurs locaux

Célébrités

Annick Girardin n/a exact (public/political figure, not follower-driven)

Homme politique de premier plan ayant grandi à Saint-Pierre — ancien ministre de la Mer (2020-22) & ministre des Outre-mer (2017-20) ; sénateur de SPM

Denis Kang n/a exact (modest)

Combattant professionnel de MMA (vétéran du PRIDE FC / UFC) ; lié à Saint-Pierre (frère de Julien Kang)

Stéphane Lenormand n/a exact (limited social presence)

Député de Saint-Pierre-et-Miquelon à l'Assemblée nationale ; ancien président du conseil territorial

Valentin Claireaux n/a exact (modest)

Joueur professionnel de hockey sur glace originaire de Saint-Pierre — icône sportive locale (le hockey sur glace est une institution sur le territoire)

F

Françoise Enguehard n/a (author)

Auteur & journaliste originaire de Saint-Pierre ; figure culturelle francophone basée à Terre-Neuve (Ordre du Canada)

Stéphane Artano n/a (political figure)

Ancien sénateur de SPM (2017-23) et ancien président du conseil territorial de longue date

Affiliation et trafic

Verticales phares: Voyage & tourisme (flux entrants vers l'archipel ; flux de visiteurs Canada/France)
E-commerce & réexpédition de colis (réexpédition Amazon.fr / Cdiscount vers une adresse en France/aux États-Unis)
Télécom & mobile (SPM Télécom / GlobalTel — forfaits, appareils, eSIM)
Assurance & banque de détail / crédit à la consommation (réglementé)
Sport & plein air (le hockey sur glace est une institution locale), plus commerce de détail généraliste
Réseaux actifs: Aucun réseau spécifique à SPM ; ciblé via les réseaux d'affiliation français/européens — Awin, Kwanko, TimeOne, Rakuten Advertising, Amazon Partenaires (France)
Meta Ads (Facebook/Instagram), Google/YouTube & TikTok Ads via le ciblage France/outre-mer dominent le marché de l'achat média
Administré de fait comme faisant partie du marché français
Paiements: Tarifs en EUR basés sur les références France/UE — les reversements sont PLUS ÉLEVÉS que pour un vrai Tier-3 (population aisée, bancarisée, forte utilisation de cartes, fort potentiel Apple Pay), mais le volume est minime
À traiter comme un micro-complément à forte intention pour la France, pas comme un marché de reversement autonome
Les CPM sont pratiquement au niveau de la France
Concurrence: Pratiquement nul en tant que géo autonome — l'audience n'est que d'environ 5 600 personnes
aucun affilié pur-play ne cible spécifiquement SPM
C'est une erreur d'arrondi au sein du marché français
Saisonnalité: Tourisme estival (juin-sept.), commerce de détail de Noël/Nouvel An, fête nationale (14 juil.) & fête basque d'août
calendrier des vacances scolaires françaises
Sources de trafic: Facebook & Messenger (dominants)
Google Search & YouTube
Instagram
TikTok / Snapchat (jeunes)
E-mail / groupes communautaires Facebook locaux

Bon à savoir

Capitale: Saint-Pierre
Grandes villes: Saint-Pierre (~5 200 — chef-lieu, ~90 % de la population)
Miquelon-Langlade (~600)
Fuseaux horaires: Fuseau unique UTC-03:00 standard (America/Miquelon)
applique l'heure d'été de type nord-américain → UTC-02:00 d'environ mars à nov
L'un des rares endroits à l'heure UTC-03:00 à appliquer l'heure d'été
Android vs iOS: 90%

Android 10% iOS 90%
Marques de téléphones: Apple iPhone (~90 % via la part d'iOS — dominant)
Samsung (principale alternative Android)
Autres Android (Google Pixel / Xiaomi — minoritaire)
Top e-commerce: Amazon.fr (pas de livraison directe — via réexpédition vers une adresse en France/aux États-Unis)
Amazon.ca / e-commerçants américains (via réexpédition ColisExpat, Easy-Delivery)
Cdiscount & e-commerçants français (via réexpédition)
Commerces locaux / boutiques (physiques ; base commerciale restreinte)
Facebook Marketplace / groupes communautaires (petites annonces locales)
Pic d'activité: Soirées en semaine ~19:00-23:00 local (UTC-3 std / UTC-2 DST), après le travail ; week-ends ; priorité à l'application Facebook. Aligner sur les créneaux de publication adjacents France/Canada
Tabous créatifs: Petite communauté catholique très unie — concevoir des créations respectueuses
la réglementation publicitaire française s'applique (limites de la loi Évin sur la publicité pour l'alcool, pas de dénigrement trompeur ou comparatif, mentions légales sur les jeux d'argent et le crédit, contrôle strict de la majorité)
Le patrimoine de la pêche, l'histoire maritime/ZEE franco-canadienne et l'isolement de l'île sont des sujets locaux sensibles
Aussi bon à savoir: Malgré son statut Tier-3, SPM est une économie à HAUTS REVENUS : zone euro, PIB/habitant de ~$44K+, entièrement bancarisée, ~90% iPhone, économie basée sur la carte/Apple Pay SANS paiement à la livraison et SANS mobile money — à l'opposé d'un marché en développement.
C'est un PTOM de l'UE HORS de l'union douanière et de la zone TVA de l'UE (pas de TVA), mais soumis au droit national français de la publicité, de la consommation et de la finance (ARCOM/ANJ/AMF/ANSM).
L'audience est minuscule (~5 600) et en baisse — viable uniquement comme micro-extension à forte intention pour les achats France/Meta/Google, jamais comme zone géographique autonome ; et le chiffre de 9,7% d'« utilisateurs d'internet » de DataReportal est un artefact connu — la connectivité réelle est quasi universelle (fibre + 4G).