Glossaire de la publicité et de la création

Achat média La pratique consistant à acheter des emplacements publicitaires à grande échelle — sur des réseaux publicitaires, des plateformes sociales ou directement auprès d'éditeurs — pour envoyer du trafic vers des offres et générer du profit. Les acheteurs testent les créas et les audiences, coupent ce qui perd et scalent ce qui dépasse le CPA cible. C'est la discipline fondamentale du marketing à la performance et des campagnes d'affiliation. Achat média Acheteur média La personne qui planifie, lance et optimise les campagnes payantes pour atteindre un objectif de profit ou de CPA. Elle choisit les sources de trafic, crée les visuels et les pages de destination (landers), surveille le tracker quotidiennement et réalloue le budget des emplacements perdants vers les gagnants. Dans les équipes d'affiliation, un acheteur est jugé sur le ROI, pas sur les clics ou les impressions. Achat média AOV Average Order Value — le montant moyen dépensé par commande, calculé ainsi : chiffre d'affaires total / nombre de commandes. L'augmenter via des ventes incitatives (upsells), des lots (bundles) ou des offres plus chères permet d'accroître le ROAS sans avoir besoin de trafic moins cher. C'est un levier clé dans l'e-commerce et le COD (paiement à la livraison), où quelques dollars de plus par commande peuvent rendre une campagne rentable. Métriques

Bannière publicitaire Une publicité sous forme d'image rectangulaire ou de création HTML5 intégrée dans des emplacements fixes sur des sites web et applications. Les formats IAB standards comme le 300x250, le 728x90 et le 320x50 dominent, ce qui permet de couvrir la majeure partie du réseau Display avec un seul lot de créations. Peu coûteuse à diffuser et rapide à produire, elle souffre néanmoins de la cécité aux bannières (banner blindness), ce qui limite les CTR. Formats publicitaires Betting La verticale des paris sportifs, faisant la promotion de bookmakers où les utilisateurs parient sur le football, le cricket, l'esport et plus encore. Comme le gambling, elle paie au FTD, en revshare ou via un modèle hybride, et les volumes explosent lors des grands tournois et jours de match. Les licences par GEO sont strictes, et les créas s'appuient sur les cotes en direct, les paris gratuits et les bonus de bienvenue pour générer des dépôts. Affiliation Bundle (Svyazka) La combinaison gagnante complète d'une offre, d'une source de trafic, d'une création et d'un tunnel qui génère du profit, connue sous le nom de svyazka dans les cercles de l'affiliation russophones. Quand un media buyer dit qu'il a trouvé un bundle, il parle d'une configuration reproductible qui convertit actuellement, et non d'un simple élément isolé. Les bundles s'essoufflent à mesure que les sources de trafic saturent ou que la modération se durcit ; en trouver de nouveaux est donc la quête permanente de ce métier. Achat média

