Maurice

Économie et revenus

Devise

Roupie mauricienne (MUR, ₨/Rs) ; ~47,2 par USD (juil. 2026)

PIB par habitant

• ~$12 980 nominal (2025, IMF WEO)
• ~$33 491 PPP (2025, IMF) — World Bank 2024 : $11 872 nominal / $31 051 PPP

Salaire moyen

• ~$765 net/mois (Rs36 044, Numbeo, juil. 2026)
• moyenne brute ~$970/mois (Rs45 794, Statistics Mauritius, 2025)

Salaire médian

~$490/mois (~Rs23 000 ; estimation d'enquête salariale, 2025 ; médiane peu publiée, à traiter comme approximative)

Salaire minimum

• Salaire minimum national de Rs17 745/mois (~$376) à partir du 1er janv. 2026 (base Rs17 110 + Rs635 de compensation salariale)
• seuil diplôme Rs24 245, diplôme universitaire Rs26 245

Coût de la vie

• Moyen — Numbeo : personne seule ~$597/mois hors loyer (~Rs28 197)
• ~44 % moins cher qu'aux États-Unis, loyer ~71 % moins cher (juil. 2026)

Paysage numérique

Population

1,27 million (janv. 2025)

Internautes

79,5 % (~1,01 million d'utilisateurs, janv. 2025)

Utilisateurs de réseaux sociaux

67,7 % (~859 000 identités, janv. 2025)

Connexions mobiles

2,14 millions de connexions = 168 % de la population (janv. 2025)

Appareils

mobile ~53,4 % / ordinateur ~45,7 % / tablette ~0,9 % (StatCounter, juin 2026)

Dépenses publicitaires

• Marché de la publicité numérique ~$46M (est. 2025)
• ~$56,3M d'ici 2028 à un CAGR de ~6,8 %
• publicité sur les moteurs de recherche ~$10,4M (2024) — Statista
• DataReportal ne publie aucun total de dépenses publicitaires nationales pour MU

Top plateformes sociales

Facebook ~859K, ~85 % des internautes

Messenger ~599K, ~47 % de la pop.

LinkedIn ~570K membres, ~45 % de la pop.

Instagram ~399K, ~31 % de la pop.

X/Twitter ~77K, ~6 % de la pop.

• TikTok — très utilisé, surtout chez les moins de 35 ans ; portée publicitaire DataReportal MU non publiée

Messageries

• WhatsApp (messagerie quotidienne dominante)
• Facebook Messenger (~599K utilisateurs)
• Telegram (en croissance)
• Viber (quelques utilisateurs)
• WeChat (communauté sino-mauricienne)

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Cartes de crédit/débit — Visa & Mastercard (~55 % des transactions)
• Portefeuille mobile MCB Juice (plus de 420K utilisateurs, plus de 7M de transactions/mois)
• Virements bancaires (achats plus importants)
• Paiement à la livraison
• my.t money (Mauritius Telecom)

Portefeuilles électroniques

• MCB Juice
• my.t money (Mauritius Telecom)
• Emtel Money / Blink
• Pop QR / QR interopérable MauCAS

Paiement à la livraison

Courant chez le segment adepte du paiement en espèces, mais en déclin face à la croissance des cartes, du QR et des portefeuilles mobiles

E-commerce

• Croissant/modéré — marché de ~$387–396M en 2025 (Statista)
• essor post-COVID, forte adoption du QR et du sans contact

Notes

• Forte pénétration des cartes
• la MCB est la banque dominante et Juice le portefeuille leader
• la Bank of Mauritius gère le réseau de paiement instantané/QR MauCAS

Audience et culture

Langues

• Créole mauricien (lingua franca, ~86 % comme langue maternelle)
• Français (dominant dans les médias, les affaires, la publicité)
• Anglais (langue officielle/administrative)
• Bhojpuri (~5 %)
• Ancestrales : hindi, ourdou, tamoul, télougou, marathi, mandarin/hakka

Religion

Hindous ~47,8 %, chrétiens ~32,3 % (principalement catholiques romains), musulmans ~18,2 %, autres/bouddhistes ~1–2 % (recensement de 2022)

Âge médian

37,8 ans (DataReportal, janv. 2025)

Saisons clés

• Déc–Jan (été + fêtes de fin d'année, pic des ventes au détail)
• Diwali (oct/nov)
• Aïd el-Fitr / Aïd al-Adha
• Fête du Printemps chinois (janv/févr)
• Thaipusam Cavadee (janv/févr) & Maha Shivaratri (févr/mars)
• Saison des cyclones nov-avr ; pics touristiques oct-janv & juin-sept

Notes culturelles

• Multilingue, multi-confessionnel et sensible aux prix
• les créations en français + créole sont plus performantes, l'anglais est réservé aux offres formelles
• Centré sur Facebook avec une forte part d'ordinateurs de bureau (~46 %)
• Liens étroits avec la diaspora (France, Royaume-Uni, Australie)
• les festivals génèrent des pics de vente évidents.

