Britania Raya

Ekonomi & pendapatan

Mata uang

• Pound Sterling Inggris (GBP, £)
• ~£0,75 per USD (1 GBP ≈ $1,34, 13 Jul 2026)

PDB per kapita

• ~$56.700 nominal (2025, IMF WEO Okt 2025)
• ~$63.800 PPP (2025, IMF)

Gaji rata-rata

• ~$3.345 bersih/bln (rata-rata laporan mandiri Numbeo, Jul 2026)
• kotor ~$4.450/bln (~£3.320, dari median mingguan FT ONS £766,60)

Gaji median

• ~$4.360/bln kotor (median penuh waktu £39.039/thn, ONS ASHE 2025)
• bersih ~$3.345/bln (Numbeo)

Upah minimum

Upah Minimum Nasional (National Living Wage) £12,71/jam, usia 21+ (berlaku 1 Apr 2026) ≈ £2.065/bln ≈ ~$2.770/bln

Biaya hidup

• Tinggi — Indeks Biaya Hidup Numbeo ~67,8, peringkat ke-28/155 secara global (2026)
• lajang ~£825/bln tidak termasuk sewa
• London jauh lebih mahal daripada wilayah Inggris Raya lainnya

Lanskap digital

Populasi

69,7 juta (DataReportal, Okt 2025)

Pengguna internet

97,8% (~68,1 juta pengguna, akhir 2025)

Pengguna media sosial

79,7% (~55,5 juta identitas aktif, Okt 2025)

Koneksi seluler

99,3 juta koneksi seluler = 143% dari populasi

Perangkat

seluler ~45% / desktop ~51% / tablet ~4% dari lalu lintas web (StatCounter, Jun 2026)

Belanja iklan

• Total belanja iklan ~£46,9 miliar (~$63 miliar) pada tahun 2025, +10,1% YoY (perkiraan AA/WARC, Jan 2026)
• online/digital ~81% dari total (~£38 miliar / ~$51 miliar), diperkirakan melebihi £50 miliar pada tahun 2026

Platform sosial teratas

• YouTube — ~79,7%, 55,5 juta
• LinkedIn — ~68,9%, 48 juta anggota
• Facebook — ~55,6%, 38,8 juta
• Instagram — ~50,9%, 35,5 juta
• TikTok — ~48% orang dewasa, 26,8 juta
• X/Twitter — ~27,2%, 19,0 juta

Aplikasi pesan

• WhatsApp (dominan — aplikasi pesan yang paling banyak digunakan, mayoritas pengguna internet)
• Facebook Messenger (~36,8%, jangkauan 25,7 juta)
• iMessage (tersebar luas — ~51% basis iOS)
• Telegram (sekunder)
• Snapchat (~34%, populer di kalangan usia di bawah 25 tahun)

Pembayaran & perilaku

Metode pembayaran

• Kartu debit (~48% dari pembelian online; kartu ditawarkan di ~73% checkout)
• Kartu kredit (~26%)
• PayPal (~20% dari pembelian; di ~66% checkout)
• Dompet digital — Apple Pay/Google Pay (~46% dari semua pembelian online via dompet digital, Sep 2025)
• Open banking / transfer bank (~20%, berkembang pesat)
• BNPL — Klarna/Clearpay (~8-13%; 25% orang dewasa menggunakan BNPL pada tahun 2024)

Dompet digital

• Apple Pay (~21% checkout; kuat di ~51% basis iOS)
• PayPal (~66% checkout menawarkannya)
• Google Pay (~19%)

Bayar di tempat

Sangat kecil — bayar di tempat (COD) hampir tidak pernah digunakan untuk e-commerce

E-commerce

• Sangat tinggi — salah satu pasar e-commerce paling matang di dunia
• didominasi kartu + dompet digital, pembayaran nirkontak (contactless) hampir universal

Catatan

• Dompet seluler ada di mana-mana
• kelompok usia di bawah 25 tahun kini lebih memilih dompet seluler daripada kartu (42% vs 39%)
• open banking dan BNPL meningkat pesat
• konsumen memercayai merek kartu yang sudah dikenal

Audiens & budaya

Bahasa

• Inggris (~91% bahasa utama)
• Polandia (~1,1%)
• Rumania (~0,8%)
• Punjabi (~0,5%)
• Urdu (~0,5%)
• Wales (resmi di Wales)

Agama

Kristen 46,2%, Tanpa agama 37,2%, Muslim 6,5%, Hindu 1,7%, Sikh 0,9%, Yahudi/Buddha/lainnya dan sisanya tidak dinyatakan (Sensus ONS 2021, E&W)

Usia median

~40 tahun (Sensus ONS 2021, Inggris & Wales)

Musim utama

• Natal & Black Friday/Cyber Monday (Nov-Des — puncak ritel terbesar)
• Diskon Januari & Tahun Baru (resolusi kebugaran/kesehatan, keuangan)
• Liburan musim panas (Jun-Agt — pemesanan perjalanan)
• Kembali ke sekolah (Agt-Sep)
• Paskah (Mar/Apr)
• Hari Valentine (Feb)

Catatan budaya

• Konsumen yang sangat online, mobile-first, dan paham kartu/dompet digital
• sangat bergantung pada ulasan dan perbandingan harga
• didorong oleh penawaran dan diskon
• humor dan penyampaian yang halus lebih disukai, gaya hard-sell/hype ala AS tidak disukai
• waspada terhadap penyalahgunaan data dan taktik agresif

