Mayotte

Économie et revenus

Devise

• Euro (EUR, €) — Mayotte est un département d'outre-mer français et une région ultrapériphérique de l'UE
• €1 ≈ $1.14 / ~€0.88 par USD (14 Jul 2026)

PIB par habitant

• ~€10,300 (2022, INSEE) ≈ ~$11,700 au taux actuel
• seulement 26% du niveau de la France métropolitaine
• PIB nominal +8.4% en 2022, +9.3% en 2023 (INSEE), PIB total ~€3.1B (2022)
• PPA n/a — la Banque mondiale et le FMI excluent Mayotte (comptabilisée au sein de la France) et l'INSEE ne publie aucun chiffre de PPA

Salaire moyen

• n/a précis — pas de moyenne générale de l'INSEE dans les sources consultées
• le SMIC Mayotte fixe le seuil minimal à €1,415/mo brut (~€1,120 net ≈ ~$1,610 brut / ~$1,280 net, Jan 2026)
• Les emplois du secteur public bénéficient d'une surrémunération liée à l'indexation outre-mer, tandis qu'une grande partie de la population active travaille de manière informelle/non déclarée et gagne moins que le minimum légal

Salaire médian

• n/a — pas de médiane fiable
• ~44-48% des résidents sont de nationalité étrangère (principalement comorienne, souvent sans papiers) et une grande partie du travail est informelle, de sorte que toute médiane salariale n'est pas représentative

Salaire minimum

• SMIC-Mayotte €9.33/hr → €1,415.05/mo brut à partir du 1 Jan 2026 (~$1,610/mo brut ; ~€1,120 / ~$1,280 net) — délibérément fixé à 87.5% du SMIC net métropolitain (métropole €12.02/hr)
• convergence légale vers le niveau national prévue d'ici 2031

Coût de la vie

• Élevé malgré des revenus très bas — les prix des biens importés sont proches ou supérieurs à ceux de la France métropolitaine
• Numbeo ne dispose pratiquement d'aucune donnée sur Mayotte (considérer comme n/a)
• Le cyclone Chido (Dec 2024) a provoqué des pénuries/de l'inflation et un contrôle temporaire des prix par l'État (Dec 2024-Jun 2025). ~77-84% de la population vit sous le seuil de pauvreté métropolitain

Paysage numérique

Population

• 332 mille (Jan 2025, DataReportal)
• chiffre officiel de l'INSEE 320,901 (Jan 2024) — total réel plus élevé en raison de la migration clandestine
• plus jeune département de France

Internautes

• 56.3% (~187K utilisateurs, Jan 2025)
• ~145K toujours hors ligne

Utilisateurs de réseaux sociaux

• 24.6% (~81.7K identités, Jan 2025) — selon les données de Meta
• ~44% des internautes

Connexions mobiles

367K connexions mobiles = 111% de la population (Jan 2025)

Appareils

• ordinateur ~67.8% / mobile ~31.9% / tablette ~0.3% (StatCounter, Jun 2026) — part anormalement élevée de l'ordinateur par rapport aux 111% de pénétration des cartes SIM mobiles
• probablement un artefact lié à un échantillon réduit et au trafic administratif/scolaire, la consommation réelle se faisant d'abord sur application mobile (application Facebook)

Dépenses publicitaires

• n/a — DataReportal Mayotte ne publie aucun chiffre global sur les dépenses publicitaires (petit marché au sein de la France)
• les achats se font via les enchères de Meta, TikTok, Snap et Google en ciblant la France/les DOM

Top plateformes sociales

Facebook ~81.7K, 24.6% de la pop. — dominant ; ~80.6% des références sociales sur StatCounter, Jun 2026

Facebook Messenger ~68.6K, 20.7% de la pop.

Instagram ~50.6K, 15.3% de la pop.

LinkedIn ~31.0K, 9.3% de la pop.

Snapchat très populaire auprès des jeunes des territoires français ; pas de chiffre de portée locale

• TikTok — pas de chiffre de portée DataReportal, mais forte adoption par les jeunes ; créateurs locaux comme Elinem

Messageries

• WhatsApp (de facto #1 pour les discussions personnelles + liens avec la diaspora/transferts de fonds vers les Comores, Madagascar et la France métropolitaine ; absent de la liste publicitaire de Meta)
• Facebook Messenger (~68.6K, données publicitaires)
• Snapchat (jeunes)
• Instagram DM / TikTok DM

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Espèces (dominant — l'IEDOM note une « forte appétence pour le cash » ; économie informelle importante)
• Carte Bancaire (CB) / Visa / Mastercard — pour la minorité bancarisée uniquement (réseaux SEPA/EUR)
• Virement bancaire SEPA / comptes bancaires français (BFC Océan Indien, BRED Banque Populaire, Caisse d'Épargne CEPAC)
• Transfert d'argent / envois de fonds (Western Union, MoneyGram) vers les Comores & Madagascar
• PayPal & carte pour l'e-commerce transfrontalier via réexpédition de colis

