Haïti

Économie et revenus

Devise

• Gourde haïtienne (HTG, G / Gde)
• ~131 HTG pour 1 USD (15 juil. 2026 ; spot ~130,9) — flottement administré qui s'est régulièrement déprécié
• le dollar américain est largement coté et utilisé pour les importations, les biens de grande valeur, les loyers et les flux massifs de transferts de fonds

PIB par habitant

• ~$2 143 nominal (2024, Banque mondiale $ US courants)
• IMF WEO ~$2 400+ (est. 2025–26) — les chiffres varient considérablement selon la source/méthodologie
• ~$3 183 PPA (2024, Banque mondiale $ int. courants)
• Le pays le plus pauvre des Amériques
• le PIB s'est contracté pendant environ sept années consécutives dans un contexte d'effondrement politique et de violence des gangs

Salaire moyen

• ~$188 brut/mois (~25 000 G, wage.is, 2026 — secteur FORMEL uniquement)
• net inférieur
• La grande majorité travaille dans l'économie informelle avec des revenus très variables et bien inférieurs, de sorte que toute « moyenne » n'est pas représentative

Salaire médian

• n.d. — aucun salaire médian officiel fiable n'est publié
• un marché du travail dominé par l'informel (bien plus de 60 % des travailleurs) et le manque de données rendent un salaire médian global dénué de sens
• Point médian approximatif du secteur formel uniquement à ~$130–190/mois

Salaire minimum

• Fixé par secteur par le Conseil Supérieur des Salaires (CSS)
• La sous-traitance/l'assemblage pour l'exportation (textile) est passée de 685 à 1 000 HTG/jour (~$7,65) le 4 mai 2026 après des grèves ≈ ~$165–200/mois
• autres segments 350–770 HTG/jour (industrie du segment A 770, segment C 540, personnel de maison 350) ≈ ~$60–155/mois
• Les syndicats du textile l'ont rejeté, exigeant toujours 3 000 HTG/jour

Coût de la vie

• Faible en termes locaux, mais les données Numbeo pour Haïti sont très limitées/peu fiables (peu de contributeurs) — à signaler
• Une forte dépendance aux importations rend le carburant et de nombreux biens coûteux (un gallon d'essence ~850 HTG)
• la pénurie, l'insécurité et la chute de la monnaie font grimper les prix en milieu urbain

Paysage numérique

Population

• 11,8 millions (janv. 2025) — 60,8 % de population urbaine
• âge médian 24,1 ans (très jeune)
• 50,5 % de femmes

Internautes

• 39,3 % (~4,65 M d'utilisateurs ; +53 k / +1,2 % en glissement annuel) — faible taux de pénétration
• le mobile est le principal et souvent le seul moyen d'accès, limité par l'électricité, le coût et l'insécurité

Utilisateurs de réseaux sociaux

22,4 % (~2,65 M d'identités ; 57,0 % des internautes ; 48,1 % de femmes, 51,9 % d'hommes)

Connexions mobiles

• 10,2 M de connexions cellulaires = 86,0 % de la population
• 93,7 % des connexions sur le haut débit mobile (3G/4G)

Appareils

mobile ~59,2 % / ordinateur ~38,4 % / tablette ~2,4 % (part des pages vues StatCounter, juin 2026) — une consommation véritablement mobile-first

Dépenses publicitaires

• n.d. — DataReportal Digital 2025 Haiti ne publie aucun chiffre sur les dépenses publicitaires et il n'existe aucune série fiable sur les dépenses publicitaires numériques locales
• le marché est restreint, largement informel et dominé par Meta
• La plupart des dépenses qui « ciblent Haïti » proviennent en réalité de budgets américains/canadiens visant la diaspora

Top plateformes sociales

Facebook ~2,65 M de portée publicitaire, 22,4 % — la plateforme dominante, qui représente en pratique « Internet » pour beaucoup

TikTok ~2,16 M d'adultes de 18 ans et plus, 28,8 % des adultes

Messenger ~818 k, 6,9 %

Instagram ~517 k, 4,4 %

LinkedIn ~370 k

• YouTube — largement utilisé pour la musique/les actualités ; DataReportal ne publie aucun chiffre de portée publicitaire

Messageries

• Facebook Messenger (~818 k de portée — très fort ; lié à la domination de Facebook)
• WhatsApp (largement utilisé, en particulier pour les contacts avec la diaspora aux États-Unis/RD/Canada et pour les affaires)
• Instagram Direct
• Telegram (niche). NB : MonCash/NatCash sont des réseaux de PAIEMENT mobile, pas des applications de messagerie

