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Cap-Vert
Tier 3Tout ce qu'un marketeur doit savoir avant de se lancer sur Cap-Vert : économie, plateformes, règles publicitaires, paiements et audience.
Économie et revenus
1 USD = 96.48 CVE
taux en direct
- Devise
- Escudo cap-verdien (CVE, $/Esc)
- ~96,5 par USD (juil. 2026)
- indexé sur l'EUR à un taux fixe de 110,265 CVE = 1 EUR
- PIB par habitant
- ~5 270 $ nominal (2024, Banque mondiale ; globalstats/FMI ~5 190 $)
- ~11 200 $ PPA (2024)
- Salaire moyen
- ~380-395 $ net/mois (~38 000 CVE ; Numbeo/remotepeople, 2026)
- brut ~480 $/mois (wage.is, 2026) — les chiffres varient, Praia/Mindelo urbains paient plus
- Salaire médian
- n/a — aucune médiane officielle publiée par l'INE Cabo Verde
- l'échantillon Numbeo pour le Cap-Vert est restreint/peu fiable
- Salaire minimum
- 17 000 CVE/mois secteur privé (~176 $ ; effectif au 1er janv. 2025)
- administration publique 19 000 CVE (~197 $)
- apprentis 13 600 CVE
- Coût de la vie
- Faible-Moyen — ~34 % de moins qu'aux États-Unis, loyer ~79 % de moins qu'aux États-Unis
- personne seule ~754 €/mois hors loyer (Numbeo, 2026)
- Échantillon Numbeo restreint
- les importations insulaires maintiennent l'alimentation et le carburant à des prix élevés
Paysage numérique
- Population
- 0,53 million (526 k, janv. 2025, DataReportal ; ~611 k est. ONU 2024)
- Internautes
- 73,5 % (~387 k utilisateurs, janv. 2025)
- Utilisateurs de réseaux sociaux
- 49,9 % (~262 k identités sur les réseaux sociaux, janv. 2025)
- Connexions mobiles
- 604 k connexions mobiles = 115 % de la population (91 % haut débit 3G/4G/5G), janv. 2025
- Appareils
- ordinateur ~58 % / mobile ~40 % / tablette ~1,5 % (StatCounter, juin 2026) — la domination inhabituelle de l'ordinateur s'explique par la taille réduite de l'échantillon mesuré
- Dépenses publicitaires
- n/a — aucun chiffre publié sur les dépenses publicitaires numériques au Cap-Vert (DataReportal/les sources locales l'omettent)
- marché de <0,6 M d'habitants, les budgets sont donc limités et souvent acheminés via le Portugal/Meta
- Top plateformes sociales
- Messageries
- WhatsApp (messagerie quotidienne dominante, norme lusophone — DataReportal ne fournit pas de chiffre de portée pour le Cap-Vert)
- Facebook Messenger (~215 k de portée)
- Instagram Direct
- Telegram (secondaire)
Réglementation publicitaire
Jeux d'argent et paris
Légal
LÉGAL — les casinos terrestres, la loterie, le bingo et les paris sportifs sont réglementés par la loi 77/VI/2005 et le décret 1/2017 ; l'Inspeção-Geral de Jogos (ministère du Tourisme) supervise. AUCUN régime national de licence pour les jeux en ligne à ce jour — les paris en ligne offshore/gris touchent les joueurs et connaissent une forte hausse avec la Coupe du monde 2026
Crypto
Restreint
RESTREINT — réglementé par la loi 30/X/2023 (en vigueur en juin 2023) ; les prestataires de services d'actifs virtuels doivent s'enregistrer auprès du Banco de Cabo Verde et respecter les normes AML/KYC. L'utilisation par les particuliers est légale mais naissante ; n'a pas cours légal
Adulte
Restreint
RESTREINT — pas d'interdiction explicite de la pornographie, mais société socialement conservatrice (~77 % de catholiques) ; le contenu pour adultes n'est pas ouvertement promu, les règles de protection de l'enfance et sur l'obscénité s'appliquent. Privilégier des créations publicitaires sobres
Rencontres
Autorisé
AUTORISÉ — aucune restriction spécifique ; applications grand public (Tinder/Badoo) principalement utilisées par les jeunes urbains et la diaspora ; marché adressable limité
Finance et prêts
Restreint
RESTREINT — services bancaires, de crédit et de paiement agréés et supervisés par la Banco de Cabo Verde ; les publicités pour le crédit à la consommation doivent respecter le Code de la publicité (DL 46/2007) et la loi sur la protection des consommateurs ; pas de secteur des prêts sur salaire
