Mayotte

Economía e ingresos

Moneda

• Euro (EUR, €) — Mayotte es un departamento francés de ultramar y una región ultraperiférica de la UE
• 1 € ≈ 1,14 $ / ~0,88 € por USD (14 jul 2026)

PIB per cápita

• ~10.300 € (2022, INSEE) ≈ ~11.700 $ al tipo de cambio actual
• solo el 26 % del nivel de la Francia metropolitana
• PIB +8,4 % nominal en 2022, +9,3 % en 2023 (INSEE), PIB total ~3.100 M € (2022)
• PPA no disponible — el Banco Mundial y el FMI excluyen Mayotte (contabilizada dentro de Francia) e INSEE no publica ninguna cifra de PPA

Salario medio

• no disponible con precisión — no hay un promedio destacado de INSEE en las fuentes consultadas
• el SMIC-Mayotte fija el mínimo en 1.415 €/mes brutos (~1.120 € netos ≈ ~1.610 $ brutos / ~1.280 $ netos, ene 2026)
• Los empleos del sector público incluyen complementos salariales por destino de ultramar, mientras que una gran parte de la población activa trabaja en la economía informal o sin declarar y gana por debajo del mínimo

Salario mediano

• no disponible — no existe una mediana fiable
• ~44-48 % de los residentes son extranjeros (principalmente comorenses, muchos sin documentación) y gran parte del trabajo es informal, por lo que cualquier mediana salarial sería poco representativa

Salario mínimo

• SMIC-Mayotte: 9,33 €/hora → 1.415,05 €/mes brutos desde el 1 de enero de 2026 (~1.610 $/mes brutos; ~1.120 € / ~1.280 $ netos) — fijado deliberadamente en el 87,5 % del SMIC neto de la Francia metropolitana (12,02 €/hora)
• la convergencia legal con el nivel nacional está prevista para 2031

Coste de vida

• Alto pese a los ingresos muy bajos — los precios de los productos importados son similares o superiores a los de la Francia metropolitana
• Numbeo prácticamente no tiene datos de Mayotte (considerar como no disponible)
• El ciclón Chido (dic 2024) provocó escasez e inflación, además de controles de precios estatales temporales (dic 2024-jun 2025). ~77-84 % de la población vive por debajo del umbral de pobreza de la Francia metropolitana

Panorama digital

Población

• 332 mil (ene 2025, DataReportal)
• cifra oficial de INSEE: 320.901 (ene 2024) — el total real es mayor debido a la migración sin documentación
• es el departamento más joven de Francia

Usuarios de internet

• 56,3 % (~187 mil usuarios, ene 2025)
• ~145 mil personas siguen sin conexión

Usuarios de redes

• 24,6 % (~81,7 mil identidades, ene 2025) — cifra comunicada por Meta
• ~44 % de los usuarios de internet

Conexiones móviles

367 mil conexiones móviles = 111 % de la población (ene 2025)

Dispositivos

• ordenador ~67,8 % / móvil ~31,9 % / tableta ~0,3 % (StatCounter, jun 2026) — proporción de uso de ordenador anómalamente alta frente a una penetración del 111 % de las SIM móviles
• probablemente se debe a una muestra pequeña y al tráfico administrativo o escolar, mientras que el consumo real prioriza las aplicaciones móviles (aplicación de Facebook)

Inversión publicitaria

• no disponible — DataReportal Mayotte no publica una cifra destacada de inversión publicitaria (mercado pequeño dentro de Francia)
• la compra de medios se realiza mediante las subastas de Meta, TikTok, Snap y Google con segmentación de Francia y los DOM

Redes principales

Facebook ~81,7 mil, 24,6 % de la población — dominante; ~80,6 % de las referencias sociales de StatCounter, jun 2026

Facebook Messenger ~68,6 mil, 20,7 % de la población

Instagram ~50,6 mil, 15,3 % de la población

LinkedIn ~31,0 mil, 9,3 % de la población

Snapchat muy popular entre los jóvenes de territorios franceses; sin cifra de alcance local

• TikTok — sin cifra de alcance de DataReportal, pero con una fuerte adopción entre los jóvenes; creadores locales como Elinem

Mensajería

• WhatsApp (la opción de facto número 1 para chats personales y vínculos de diáspora o remesas con Comoras, Madagascar y la Francia metropolitana; no figura en la lista de anuncios de Meta)
• Facebook Messenger (~68,6 mil, cifra comunicada por la plataforma publicitaria)
• Snapchat (jóvenes)
• Instagram DM / TikTok DM

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo (predominante: IEDOM señala una «fuerte preferencia por el efectivo»; amplia economía informal)
• Carte Bancaire (CB) / Visa / Mastercard: solo para la minoría con cuenta bancaria (redes SEPA/EUR)
• Transferencia bancaria SEPA / cuentas bancarias francesas (BFC Océan Indien, BRED Banque Populaire, Caisse d'Épargne CEPAC)
• Transferencias de dinero / remesas (Western Union, MoneyGram) a Comoras y Madagascar
• PayPal y tarjeta para comercio electrónico transfronterizo mediante servicios de reenvío postal