Campagne Le niveau supérieur d'un compte publicitaire où vous définissez l'objectif, le budget et souvent la stratégie d'enchères pour un groupe de publicités. Il contient les ensembles de publicités (ciblage et placement), qui contiennent eux-mêmes les publicités individuelles. Structurez vos campagnes par objectif ou par offre afin que le budget et l'optimisation ne se fassent pas concurrence. Achat média Cap d'offre Le nombre maximum de conversions (ou de budget) qu'un annonceur accepte sur une offre dans une période donnée, généralement par jour. Une fois le cap atteint, les conversions supplémentaires peuvent ne pas être payées ; vous devez donc lisser vos dépenses et demander à votre affiliate manager de le relever lorsque vos conversions sont de qualité. Les caps protègent le budget de l'annonceur et la qualité des leads, mais ils peuvent brider une campagne au moment même où elle commence à monter en puissance. Affiliation Chargeback Lorsqu'un client conteste un débit auprès de sa banque et force un remboursement, annulant ainsi une transaction pour laquelle l'affilié a peut-être déjà été payé. Des taux de chargeback élevés nuisent au traitement des paiements de l'annonceur et entraînent souvent des récupérations de commissions (clawbacks), des blocages de fonds ou du shaving du côté de l'affilié. Courant dans les verticales de rebill, de crypto et à faible niveau de confiance, les acheteurs le surveillent donc comme un indicateur de la qualité du trafic. Affiliation Cloaking Présenter au modérateur du réseau publicitaire une "page de sécurité" propre et conforme, tout en redirigeant les utilisateurs réels vers la page de vente réelle contenant l'offre. Utilisé pour diffuser des offres qui échoueraient à la modération. Cette pratique enfreint les règles de presque tous les réseaux et peut entraîner le bannissement du compte. Achat média COD (Paiement à la livraison) Un modèle où le client paie en espèces à la réception du produit, plutôt qu'à l'avance en ligne, dominant dans la nutra et l'e-commerce en Asie, en Afrique et en Amérique latine. Il réduit la barrière à la conversion, le volume de prospects est donc élevé, mais de nombreux colis sont refusés à la porte et le paiement dépend de la livraison confirmée. Les acheteurs suivent les taux d'approbation et de livraison d'aussi près que le taux de conversion. Affiliation Compression Réduire la taille d'un fichier en éliminant les données que l'œil humain a le moins de chances de remarquer. Les formats avec perte comme le JPG et le H.264 suppriment des détails pour obtenir un fichier beaucoup plus léger ; les formats sans perte comme le PNG conservent chaque pixel mais restent lourds. Poussez la compression trop loin et vous obtiendrez des artefacts visibles — pixellisation, bandes de couleur, contours flous. Poids de fichier CPA (Coût par action) Ce que vous coûte une conversion — un achat, une inscription, une installation ou un lead, quel que soit ce que vous définissez comme "l'action". C'est la mesure de performance la plus réelle car elle comptabilise les résultats, pas les clics ou les vues. CPA = dépenses totales / conversions ; gardez-le sous votre bénéfice par conversion et la campagne sera rentable. Métriques CPC (Coût par clic) Ce que vous payez chaque fois que quelqu'un clique sur votre publicité, quel que soit le nombre de fois où elle a été affichée. Il lie les dépenses à l'intérêt réel, ce qui en fait le modèle de référence pour les campagnes de trafic et de performance. CPC = dépenses totales / clics ; il augmente avec la concurrence et diminue à mesure que votre CTR et votre pertinence s'améliorent. Métriques CPI Coût par installation — ce que vous payez pour une seule installation d'application, la métrique clé des campagnes d'applications mobiles. CPI = dépenses / installations, et c'est généralement le prix que vous enchérissez ou qui vous est facturé sur les offres axées sur l'installation. Il mesure uniquement le téléchargement, pas si l'utilisateur ouvre l'application ou paie, il convient donc de le coupler avec la LTV ou la rétention avant de monter en puissance. Métriques CPL (Coût par lead) Le coût moyen d'acquisition d'un lead : une personne qui soumet ses coordonnées comme un e-mail ou un numéro de téléphone. Divisez les dépenses publicitaires totales par le nombre de leads collectés. Sur les offres d'affiliation au CPL, l'annonceur paie un montant fixe par lead valide, votre rôle est donc de générer des leads sous ce seuil de rémunération. Métriques CPM (Coût Pour Mille) Le prix que vous payez pour mille impressions publicitaires — « mille » signifie mille en latin. C'est le modèle de tarification par défaut pour les achats de notoriété et de couverture, où vous payez pour être diffusé plutôt que pour les clics. CPM = (dépenses totales / impressions) × 1000. Métriques CR (Taux de conversion) La part des visiteurs qui effectuent l'action ciblée (achat, inscription, installation) par rapport à l'ensemble des personnes ayant cliqué ou visité : les conversions divisées par les clics ou les visites, exprimées en pourcentage. C'est là que la page de destination et l'offre font le plus gros du travail. Un CTR élevé combiné à un CR faible pointe vers la page, pas vers la publicité. Métriques Crypto (verticale) La verticale crypto, faisant la promotion de plateformes de trading, d'exchanges et d'offres d'investissement où les utilisateurs s'inscrivent et créditent un compte. Les commissions sont élevées et généralement liées à un FTD ou à un compte alimenté, profitant des cycles de hype lorsque le marché s'emballe. Les régies publicitaires la modèrent sévèrement en raison des risques d'arnaque, c'est pourquoi les acheteurs s'appuient sur des white pages, des prelanders et du cloaking pour faire valider leurs campagnes. Affiliation CTR (Taux de clic) La part de personnes qui cliquent sur votre publicité après l'avoir vue : le nombre de clics divisé par le nombre d'impressions, exprimé en pourcentage. C'est l'indicateur le plus rapide pour savoir si votre création et votre ciblage attirent l'attention. Un CTR faible signifie généralement que le visuel, l'accroche ou l'audience ne conviennent pas. Métriques

Dating La verticale des rencontres, des applications grand public aux sites pour adultes et de rencontres éphémères, monétisée au CPL (inscriptions SOI ou DOI), au pay-per-sale ou en revshare. Elle convertit très bien sur le push, le pop et le native car l'accroche est universelle et l'action d'entrée est une inscription rapide. Les angles adultes subissent une modération publicitaire plus stricte, c'est pourquoi les acheteurs séparent les créas grand public et adultes pour protéger leurs comptes. Affiliation DOI / SOI Double Opt-In versus Single Opt-In — deux niveaux de qualité de leads pour l'e-mailing et la génération de prospects. Le SOI est comptabilisé dès que l'utilisateur soumet le formulaire ; le DOI n'est validé qu'une fois qu'il a confirmé via un lien reçu par e-mail ou SMS. Le DOI est mieux rémunéré par lead car il est vérifié et convertit mieux par la suite, tandis que le SOI est moins cher et génère plus de volume, mais avec plus de déchet — choisissez selon le mode de rémunération de l'annonceur. Métriques DPI / PPI Le PPI (pixels par pouce) et le DPI (points par pouce) décrivent tous deux la densité par pouce : le PPI est la densité de pixels d'une image numérique pour une taille d'impression donnée, le DPI est le nombre de points d'encre déposés par une imprimante. Pour les publicités sur écran, seules les dimensions en pixels comptent et la valeur PPI est ignorée ; pour l'impression, la norme est de 300 PPI. Création Débit binaire La quantité de données qu'une vidéo utilise par seconde, mesurée en kbps ou Mbps. Un débit plus élevé offre plus de détails et un fichier plus lourd ; un débit plus faible réduit le poids mais introduit de la pixellisation lors des mouvements rapides. Ajustez-le pour obtenir une qualité acceptable tout en respectant la limite de poids de la plateforme. Poids de fichier Dépenses publicitaires Le montant total payé aux sources de trafic pour diffuser des campagnes, avant déduction des revenus. C'est le dénominateur du ROI et du ROAS, les acheteurs le suivent donc par campagne, par source et par jour pour voir ce que chaque dollar rapporte. Surveiller le rythme des dépenses évite de brûler du budget sur une créa avant d'avoir des données — ou bien après qu'elle a cessé de convertir. Achat média

