Guinée

Économie et revenus

Devise

Franc guinéen (GNF, symbole FG) ; ~8 700 GNF par USD (2026)

PIB par habitant

• ~1 650 $ nominal (est. 2025, Banque mondiale/FMI)
• ~4 200 $ PPA (est. 2025, World Economics ; Banque mondiale ~4 580 $ PPA 2024)

Salaire moyen

• ~170 $/mois brut (~1,5 M GNF ; WageIndicator/wage.is 2025-26)
• net inférieur
• données salariales limitées

Salaire médian

• n.d. — aucune médiane officielle publiée
• plus de 80 % d'emplois informels rendent tout chiffre peu fiable

Salaire minimum

• 550 000 GNF/mois (~63 $) selon le décret de 2022
• certains indicateurs citent encore 440 000 GNF (~50 $)
• faible application dans le secteur informel

Coût de la vie

• Faible
• données Numbeo très limitées pour la Guinée (peu de contributeurs — à titre indicatif uniquement)

Paysage numérique

Population

14,9 millions (janv. 2025)

Internautes

26,5 % (~3,96 millions d'utilisateurs)

Utilisateurs de réseaux sociaux

20,4 % (~3,05 millions d'identités)

Connexions mobiles

14,2 millions de connexions = 95,1 % de la population

Appareils

mobile ~61,9 % / ordinateur ~37,2 % / tablette ~0,9 % (StatCounter, juin 2026)

Dépenses publicitaires

• n.d. — DataReportal ne publie aucun chiffre total sur les dépenses publicitaires numériques pour la Guinée (marché trop petit)
• portée publicitaire : Facebook ~3,05 M, TikTok ~2,0 M (25,4 % des adultes de 18 ans et plus, +132 % en glissement annuel)

Top plateformes sociales

Facebook ~3,05 M, nº 1

Messenger ~2,05 M

TikTok ~2,0 M d'adultes de 18 ans et plus

LinkedIn ~300 k

Instagram ~176 k

X/Twitter ~48 k

Messageries

• WhatsApp (messagerie OTT dominante)
• Facebook Messenger (~2,05 M)
• IMO (populaire pour les appels internationaux à bas prix)
• Telegram (en croissance)

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Espèces / paiement à la livraison (par défaut)
• Orange Money (portefeuille mobile leader)
• MTN Mobile Money (MoMo)
• Virement bancaire (limité, urbain)
• Cartes Visa/Mastercard (rare — hôtels/aéroport uniquement)
• Western Union / Ria / MoneyGram (transferts de fonds)

Portefeuilles électroniques

• Orange Money
• MTN Mobile Money (MoMo)
• Paycard / Lengopay (passerelles locales)

Paiement à la livraison

• Élevée — le paiement à la livraison est la norme pour l'e-commerce et la livraison de colis
• très faible pénétration des cartes
• transactions basées sur la confiance

E-commerce

• Très faible / émergent — pas de place de marché dominante (Jumia n'opère PAS en Guinée)
• le commerce social (boutiques Facebook/Instagram/WhatsApp) domine
• AOV ~$25-40

Notes

• ~3,2M d'utilisateurs de mobile money (2020, en forte croissance)
• le système bancaire ne peut pas prendre en charge l'e-commerce par carte
• 70%+ du trafic e-commerce est mobile

Audience et culture

Langues

• Français (officiel ; lingua franca urbaine/instruite et langue publicitaire)
• Pular/Peul (~34%)
• Maninka/Malinké (~29%)
• Susu/Soussou (~21%)
• Kissi, Kpelle, Toma (minorités)

Religion

~89% de musulmans (principalement sunnites), ~7-8% de chrétiens, ~2% de croyances traditionnelles/indigènes

Âge médian

~18,3 ans (DataReportal, janv. 2025) — population très jeune

Saisons clés

• Ramadan (pic d'activité en soirée)
• Aïd el-Fitr
• Tabaski / Aïd al-Adha (plus grande fête de consommation — bétail & habillement)
• Fête de l'indépendance (2 oct.)
• CAN / événements football
• Noël (minorité chrétienne)

Notes culturelles

• Passionnés de football, mobile-first et sensibles au coût des données (privilégier les créations légères + WhatsApp)
• forte culture orale — l'audio/vidéo prime sur le texte (alphabétisation ~45 %)
• achats communautaires/familiaux
• dépendance aux transferts de fonds
• mélange du français et des langues locales

Où trouver des créateurs

• Facebook
• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Groupes WhatsApp/Telegram

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Grand P (Moussa Sandiana Kaba) ~7M cross-platform (~520K Instagram)

TikTok/InstagramChanteur/humoriste/influenceur atteint de progéria ; première célébrité numérique de Guinée — forte valeur d'ambassadeur de marque