Où trouver des créateurs

• Instagram
• TikTok
• Facebook
• YouTube
• Outils de classement locaux (StarNgage, Favikon, Modash)

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Célébrités

Ameenah Gurib-Fakim Internationally known public figure (limited personal IG)

6e présidente de la République de Maurice (2015–2018), scientifique spécialiste de la biodiversité — première femme présidente

B

Bruno Julie National sporting icon (modest IG)

Boxeur — tout premier médaillé olympique de Maurice (bronze, Pékin 2008)

Kate Foo Kune ~few K Instagram

Badminton — double olympienne (porte-drapeau à Rio 2016, Paris 2024)

Nathacha Appanah Literary figure (limited IG)

Romancière franco-mauricienne primée (« Le Dernier Frère », « Tropique de la violence »)

Ananda Devi Literary figure (limited IG)

Romancier & poète acclamé — l'un des auteurs les plus traduits de Maurice

K

Kaya n/a (pre-social-media era; enduring national icon)

Pionnier du seggae (Joseph Reginald Topize) — icône culturelle, décédé en 1999

Affiliation et trafic

Verticales phares

• iGaming / paris sportifs
• Trading Forex & crypto
• Voyage & hôtellerie (tourisme)
• Finance / prêts / crédit
• E-commerce & électronique
• Beauté & nutra

Réseaux actifs

• Réseaux d'affiliation/CPA mondiaux (Admitad, Awin, CJ, ClickBank) — aucun réseau local significatif
• Programmes partenaires iGaming (1xBet, 22Bet, Mostbet, Betway partners)
• Amazon Associates / Affiliation Ubuy
• Affiliation voyage (Booking.com, Agoda) — axée sur le tourisme

Paiements

• Paiements Tier-2
• CPA iGaming ~$20–60 ou basé sur les FTD
• CPL/CPA forex plus élevés
• voyage & e-commerce principalement en RevShare
• faibles volumes globaux

Concurrence

• Faible à modéré — marché restreint (~1,27 M) mais aisé et très connecté
• les angles du tourisme et de la diaspora font la différence

Saisonnalité

• Pics touristiques (oct.–janv., juin–sept.) et pics de vente lors des fêtes (Diwali, fin d'année)
• les paris suivent le calendrier du football

Sources de trafic

• Meta ads (Facebook/Instagram)
• Google Ads / SEO
• Influenceurs TikTok & Instagram
• Push/native (Adsterra, PropellerAds)

Bon à savoir

Capitale

Port-Louis

Grandes villes

• Port-Louis
• Vacoas-Phoenix
• Beau Bassin-Rose Hill
• Curepipe
• Quatre Bornes

Fuseaux horaires

Fuseau unique — Heure de Maurice (MUT), UTC+4, sans heure d'été

Android vs iOS

77% 23%

Android 77% iOS 23%

Marques de téléphones

• Samsung (~41 %)
• Apple (~23 %)
• Huawei (~7 %)
• Xiaomi (~5 %)
• Realme (~3 %)

Top e-commerce

• Galaxy.mu
• PriceGuru.mu
• eShops.mu
• MyCart.mu
• marideal.mu
• Ubuy Mauritius

Pic d'activité

Soirées ~19:00–22:00 heure locale ; midi en semaine ~12:00–13:00 ; matinées le week-end (UTC+4)

Tabous créatifs

• L'harmonie communautaire et religieuse (hindoue, musulmane, chrétienne, sino-mauricienne, créole) est primordiale
• évitez toute provocation ethnique ou politique
• veillez au respect des différentes confessions dans les créations

Aussi bon à savoir

• Les créations bilingues français + créole sont les plus performantes
• le tourisme et la diaspora (France/Royaume-Uni/Australie) sont d'excellents angles d'affiliation
• marché restreint mais aisé et ultra-connecté (pénétration mobile de 168 %) avec un usage sur ordinateur exceptionnellement élevé (~46 %)