Portefeuilles électroniques

• PayPal (principal portefeuille électronique utilisable, surtout à l'international)
• Apple Pay / Google Pay (disponibles via les banques françaises mais faible adoption en raison de la faible bancarisation)
• Pas de paiement mobile local de type M-Pesa — Mayotte fonctionne avec l'euro et le système bancaire SEPA, et non avec les portefeuilles de paiement mobile africains

Paiement à la livraison

• Élevé dans l'économie informelle/locale — le paiement en espèces est la norme
• la confiance dans les transactions sans carte physique et le taux d'équipement en cartes sont faibles

E-commerce

• Très faible / naissant
• Amazon ne livre PAS directement à Mayotte
• Shein uniquement de manière indirecte (15-25 jours)
• les acheteurs s'appuient sur des services de réexpédition de colis (Easy-Delivery, OONOC, Julice, Shop-E-Dom) via une adresse en France métropolitaine
• Facebook Marketplace/WhatsApp gèrent les petites annonces locales

Notes

• Taux de bancarisation le plus bas de tous les départements d'outre-mer français — ~68 % (contre ~240 % à La Réunion, ~370 % en métropole)
• Facteurs : >50 % de moins de 18 ans, environ la moitié de nationalité étrangère/sans-papiers, ~84 % sous le seuil de pauvreté métropolitain
• Privilégiez le cash + les cartes françaises, pas le paiement mobile
• La reconstruction après le cyclone Chido prolonge encore les délais de livraison des colis de La Poste (jusqu'à 6-10 semaines)

Audience et culture

Langues

• Shimaore (comorien mahorais, bantou) — langue maternelle majoritaire & lingua franca
• Kibushi / Kibouchi (une langue malgache) — minoritaire, parlée dans le sud & le nord-ouest
• Français — unique langue officielle ; utilisé dans l'administration, l'éducation & les affaires (~63 %+ des personnes de 14 ans et plus savent le parler, en hausse chez les jeunes)
• Arabe — usage coranique/religieux

Religion

• Islam ~95-97 % (sunnite, école chaféite) — central dans la vie quotidienne
• petite minorité chrétienne (catholique romaine, principalement métropolitaine/malgache)

Âge médian

• Très jeune — âge moyen INSEE de 23 ans (2024) contre 41 ans en France métropolitaine
• >50 % de la population a moins de 18 ans et environ 3 personnes sur 10 ont moins de 10 ans (département français le plus jeune)
• fécondité ~3,6 enfants/femme (2024)

Saisons clés

• Ramadan + Aïd el-Fitr (pic d'attention/de dépenses ; l'activité se déplace vers la fin de soirée)
• Aïd al-Adha (Tabaski)
• Grand mariage / saison des mariages traditionnels (principalement pendant la saison sèche ~juin-octobre — dépenses massives liées au statut social et financées par les transferts de fonds)
• Maulida (naissance du Prophète) & fêtes religieuses
• Calendrier des vacances scolaires françaises ; saison des cyclones/pluies nov-avr (l'anniversaire de Chido est sensible)

Notes culturelles

• Société musulmane sunnite conservatrice, axée sur la famille et la communauté, avec des liens profonds avec les Comores, Madagascar et une importante diaspora en France métropolitaine (Marseille)
• Mobile-first, centrée sur Facebook/WhatsApp, très sensible aux prix et basée sur le cash
• Le contenu en français + les audiences de la diaspora sont bien plus monétisables que les dépenses sur le territoire

Où trouver des créateurs

• Facebook
• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Snapchat
• Créateurs de la diaspora en France métropolitaine d'origine mahoraise/comorienne

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Célébrités

Estelle Youssouffa n/a exact (large Facebook following as 'Estelle Youssouffa Députée')

Député de la 1ère circonscription de Mayotte et ancien journaliste/présentateur de télévision internationale — une voix publique de premier plan

T

Toifilou Maoulida n/a exact (modest)

Ancien footballeur professionnel (Montpellier, Rennes, Monaco, Olympique de Marseille) ; né à Mayotte — aujourd'hui consultant

El Fardou Ben Nabouhane ~65K Instagram

Footballeur — attaquant ; né à Passamainty, Mayotte ; meilleur buteur de l'histoire de l'équipe nationale des Comores (icône de la CAN 2021)

Faiz Mattoir n/a exact (modest)

Footballeur — ailier ; né à Mamoudzou, Mayotte ; joue pour l'équipe nationale des Comores

M

Mansour Kamardine n/a exact (limited social presence)

Député (Les Républicains) de la 2ème circonscription de Mayotte ; homme politique mahorais chevronné

Younoussa Bamana n/a (historical figure)

Figure politique mahoraise emblématique (1935-2007) ; longtemps président du Conseil général et défenseur du maintien de Mayotte dans la France