Monederos

• PayPal (la principal billetera electrónica utilizable, especialmente para operaciones transfronterizas)
• Apple Pay / Google Pay (disponibles a través de bancos franceses, pero con baja adopción debido al bajo nivel de bancarización)
• No existe dinero móvil nacional al estilo de M-Pesa: Mayotte funciona con banca en euros/SEPA, no con billeteras africanas de dinero móvil

Contra reembolso

• Alto en la economía informal/local: el efectivo es la norma
• la confianza en los pagos con tarjeta no presente y la tenencia de tarjetas son bajas

Comercio electrónico

• Muy bajo / incipiente
• Amazon NO realiza envíos directos a Mayotte
• Shein solo indirectamente (15-25 días)
• los compradores dependen de servicios de reenvío postal (Easy-Delivery, OONOC, Julice, Shop-E-Dom) mediante una dirección en la Francia continental
• Facebook Marketplace/WhatsApp gestionan los anuncios clasificados locales

Notas

• El nivel de bancarización más bajo de cualquier departamento francés de ultramar: ~68 % (frente a ~240 % en Reunión y ~370 % en la Francia continental)
• Factores: >50 % menores de 18 años, ~la mitad de nacionalidad extranjera o sin documentación, ~84 % por debajo del umbral de pobreza de la Francia continental
• Hay que prever efectivo + tarjetas francesas, no dinero móvil
• La reconstrucción tras el ciclón Chido sigue alargando los retrasos de los paquetes de La Poste (hasta 6-10 semanas)

Audiencia y cultura

Idiomas

• Shimaore (comorense maoré, lengua bantú): lengua materna mayoritaria y lengua franca
• Kibushi / Kibouchi (lengua malgache): minoritaria, hablada en el sur y el noroeste
• Francés: único idioma oficial; se utiliza en la administración, la educación y los negocios (~63 % o más de las personas mayores de 14 años pueden hablarlo; la proporción aumenta entre los jóvenes)
• Árabe: uso coránico/religioso

Religión

• Islam ~95-97 % (suní, escuela shafií): central en la vida cotidiana
• pequeña minoría cristiana (católica romana, principalmente metropolitana/malgache)

Edad mediana

• Población muy joven: edad media de 23 años según INSEE (2024), frente a 41 en la Francia continental
• >50 % de la población es menor de 18 años y ~3 de cada 10 tienen menos de 10 años (el departamento francés más joven)
• fecundidad de ~3,6 hijos por mujer (2024)

Temporadas clave

• Ramadán + Eid al-Fitr (pico de atención y gasto; la actividad se desplaza hasta altas horas de la noche)
• Eid al-Adha (Tabaski)
• Grand mariage / temporada de bodas tradicionales (principalmente en la estación seca, ~jun-oct; enorme gasto impulsado por el estatus y las remesas)
• Maulida (cumpleaños del Profeta) y festividades religiosas
• Calendario francés de vacaciones escolares; temporada de ciclones/lluvias de nov-abr (el aniversario de Chido es un tema sensible)

Notas culturales

• Sociedad suní conservadora, centrada en la familia y la comunidad, con fuertes vínculos con Comoras, Madagascar y una gran diáspora en la Francia continental (Marsella)
• Uso prioritario del móvil, centrada en Facebook/WhatsApp, muy sensible al precio y basada en el efectivo
• El contenido en francés + las audiencias de la diáspora son mucho más monetizables que el gasto dentro del territorio

Dónde encontrar creadores

• Facebook
• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Snapchat
• Creadores de la diáspora en la Francia continental de origen mahorés/comorense

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Estelle Youssouffa n/a exact (large Facebook following as 'Estelle Youssouffa Députée')

Diputado por la 1.ª circunscripción de Mayotte y antiguo periodista y presentador de televisión internacional — una de las principales voces públicas

T

Toifilou Maoulida n/a exact (modest)

Exfutbolista profesional (Montpellier, Rennes, Monaco, Olympique de Marseille); nacido en Mayotte — ahora comentarista deportivo

El Fardou Ben Nabouhane ~65K Instagram

Futbolista — delantero; nacido en Passamainty, Mayotte; máximo goleador histórico de la selección de Comoras (icono de la AFCON 2021)

Faiz Mattoir n/a exact (modest)

Futbolista — extremo; nacido en Mamoudzou, Mayotte; juega en la selección de Comoras

M

Mansour Kamardine n/a exact (limited social presence)

Diputado (suplente, Les Républicains) por la 2.ª circunscripción de Mayotte; veterano político mahorés

Younoussa Bamana n/a (historical figure)

Figura política mahorés icónica (1935-2007); presidente durante muchos años del Consejo General y defensor de que Mayotte siguiera siendo francesa