Nutra et pharma
Restreint
RESTREINT — médicaments et produits de santé contrôlés par l'ARFA (régulateur pharmaceutique et alimentaire) et la loi sur la santé ; pas d'allégations sur les médicaments en vente libre (OTC) ni de fausses allégations de santé dans les publicités ; les compléments alimentaires sont une zone grise
Régulateurs
- ARME (régulateur économique multisectoriel)
- Inspeção-Geral de Jogos (jeux d'argent)
- Banco de Cabo Verde (finance/crypto)
- ARFA (pharmacie et alimentation)
- les organismes de défense des consommateurs veillent au respect du Code de la publicité DL 46/2007
Notes
- Petit marché lusophone avec des normes proches de l'UE (protection des données de type GDPR)
- Le Code de la publicité DL 46/2007 interdit les publicités trompeuses/déloyales/agressives
- Capacité d'application limitée — les verticales grises atteignent les utilisateurs via des opérateurs offshore
Paiements et comportement
- Moyens de paiement
- Espèces (dominant — commerce de détail, transports, commerce informel ; l'épine dorsale du COD)
- Cartes de débit Vinti4 et réseau Vinti4 (infrastructure nationale gérée par la SISP — distributeurs, terminaux de paiement, passerelle en ligne Vinti4net)
- Visa / Mastercard (émises par les banques locales ; hôtels, grands magasins, achats en ligne transfrontaliers)
- Virements bancaires (salaires, factures)
- Services bancaires mobiles/USSD et applications (TeleVinti4, applications bancaires)
- Portefeuilles électroniques
- Aucun portefeuille électronique local ou service de mobile money d'opérateur dominant (pas de système de type M-Pesa au Cap-Vert)
- Apple Pay / Google Pay (utilisables dans certains points de vente urbains)
- Wise / Revolut / Monzo (diaspora et voyageurs)
- PayPal (acceptation limitée)
- Paiement à la livraison
- Élevée — le paiement à la livraison / en espèces est la norme pour le peu de commerce électronique local existant
- faible confiance dans les transactions sans carte physique (card-not-present)
- E-commerce
- Faible — commerce électronique local limité
- les achats transfrontaliers (Portugal/UE) et les transferts de fonds de la diaspora dominent les flux financiers en ligne
- Notes
- Les transferts de fonds de la diaspora (Portugal, États-Unis, Pays-Bas, France) représentent un flux majeur (pourcentage du PIB à deux chiffres) et structurent le pouvoir d'achat
- Vinti4 (SISP) est l'épine dorsale interbancaire — une intégration Vinti4/passerelle est essentielle pour le paiement local
Audience et culture
- Langues
- Créole capverdien / Kriolu (~national — parlé par presque tous ; langue informelle et des réseaux sociaux)
- Portugais (officiel — gouvernement, médias formels, publicités écrites)
- Religion
- Catholiques romains ~77 %, aucun ~16 %, protestants/évangéliques ~4 % (adventistes, nazaréens), autres chrétiens ~3 %, musulmans ~1 % (recensement de 2021)
- Âge médian
- ~29,3 ans (est. 2025, CIA World Factbook ; DataReportal ~29,0)
- Saisons clés
- Carnival (fév./mars — Mindelo/São Vicente, très populaire)
- Kriol Jazz Festival (avril, Praia)
- Festival de musique de Baía das Gatas (août, São Vicente)
- Fêtes municipales des saints et des drapeaux (été)
- Coupe du Monde de la FIFA 2026 (juin-juillet — ferveur nationale sans précédent)
- Noël & fin d'année (retour de la diaspora, pic de dépenses)
- Notes culturelles
- Société soudée et centrée sur la musique (hospitalité « morabeza »)
- La diaspora (plus de Cap-Verdiens vivent à l'étranger que sur les îles) stimule les tendances, les transferts de fonds et la consommation de contenu
- Le contenu en créole suscite un engagement bien supérieur au portugais chez les jeunes
- Utilisation des réseaux sociaux axée sur le mobile
- le football et la musique sont des passions unificatrices.