eCPM (CPM effectif) Ce que vous gagnez (ou payez) réellement pour mille impressions une fois tous les modèles de tarification normalisés : le revenu total divisé par les impressions, multiplié par 1 000. Il permet de comparer des emplacements au CPC, CPA et CPM sur une même échelle. Les éditeurs l'utilisent pour classer les sources publicitaires ; les acheteurs l'utilisent pour évaluer le coût réel des impressions. Métriques Ensemble de publicités Le niveau intermédiaire d'une campagne Meta/Facebook, situé entre la campagne et les publicités individuelles. C'est ici que vous définissez l'audience, les placements, le budget, le calendrier et l'enchère — chaque publicité au sein de l'ensemble partage ces paramètres. Diviser les audiences ou les placements en ensembles de publicités distincts vous permet de les tester et de les faire évoluer indépendamment. Achat média EPC (Gain par clic) Le revenu moyen qu'un affilié génère par clic envoyé vers une offre : le total des commissions divisé par le nombre total de clics. Il intègre le taux de conversion et la rémunération en un seul chiffre, ce qui vous permet de comparer directement les offres et de voir si le coût de votre trafic (CPC) vous laisse une marge. Un EPC supérieur à votre CPC signifie que la campagne est rentable. Métriques

Farming de comptes La pratique consistant à créer, chauffer et faire vieillir des comptes publicitaires pour qu'ils ressemblent à de vrais utilisateurs de longue date avant d'y diffuser des offres agressives. Les farmers ajoutent de l'historique de dépenses, des mentions J'aime sur les pages et une activité normale pour instaurer la confiance avec la plateforme, puis lancent des campagnes qui feraient immédiatement bannir un compte neuf. C'est un élément central du media buying gray-hat sur Facebook, Google et TikTok, où les comptes sont bannis plus vite qu'on ne peut les remplacer. Achat média Fond perdu Zone d'image supplémentaire s'étendant au-delà de la ligne de coupe finale pour éviter l'apparition de liserés blancs si la coupe est légèrement décalée. Le fond perdu standard pour l'impression est d'environ 3 mm (1/8 in) de chaque côté. Les publicités sur écran n'en ont pas besoin ; l'impression et le grand format oui. Création FTD (Premier dépôt) Le premier dépôt en argent réel qu'un utilisateur parrainé effectue sur une offre, et l'événement sur lequel la plupart des programmes de jeu et de paris paient une commission. Il marque le moment où une inscription se transforme en client payant, c'est donc la conversion clé vers laquelle les acheteurs média optimisent. Les annonceurs suivent le nombre de FTD et leur montant moyen pour évaluer la qualité du trafic et fixer des limites. Affiliation

Gambling La verticale des casinos en ligne — machines à sous, jeux de table, croupiers en direct — où les joueurs déposent de l'argent réel pour jouer. Les offres paient au FTD (premier dépôt), en revshare sur les pertes des joueurs, ou via un modèle hybride, et les commissions comptent parmi les plus élevées du marketing d'affiliation. Les règles de licence et de GEO sont strictes, le KYC filtre les faux dépôts et les créas font face à une modération constante. Affiliation GEO Le pays (ou la région) cible d'une offre ou d'une campagne. Les gains, la concurrence et les réglementations varient selon le GEO : le tier-1 (US, UK, etc.) est le plus rémunérateur mais aussi le plus cher. Le trafic est généralement acheté et analysé par GEO. Affiliation

Hold La période pendant laquelle un réseau ou un annonceur retient vos gains accumulés le temps de vérifier la qualité des leads (détection des fraudes, remboursements ou leads non conformes aux conditions de l'offre) avant de débloquer les fonds. Des périodes de hold plus longues bloquent de la trésorerie que vous pourriez réinvestir, les acheteurs les intègrent donc dans leur vitesse de scaling. Les nouveaux affiliés et le trafic non vérifié font généralement face aux holds les plus longs. Affiliation

In-Page Push Une publicité de type push qui s'affiche sous forme de widget à l'intérieur d'une page web plutôt que comme une notification système native. Comme elle réside dans la page, elle ne nécessite aucun consentement d'abonnement et fonctionne partout, y compris sur iOS et sur les navigateurs sans support de push système. Le format icône + titre maintient les clics à bas prix, ce qui en fait une source de volume incontournable pour la nutra, les jeux d'argent et le dating. Formats publicitaires