Afiliación y tráfico

Verticales top

• E-commerce y reenvío de paquetes (Amazon.fr / Shein, con reenvío a una dirección en Francia continental)
• Telecomunicaciones y móvil (SFR, Orange, Only, Maoré — tarifas, eSIM, dispositivos)
• Transferencias de dinero / remesas (a Comoras y Madagascar)
• Apps y juegos móviles
• Demanda de artículos para el hogar / construcción / reconstrucción (tras el ciclón Chido)
• Crédito al consumo / microcrédito (regulado); dating (sensible)

Redes activas

• No hay redes específicas de Mayotte; se llega a la audiencia mediante redes de afiliación francesas y de la UE — Awin, Kwanko, TimeOne, Effiliation, CJ Affiliate
• Meta Ads (Facebook/Instagram), TikTok Ads, Snap Ads y Google/YouTube (segmentación Francia/DOM) dominan la compra de medios
• Push/pop de cola larga a través de Adsterra y Monetag para inventario francófono económico

Pagos

• Precios en EUR según los benchmarks de Francia/DOM, pero con economía local de Tier-3: los ingresos muy bajos, la menor bancarización de los DOM (~68%), el uso habitual de efectivo/contra reembolso y la escasa utilización de tarjetas reducen las conversiones de acciones pagadas
• CPM económicos
• tratarlo como una prueba de bajo volumen o branding, no como un mercado de payout
• El CPL/CPA es bajo

Competencia

• Muy bajo — audiencia pequeña (~187K online), francófona y dominada por pymes locales y el sector público
• pocos afiliados puros se dirigen específicamente a Mayotte

Estacionalidad

• Picos durante el Ramadán y el Eid
• temporada seca del grand-mariage (~jun-oct)
• vacaciones escolares francesas
• fin de año
• demanda continua de reconstrucción tras Chido durante 2025-2026

Fuentes de tráfico

• Facebook y Messenger (dominantes)
• TikTok y Snapchat (público joven)
• Google Search y YouTube
• Instagram
• Push / in-app / pop (Adsterra, Monetag) para volumen con CPM bajo

Bueno saber

Capital

Mamoudzou

Ciudades principales

• Mamoudzou
• Koungou
• Dembeni
• Bandraboua
• Tsingoni
• Dzaoudzi-Labattoir (Petite-Terre)
• Sada
• Chirongui

Zonas horarias

Zona única UTC+3 (hora de India/Mayotte y de África Oriental), sin horario de verano

Android vs iOS

75% 25%

Android 75% iOS 25%

Marcas de móvil

• Samsung (líder en ventas minoristas)
• Apple iPhone (~25 % del sistema operativo móvil; segmento acomodado de expatriados y funcionarios)
• Xiaomi
• Android económicos de Transsion: Tecno / Itel / Infinix (habituales a través de canales de importación de Comoras y África)
• Oppo / Huawei

Top e-commerce

• Amazon.fr (sin envío directo; mediante un servicio de reenvío a una dirección en la Francia continental)
• Shein (indirecto, ~15-25 días)
• Cdiscount (mediante reenvío)
• Temu / AliExpress
• Servicios locales de reenvío (Easy-Delivery, OONOC, Julice, Shop-E-Dom) y Facebook Marketplace

Actividad pico

Entre semana, por la tarde-noche, ~19:00-23:00 hora local (UTC+3), después del trabajo y la oración; menor actividad al mediodía; durante el Ramadán, la actividad se desplaza hasta altas horas de la noche, después del iftar; prioridad a la app de Facebook

Tabúes creativos

• 97 % musulmana: evitar el alcohol, el cerdo, la desnudez, las imágenes para adultos y los mensajes de apuestas dirigidos a la población local
• las mujeres deben aparecer vestidas con recato y se debe respetar el Ramadán
• Tratar con extremo cuidado: la inmigración y los comorenses en situación irregular (operaciones de expulsión Wuambushu), la inseguridad y la delincuencia, la disputa de soberanía entre Francia y Comoras (Comoras reclama Mayotte), y el trauma del ciclón Chido y la lenta reconstrucción

También conviene saber

1. Mayotte forma legalmente parte de Francia y de la UE (euro, legislación publicitaria de ARCOM/ANJ/AMF), pero económicamente es Tier-3: el departamento francés más pobre, con ~77-84 % de la población por debajo del umbral de pobreza de la Francia continental y la tasa más baja de bancarización de los DOM (~68 %); es una economía informal orientada al efectivo: se aplican normas de nivel europeo con una monetización propia de un mercado emergente.
2. El ciclón Chido (14 dic. de 2024, categoría 4, el peor en 90 años) dañó ~80 % de la isla y ~60 % de las viviendas; una reconstrucción lenta de 4.000 M€ sigue condicionando la logística, las telecomunicaciones y la demanda de los consumidores en 2025-2026.
3. ~La mitad de la población tiene nacionalidad extranjera (principalmente comorense, en muchos casos en situación irregular) y existe una amplia diáspora en la Francia continental; WhatsApp, las transferencias de dinero y el contenido en francés de la diáspora son los verdaderos canales monetizables. La distribución de StatCounter, inusualmente orientada al escritorio (~68 %), refleja tráfico administrativo y muestras pequeñas, no el comportamiento real (las SIM móviles equivalen al 111 % de la población).