El Salvador

Economía e ingresos

Moneda

• Dólar estadounidense (USD, $) — la única moneda de uso cotidiano desde la dolarización en 2001, por lo que está 1:1 con el USD y NO hay riesgo cambiario
• El colón salvadoreño (SVC) sigue siendo moneda de curso legal nominalmente, pero no circula desde hace dos décadas
• Bitcoin fue moneda de curso legal entre 2021 y enero de 2025, pero la ley de aceptación obligatoria fue derogada en el marco del acuerdo con el FMI
• BTC ahora es voluntario/opcional (14 jul 2026)

PIB per cápita

• ~$5.893 nominales (2025, estimación del WEO del FMI vía Wikipedia; Banco Mundial: ~$5.580 para 2024) — una economía de ingreso mediano bajo
• ~$13.753 en PPA (estimación de 2025)
• PIB total de ~$37.800 millones nominales / ~$88.300 millones en PPA (2025)

Salario medio

• ~$408 netos al mes (Numbeo/Wise, 2026) — esta cifra coincide prácticamente con el salario mínimo, lo que refleja datos limitados y un bajo piso salarial formal
• el promedio bruto ronda los ~$430–500 al mes (fuentes nacionales)
• Un amplio sector informal gana menos

Salario mediano

• n/d — no existe una mediana mensual general publicada de forma clara
• La oficina nacional de estadística (ONE/DIGESTYC) informa los ingresos de los hogares mediante la encuesta EHPM, no una única cifra de mediana salarial
• la mediana formal implícita ronda los ~$360–420 al mes

Salario mínimo

• $408.80 al mes para comercio, industria, servicios y maquila/textil (desde el 1 jun 2025, +12 %)
• agricultura, café y cosecha de azúcar: menos, ~$272.53 al mes — mínimos sectoriales fijados por el Consejo Nacional del Salario Mínimo

Coste de vida

• Bajo–medio — una persona: ~$717 al mes sin alquiler
• familia de cuatro: ~$2.569 al mes sin alquiler (Numbeo, San Salvador, mayo de 2026)
• La muestra de Numbeo para El Salvador es limitada, así que debe tomarse como orientativa
• los precios en USD hacen que el país parezca caro en relación con los salarios locales

Panorama digital

Población

• 6,35 millones (ene 2025, DataReportal; el censo nacional de 2024 contabilizó 6,03 millones) — 76,3 % urbana
• mediana de edad: 27,9 años
• 52,5 % mujeres

Usuarios de internet

76,9 % (~4,88 millones de usuarios; ~1,47 millones sin conexión)

Usuarios de redes

61,4 % (~3,90 millones de identidades en redes sociales; 87,3 % de los adultos de 18 años o más; 79,9 % de los usuarios de internet)

Conexiones móviles

• 10,2 millones de conexiones celulares = 160 % de la población (el uso de varias SIM es común)
• el 91,7 % son conexiones de banda ancha 3G/4G/5G

Dispositivos

• ordenador ~59,9 % / móvil ~39,1 % / tableta ~1,1 % (cuota de páginas vistas según StatCounter, jun 2026) — StatCounter muestra aquí una inclinación hacia el ordenador
• el consumo real es abrumadoramente mobile-first (más del 60 % del comercio electrónico se realiza desde teléfonos)

Inversión publicitaria

• Mercado de publicidad digital de ~$85.200 millones (2024, Statista Outlook) — la búsqueda representa la mayor parte (~$38.200 millones), y el vídeo digital, ~$21.500 millones
• Meta y Google captan la mayoría
• Inversión pequeña pero creciente
• el mercado publicitario general (todos los medios) es algo mayor