S

Soul Bang's ~633K Instagram

InstagramStar de R&B/Afropop ; partenariats télécoms & boissons

B

Banlieuz'Art ~208K YouTube

YouTubeGroupe de hip-hop de Conakry ; forte audience auprès des jeunes

P

Petit Kandia ~99K YouTube

YouTubeChanteur populaire ; chaîne de clips musicaux

I

Ibro Gnamet ~86K YouTube

YouTubeHumoriste/comédien ; sketchs & parodies

D

Djanii Alfa n/a exact — leading Guinean rapper & activist

Instagram/YouTubeRap/hip-hop ; portée auprès des jeunes engagés socialement

Célébrités

Naby Keïta ~1.77M Instagram

Footballeur (ex-Liverpool ; Werder Brême) — la plus grande star mondiale de Guinée

Serhou Guirassy ~821K Instagram

Footballeur/attaquant (Borussia Dortmund) ; équipe nationale de Guinée

Ilaix Moriba ~1M Instagram

Footballeur/milieu de terrain (Celta Vigo) ; international guinéen

Mohamed Bayo ~86K Instagram

Footballeur/attaquant (Lille) ; international guinéen

S

Sékouba Bambino n/a exact — veteran music icon

Chanteur griot / légende (ex-Bembeya Jazz National)

Mory Kanté n/a — legacy icon

Icône de la world music (« Yé ké yé ké ») ; symbole culturel national (d. 2020)

Affiliation et trafic

Verticales phares

• Paris sportifs / iGaming
• Nutra (COD santé & beauté)
• Mobile money & microcrédits / finance
• Jeux-concours (gagnez un téléphone)
• Rencontres (discrètes)
• SVA / abonnements mobiles
• Crypto (faible volume)

Réseaux actifs

• 1xBet Partners
• Betwinner Affiliates
• Melbet Partners
• Mostbet Partners
• Premier Bet (local)
• Adcombo (COD nutra)
• Dr.Cash (nutra)
• Mobidea / LosPollos (smartlinks)

Paiements

• Rémunérations faibles Tier-3 : CPA betting ~$5-25 (basé sur le FTD), CPL ~$0.5-3
• AOV Nutra COD ~$20-40 avec de faibles taux de validation
• RevShare privilégié pour le betting
• CPM très bas

Concurrence

Faible à modérée — l'Afrique de l'Ouest francophone est sous-desservie et moins saturée que le Nigeria/Ghana, mais l'audience solvable est restreinte

Saisonnalité

• Pics pendant le Ramadan & la Tabaski
• la CAN et les saisons de football boostent le betting
• fêtes de fin d'année

Sources de trafic

• Publicités Facebook/Meta
• Publicités TikTok
• Google UAC / search
• Trafic push & pop
• Groupes WhatsApp/Telegram
• Mentions d'influenceurs (musique/football)
• SEO/ASO

Bon à savoir

Capitale

Conakry

Grandes villes

• Conakry
• Nzérékoré
• Kankan
• Kindia
• Labé
• Mamou
• Boké
• Kissidougou

Fuseaux horaires

Fuseau horaire unique — GMT (UTC+0), pas d'heure d'été

Android vs iOS

81% 19%

Android 81% iOS 19%

Marques de téléphones

• Samsung (~40 %)
• Apple (~19 %)
• Tecno (~8 %)
• Xiaomi (~4 %)
• Motorola (~3 %)
• Itel/Infinix (Android d'entrée de gamme Transsion, dans « autres »)

Top e-commerce

• Commerce social (boutiques Facebook/Instagram/WhatsApp)
• Afribaba (petites annonces)
• CoinAfrique (petites annonces)
• Paiements marchands Orange Money
• Pas de présence de Jumia/Amazon

Pic d'activité

En soirée ~19:00-23:00 (GMT) après le travail et la prière de l'Isha, lorsque les données de nuit sont moins chères ; plus tard pendant le Ramadan ; forte activité le week-end

Tabous créatifs

À éviter : manque de respect envers l'Islam, alcool/porc, nudité/contenu sexuel, thèmes LGBTQ (relations homosexuelles criminalisées), critiques de la junte et clivages ethniques (tensions Peul/Malinké/Soussou)

Aussi bon à savoir

1. Créez des tunnels de conversion basés sur le mobile money (Orange Money/MTN MoMo) + le paiement à la livraison, et non sur les cartes.
2. La sensibilité au coût de la data favorise les créations légères, les vidéos courtes et le contenu pensé d'abord pour WhatsApp, en français + langues locales.
3. L'association des paris avec des influenceurs du football/de la musique est le combo au ROI le plus élevé ; attention aux restrictions de débit internet sous la junte qui peuvent interrompre les campagnes.