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Argentine
Tier 2Tout ce qu'un marketeur doit savoir avant de se lancer sur Argentine : économie, plateformes, règles publicitaires, paiements et audience.
Économie et revenus
- Devise
- Peso argentin (ARS, $)
- ~1 483 par USD (14 juil. 2026 ; blue/parallèle ~1 435) — flottement administré après la suppression des contrôles des changes en avril 2025
- PIB par habitant
- ~13 300 $ nominal (2025, FMI PEM) passant à ~14 400 $ (proj. 2026)
- ~26 890 $ PPA (2025, FMI)
- Salaire moyen
- ~722 $ net/mois (Numbeo, juil. 2026)
- moyenne brute du secteur enregistré ~1,85 M ARS/mois (~1 250 $ ; RIPTE 1,63 M ARS déc. 2025, secteur privé ~1,85 M ARS 2025)
- Salaire médian
- ~650-800 $/mois est. — inférieur à la moyenne du RIPTE
- pas de médiane mensuelle officielle unique et claire
- ~43 % des travailleurs sont informels (INDEC EPH T2 2025), chômage à 7,5 % (fin 2025)
- Salaire minimum
- SMVM (minimum national) 372 400 ARS/mois en juil. 2026 (~251 $)
- 376 600 ARS en août 2026
- fixé mensuellement par décret (Rés. 9/2025), proche des plus bas historiques en termes réels depuis plusieurs décennies
- Coût de la vie
- Faible-Moyen — Numbeo (juil. 2026) ~35 % moins cher que les États-Unis
- personne seule ~753 $/mois hors loyer
- appartement 1 chambre centre de Buenos Aires ~350-780 $. Buenos Aires est devenue nettement plus chère en USD en 2025-26 avec le renforcement du peso après la libéralisation des changes
Paysage numérique
- Population
- 45,9 millions (DataReportal, début 2026 ; recensement INDEC 2022 ~46 M)
- Internautes
- 90,6 % (~41,6 M d'utilisateurs)
- Utilisateurs de réseaux sociaux
- 71,7 % (~32,9 M d'identités ; 87,4 % des adultes de 18 ans et plus)
- Connexions mobiles
- 66,6 M de connexions mobiles = 145 % de la pop.
- Appareils
- mobile ~56,3 % / ordinateur ~43,3 % / tablette ~0,5 % du trafic web (StatCounter, juin 2026)
- Dépenses publicitaires
- Dépenses publicitaires totales ~3,51 Md$ (2025, +4,5 % sur un an)
- numérique ~1,88 Md$ (~53 %, +8,4 % sur un an), ~81 % programmatique (~1,52 Md$), dominé par le mobile (certaines estimations de bases de données sont nettement plus élevées)
- Top plateformes sociales
- Messageries
- WhatsApp (dominant — quasi-universel, le canal grand public par défaut)
- Telegram (secondaire populaire ; canaux d'actualités et de paris)
- Facebook Messenger (~13,5 M)
- Instagram Direct
Réglementation publicitaire
RESTREINT — Réglementé province par province (24 juridictions ; pas de licence nationale en ligne). Plus de 20 provinces ainsi que la CABA (LOTBA) accordent des licences pour les paris/casinos en ligne ; volume important de sites offshore illégaux. Les règles nationales de publicité ont été renforcées par la Résolution 446/2025 (nov. 2025) : chaque publicité pour les jeux d'argent — y compris les promotions payantes/d'influenceurs — doit comporter les mentions d'avertissement « +18 » et « EL JUEGO COMPULSIVO ES PERJUDICIAL PARA LA SALUD » (>= 10 % de la hauteur de la publicité) ; des plaintes pénales ont été déposées contre des influenceurs promouvant des sites illégaux.
LÉGAL — Légal à détenir et à échanger (pas de cours légal) ; adoption très élevée par le grand public comme couverture contre l'inflation (USDT/stablecoins). Les PSAN doivent s'enregistrer auprès de la CNV en vertu de la loi 27 739 (enregistrement obligatoire avant le 31 déc. 2025) avec conformité LCB/FT de l'UIF. Le président Milei est pro-crypto, mais le scandale du memecoin $LIBRA en février 2025 a attiré l'attention ; la BCRA finalise un cadre pour permettre aux banques de proposer des cryptos (attendu pour 2026).