Redes principales

Facebook ~3,90 millones, 61,4 %

TikTok ~3,68 millones; 82,2 % de los adultos de 18 años o más

YouTube ~3,52 millones, 55,4 %

Messenger ~2,50 millones, 39,4 %

Instagram ~1,85 millones, 29,1 %

LinkedIn ~1,00 millón, 15,7 %

• X/Twitter — ~684.000, 10,8 %

Mensajería

• WhatsApp (dominante: estándar de facto para la mensajería personal y empresarial)
• Facebook Messenger (~2,50 millones de alcance)
• Telegram (en crecimiento, noticias/comunidades)
• Instagram Direct
• Tigo Money (billetera de dinero móvil vinculada al número de teléfono: el principal canal de dinero móvil, no una aplicación de chat)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Tarjetas de crédito/débito: Visa/Mastercard/Amex (aprox. el 55 % de las compras en línea; principal medio de pago con tarjeta)
• Efectivo (sigue siendo fundamental; el pago contra entrega es común en el comercio electrónico)
• Transferencia bancaria / ACH
• Billeteras de dinero móvil y fintech (Tigo Money, N1co)
• Remesas (dinero de la diáspora en EE. UU.; la mayor fuente individual de gasto de los consumidores)

Monederos

• Tigo Money (dinero móvil asociado al número de teléfono)
• N1co (billetera superapp/neobanco)
• Wompi (pasarela de Banco Agrícola/Bancolombia)
• Chivo (billetera gubernamental de Bitcoin/USD; en proceso de desmantelamiento tras el acuerdo con el FMI)
• PayPal
• Mercado Pago
• Apple Pay / Google Pay (en zonas urbanas)

Contra reembolso

• Medio-alto: el efectivo sigue siendo el medio principal para muchas personas
• el pago contra entrega es una opción estándar y confiable del comercio electrónico, y una población considerable con acceso bancario insuficiente o inexistente, aunque este está aumentando, mantiene vigentes el pago contra entrega y los sistemas de cupones de efectivo, como Akipago y Punto Xpress

Comercio electrónico

• En crecimiento desde una base baja: ventas de comercio electrónico de aproximadamente 1.000 millones de USD (estimación para 2025)
• más del 60 % de las transacciones se realizan desde dispositivos móviles
• los compradores jóvenes y urbanos son los primeros en adoptar los pagos digitales

Notas

• Las remesas (aprox. 8.500 millones de USD al año, cerca del 24 % del PIB; una de las proporciones más altas del mundo) son el principal motor del consumo de los hogares
• más de 2,5 millones de salvadoreños en EE
• UU. envían dinero a sus familias
• Ofrecer tarjetas, pago contra entrega y una billetera local, como Tigo Money o N1co, en el checkout
• los precios en USD eliminan la fricción cambiaria

Audiencia y cultura

Idiomas

• Español (oficial, aproximadamente el 100 %; español salvadoreño con voseo)
• Nawat/Pipil (indígena, casi extinto; existen esfuerzos de revitalización respaldados por el Estado)
• Inglés (influencia de la diáspora en EE. UU.; negocios, turismo y sector de call centers/BPO)

Religión

• Católicos romanos: aproximadamente 43,9 %
• protestantes/evangélicos: aproximadamente 39,6 %, en su mayoría pentecostales o evangélicos
• ninguna religión: aproximadamente 16,3 %
• no especificado: aproximadamente 0,2 % (estimación de 2023)
• La proporción de católicos está disminuyendo, mientras que el número de evangélicos crece rápidamente

Edad mediana

• 27,9 años (DataReportal, enero de 2025)
• población joven y centrada en el móvil (estimación de la CIA: aproximadamente 28-31 años)

Temporadas clave

• Navidad y fin de año (diciembre; mayor periodo de gasto, impulsado por el aguinaldo y el aumento de las remesas)
• Día de la Madre (10 de mayo; uno de los principales acontecimientos de consumo de Centroamérica, impulsado por las remesas)
• Fiestas Agostinas (del 1 al 6 de agosto; festividad del santo patrono de San Salvador y semana de feriados nacionales)
• Semana Santa (marzo-abril; viajes y playas)
• Regreso a clases (enero)
• Black Friday y Cyber (noviembre; fenómeno importado y en crecimiento)