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Espèces (dominantes pour presque toutes les transactions quotidiennes et d'e-commerce)
• Mobile money — MonCash (Digicel + Sogebank, ~2M+ d'utilisateurs actifs, leader du marché) & NatCash (Natcom)
• Transferts de fonds internationaux — Western Union, MoneyGram, CAM, Unitransfer (énorme : ~20%+ du PIB)
• Virement bancaire & chèques (entreprises formelles)
• Cartes — Visa/Mastercard (limité ; principalement l'élite & la diaspora). PayPal n'est PAS disponible en Haïti

Portefeuilles électroniques

• MonCash (portefeuille de mobile money leader)
• NatCash
• Lajan Cash
• Mannitoks
• (pas de PayPal ; les portefeuilles de cartes comme Apple/Google Pay sont à peine présents)

Paiement à la livraison

• Élevé — l'économie repose massivement sur les espèces
• la pénétration des cartes est très faible, le paiement à la livraison / le paiement au retrait (ex. Amazon "cash") est donc l'option par défaut pour toute commande en ligne

E-commerce

• Très faible / naissant — la plupart des "boutiques" sont des pages Facebook, Instagram et WhatsApp prenant les commandes par message privé
• peu d'entreprises ont de vrais sites web ou le paiement en ligne, en raison des contraintes d'électricité, de connectivité et d'insécurité

Notes

• MonCash est un véritable réseau de mobile money de style M-Pesa (contrairement à la République dominicaine voisine) et constitue, avec le cash et les transferts de fonds, l'épine dorsale des paiements des consommateurs
• Meilleur stack pour Haïti : cash/COD + MonCash
• pour les tunnels ciblant la diaspora, les réseaux de cartes/portefeuilles américains standards

Audience et culture

Langues

• Créole haïtien / Kreyòl (~100% — la langue universelle du quotidien ; à utiliser pour les créations)
• Français (co-officiel, ~42% de locuteurs fluides — usage formel, administratif et élite/presse)
• Anglais & espagnol (liens avec la diaspora et frontière/commerce avec la République dominicaine)

Religion

• Catholique romain ~55% (CIA 2018 ; en baisse)
• protestant/évangélique ~28–37% (en croissance rapide, ex. enquête Policite 2024 : 37% de protestants contre 29% de catholiques)
• vaudou officiellement reconnu — seulement ~2% s'identifient comme tels, mais on estime que plus de 50% pratiquent des éléments du vaudou de manière syncrétique en parallèle du christianisme

Âge médian

24,1 ans (DataReportal, janv. 2025) — une population très jeune

Saisons clés

• Kanaval / Carnaval (février — le plus grand événement culturel unique)
• Rara (du Carême à Pâques — processions de rue et de musique traditionnelle)
• Fête du drapeau haïtien (18 mai — forte fierté nationale/diaspora) & Fête des Mères (fin mai — pic de transferts de fonds)
• Fèt Gede (1–2 nov. — 'Jour des morts' vaudou)
• Noël → Nouvel An & Fête de l'Indépendance (déc.–1er janv. — soupe joumou ; pic de dépenses & transferts de fonds)
• Rentrée scolaire (sept.)

Notes culturelles

• Une société portée par sa diaspora : d'importantes communautés aux États-Unis, au Canada, en France et en République dominicaine envoient des fonds représentant environ 20 % et plus du PIB, ce qui stimule la consommation
• ainsi, une grande partie du marketing ciblant Haïti s'adresse en réalité à la diaspora
• Facebook est pratiquement synonyme d'Internet
• la radio reste reine (taux d'alphabétisation d'environ 53 %)
• le kompa et le rap kreyòl structurent la culture des jeunes
• les audiences sont axées sur la famille et la communauté

Où trouver des créateurs

• Facebook
• TikTok
• YouTube
• Instagram

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Célébrités

Wyclef Jean ~2M Instagram

Musicien/producteur récompensé aux Grammy Awards (The Fugees) — l'artiste haïtien le plus reconnu internationalement

Naomi Osaka ~2.9M Instagram

Superstar du tennis & quadruple championne du Grand Chelem d'origine haïtienne (père Leonard François, originaire de Jacmel) ; joue pour le Japon

S

Sarodj Bertin ~3.8M Instagram

Mannequin, avocate, chanteuse & militante des droits de l'homme ; ancienne Miss Haïti — forte pertinence dans les secteurs de la mode et de la beauté

Garcelle Beauvais ~1.4M Instagram

Actrice & personnalité de la télévision (The Jamie Foxx Show, Real Housewives of Beverly Hills) — née en Haïti, crossover aux États-Unis

R

Rutshelle Guillaume ~1M Instagram

Auteur-compositeur-interprète de konpa/zouk — l'artiste la plus suivie basée en Haïti ('reine d'Instagram')

Michaël Brun ~272K Instagram

DJ/producteur mélangeant le kompa et l'électro (série BAYO ; hymne du Wild Card de la NFL 2025 'Touchdown')

Jimmy Jean-Louis ~200K+ Instagram

Acteur (a joué 'Le Haïtien' dans Heroes sur NBC ; Toussaint Louverture) — né à Pétion-Ville