LÉGAL — La pornographie est légale pour les adultes (18+) et le travail du sexe en soi n'est pas pénalisé, mais le décret 936/2011 interdit la publicité pour les services sexuels/de commerce du sexe (« rubro 59 ») sur tous les médias (lutte contre la traite), et la promotion de la prostitution/des maisons closes est illégale ; les règles de décence de la radiodiffusion s'appliquent.
AUTORISÉ — Aucune restriction sectorielle spécifique ; les applications de rencontre grand public et occasionnelles fonctionnent librement sous le régime général de la protection des consommateurs (Ley 24.240) et de la protection des données (Ley 25.326, AAIP).
RESTREINT — Banques et crédit à la consommation supervisés par la BCRA ; les publicités doivent mentionner le coût financier total (CFT/APR) conformément à la loi sur la protection des consommateurs et la loyauté commerciale ; surveillance accrue des applications et fintechs de prêt prédatrices ; les plans de paiement en plusieurs fois sans frais (ex. « Cuota Simple ») font l'objet d'une forte promotion.
RESTREINT — Réglementé par l'ANMAT ; la Disposition 4059/2025 a mis à jour les règles publicitaires destinées au public pour les médicaments OTC/à base de plantes, les aliments et les compléments alimentaires — avertissements obligatoires (compléments : « SUPLEMENTA DIETAS INSUFICIENTES. CONSULTE A SU MEDICO Y/O FARMACEUTICO »), interdiction des allégations fausses/exagérées/thérapeutiques, justification scientifique préalable ; la publicité pour les médicaments sur ordonnance est interdite auprès du grand public.
- ANMAT (santé, pharma, alimentation et compléments)
- BCRA & CNV (finance & crypto)
- UIF/FIU (AML)
- commissions provinciales des loteries/jeux (ex. LOTBA-CABA, Lotería de la Provincia de Buenos Aires, IPLyC) + Secretaría de Comercio (Res. 446/2025 publicités sur les jeux d'argent)
- Dirección Nacional de Defensa del Consumidor (publicité/consommation)
- ENACOM (diffusion/télécom)
- AAIP (protection des données)
- Pas d'autorité nationale unique de régulation de la publicité — la Ley de Defensa del Consumidor (24.240) et la Ley de Lealtad Comercial régissent les publicités, appliquées principalement par Defensa del Consumidor
- La publicité pour le tabac est fortement restreinte (Ley 26.687) et celle pour l'alcool est limitée
- la transparence des partenariats d'influenceurs émerge
- Données/confidentialité régies par la Ley 25.326 (AAIP).
Paiements et comportement
- Moyens de paiement
- Cartes de crédit & de débit — dominantes aux POS (~68 % des paiements ; le paiement en plusieurs fois/« cuotas » est central)
- Mercado Pago & portefeuilles numériques (~25 % de part de marché et en hausse ; ~58 % utilisent MP pour les achats en ligne)
- Virement bancaire / QR interopérable (Transferencias 3.0)
- Espèces (en baisse ; ~16 % projetés d'ici 2030)
- USDT/stablecoins (épargne informelle & certains P2P)
- Portefeuilles électroniques
- Mercado Pago (dominant — ~80 % des fonds en portefeuille, plus de 1,5M de commerçants)
- Ualá
- Naranja X
- MODO (application partagée des banques)
- Personal Pay
- Cuenta DNI (Banco Provincia)
- Paiement à la livraison
- Faible à modéré — la plupart des transactions e-commerce sont prépayées par carte/Mercado Pago
- le paiement à la livraison est limité
- E-commerce
- Adoption très élevée — CACE : ~90 % des adultes connectés ont acheté en ligne
- e-commerce ~US$33B (2024) en hausse vers ~US$50B (proj. 2027)
- Mercado Libre domine
- Notes
- L'écosystème Mercado Libre / Mercado Pago est le pilier du commerce
- le QR interopérable (Transferencias 3.0) est généralisé
- les paiements en plusieurs fois sans frais (« cuotas sin interés », « Cuota Simple ») sont un levier de conversion décisif
- les stablecoins sont largement utilisés pour se prémunir contre l'inflation.