Tempat menemukan kreator

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• X/Twitter

Lanskap media

Kreator & tokoh publik

Kreator teratas

KSI (Olajide Olatunji) ~24M YouTube

YouTubeRapper, petinju, dan entertainer; salah satu pendiri Prime Hydration dan Lunchly — pendorong utama kerja sama brand

A

Arun Maini (Mrwhosetheboss) ~22M YouTube

YouTubeUlasan smartphone dan teknologi — representasi afiliasi teknologi terkemuka di Inggris Raya

Daniel Middleton (DanTDM) ~29M YouTube

YouTubeKonten gaming dan keluarga — jangkauan audiens anak-anak/gaming yang sangat besar

Sidemen ~24M YouTube

YouTubeKolektif hiburan; memiliki brand Sides, XIX vodka, Best — jangkauan Gen-Z yang masif

Molly-Mae Hague ~8M Instagram

InstagramInfluencer fashion/kecantikan, pendiri Maebe; mantan MD PrettyLittleThing — daya tarik komersial yang kuat

Zoe Sugg (Zoella) ~9M Instagram

InstagramPionir gaya hidup/kecantikan dengan lini produk sendiri — relevansi e-commerce kecantikan

J

Joe Wicks ~4.7M Instagram

Instagram'The Body Coach' — vertikal kebugaran, nutrisi, dan kesehatan

Selebritas

Dua Lipa ~89M Instagram

Superstar pop global

David Beckham ~88M Instagram

Mantan pesepak bola, brand ambassador global

Emma Watson ~71M Instagram

Aktris (Harry Potter), aktivis

Adele ~58M Instagram

Penyanyi-penulis lagu pemenang Grammy

Ed Sheeran ~48M Instagram

Penyanyi-penulis lagu

Harry Styles ~48M Instagram

Penyanyi dan aktor, eks-One Direction

Afiliasi & trafik

Vertikal populer

• Keuangan (pinjaman, kartu kredit, asuransi, investasi)
• iGaming/taruhan (khusus operator berlisensi)
• Fashion & kecantikan
• Travel
• Telekomunikasi/broadband & migrasi penyedia energi
• Kesehatan & nutra (OTC/suplemen yang patuh regulasi)
• Cashback ritel

Jaringan aktif

• Awin (Kantor Pusat di Inggris, terbesar — 240 ribu+ penerbit)
• Amazon Associates UK
• CJ Affiliate
• Rakuten Advertising
• Skimlinks/Sovrn
• Impact.com, Webgains, TradeTracker, Partnerize

Pembayaran

• CPL keuangan/asuransi ~£5-£40
• CPA iGaming ~£30-£250+ atau revshare ~25-45%
• CPS e-commerce ~3-10%
• pembayaran tinggi tetapi memerlukan kepatuhan ketat terhadap ASA/FCA/GC

Kompetisi

Sangat tinggi — pasar Tier-1 yang matang dan jenuh dengan CPC/CPM tinggi serta kepatuhan regulasi yang ketat

Musiman

• Puncak Q4 (Black Friday/Natal)
• lonjakan keuangan/kebugaran di bulan Januari
• periode travel musim panas

Sumber trafik

• Google Search/SEO
• Media sosial berbayar (Meta, TikTok)
• YouTube & influencer
• Email
• Situs cashback/kupon (TopCashback, Quidco)
• Native/display

Perlu diketahui

Ibu kota

London

Kota-kota besar

• London
• Birmingham
• Manchester
• Glasgow
• Leeds
• Liverpool
• Sheffield
• Bristol
• Edinburgh

Zona waktu

Zona tunggal — GMT (UTC+0) saat musim dingin, BST (UTC+1) selama DST (akhir Mar hingga akhir Okt)

Android vs iOS

49% 51%

Android 49% iOS 51%

Merek ponsel

• Apple (~51%)
• Samsung (~30%)
• Google Pixel (~5%)
• Motorola (~4%)
• Xiaomi (~2%)

E-commerce teratas

• Amazon.co.uk (#1 — penjualan bersih ~$79 miliar 2025)
• eBay.co.uk
• Temu
• Argos
• Tesco (pemimpin ritel bahan makanan)
• ASOS/Next (fashion)
• Etsy

Aktivitas puncak

Malam hari kerja ~6-10 malam waktu setempat; waktu komuter 7-9 pagi dan 5-7 sore; Minggu malam sangat bagus untuk media sosial

Pantangan kreatif

• Hindari mengejek keluarga kerajaan, misinformasi NHS/kesehatan, Brexit/politik partai, stereotip kelas atau wilayah, dan agama
• ketat terhadap perjudian/alkohol di dekat anak di bawah umur
• pertahankan humor tetapi hindari hype gaya US dan hard-sell

Juga perlu diketahui

• Pasar berbahasa Inggris Tier-1 Premium yang ideal untuk menguji materi iklan sebelum peluncuran di US
• penetrasi smartphone dan dompet digital yang sangat tinggi dengan audiens bernilai tinggi yang cenderung menggunakan iOS
• kepatuhan terhadap ASA/FCA/Gambling Commission adalah hambatan nomor satu — buat materi iklan yang patuh sejak hari pertama