Affiliation et trafic

Verticales phares

• Jeux-concours / contenu mobile & VAS
• Nutra & santé/beauté (COD ; également diaspora)
• Rencontres
• iGaming / paris sportifs (offshore)
• Finance — transferts de fonds, microcrédits & offres de paiement mobile
• E-commerce / cadeaux pour la diaspora

Réseaux actifs

• Réseaux CPA mondiaux desservant les Caraïbes/la francophonie + la diaspora américaine — AdCombo, Mobidea, MyLead, Golden Goose, Los Pollos
• Les campagnes ciblant la diaspora aux États-Unis/Canada sont diffusées directement sur Meta & Google
• La portée locale passe presque entièrement par le self-service de Meta/Google plutôt que par des réseaux HT dédiés

Paiements

• Tier-3 sur l'île (très faible) : dating ~$0,5–2 CPL
• sweeps ~$0,5–3
• nutra COD ~$8–18. Les offres ciblant la diaspora (créations en créole américain) paient le plein tarif Tier-1 et représentent la véritable opportunité financière

Concurrence

• Faible sur l'île — un marché restreint, pauvre, à faible CPM avec une monétisation limitée et de réels risques logistiques et de sécurité
• La valeur réside dans la diaspora créolophone aux États-Unis, au Canada et en France, qui se comporte comme un sous-segment Tier-1
• les acheteurs avisés adaptent leur ciblage géographique en conséquence

Saisonnalité

• Carnaval (fév.)
• Fête du Drapeau & Fête des Mères (mai — pic de transferts de fonds)
• Fèt Gede (nov.)
• Noël → Nouvel An/Fête de l'Indépendance (déc.-janv. — pic de dépenses et de transferts de fonds)
• rentrée scolaire (sept.)

Sources de trafic

• Facebook / Meta Ads (de loin dominant)
• TikTok Ads
• Google Search & YouTube
• Push & native (budget — RichAds, PropellerAds, MGID)
• WhatsApp / Messenger
• Affiliés iGaming offshore

Bon à savoir

Capitale

Port-au-Prince

Grandes villes

• Port-au-Prince (~1,2M ville / ~2,6M+ métropole incl. Delmas, Pétion-Ville)
• Carrefour (~511K, métro de PaP)
• Delmas
• Pétion-Ville
• Cap-Haïtien (~364K, nord — refuge relatif)
• Gonaïves
• Les Cayes
• Croix-des-Bouquets

Fuseaux horaires

• Fuseau unique — Heure de l'Est
• l'heure standard est l'EST (UTC−5)
• Haïti applique l'heure d'été (EDT, UTC−4) sur le modèle américain de mars à nov. (rétablie en 2017)

Android vs iOS

83% 17%

Android 83% iOS 17%

Marques de téléphones

• Samsung (~35.9%)
• Motorola (~21.0% — exceptionnellement élevé, reflétant l'arrivée de téléphones du marché américain via la diaspora et la RD)
• Apple (~16.8%)
• Tecno (~7.2%)
• (~6% inconnu)
• Marqués T-Mobile/autres (~3.7%)

Top e-commerce

• Vente sociale sur Facebook / Instagram / WhatsApp (le canal dominant)
• Amazon (via la diaspora, les transitaires et 'Amazon Cash')
• AliExpress / Temu / Shein (transfrontalier, en croissance)
• Petites annonces locales et pages de boutiques
• (pas de place de marché nationale majeure)

Pic d'activité

Soirées en semaine ~19:00–23:00 EST (avec un pic à la mi-journée), mais les coupures d'électricité et de connectivité décalent l'usage de manière imprévisible ; coïncide parfaitement avec les heures de la diaspora de l'Est des États-Unis

Tabous créatifs

• Instabilité politique et violence des gangs / crise humanitaire (très sensible — ne jamais banaliser)
• stéréotypes et moqueries sur le vaudou
• misérabilisme visuel
• tensions et expulsions massives entre la RD et Haïti
• frictions religieuses entre chrétiens et vaudouisants

Aussi bon à savoir

1. C'est dans la diaspora que se trouve l'argent — ciblez les Haïtiens créolophones aux États-Unis/Canada/France (transferts de fonds de ~$3-4 milliards/an, ~20%+ du PIB) pour des rémunérations Tier-1 ; les CPM sur l'île sont au plus bas.
2. Créez des tunnels de conversion sur Facebook + MonCash, pas avec des cartes/PayPal (PayPal n'est pas disponible) — Facebook est l'internet et MonCash est le portefeuille.
3. L'effondrement sécuritaire et politique de 2024–2026 (contrôle de la majeure partie de Port-au-Prince par les gangs) perturbe la logistique, le paiement à la livraison et la diffusion des publicités — traitez l'instabilité comme une variable de planification essentielle.