Audience et culture
- Langues
- Espagnol (rioplatense — officiel, ~98-99 %)
- Italien & autre héritage européen (usage domestique minoritaire)
- Langues autochtones — quechua, guarani, mapudungun, qom (minoritaire)
- Anglais (seconde langue pour les affaires & le tourisme)
- Religion
- Catholiques ~62.9 %, évangéliques/protestants ~15.3 %, sans religion ~18.9 %, autres ~2-3 % (enquête nationale CONICET, 2019) — la part des catholiques diminue, celle des évangéliques & « sans religion » augmente
- le pape François, de nationalité argentine, est décédé en avril 2025
- Âge médian
- 32.9 ans (DataReportal, début 2026 ; INDEC ~32)
- Saisons clés
- Été/Été de l'hémisphère sud (déc-fév — pic des vacances en jan, côte Atlantique/Mar del Plata)
- Noël & Nouvel An (déc — cadeaux) + Reyes (6 jan, cadeaux pour enfants)
- Hot Sale (mi-mai — événement phare de vente en ligne de la CACE)
- CyberMonday (nov — CACE) & Black Friday
- Día del Niño (3e dim. d'août — pic majeur pour les jouets/le retail)
- Día de la Madre (3e dim. d'oct) & Día del Padre (3e dim. de juin)
- Mois de prime Aguinaldo (juin & déc — hausse des dépenses) ; les tournois de football stimulent les paris
- Notes culturelles
- Passionnés de football (héritage de Messi et Maradona, Boca-River)
- rituels sociaux autour du maté et de l'asado
- rythme quotidien tardif (dîner ~21h00-22h30)
- l'inflation chronique rend les consommateurs très sensibles aux prix et adeptes du paiement échelonné (« cuotas sin interés ») avec de fortes habitudes d'épargne en USD/stablecoins USDT
- forte utilisation de WhatsApp et des réseaux sociaux
- culture florissante du live-streaming (Luzu TV, Olga, Blender) désormais centrale pour le marketing d'influence
- politiquement polarisés et très réceptifs aux mèmes.
- Où trouver des créateurs
- TikTok
- YouTube
- Twitch/Kick (le live streaming y est énorme)
Paysage médiatique
Principaux médias
- 1 Infobae En espagnol, pure player — site d'actualités n°1 (~15 M de VU mensuels, comScore 2025)
- 2 La Nación En espagnol, quotidien de référence + site — n°2 en ligne, centre droit
- 3 Clarín En espagnol, quotidien grand public — plus grand tirage de la presse écrite, Grupo Clarín
- 4 TN (Todo Noticias) En espagnol, chaîne d'info 24h/24 + site — première marque d'actualités télévisées, Grupo Clarín
- 5 Página/12 En espagnol, quotidien — voix de gauche/progressiste
- 6 La Voz del Interior En espagnol, quotidien régional de Córdoba — principal journal de l'intérieur du pays
Top chaînes YouTube
- 1 Alejo Igoa ~117M
- 2 La Granja de Zenón (El Reino Infantil) ~46M
- 3 Ian Lucas ~38M
- 4 Olga ~2.3M
- 5 Luzu TV ~1.8M
- 6 Gelatina ~530K
Créateurs et personnalités
Top créateurs
Célébrités
Affiliation et trafic
- Verticales phares
- iGaming & paris sportifs (réglementés par province, en plein essor)
- Finance / fintech (prêts, cartes, trading)
- Crypto & USDT/stablecoins (forte adoption)
- Nutra / santé & beauté (COD)
- E-commerce / retail (Mercado Libre)
- Dating
- Applications mobiles & sweepstakes
- Réseaux actifs
- Programme d'affiliation Mercado Libre / Mercado Ads
- Hotmart (produits numériques — très présent en LatAm)
- Admitad / Mitgo
- ClickDealer
- DrCash / LeadBit (nutra COD)
- Programmes partenaires iGaming (affiliés Betsson, Codere, bet365)
- Awin / CJ (présence locale limitée)
- Paiements
