Guadeloupe

Économie et revenus

Devise

• Euro (EUR, €) — La Guadeloupe est un département d'outre-mer (DOM) français et une région ultrapériphérique de l'UE
• 1 € ≈ 1,14 $ / ~0,88 € par USD (14 juil. 2026)

PIB par habitant

• ~28 700 € (2024, CEROM/INSEE) ≈ ~32 700 $ nominal
• PIB total ~10,9 Md€ (2024, +1,9 % en vol.), en hausse par rapport à ~27 300 €/hab. en 2023 — mais toujours ~33 % en dessous de la France métropolitaine (~42 600 €)
• PPA n.d. — La Banque mondiale et le FMI intègrent la Guadeloupe à la France et ne publient pas de chiffre de PPA distinct

Salaire moyen

• ~2 406 € net/mois en équivalent temps plein (2023, INSEE secteur privé) ≈ ~2 740 $
• hommes 2 489 € vs femmes 2 316 €
• cadres du secteur privé ~4 386 € net
• Brut environ ~3 050-3 150 €/mois
• Les emplois du secteur public bénéficient de primes d'indexation outre-mer

Salaire médian

• n.d. précisément — l'INSEE publie l'EQTP net moyen (2 406 €, 2023) mais pas de salaire net médian largement cité pour la GP
• les revenus sont biaisés par un secteur public important et un chômage de ~18-19 % (jeunes >40 %), de sorte qu'un salaire médian unique n'est pas représentatif

Salaire minimum

SMIC (national, s'applique intégralement — pas de taux DOM inférieur contrairement à Mayotte) : 12,02 €/h → 1 823,03 €/mois brut pour 35h à partir du 1er janv. 2026 (~2 080 $ brut ; ~1 445 € / ~1 650 $ net)

Coût de la vie

• Élevé — 'vie chère' chronique sur les produits importés : prix de l'alimentation bien supérieurs à la France métropolitaine (thème récurrent de contestation, grève du LKP en 2009 et accords de 2024)
• Les données Numbeo pour la Guadeloupe sont limitées (petit échantillon ; page limitée en requêtes lors de la récupération) — traitez tout indice avec prudence

Paysage numérique

Population

• 373 mille (oct. 2025, DataReportal Digital 2026)
• INSEE ~380 400 (1er janv. 2025), Worldometer ~395k (2024) — la population est en baisse (~-0,3 %/an) et vieillit en raison de l'émigration des jeunes vers la France métropolitaine

Internautes

• 64,2 % (~240k utilisateurs, fin 2025)
• ~134k (35,8 %) toujours hors ligne

Utilisateurs de réseaux sociaux

• 46,1 % (~172k identités, oct. 2025) — 53,9 % de femmes / 46,1 % d'hommes
• équivalant à 71,9 % des internautes

Connexions mobiles

• 729k connexions mobiles = 195 % de la population (fin 2025)
• 98,7 % en haut débit
• en baisse de ~2,7 % en glissement annuel

Appareils

• ordinateur ~53,8 % / mobile ~44,1 % / tablette ~2,1 % (StatCounter, juin 2026) — forte part de l'ordinateur comme dans d'autres DOM (petit échantillon + trafic de bureau/administratif)
• l'usage réel des consommateurs est d'abord sur application mobile

Dépenses publicitaires

• n.d. — DataReportal Guadeloupe ne publie aucun chiffre global sur les dépenses publicitaires (petit marché au sein de la France)
• les achats se font via les enchères Meta, TikTok, Google/YouTube et Snap en ciblant la France/DOM (971)

Top plateformes sociales

TikTok ~241k de portée publicitaire 18+, ~80 % des adultes — les outils Meta/TikTok signalent une portée supérieure au nombre d'internautes, un artefact des planificateurs publicitaires ; dominant chez les jeunes

Instagram ~172k, 46,1 % de la pop.

Facebook ~171k, 45,7 % de la pop. — toujours incontournable pour les utilisateurs de plus de 30 ans et Marketplace

LinkedIn ~160k membres, 42,8 % de la pop.

X/Twitter ~78,8k, 21,1 % de la pop.

