Andorre

Économie et revenus

Devise

• Euro (EUR, €)
• €1 ≈ $1.14 (~0.88 EUR par USD, 14 juil. 2026) — l'Andorre utilise l'euro via un accord monétaire avec l'UE mais n'est pas membre de l'UE

PIB par habitant

• ~$54 300 nominal (2025, Banque mondiale $54 291 ; FMI WEO similaire ~$54 280)
• ~$64 400 PPA (est. FMI WEO 2025)
• PIB total ~$4,5 mds nominal (2025, Banque mondiale)

Salaire moyen

• ~$2 994 net/mois (moyenne nette Numbeo ~2 626 €, juin 2026 — échantillon restreint de ~79 entrées)
• brut ~$2 600–2 700 (~2 300 €/mois ; l'IRPF bas d'Andorre, max 10 % et 0 % sous 24 k€, maintient le net≈brut)
• certains guides des salaires citent un brut moyen inférieur de ~2 200–2 350 €/mois

Salaire médian

• n/a — aucune médiane officielle publiée pour l'Andorre
• les guides des salaires estiment le brut moyen à ~2 200–2 350 €/mois (~2 500–2 680 $, 2026)

Salaire minimum

8,80 €/h = ~1 525 €/mois brut (2026, +5,4 % sur un an ; salari mínim interprofessional) → ~$1 740/mois

Coût de la vie

• Élevé — Numbeo (juin 2026) : globalement ~17 % moins cher que l'Allemagne, mais les loyers sont ~54 % plus élevés qu'en Allemagne
• les commerces hors taxes maintiennent les biens/l'électronique/les cosmétiques ~20–40 % en dessous des prix de l'UE

Paysage numérique

Population

~0,083 million (~82,5 k, janv. 2025, DataReportal ; officiel Andorre ~85–88 k, ~59 % nés à l'étranger)

Internautes

95,5 % (~78,7 k utilisateurs, janv. 2025)

Utilisateurs de réseaux sociaux

58,2 % (~48,0 k identités ; ~68,3 % des adultes de 18 ans et plus ; 54,3 % d'hommes / 45,7 % de femmes)

Connexions mobiles

126 k connexions mobiles = ~153 % de la population

Appareils

ordinateur ~51,5 % / mobile ~47,0 % / tablette ~1,4 % (StatCounter, juin 2026)

Dépenses publicitaires

• n/a — le rapport DataReportal pour l'Andorre ne contient aucune ventilation des dépenses publicitaires (marché très restreint)
• les budgets publicitaires numériques sont minimes et principalement achetés via des achats médias espagnols/français — signaler

Top plateformes sociales

LinkedIn ~69,0 k de portée publicitaire, 83,7 % — gonflé par les inscriptions transfrontalières/non-résidentes

TikTok ~48,0 k adultes de 18 ans et plus, 68,3 %

Instagram ~41,2 k, 50,0 %

Facebook ~33,1 k, 40,1 %

X/Twitter ~32,5 k, 39,4 %

Messenger ~18,5 k, 22,4 %

Messageries

• WhatsApp (dominant — norme ibérique)
• Messenger (~18,5 k)
• Telegram
• iMessage (fort compte tenu de ~70 % d'iOS)
• Signal

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Crédit + débit Visa / Mastercard (dominant, très forte utilisation des cartes)
• Sans contact & mobile — Apple Pay, Google Pay
• Virement bancaire / SEPA (EUR)
• PayPal (e-commerce transfrontalier)
• Espèces (toujours courantes dans le commerce de détail hors taxes & le tourisme)

Portefeuilles électroniques

• Apple Pay
• Google Pay
• PayPal
• Bizum (utilisé de manière informelle via des comptes bancaires espagnols)

Paiement à la livraison

Négligeable — marché aisé, axé sur le numérique et les cartes

E-commerce

• Faible mais en croissance — volume en ligne estimé à ~50 M€/an, ~15 %+ YoY
• m-commerce ~35 % des ventes en ligne
• principalement transfrontalier vers des boutiques espagnoles/françaises + Amazon.es/.fr (pas de marketplace locale)