Notas culturales

• Definido por los profundos vínculos con la diáspora en EE
• UU.: aproximadamente una cuarta parte del PIB proviene de las remesas, y la familia en EE
• UU. influye en los gustos, la exposición al inglés y el ritmo de gasto
• Población centrada en el móvil y sensible a los precios, con fuertes valores familiares y religiosos
• La mejora de la seguridad durante la era Bukele, tras la ofensiva contra las pandillas, ha elevado el optimismo nacional y la confianza en la vida nocturna y el consumo
• El Día de la Madre (10 de mayo) es uno de los principales picos comerciales

Dónde encontrar creadores

• TikTok
• Facebook
• Instagram
• YouTube

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Luis Fernando Flores Alvarado (Fernanfloo) ~50M YouTube

YouTubeGaming y comedia: uno de los YouTubers en español más importantes del mundo y el creador más famoso de El Salvador; enorme alcance entre el público joven y de gaming

F

Francisco Rodas (CiproShow) ~8M YouTube

YouTube/TikTokComedia, parodia y sketches absurdistas (versiones de la cultura pop) — enorme alcance en el entretenimiento generalista

A

Atilio Larin ~6.6M YouTube

YouTubeSketches de comedia y entretenimiento — amplia audiencia familiar y juvenil

E

ElZeiKu ~6.5M YouTube

YouTubeEntretenimiento y gaming — alcance entre la Generación Z y el público joven

A

Adriana Daabub (Hasbún) ~4.3M TikTok / ~1M IG

TikTok/InstagramBelleza, estilo de vida y humor (tutoriales de maquillaje) — gran afinidad con marcas de belleza y de bienes de consumo; apoya causas de concienciación sobre el cáncer

W

Wichito SV ~1M+ TikTok (approx)

TikTok/YouTubeSketches de comedia, viajes locales y colaboraciones con empresas — tono de marca autóctono, muy «salvadoreño»

P

Pao y Mafer Cea ~1M+ TikTok (approx)

TikTok/YouTubeBaile, comedia y contenido cercano entre hermanas — audiencia femenina joven

Celebridades

Nayib Bukele ~13M Instagram (+ ~7M X)

Presidente de El Salvador (2019– ); artífice de la ofensiva contra las pandillas y de la política de Bitcoin — uno de los líderes más seguidos y debatidos de América Latina

Jorge 'Mágico' González n/a (retired; minimal social presence)

Leyenda del fútbol — considerado ampliamente el mejor futbolista salvadoreño de todos los tiempos (FAS, Cádiz, Mundial de 1982); icono nacional cuyo nombre lleva un estadio

Álvaro Torres n/a (classic artist; modest social presence)

Cantautor — pop latino y baladas románticas (colaboraciones con Selena y Marisela); miembro del Salón de la Fama de los Compositores Latinos

Rodolfo 'Fito' Zelaya ~76K Instagram

Futbolista — uno de los máximos goleadores históricos de la selección; durante mucho tiempo, rostro del fútbol salvadoreño (jugó en México y la MLS)

Alex Roldán n/a (approx — modest Instagram)

Futbolista — capitán de la selección de El Salvador y habitual de la MLS (Seattle Sounders); salvadoreño nacido en EE. UU., figura actual y referente en el campo

Óscar Romero n/a (historical figure)

Santo y arzobispo de San Salvador, asesinado en 1980 y canonizado en 2018 — principal icono nacional y católico del país

Afiliación y tráfico

Verticales top

• iGaming / apuestas deportivas (ahora legales y en proceso de formalización, en crecimiento)
• Nutra / salud y belleza (COD + tarjeta)
• Sweepstakes / contenido móvil y VAS
• Cripto y trading (aprovechar el posicionamiento favorable hacia Bitcoin)
• Finanzas / préstamos y fintech de remesas
• Dating

Redes activas

• Redes CPA globales para LatAm: AdCombo, Cpamatica, LeadBit, Mobidea, ShakesPro
• Dr.Cash (marketplace de nutra)
• Hotmart (infoproductos/cursos, con gran presencia en LatAm)
• Mercado Libre Afiliados
• Amazon Associates
• Redes CPA de iGaming/apuestas y dating (operadores orientados a mercados extranjeros)