JPG / JPEG Un format matriciel avec perte qui compresse les photos en fichiers légers, idéal pour les créations riches en couleurs et en dégradés. Sans transparence, chaque nouvel enregistrement détériore un peu plus les détails : évitez donc de réexporter plusieurs fois le même JPG. C'est le format de référence pour les images publicitaires photographiques où le poids du fichier est crucial. Formats

KYC Know Your Customer (Connaissance du client) : les vérifications d'identité effectuées par un annonceur, exigeant que les utilisateurs soumettent une pièce d'identité et un justificatif de domicile avant de pouvoir retirer des fonds ou effectuer des transactions complètes. Courant dans les jeux de hasard, les paris et la crypto, cela peut bloquer les paiements pour les prospects qui ne finalisent jamais la vérification, ce qui nuit aux gains reg2dep et RevShare. Les acheteurs intègrent la friction du KYC pour déterminer quelles zones géographiques et quelles offres génèrent réellement des revenus. Affiliation

Liste noire Une liste de placements, de sources ou de zones que vous excluez d'une campagne parce qu'ils ne convertissent pas ou génèrent du trafic indésirable. L'opposé d'une liste blanche. Sur le trafic natif et push, vous la construisez en supprimant les identifiants de widgets et de zones qui dépensent du budget sans générer de conversions. Achat média LTV Lifetime Value — le chiffre d'affaires ou le profit total généré par un client sur l'ensemble de sa relation avec le produit, et pas seulement lors du premier achat. C'est ce qui justifie un CPA élevé : si la LTV dépasse largement le coût d'acquisition, vous pouvez surenchérir sur vos concurrents tout en restant rentable. Les secteurs avec réabonnements ou achats répétés — nutra, dating, gambling — dépendent entièrement d'une estimation correcte de la LTV. Métriques

Mockup Un aperçu réaliste qui présente une création dans son contexte réel — une publicité sur un écran de téléphone, une bannière sur une page web, une affiche sur un mur. Utilisez-le pour vérifier la lisibilité du design à taille réelle et en situation, et pour présenter des concepts aux clients avant le lancement. Création Modération des publicités Le processus d'examen qu'une source de trafic applique à vos publicités, pages de destination et comptes pour décider s'ils respectent les règles avant ou après leur mise en ligne. La modération peut être automatisée, manuelle ou les deux. C'est elle qui bloque les créations, refuse les offres et ferme les comptes dans les verticales grises. Les media buyers dépensent beaucoup en cloaking et en pages blanches spécifiquement pour la contourner. Achat média MP4 (H.264) Le combo conteneur-codec accepté par toutes les principales plateformes publicitaires : MP4 est le conteneur, H.264 (AVC) est le codec vidéo, généralement associé à l'audio AAC. Il offre le meilleur équilibre entre qualité, légèreté du fichier et compatibilité de lecture universelle, c'est pourquoi Meta, TikTok et YouTube le recommandent pour les importations. Formats

Navigateur antidétection Un navigateur qui usurpe l'empreinte numérique (fingerprint) de chaque profil — user agent, canvas, polices, fuseau horaire, WebGL — afin que les sites voient des appareils distincts et non liés. Combiné avec des proxys, il permet à un acheteur de gérer des dizaines de comptes publicitaires depuis une seule machine sans qu'ils soient associés et bannis ensemble. Dolphin, AdsPower, Multilogin et GoLogin sont les plus courants. Achat média NGR Net Gaming Revenue — ce qu'un casino ou un bookmaker conserve après le paiement des gains, des bonus et des taxes, soit essentiellement les pertes nettes des joueurs. C'est la base sur laquelle sont calculés les partages de revenus (revshare) dans le gambling et les paris sportifs ; votre commission suit donc le NGR, et non le dépôt brut. Un joueur qui dépose beaucoup mais récupère ses gains génère peu de NGR, et donc peu de revenus pour vous. Métriques Nutra La verticale de la santé et des compléments alimentaires : perte de poids, soins de la peau, virilité, articulations, diabète et produits de beauté. C'est un grand classique de l'affiliation car la demande est constante et les offres fonctionnent sur des modèles COD ou d'essai avec abonnement (trial-to-rebill) offrant de généreuses commissions. Les promesses avant/après agressives font l'objet d'une modération publicitaire stricte, c'est pourquoi les acheteurs média en nutra s'appuient sur des prelanders et des white pages pour rester en ligne. Affiliation

Offre Le produit ou l'action spécifique pour lequel un annonceur vous rémunère, avec un reversement défini, un GEO et des types de trafic autorisés. Vous le récupérez auprès d'un réseau d'affiliation ou d'un annonceur direct et en faites la promotion avec vos propres créations et landers. Affiliation