- Où trouver des créateurs
Paysage médiatique
Principaux médias
- 1 RTC (TCV / RCV) Portugais/Créole — radiodiffuseur et télédiffuseur public, plus grande audience nationale
- 2 Expresso das Ilhas Portugais — principal hebdomadaire + site d'actualités (indépendant)
- 3 A Nação Portugais — hebdomadaire indépendant (fondé en 2007)
- 4 A Semana Portugais — hebdomadaire historique / actualités en ligne
- 5 Inforpress Portugais — agence de presse nationale publique, fil d'information alimentant la plupart des médias
- 6 Record Cabo Verde Portugais — chaîne de télévision privée (franchise brésilienne Rede Record), divertissement
Top chaînes YouTube
- 1 RECORD CABO VERDE ~3.1M
- 2 Fred walkthrough (gaming) ~223K
- 3 Patronato Music ~106K
- 4 RECORD D'NÔS (music) ~90K
- 5 Carmen Souza (music) ~4.5K
- 6 RTC Cabo Verde (broadcaster) n/a (small)
Créateurs et personnalités
Top créateurs
Soraia Ramos
~1M Instagram
Mayra Andrade
~340K Instagram
N
Nelson Freitas
n/a exact — large pan-Lusophone/diaspora following
Dino d'Santiago
n/a exact — sizable EU/PT following
E
Elji Beatzkilla
~130K Instagram
D
Djodje
n/a exact — strong youth following
S
Suzanna Lubrano
~62K Instagram
N
Neyna Dary
n/a exact (Favikon #1 CV music influencer 2025)
Célébrités
Vozinha (Márcio Rosa)
~14M Instagram (surged from ~46K after the Spain game, Jun 2026)
Ryan Mendes
n/a exact — grew sharply during 2026 WC
Edy Tavares
~157K Instagram
Garry Rodrigues
n/a exact
Jovane Cabral
n/a exact
Cesária Évora
posthumous icon — official/foundation pages only
Affiliation et trafic
- Verticales phares
- Paris sportifs & iGaming (boostés par la Coupe du Monde 2026)
- Nutra (perte de poids, articulations/virilité, beauté COD)
- Finance (forex/crypto ; prêts en zone grise)
- Jeux-concours / tirages au sort (mobile)
- Rencontres (lusophones & diaspora)
- Applications mobiles/utilitaires & VAS
- Voyage/tourisme (Sal & Boa Vista — eSIM, forex, réservations)
- Réseaux actifs
- Aucun réseau local au Cap-Vert — les réseaux CPA mondiaux/lusophones desservent le marché
- Paris/iGaming : 1xBet Partners, Mostbet Partners, Melbet, affiliés Betway/Betsson
- CPA Mainstream : Mobidea, Adcombo, Golden Goose
- Nutra : Dr.Cash, Everad, Leadbit
- Réseaux publicitaires/de trafic : PropellerAds, Adsterra, Kadam
- Paiements
- Faibles rémunérations Tier-3 : CPA betting ~10-30 $ par FTD (pics pendant la Coupe du monde)
- panier moyen (AOV) COD nutra modeste
- CPL/CPI de quelques centimes à quelques dollars
- Testez à petite échelle
- combinez avec les géos de la diaspora (PT/US/NL) pour scaler
- Concurrence
- Faible concurrence des annonceurs en raison d'une population très réduite — CPM bas, mais les faibles volumes absolus limitent la mise à l'échelle
- Généralement regroupé dans les campagnes « Afrique lusophone »/PALOP ou diaspora portugaise
- Saisonnalité
- Coupe du monde 2026 (juin-juillet) = pic de betting & d'attention
- Carnaval (février/mars)
- festivals de musique d'été (Baía das Gatas, août)
- dépenses liées au retour de la diaspora en fin d'année
- effets de paie de fin de mois
- Sources de trafic
- Facebook & Instagram Ads
- TikTok
- Google / YouTube
- Push & pop (PropellerAds/Adsterra)
- In-app
- Mentions d'influenceurs/créateurs (contenu en créole)
Bon à savoir
- Capitale
- Praia (île de Santiago)
- Grandes villes
- Praia (~160K)
- Mindelo (São Vicente, ~70K)
- Santa Maria (Sal — hub touristique)
- Assomada (Santiago)
- Espargos (Sal)
- São Filipe (Fogo)
- Fuseaux horaires
- Fuseau horaire unique — heure du Cap-Vert (CVT), UTC−1, pas d'heure d'été (décalage −60 min)
- Android vs iOS
-
Android 65% iOS 35%
- Marques de téléphones
- Samsung (~35%)
- Apple (~35% — élevé pour du Tier-3, reflète les iPhones de la diaspora/des transferts de fonds)
- Xiaomi (~10%)
- Google (~5%)
- Motorola (~2%)
- Top e-commerce
- Transfrontalier : AliExpress, Amazon (via transitaires), Shein
- Local : boutiques & petites annonces Facebook/Instagram
- Les chaînes de grande distribution/d'alimentation se digitalisent lentement
- Pic d'activité
-
Soirées ~19:00-23:00 heure locale (UTC−1) et déjeuner ~12:00-14:00 ; week-ends forts. Le chevauchement avec la diaspora (Europe UTC+0/+1, Est des États-Unis) prolonge la portée en soirée🕐 Dans votre fuseau horaire (approx.):
- Tabous créatifs
- Conservatisme catholique — éviter les contenus sexuels explicites et le manque de respect envers la religion
- sensibilités liées au colorisme
- Ne pas confondre avec l'Afrique continentale — l'identité insulaire Kriolu est distincte et constitue une fierté
- Aussi bon à savoir
- Le parcours de la Coupe du monde 2026 (plus petite nation de l'histoire en phase à élimination directe ; le gardien Vozinha a gagné ~14M d'abonnés IG du jour au lendemain) génère une attention et un intérêt pour les paris historiques.
- La diaspora dépasse la population locale — ciblez également les Cap-Verdiens au Portugal, aux États-Unis, aux Pays-Bas et en France.
- Le tourisme (Sal, Boa Vista) attire des visiteurs de l'UE (Royaume-Uni, Allemagne, Portugal) — les offres de voyage/forex/eSIM convertissent
À titre indicatif — vérifiez toujours les règles en vigueur auprès de la source officielle avant de lancer vos campagnes.