Messenger ~72,7k, 19,5 %

Messageries

• WhatsApp (de facto n°1 pour les discussions personnelles + liens avec la diaspora des Caraïbes et de France métropolitaine ; absent de la liste de portée publicitaire de Meta)
• Facebook Messenger (~72,7k, portée publicitaire déclarée)
• Instagram DM / TikTok DM
• Snapchat (jeunes) / iMessage (significatif compte tenu d'une part d'iOS de ~33 %)

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Carte Bancaire (CB) / Visa / Mastercard — dominantes pour les achats en ligne ; taux de pénétration des cartes conforme aux standards de l'UE sur les réseaux SEPA/EUR (contrairement à Mayotte)
• Espèces — toujours courantes pour les marchés locaux, le commerce informel et les acheteurs plus âgés
• Virement bancaire SEPA / banques françaises et locales (Crédit Agricole, BRED, Banque des Antilles Françaises, Caisse d'Épargne CEPAC)
• PayPal (largement accepté, y compris sur Amazon.fr & Cdiscount)
• Chèque (plus utilisé qu'en métropole) & transfert d'argent (Western Union) pour les flux de la diaspora

Portefeuilles électroniques

• PayPal (principal portefeuille électronique utilisable)
• Apple Pay / Google Pay (via les banques françaises ; en hausse avec ~33 % d'iOS)
• Lydia / Paylib (portefeuilles mobiles et P2P français)
• Pas de paiement mobile de type africain (pas de M-Pesa/Orange Money) — la Guadeloupe fonctionne avec le système bancaire euro/SEPA

Paiement à la livraison

• Faible à modéré — le paiement sans carte physique (vente à distance) est normal pour la majorité bancarisée
• le paiement à la livraison/en espèces est principalement utilisé par les intermédiaires de réexpédition, les marchés et les vendeurs informels, et non comme un canal dominant comme dans les pays de niveau 3 d'Afrique subsaharienne

E-commerce

• Modéré & en croissance — contrairement à Mayotte, Amazon.fr et Cdiscount livrent DIRECTEMENT en Guadeloupe (Colissimo/Chronopost Outre-Mer), bien que la livraison soit lente et coûteuse
• beaucoup utilisent encore des réexpéditeurs (OONOC, SAFEL, Easy-Delivery, ColisExpat, Isleden) en plus de Facebook Marketplace

Notes

• Taux de bancarisation et d'utilisation des cartes plus élevé que dans les pays de niveau 3 d'Afrique ou à Mayotte
• tous les prix sont en euro
• Les principaux freins sont le coût/délai de livraison, la sensibilité aux prix liée à la « vie chère » et une économie informelle en espèces non négligeable
• Privilégiez CB/Visa/MC + PayPal

Audience et culture

Langues

• Français (officiel — quasi universel ; langue de l'administration, des médias, de l'éducation et des affaires)
• Créole guadeloupéen (créole antillais à base lexicale française — largement parlé à la maison, compris par presque tout le monde ; enseigné dans certaines écoles)
• Anglais (tourisme et usage limité)

Religion

• ~96 % de chrétiens (est. 2020 : ~86 % de catholiques romains, ~8 % de protestants/évangéliques, ~6 % d'autres chrétiens)
• minorités d'adventistes du septième jour, de rastas, de musulmans et d'hindous (les « Malbars » indo-guadeloupéens)
• Pas de statistiques officielles sur la religion (laïcité française)

Âge médian

• 46,9 ans (2024, Worldometer/INSEE) — ÂGÉE et vieillissante : ~33 % de plus de 60 ans, seulement ~27 % de moins de 25 ans (forte émigration des jeunes vers la France métropolitaine)
• l'opposé démographique de Mayotte

Saisons clés

• Carnival (janvier-février, du Mardi Gras au Mercredi des Cendres avec l'incinération de 'Vaval') — la plus grande saison culturelle et de consommation
• Noël / Chanté Nwèl (rassemblements de chants de l'Avent) & Nouvel An
• Haute saison touristique (décembre-avril, période sèche du 'Carême' — visiteurs de France métropolitaine et d'Amérique du Nord)
• Pâques, Toussaint (1er nov.) & Fête des Cuisinières (août)
• Calendrier des vacances scolaires françaises ; saison des ouragans de juin à nov. (sujet sensible — ouragan Maria 2017)