Page de destination (Lander) La page où la conversion se produit réellement — le formulaire, la vente, l'inscription ou l'installation d'application pour laquelle la campagne est rémunérée. Tout ce qui se trouve en amont (publicité, pré-lander) existe pour y acheminer un trafic qualifié. La vitesse de chargement, le titre et un unique appel à l'action clair déterminent si le clic se transforme en prospect. Achat média PNG Un format matriciel sans perte avec transparence alpha complète, idéal pour les logos, l'interface utilisateur, le texte et les graphismes plats aux contours nets. Pour les photos, les fichiers sont plus lourds que le JPG mais restent nets sans artefacts de compression. Privilégiez le PNG-24 lorsque vous avez besoin d'un arrière-plan transparent ; évitez-le pour les images purement photographiques. Formats Poids du fichier (Taille max.) La taille maximale de fichier acceptée par une plateforme pour une création, mesurée en KB, MB ou GB. Dépassez cette limite et le chargement sera rejeté d'office ; vous devez donc compresser ou réduire le débit binaire pour que le fichier soit conforme. Les limites varient énormément : une publicité illustrée Google Display est limitée à environ 150 KB, tandis qu'une vidéo Meta peut atteindre 4 GB. Poids de fichier Popunder Une publicité qui s'ouvre dans une nouvelle fenêtre ou un nouvel onglet du navigateur derrière la page consultée par l'utilisateur, n'apparaissant que lorsqu'il ferme ou réduit la fenêtre active. C'est un trafic bon marché, à fort volume et intrusif, vendu au CPM et populaire pour les jeux-concours, les jeux d'argent et les installations d'applications où la portée importe plus que la finition. La qualité de conversion étant faible, vous devez vous appuyer sur le volume et une optimisation rigoureuse. Formats publicitaires Postback (S2S) Un signal de serveur à serveur qui indique à votre tracker qu'une conversion a eu lieu, sans dépendre d'un pixel de navigateur. Lorsqu'un utilisateur convertit, le réseau d'affiliation déclenche votre URL de postback et renvoie l'identifiant du clic (click ID), de sorte que la vente soit associée au clic exact qui l'a générée. C'est plus fiable que les pixels car cela résiste aux bloqueurs de publicité, à la perte de cookies et aux écarts multi-appareils. Achat média Pre-Lander Une page intermédiaire entre la publicité et la page de destination (landing page) de l'offre, utilisée pour pré-vendre — un publi-rédactionnel, un quiz, un article-liste ou un avis qui suscite l'intérêt et filtre les clics froids avant l'argumentaire final. Un bon pre-lander augmente le taux de conversion et peut faciliter l'examen des règles publicitaires en posant le contexte. Courant pour le trafic nutra, les tirages au sort (sweepstakes) et les jeux d'argent. Achat média Programme d'affiliation Un accord par lequel une marque verse une commission à des partenaires pour générer des inscriptions, des ventes ou des dépôts, généralement suivis via des liens uniques et des postbacks. Les programmes sont gérés soit en interne par l'annonceur, soit via un réseau CPA qui regroupe de nombreuses offres. Pour les acheteurs média, il définit le modèle de rémunération, les conditions et les limites qui déterminent si le trafic vaut la peine d'être diffusé. Affiliation Proxy Un serveur intermédiaire qui achemine votre trafic via une adresse IP différente, masquant votre emplacement réel et votre machine. Les acheteurs média utilisent des proxys pour gérer plusieurs comptes publicitaires, visualiser les offres et les landers de la zone géographique cible, et empêcher la plateforme de lier chaque compte à une seule connexion. Associé à un navigateur antidétection, chaque compte obtient sa propre IP propre. Achat média Proxy mobile Un proxy qui achemine le trafic via une véritable IP d'opérateur mobile en 3G/4G/5G. Comme les opérateurs partagent et font tourner ces IP entre des milliers d'abonnés, les plateformes hésitent à les bannir, faisant des proxys mobiles l'option la plus fiable — et la plus coûteuse — pour les comptes à risque. Les acheteurs y ont recours dans les thématiques agressives où les comptes sont rapidement signalés. Achat média Proxy résidentiel Un proxy qui achemine le trafic via une véritable connexion internet domestique attribuée par un FAI, de sorte qu'il soit perçu comme un utilisateur ordinaire plutôt que comme un centre de données (datacenter). Les plateformes publicitaires faisant bien plus confiance aux IP résidentielles, les acheteurs les utilisent pour chauffer et gérer des comptes publicitaires sans déclencher d'alertes de fraude. Ils coûtent plus cher que les proxys de datacenter et sont généralement facturés au gigaoctet. Achat média Publicité carrousel Un format publicitaire unique contenant plusieurs fiches à faire défiler, chacune ayant sa propre image, son titre et son lien. Idéal pour présenter plusieurs produits, raconter une histoire étape par étape ou afficher un panorama réparti sur plusieurs fiches. Meta et la plupart des plateformes sociales exigent des images carrées au format 1080x1080 (1:1) et comptabilisent les clics de chaque fiche séparément. Formats publicitaires Publicité dans le fil Une publicité intégrée directement dans le fil d'actualité principal, mélangée aux publications organiques. Sur Meta et Instagram, elle adopte un format carré (1:1) ou portrait (4:5), car les créations plus hautes occupent plus d'espace à l'écran lors du défilement. Elle doit être comprise instantanément et fonctionner de manière autonome, car la décision d'arrêter de faire défiler se prend en moins d'une seconde. Formats publicitaires Publicité interstitielle Une publicité plein écran qui couvre l'intégralité de l'application ou de la page lors d'une transition naturelle — entre deux niveaux de jeu, après un article ou au lancement d'une application. Elle capte l'attention et génère un CPM élevé, mais un mauvais timing nuit à l'expérience utilisateur, et Google pénalise les interstitiels intrusifs sur le web mobile. Les formats standards sont le plein écran portrait et paysage (ex. 320x480, 480x320). Formats publicitaires Publicité native Une publicité qui s'intègre parfaitement au style visuel du contenu environnant — mêmes polices, mise en page et emplacement qu'un article éditorial ou une publication de fil d'actualité. Vous fournissez les éléments (titre, image, description, nom de marque) et la plateforme les assemble dans son propre modèle. Elle génère plus d'engagement qu'une bannière car elle ne ressemble pas à une publicité au premier coup d'œil, et elle doit obligatoirement porter la mention « Sponsorisé ». Formats publicitaires Publicité par notification push Une notification cliquable, comprenant une icône, un titre et un texte court, envoyée sur l'appareil ou le navigateur d'un utilisateur après qu'il s'est inscrit à la liste push d'un éditeur. Parce qu'elle ressemble à une alerte système native, elle attire l'attention et génère de forts CTR pour des verticales comme la crypto, les jeux d'argent et la nutra. Le trafic est bon marché et le volume est important, mais les listes d'abonnés vieillissent vite, la fraîcheur est donc essentielle. Formats publicitaires Publicité Reels Une publicité vidéo verticale plein écran au format 9:16 dans le fil Reels, avec le son activé par défaut et conçue pour se fondre parmi les clips courts natifs. Elle utilise le même format 1080×1920 et les mêmes règles de zone de sécurité que les Stories, mais s'intègre dans un flux vidéo au défilement infini, de sorte que la première seconde et l'audio font tout le travail. La plupart durent entre 15 et 30 secondes, bien que le format autorise des durées plus longues. Formats publicitaires Publicité Stories Une publicité verticale plein écran au format 9:16 diffusée entre les Stories, de taille 1080×1920. L'application superpose la barre de profil en haut et le CTA en bas, vous devez donc conserver les textes clés et les logos dans la zone de sécurité — en évitant les 14 % supérieurs et les 20 % inférieurs — sous peine d'être masqués par l'interface. Formats publicitaires