Affiliation et trafic

Verticales phares

• E-commerce & réexpédition de colis (réexpédition Amazon.fr / Shein vers une adresse en métropole)
• Télécom & mobile (SFR, Orange, Only, Maoré — forfaits, eSIM, appareils)
• Transfert d'argent / envois de fonds (vers les Comores & Madagascar)
• Applications mobiles & jeux
• Équipement de la maison / construction / demande de reconstruction (après le cyclone Chido)
• Crédit à la consommation / microcrédit (réglementé) ; rencontres (sensible)

Réseaux actifs

• Pas de réseaux spécifiques à Mayotte ; atteint via des réseaux d'affiliation français/UE — Awin, Kwanko, TimeOne, Effiliation, CJ Affiliate
• Meta Ads (Facebook/Instagram), TikTok Ads, Snap Ads & Google/YouTube (ciblage France/DOM) dominent le côté acheteur
• Longue traîne push/pop via Adsterra, Monetag pour un inventaire bon marché en région francophone

Paiements

• Tarifs en EUR par rapport aux références France/DOM, mais économie locale de Tier-3 : revenus très bas, taux de bancarisation le plus faible des DOM (~68 %), habitudes d'espèces/COD et faible utilisation des cartes freinant les conversions d'actions payantes
• CPM bon marché
• à traiter comme un test de volume réduit/branding, pas comme un marché de conversion
• Les CPL/CPA restent bas

Concurrence

• Très faible — audience minuscule (~187K en ligne), de langue française, dominée par les PME locales et le secteur public
• peu d'affiliés pure players ciblent spécifiquement Mayotte

Saisonnalité

• Pics du Ramadan/Aïd
• saison sèche du grand mariage (~juin-oct.)
• vacances scolaires françaises
• fin d'année
• demande continue de reconstruction Chido sur 2025-2026

Sources de trafic

• Facebook & Messenger (dominant)
• TikTok & Snapchat (jeunes)
• Google Search & YouTube
• Instagram
• Push / in-app / pop (Adsterra, Monetag) pour volume à faible CPM

Bon à savoir

Capitale

Mamoudzou

Grandes villes

• Mamoudzou
• Koungou
• Dembeni
• Bandraboua
• Tsingoni
• Dzaoudzi-Labattoir (Petite-Terre)
• Sada
• Chirongui

Fuseaux horaires

Fuseau horaire unique UTC+3 (Océan Indien/Mayotte, East Africa Time), sans heure d'été

Android vs iOS

75% 25%

Android 75% iOS 25%

Marques de téléphones

• Samsung (leader de la vente au détail)
• Apple iPhone (~25 % de l'OS mobile — segment aisé, expatriés & fonctionnaires)
• Xiaomi
• Android d'entrée de gamme Transsion — Tecno / Itel / Infinix (courants via les canaux d'importation des Comores/d'Afrique)
• Oppo / Huawei

Top e-commerce

• Amazon.fr (pas de livraison directe — via réexpédition vers une adresse en métropole)
• Shein (indirect, ~15-25 jours)
• Cdiscount (via réexpédition)
• Temu / AliExpress
• Services de réexpédition locaux (Easy-Delivery, OONOC, Julice, Shop-E-Dom) & Facebook Marketplace

Pic d'activité

Soirées en semaine ~19h00-23h00 heure locale (UTC+3), après le travail/la prière ; accalmie à la mi-journée ; pendant le Ramadan, l'activité se déplace tard dans la nuit après l'iftar ; priorité à l'application Facebook

Tabous créatifs

• 97 % de musulmans — éviter l'alcool, le porc, la nudité/l'imagerie pour adultes et les jeux d'argent ciblant les locaux
• les femmes doivent être présentées de manière pudique et le Ramadan respecté
• À traiter avec une extrême prudence : l'immigration & les Comoriens sans-papiers (opérations d'expulsion Wuambushu), l'insécurité/la criminalité, le différend de souveraineté France-Comores (les Comores revendiquent Mayotte), et le traumatisme du cyclone Chido + la reconstruction lente

Aussi bon à savoir

1. Mayotte fait légalement partie de la France + UE (euro, droit de la publicité ARCOM/ANJ/AMF) mais est économiquement de Tier-3 — le département français le plus pauvre, ~77-84 % sous le seuil de pauvreté de la métropole, taux de bancarisation le plus bas des DOM (~68 %), économie informelle axée sur le cash : vous obtenez des règles de niveau européen avec une monétisation de marché en développement.
2. Le cyclone Chido (14 déc. 2024, Cat-4, le pire en 90 ans) a endommagé ~80 % de l'île et ~60 % des logements ; une lente reconstruction de 4 milliards d'euros façonne encore la logistique, les télécoms et la demande des consommateurs en 2025-2026.
3. Environ la moitié de la population est de nationalité étrangère (principalement comorienne, souvent sans-papiers) avec une importante diaspora en France métropolitaine — WhatsApp, les transferts d'argent et les contenus en français destinés à la diaspora sont les véritables leviers monétisables ; la répartition curieusement axée sur le desktop de StatCounter (~68 %) reflète un trafic administratif/sur petit échantillon, et non le comportement réel (les cartes SIM mobiles représentent 111 % de la population).