Notes culturelles

• Société afro-caribéenne, francophone, consommatrice européenne mais à forte identité locale (créole, zouk, gwoka, carnaval)
• La colère récurrente liée à la « vie chère » rend l'approche prix/valeur très efficace
• le public plus âgé privilégie Facebook tandis que les jeunes sont sur TikTok/Snap
• Liens étroits avec la métropole et la diaspora antillaise — les créations françaises intégrant de vrais codes culturels antillais surperforment les messages génériques de métropole.

Où trouver des créateurs

• Instagram
• TikTok
• Facebook
• YouTube
• Snapchat
• Créateurs de la diaspora antillaise en France métropolitaine

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Indira Ampiot ~414K Instagram

InstagramMiss France 2023 (originaire de Guadeloupe) — beauté/lifestyle/mode ; excellent profil pour les partenariats de marque

Clémence Botino ~392K Instagram

InstagramMiss France 2020 (originaire de Guadeloupe) — beauté/lifestyle ; forte portée pour le sponsoring

M

Malty (malty.68) ~292K TikTok

TikTokCréateur TikTok majeur en Guadeloupe — sketchs humour/lifestyle ; forte portée auprès des jeunes

D

Djily Smith ~163K Instagram

InstagramCréateur lifestyle/divertissement en Guadeloupe ; collaborations avec des marques locales

O

Ophély Mézino ~141K Instagram

InstagramMiss Guadeloupe 2018 / 1re dauphine de Miss Monde 2019 — mannequin, beauté & mode

O

Orlane & Célian (orlaneetcelian) n/a exact (mid-tier)

Instagram/TikTokCouple guadeloupéen — bons plans food, sorties & lifestyle DOM ; collaborations avec des marques locales

Célébrités

Teddy Riner ~2M Instagram

Judoka — 11× champion du monde & multiple médaillé d'or olympique ; né aux Abymes, Guadeloupe ; icône nationale

Marie-José Pérec n/a exact (modest)

Sprinteuse — triple médaille d'or olympique (200m/400m) ; née à Basse-Terre, Guadeloupe ; a co-allumé la vasque de Paris 2024

Lilian Thuram ~176K Instagram

Footballeur — défenseur le plus capé de l'équipe de France & vainqueur de la Coupe du monde 1998 ; né à Pointe-à-Pitre ; auteur/militant antiraciste

Laura Flessel n/a exact

Escrimeuse (« La Guêpe ») — championne olympique & multiple championne du monde ; née à Pointe-à-Pitre ; ancienne ministre des Sports de France

Christine Arron n/a exact

Sprinteuse — détentrice de longue date du record d'Europe du 100m & médaillée mondiale ; née aux Abymes, Guadeloupe

Admiral T ~117K YouTube / large Instagram

Superstar du dancehall/ragga (Christy Campbell) — le plus grand artiste musical guadeloupéen contemporain ; 9 albums, marque WOK LINE

Affiliation et trafic

Verticales phares

• E-commerce et réexpédition (Amazon.fr, Cdiscount, Shein, Temu vers les DOM)
• Voyages et tourisme (vols, hôtels, location de voitures — fort trafic entrant + voyages de la diaspora)
• Télécoms et mobile (Orange Caraïbe, SFR Caraïbe, Digicel, Free — forfaits, eSIM, appareils)
• Jeux-concours/génération de leads, assurances et crédit à la consommation (réglementé)
• Beauté/cosmétiques et nutra/bien-être ; rencontres (grand public)
• Transfert d'argent / services pour la diaspora

Réseaux actifs

• Pas de réseaux spécifiques à la Guadeloupe ; ciblé via des réseaux français/européens — Awin, Kwanko, TimeOne, Effiliation, CJ Affiliate, Rakuten
• Meta Ads (Facebook/Instagram), TikTok Ads, Google/YouTube & Snap (ciblage France/DOM 971) dominent l'achat d'espace
• Longue traîne push/pop/native via Adsterra, Monetag, PropellerAds pour de l'inventaire francophone bon marché