Ratio d'aspect Le rapport entre la largeur et la hauteur d'une création, écrit sous la forme largeur:hauteur comme 1:1 ou 9:16. Il définit la forme de votre publicité indépendamment de la résolution en pixels, ainsi une image de 1080×1080 et une de 500×500 partagent le même ratio 1:1. Respectez le ratio requis par la plateforme, sinon la publicité sera recadrée ou affichée avec des bandes noires. Tailles Rebill Un prélèvement récurrent sur un client qui s'est inscrit à un abonnement ou à un essai. Sur les contrats en RevShare ou hybrides, l'affilié touche une commission sur chaque prélèvement réussi. Les rebills peuvent multiplier les gains bien au-delà de la première vente, c'est pourquoi les acheteurs les recherchent, mais les chargebacks et les annulations réduisent ces revenus. Une forte rétention est ce qui transforme une offre à rebill en véritable profit. Affiliation Reg2Dep Le taux de conversion de l'inscription au premier dépôt, un indicateur de qualité clé dans les tunnels de jeu et de paris. Un reg2dep élevé signifie que votre trafic et votre pré-landing attirent de vrais joueurs, et pas seulement des inscriptions inactives. Les acheteurs média le surveillent pour repérer les sources faibles et justifier les tarifs RevShare ou CPA auprès d'un annonceur. Affiliation Retargeting Diffuser des publicités auprès d'utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre tunnel de conversion — visite de la page de destination, ajout au panier ou visionnage d'une vidéo — mais qui n'ont pas converti. Comme ces personnes connaissent déjà votre offre, les audiences de retargeting convertissent généralement à un coût inférieur et à un taux plus élevé que le trafic froid, ce qui en fait un levier incontournable pour maximiser le ROI d'un même budget. Vous construisez ces audiences à partir des données de pixels ou de listes de clients importées. Achat média RevShare Un modèle de rémunération dans lequel l'affilié perçoit un pourcentage continu des revenus générés par l'utilisateur parrainé, au lieu d'une commission unique. Courant dans les secteurs des jeux d'argent, des paris et des rencontres, il paie sur toute la durée de vie du joueur, de sorte qu'un trafic de qualité continue de rapporter pendant des mois. Un potentiel à long terme plus élevé que le CPA, mais plus lent à encaisser et exposé à la rétention et aux marges de l'annonceur. Affiliation ROAS (Retour sur dépenses publicitaires) Les revenus générés pour chaque dollar dépensé en publicité : les revenus divisés par les dépenses, exprimés sous forme de ratio ou de pourcentage. Un ROAS de 4 (ou 400 %) signifie un retour de 4 $ pour chaque dollar investi. Contrairement au profit, il ignore le coût du produit et les frais ; définissez donc votre ROAS d'équilibre en fonction de vos marges avant de déclarer une campagne gagnante. Métriques ROI Retour sur investissement — l'indicateur final permettant de savoir si une campagne a généré des bénéfices après déduction de tous les coûts, et pas seulement des dépenses publicitaires. ROI = (revenus − coût total) / coût total, exprimé en pourcentage ; s'il est positif, c'est un profit, s'il est négatif, c'est une perte. Contrairement au ROAS, il intègre le coût du produit, les frais et les outils, c'est donc le chiffre qui détermine réellement si vous développez ou arrêtez une campagne. Métriques ROMI Retour sur investissement marketing — le profit mesuré par rapport à tout ce que vous avez dépensé pour l'obtenir, et pas seulement au coût média. La formule est (revenus − coûts marketing) / coûts marketing, ce qui intègre les créas, les outils et l'équipe en plus des dépenses publicitaires. Les acheteurs média l'utilisent comme un indicateur de viabilité supérieur au ROAS, car un ROAS de 4x peut tout de même être déficitaire une fois la facture marketing globale reçue. Métriques Réseau CPA Un intermédiaire qui regroupe les offres des annonceurs et offre aux affiliés une plateforme unique pour choisir des offres, générer des liens de suivi et être payés au coût par action. Il gère la validation des offres, la consolidation des paiements et le support, en prenant une marge entre le tarif de l'annonceur et ce qu'il vous verse. Votre choix de réseau influence l'accès aux offres, les conditions de paiement et le niveau de shaving ou de hold auquel vous ferez face. Affiliation Résolution Les dimensions en pixels d'une création, largeur × hauteur (par exemple 1080×1080). Elles déterminent le niveau de détail de l'image : en dessous de la taille requise par l'emplacement, le rendu sera flou ; au-dessus, cela alourdit inutilement le fichier. Pour les écrans haute densité, importez au format recommandé ou supérieur et laissez la plateforme adapter l'échelle. Création