Pagos

• LatAm Tier 3 (payouts más bajos): nutra COD ~8–20 $
• iGaming ~20–80 $ CPA/FTD (es común el modelo híbrido)
• sweeps ~0,5–3 $ CPL
• dating ~1–3 $ CPL
• finanzas ~2–8 $ CPL

Competencia

• Bajo-moderado: mercado pequeño (~6,3M) de Tier 3, con CPM más bajos que en Tier 1/2
• la economía dolarizada elimina el riesgo cambiario y las remesas sostienen el gasto de los consumidores
• Los creativos en español funcionan en toda Centroamérica, por lo que muchos compradores incluyen SV en un clúster regional

Estacionalidad

• Pico en Q4 (diciembre: Navidad + aguinaldo + aumento de remesas)
• Día de la Madre (10 de mayo, fecha clave)
• Fiestas Agostinas (agosto)
• vuelta a clases (enero)
• repuntes de apuestas durante los partidos de la selección nacional y los grandes torneos de fútbol

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Meta (Facebook / Instagram)
• TikTok Ads
• Google Search y YouTube
• Push y native (PropellerAds, RichAds, MGID)
• Colaboraciones con influencers y creadores

Bueno saber

Capital

San Salvador

Ciudades principales

• San Salvador (capital; ~1,8 M en el área metropolitana «AMSS»)
• Santa Ana (~2.ª ciudad, oeste)
• San Miguel (~3.ª ciudad, este)
• Soyapango (industrial, área metropolitana de San Salvador)
• Santa Tecla (La Libertad)
• Mejicanos
• Apopa
• Delgado

Zonas horarias

• Zona única — hora estándar central (CST, UTC−6)
• sin horario de verano

Android vs iOS

76% 24%

Android 76% iOS 24%

Marcas de móvil

• Samsung (líder del mercado)
• Xiaomi (gama económica en rápido crecimiento)
• Apple (~24 % a través de la cuota de iOS, vinculada a segmentos premium y de EE. UU.)
• Motorola
• Huawei / Honor (base de usuarios heredada)

Top e-commerce

• Amazon (compras transfronterizas — el destino n.º 1)
• Mercado Libre
• PriceSmart (club de compras)
• Temu / Shein (importaciones de bajo costo en auge)
• comercio minorista local (La Curacao, Almacenes Simán, SuperSelectos, Walmart SV)
• Facebook Marketplace y tiendas de Instagram (claves para el comercio informal y social)

Actividad pico

Noches entre semana, aproximadamente de 19:00 a 23:00 CST (horario de mayor actividad), con un repunte a la hora del almuerzo, de 12:00 a 14:00; mucha navegación durante los fines de semana y los días de pago (15 y fin de mes)

Tabúes creativos

• Las pandillas o «maras» y el estado de excepción son temas muy cargados políticamente: trátalos con cuidado
• la política (pro-Bukele/anti-Bukele) es polarizante
• muestra respeto tanto por la mayoría católica como por la minoría evangélica, que crece rápidamente
• evita idealizar la violencia del pasado que el país intenta dejar atrás

También conviene saber

1. Las remesas (aproximadamente el 24 % del PIB) son la clave principal de la demanda de los consumidores: el dinero y las preferencias llegan de la diáspora en EE. UU.; programa las promociones para el Día de la Madre (10 de mayo) y diciembre.
2. Economía dolarizada = cero riesgo cambiario y precios sencillos para los anunciantes.
3. Un país especialmente favorable a Bitcoin (CNAD, ventajas fiscales, reserva estatal de BTC), pese a la eliminación de su condición obligatoria de moneda de curso legal: un ángulo real para afiliados de criptomonedas.
4. Predominio de Android y enfoque mobile-first, con alta dependencia del efectivo y del pago contra entrega, pero una digitalización rápida mediante billeteras como Tigo Money y N1co.