- CPA iGaming ~$20-60 par FTD (ou RevShare ~25-40 %)
- CPA crypto ~$100-400 par FTD
- CPL finance/prêt ~$1-6
- COD nutra ~$8-18 par commande approuvée
- CPL dating ~$0.5-3
- contrats fréquemment indexés sur le USD pour couvrir le risque lié au peso
- Concurrence
- Moyen-élevé dans les paris & la finance et en hausse rapide
- CPM bon marché par rapport au Tier-1, mais la volatilité du peso et l'inflation chronique compliquent les paiements et la tarification en USD
- Saisonnalité
- Pics d'e-commerce lors du Hot Sale (mai) et du CyberMonday (novembre)
- vacances du Q4 et voyages d'été (décembre-février)
- les mois de prime « aguinaldo » (juin & décembre) stimulent les dépenses
- les tournois de football (Coupe du monde, Copa América, championnat) dynamisent les paris
- Sources de trafic
- Meta (Facebook/Instagram) Ads
- Google (Search, YouTube, UAC)
- TikTok Ads & collabs créateurs
- Push & pop (RichAds/PropellerAds)
- Canaux Telegram
- Streamers & influenceurs Twitch/Kick
- Native (Taboola/Outbrain)
Bon à savoir
- Capitale
- Buenos Aires (Ciudad Autónoma de Buenos Aires / CABA)
- Grandes villes
- Fuseaux horaires
- Fuseau unique — heure de l'Argentine (ART), UTC-3 toute l'année
- pas d'heure d'été depuis 2009
- Android vs iOS
-
Android 86% iOS 14%
- Marques de téléphones
- Samsung (~22%)
- Motorola (~15%)
- Apple (~14%)
- Xiaomi (~4%)
- Google/autres ; ~42% sans marque 'unknown' (StatCounter, juin 2026 ; Samsung & Motorola assemblés localement en Terre de Feu, iPhones rares/chers)
- Top e-commerce
- Mercado Libre (place de marché dominante)
- Frávega
- Garbarino
- Coto Digital / supermarchés
- Farmacity
- Tiendanube (plateforme e-commerce pour PME)
- Shein & AliExpress (commerce transfrontalier)
- Pic d'activité
-
Les soirées ~20:00-24:00 ART sont les plus fortes ; l'utilisation nocturne se prolonge après minuit ; pic secondaire au déjeuner ~13:00-14:00 ; les matchs de football en direct font grimper les réseaux sociaux et les paris🕐 Dans votre fuseau horaire (approx.):
- Tabous créatifs
- Souveraineté des Malouines/Falklands (toujours 'Malvinas')
- Maradona est sacré
- polarisation péronisme vs anti-péronisme
- la dictature de 1976-83 & les desaparecidos
- crise économique, inflation & pauvreté
- l'austérité de Milei (clivante)
- l'avortement (légal depuis 2020, toujours sensible)
- éviter de se moquer de l'équipe nationale de football
- Aussi bon à savoir
- Inflation chronique & volatilité du peso — tarification/versements indexés sur le USD, misez sur les paiements en plusieurs fois sans frais ('cuotas') et attendez-vous à une forte épargne en stablecoin USDT ; Mercado Pago/Mercado Libre est le pilier du commerce.
- Les médias en live-streaming (Luzu TV, Olga, Blender, Gelatina) ont dépassé une grande partie de la TV chez les jeunes — les intégrations de marque in-stream et les collaborations avec des créateurs convertissent bien.
- Les jeux d'argent en ligne sont en plein essor et désormais réglementés sur le plan publicitaire : la Résolution 446/2025 impose les mentions '+18' et 'le jeu compulsif nuit à la santé' (y compris pour les influenceurs), mais l'octroi de licences se fait province par province (24 juridictions) avec un volume important de sites offshore illégaux.
À titre indicatif — vérifiez toujours les règles en vigueur auprès de la source officielle avant de lancer vos campagnes.