Shaving Lorsqu'un réseau ou un annonceur sous-déclare discrètement vos conversions, en supprimant un pourcentage pour payer moins d'actions que celles que vous avez réellement générées. C'est difficile à prouver sans votre propre tracker pour montrer l'écart, et cela réduit directement l'EPC et le ROI. Le shaving persistant est la principale raison pour laquelle les acheteurs utilisent un tracking indépendant et comparent les chiffres avec ceux du tableau de bord. Affiliation Smartlink Une URL unique qui redirige automatiquement chaque visiteur vers l'offre qui convertit le mieux en fonction de la géolocalisation, de l'appareil et de l'OS, vous évitant ainsi d'associer manuellement le trafic aux offres. Les réseaux les utilisent pour monétiser le trafic mixte ou résiduel avec une configuration quasi nulle. Les gains par action sont généralement inférieurs à ceux des offres sélectionnées à la main, mais la contrepartie est que rien ne reste non monétisé. Affiliation Source de trafic La plateforme ou le réseau où vous achetez les clics et les impressions qui alimentent vos offres, comme Facebook, Google, TikTok, ou des réseaux publicitaires comme PropellerAds et RichAds. Chaque source a sa propre qualité d'audience, ses formats, sa rigueur de modération et ses tarifs, de sorte qu'une même offre peut être rentable sur l'une et totalement morte sur une autre. Choisir la bonne source pour votre verticale représente la moitié du chemin en media buying. Achat média Spy Tools Des services qui capturent et archivent les publicités actives des concurrents sur différents réseaux : créas, pages de destination et durée de diffusion des campagnes. Vous les utilisez pour trouver des angles, des offres et des géographies (GEO) gagnants sans avoir à tout tester de zéro. Achat média SubID Un paramètre personnalisé que vous ajoutez à un lien de suivi pour marquer et segmenter le trafic par emplacement, création, zone ou audience. Lorsque les SubID remontent via votre postback, vous pouvez voir exactement quelles sources convertissent et lesquelles brûlent votre budget. Cela vous permet de mettre sur liste noire les zones inutiles et de concentrer vos dépenses sur les plus performantes. Affiliation Sweepstakes Une verticale basée sur des distributions de cadeaux — « gagnez un iPhone », cartes-cadeaux, argent — où l'utilisateur saisit simplement un e-mail ou remplit un court formulaire pour participer. La barrière est un simple opt-in (SOI), les conversions sont donc bon marché et le volume est énorme, ce qui convient au trafic push, pop et social. Les gains par prospect (SOI ou DOI) sont faibles, vous gagnez donc sur le volume et un tunnel optimisé plutôt que sur de grosses commissions. Affiliation