Notes

• Le commerce physique hors taxes (faible TVA 'IGI' de 4,5 %) domine et freine l'e-commerce national
• fort tourisme d'achat/transfrontalier
• les banques locales (Andbank, Creand, MoraBanc) fournissent des comptes marchands en EUR & des POS

Audience et culture

Langues

• Catalan (seule langue officielle, ~44 %)
• Espagnol/Castillan (~40 %, très largement utilisé)
• Portugais (~14 %, grande communauté d'immigrés)
• Français (~10 %)
• Anglais (~3 %, tourisme/affaires)

Religion

• Principalement catholique romain (~89 % nominal ; le catholicisme est mentionné dans la constitution & la coprincipauté)
• part croissante de personnes sans religion
• petites minorités musulmanes, protestantes, hindoues & orthodoxes

Âge médian

~46–49 ans (est. CIA World Factbook 2025 ~49,4 ; autres est. ~44,8) — vieillissant, aisé

Saisons clés

• Saison de ski (déc.–mars ; Grandvalira, Pal-Arinsal, Ordino Arcalís)
• Achats de Noël & Nouvel An / tourisme d'hiver
• Tourisme de montagne & randonnée en été (juil.–août)
• Saisons des ventes hors taxes (remises jusqu'à 70–80 %)
• Black Friday / Cyber Monday
• Sant Jordi (23 avr., fête culturelle catalane)

Notes culturelles

• L'identité catalane est centrale mais les contenus en espagnol dominent la consommation en ligne
• le pays attire les créateurs espagnols à hauts revenus et les expatriés fiscaux (flat tax de 10 %)
• le ski et le shopping hors taxes définissent le tourisme
• forte dimension transfrontalière avec l'Espagne (Catalogne) et la France

Où trouver des créateurs

• Twitch (démesuré — de nombreux streamers hispanophones de premier plan y résident)
• YouTube
• Instagram
• TikTok

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

El Rubius (Rubén Doblas Gundersen) ~40.8M YouTube

YouTubeGaming/vlog — résident en Andorre depuis 2021 (flat tax de 10 %) ; portée hispanophone massive ; pertinence pour les marques de tech/gaming

V

Vegetta777 (Samuel de Luque) ~34.6M YouTube

YouTubeGaming (Minecraft/let's-plays) — résident en Andorre ; marques de gaming/tech

AuronPlay (Raúl Álvarez Genes) ~29.1M YouTube; top-tier Spanish Twitch

YouTube/TwitchGaming/comédie/live — résident en Andorre ; marques de divertissement & de gaming

TheGrefg (David Cánovas Martínez) ~18.5M YouTube; Twitch peak-viewer record-holder

YouTube/TwitchGaming (Fortnite) — résident en Andorre ; marques de gaming/esports

T

TheWillyrex (Guillermo Díaz Ibáñez) ~18.4M YouTube

YouTubeGaming — résident en Andorre ; marques de gaming/tech

P

Patry Jordan (Patricia Jordán) ~12M YouTube (Gym Virtual)

YouTubeFitness à domicile & bien-être — résident en Andorre ; pertinence pour les marques de nutra/fitness/beauté

B

Bárbara Gisele ~100K+ Instagram

InstagramEntrepreneuse beauté (PDG de WappaModa), contenu maquillage — résidente en Andorre ; marques de beauté/cosmétiques

Célébrités

Joan Verdú ~111K Instagram

Skieur alpin — premier podium andorran en Coupe du monde (2023, Val-d'Isère) ; spécialiste du GS/SG

Ildefons Lima modest social following (retired 2023)

Footballeur — record de sélections & de buts pour l'Andorre (137/11) ; 26 ans de carrière internationale (la plus longue du football masculin)

Marta Roure tens of thousands

Chanteuse & actrice — a représenté l'Andorre à l'Eurovision 2004 (toute première chanson en catalan à l'Eurovision)

Albert Llovera moderate Instagram following

Pilote de rallye (paraplégique) & ambassadeur de l'UNICEF ; ancien skieur alpin — plus jeune skieur olympique à Sarajevo 1984