Paiements

• Tarifs en EUR calqués sur les benchmarks France/DOM mais volume Tier-3 : base atteignable infime, chômage élevé (~18-19 %) et sensibilité aux prix liée à la « vie chère » freinent les conversions payantes
• CPMs bon marché
• à traiter comme un test à faible volume/branding au sein d'un achat France/DOM plus large
• Les CPL/CPA sont inférieurs à ceux de la France métropolitaine

Concurrence

• Faible à modéré — petite audience francophone (~240K en ligne), ciblée principalement par des PME locales, des marques nationales françaises et le secteur public
• peu d'affiliés purs ciblent la GP seule (généralement intégrée dans des campagnes France/DOM)

Saisonnalité

• Le Carnaval (janv.-févr.) et la fin d'année/Chanté Nwèl sont les pics
• haute saison touristique de déc. à avr.
• rentrée scolaire
• perturbations dues à la saison des ouragans de juin à nov.

Sources de trafic

• Facebook & Instagram (Meta)
• TikTok (jeunes)
• Google Search & YouTube
• Snapchat
• Push / in-app / natif (Adsterra, Monetag)

Bon à savoir

Capitale

• Basse-Terre (chef-lieu)
• l'agglomération Pointe-à-Pitre / Les Abymes / Baie-Mahault est le principal pôle urbain & économique

Grandes villes

• Les Abymes
• Baie-Mahault
• Le Gosier
• Pointe-à-Pitre
• Petit-Bourg
• Sainte-Anne
• Le Moule
• Basse-Terre

Fuseaux horaires

Fuseau unique UTC-4 (Atlantic Standard Time, America/Guadeloupe), pas d'heure d'été

Android vs iOS

67% 33%

Android 67% iOS 33%

Marques de téléphones

• Samsung (leader de la distribution)
• Apple iPhone (~33 % des OS mobiles — élevé pour un Tier-3, reflétant la proximité avec l'UE)
• Xiaomi
• Oppo
• Huawei / autres

Top e-commerce

• Amazon.fr (livre directement en GP via Colissimo/Chronopost Outre-Mer)
• Cdiscount (livraison directe dans les DOM)
• Shein / Temu / AliExpress
• La Redoute / Veepee
• Facebook Marketplace & réexpéditeurs (OONOC, SAFEL, Easy-Delivery)

Pic d'activité

Soirées en semaine ~19:00-23:00 heure locale (UTC-4), après le travail ; fins de matinée le week-end ; priorité à Facebook/Instagram pour les 30+, TikTok/Snap pour les jeunes

Tabous créatifs

• À manipuler avec précaution : le scandale de la pollution au chlordécone (santé et terres, toujours en litige), la colère liée à la « vie chère » et le souvenir de la grève générale du LKP en 2009, les coupures d'eau chroniques, l'ouragan Maria (2017) et les risques climatiques, l'histoire coloniale/de l'esclavage et la politique pro-autonomie, ainsi que l'exode des jeunes
• Évitez les formulations maladroites faisant référence à la « métropole »

Aussi bon à savoir

1. Juridiquement la France + l'UE (euro, GDPR, droit de la publicité ARCOM/ANJ/AMF) mais un marché vieillissant, à fort taux de chômage et marqué par la « vie chère » — vous obtenez des règles de niveau européen avec un volume de Tier-3 et une forte sensibilité aux prix.
2. Un âge médian plus élevé (~47 ans) et une base de plus de 30 ans très active sur Facebook contrastent fortement avec la jeunesse de Mayotte — segmentez rigoureusement par âge (FB/seniors vs TikTok/jeunes).
3. Contrairement à Mayotte, la livraison directe par Amazon.fr/Cdiscount ainsi qu'une forte utilisation des cartes bancaires et de PayPal rendent viables les flux d'affiliation e-commerce réels ; monétisez via un ciblage France/DOM (971) plutôt qu'un achat média GP autonome.