Taux de rétention La part d'utilisateurs toujours actifs après une période donnée — jour 1, jour 7, jour 30 — calculée ainsi : utilisateurs fidélisés / utilisateurs initiaux. Une forte rétention transforme les installations en LTV, indiquant si le trafic est qualifié et si le produit fidélise réellement. Une faible rétention au jour 1 est un signal d'alerte précoce d'un trafic de mauvaise qualité ou d'un mauvais ciblage d'audience. Métriques TDS (Traffic Distribution System) Un système qui reçoit les clics entrants et redirige chacun d'eux vers une destination différente selon des règles comme la géolocalisation, l'appareil, l'OS ou la source. Les acheteurs utilisent un TDS pour tester des landers (split-test), rediriger le trafic non ciblé ailleurs, et présenter une page conforme aux modérateurs pendant que les vrais utilisateurs accèdent à la page de vente (money page). Il s'apparente fortement au cloaking et est souvent intégré directement dans le tracker. Achat média Teaser Un petit bloc composé d'une image et d'un titre intrigant placé dans des widgets natifs sur des sites de contenu, conçu pour inciter au clic vers une pré-landing. Les CPC sont bas, mais la performance dépend entièrement de l'angle créatif, les acheteurs font donc tourner des dizaines de miniatures et d'accroches. Très présent dans les secteurs de la nutra et du sensationnel, ce qui implique également une modération agressive à contourner. Formats publicitaires Test A/B Comparer deux variantes ou plus d'une création, d'un titre ou d'une page de destination pour voir laquelle est la plus performante sur un indicateur choisi comme le CTR ou le taux de conversion. Vous répartissez le trafic entre les versions, laissez les données s'accumuler, puis coupez la perdante et scalez la gagnante. Effectué de manière systématique, c'est ainsi que les media buyers transforment une campagne à l'équilibre en une campagne rentable, plutôt que de deviner. Achat média Tracker Logiciel qui enregistre chaque clic et conversion, répartit le trafic entre les offres ou les landers, et attribue les résultats à la source, à la campagne et à la création. C'est la source de vérité de l'acheteur média — le CPA, le ROI et les emplacements rentables sont lus depuis le tracker, et non depuis la plateforme publicitaire. Keitaro, Voluum, RedTrack et Binom sont des exemples courants. Achat média Tunnel de conversion Le parcours complet d'un utilisateur depuis la vue de la publicité jusqu'à la conversion finale — généralement publicité → pré-lander → page de destination → offre. Chaque étape sert à filtrer et à réchauffer le trafic afin que plus de personnes effectuent l'action rémunératrice. Les acheteurs médias optimisent les tunnels étape par étape, car une fuite à n'importe quel niveau détruit le ROI. Achat média

Verticale Une catégorie ou niche d'offres partageant une audience et une approche marketing : nutra, dating, gambling, finance, sweepstakes, e-commerce. Votre verticale détermine vos créations, votre risque de conformité et vos sources de trafic. Affiliation

WebP Un format Google qui propose une compression avec et sans perte ainsi que la transparence, généralement 25 à 35 % plus léger qu'un JPG ou PNG équivalent. Il est excellent pour les pages de destination et les créations web où la vitesse de chargement compte. Le support des navigateurs est large, mais il reste irrégulier sur les plateformes publicitaires et l'e-mail, vérifiez donc les spécifications avant de l'utiliser pour vos importations. Formats White Page La version conforme et inoffensive d'une page de destination présentée aux modérateurs et aux bots des réseaux publicitaires, tandis que les vrais utilisateurs sont redirigés vers la page de vente (money page). C'est la moitié sécurisée d'une configuration de cloaking, conçue pour passer la modération sur les plateformes qui interdisent l'offre réelle. Si vous vous trompez, toute la campagne est signalée, c'est pourquoi les acheteurs la maintiennent propre, pertinente et ennuyeuse. Affiliation Whitelist Une liste sélectionnée de sources de trafic, d'emplacements ou de sites qui convertissent pour une offre donnée, que vous ciblez ensuite exclusivement. Vous la construisez en diffusant d'abord largement, en analysant le tracker et en ne gardant que les gagnants — l'inverse d'une blacklist. Les whitelists s'achètent, se vendent et se protègent jalousement car elles concentrent le budget là où il est rentable. Achat média

Zone de sécurité La zone centrale d'une création que vous devez laisser libre de tout texte ou logo important afin que l'interface de la plateforme (icône de profil, légende, boutons, barre de progression) ne les masque pas. Crucial pour les stories et reels verticaux au format 9:16. Création

16:9 (Paysage) Le ratio horizontal large des téléviseurs et des écrans, standardisé à 1920×1080 px. C'est le format natif des vidéos YouTube in-stream et il s'adapte aux emplacements paysage dans le flux (in-feed) et aux bannières display. Sur les flux mobiles, il s'affiche plus petit que le format carré ou vertical, il est donc plus efficace là où le lecteur est déjà large. Tailles 1:1 (Carré) Une création carrée dont la largeur est égale à la hauteur, le plus souvent en 1080×1080 px. C'est la valeur sûre pour les flux car elle occupe plus d'espace vertical que le format paysage et s'affiche de manière identique sur Instagram, Facebook et LinkedIn. C'est également le format par défaut des fiches carrousel. Tailles 9:16 (Vertical / Plein écran) Un format vertical plein écran conçu pour la prise en main naturelle des téléphones, standardisé à 1080×1920 px. Il remplit tout l'écran mobile dans les Stories, Reels, TikTok et Shorts, sans bandes noires. Gardez le texte et les logos dans la zone de sécurité pour éviter qu'ils ne soient masqués par l'interface de la plateforme (légendes, boutons, profil). Tailles