Xavier Espot Zamora national figure; active social channels

Chef du gouvernement (Premier ministre) d'Andorre depuis 2019 (Démocrates pour l'Andorre)

Rubén Xaus moderate Instagram following

Ancien pilote de MotoGP / World Superbike ; commentateur de sports mécaniques — résident en Andorre

Affiliation et trafic

Verticales phares

• iGaming / paris (gris — gérés de manière transfrontalière)
• Crypto & blockchain (loi 24/2022 favorable aux cryptomonnaies)
• Banque privée / gestion de patrimoine & services de résidence fiscale
• Tourisme de ski & de montagne / voyages
• Vente au détail de luxe, électronique & cosmétiques en duty-free
• Fitness & nutra (via des créateurs résidents comme Patry Jordan)

Réseaux actifs

• Awin
• TradeDoubler
• Rakuten Advertising / CJ Affiliate (mondial)
• Admitad / Mitgo
• Réseaux CPA iGaming & crypto (verticales grises, transfrontalières)
• peu de réseaux natifs d'Andorre — les campagnes passent par des programmes espagnols/mondiaux

Paiements

• CPA/CPL à haute valeur dans la finance, la crypto et la résidence fiscale
• CPA iGaming diffusé en cross-border
• la très faible audience native limite le volume — la valeur, pas la quantité

Concurrence

• Très faible volume natif (~83k hab.) mais valeur par utilisateur élevée
• les créateurs hispanophones basés en Andorre offrent aux campagnes une portée démesurée sur l'ensemble du marché hispanophone

Saisonnalité

• Saison de ski d'hiver (déc-mars) : pic pour le tourisme/voyage
• shopping au T4 (duty-free)
• demandes de renseignements sur la crypto/résidence fiscale toute l'année

Sources de trafic

• Twitch (majeur — streamers résidents)
• YouTube
• Instagram
• Meta (Facebook/Instagram)
• Google Search & Display
• TikTok

Bon à savoir

Capitale

Andorre-la-Vieille

Grandes villes

• Andorre-la-Vieille
• Escaldes-Engordany
• Encamp
• Sant Julià de Lòria
• La Massana
• Ordino
• Canillo

Fuseaux horaires

Fuseau unique — CET (UTC+1), CEST (UTC+2) en été

Android vs iOS

30% 70%

Android 30% iOS 70%

Marques de téléphones

• Apple (dominant — ~70 % iOS)
• Samsung
• Xiaomi
• Google

Top e-commerce

• Amazon.es / Amazon.fr (pas de marketplace locale)
• AliExpress
• El Corte Inglés
• Zalando
• Vinted

Pic d'activité

Soirées en semaine ~19:00–23:00 CET ; les streams Twitch sont plutôt en soirée/fin de nuit ; en journée le week-end pendant la saison de ski pour le contenu touristique

Tabous créatifs

• La langue et l'identité catalanes sont centrales — privilégiez le catalan, ne confondez pas avec l'Espagne ou la France
• évitez de présenter l'Andorre comme un « paradis fiscal » péjoratif (l'expatriation fiscale est un sujet politiquement sensible, surtout en Espagne)
• respectez l'esprit de communauté locale

Aussi bon à savoir

• L'Andorre boxe bien au-dessus de sa catégorie par rapport à sa taille de ~83k habitants dans l'économie des créateurs hispanophones — El Rubius, AuronPlay, Vegetta777, TheGrefg, Patry Jordan et d'autres s'y sont installés pour la flat tax de 10 %, faisant de Twitch/YouTube les canaux clés et offrant aux campagnes basées en Andorre un tremplin vers l'ensemble du public hispanophone
• le statut de duty-free + une TVA à 4,5 % maintiennent le commerce physique et le tourisme devant l'e-commerce local
• utilisant l'euro mais hors UE, avec la loi 24/2022 favorable aux cryptos et une fiscalité ultra-basse, les offres de crypto, fintech et résidence fiscale y sont surreprésentées