Afganistan

Ekonomi & pendapatan

Mata uang

• Afghani Afganistan (AFN, ؋)
• ~66–67 per USD (Jul 2026, Trading Economics)
• CATATAN: terlepas dari krisis, afghani adalah salah satu mata uang dengan kinerja terbaik di dunia pada 2023–24 — bank sentral Taliban menyokongnya dengan kontrol valas yang ketat, larangan perdagangan dolar/online, serta aliran masuk bantuan dolar + remitansi yang besar

PDB per kapita

• ~$448 nominal (2025, IMF WEO; naik dari ~$418 pada 2024) — salah satu yang terendah di dunia
• ~$2.304 PPP (2025, IMF)
• Total PDB ~$19,7 miliar nominal (2025, IMF)
• PDB per kapita sebenarnya turun ~5,6% pada 2025 (Bank Dunia) karena 2 juta+ orang yang kembali dari Iran/Pakistan memadati populasi lebih cepat daripada pertumbuhan output

Gaji rata-rata

• ~$450–475 bersih/bulan berdasarkan estimasi agregator (wage.is 2026; 'rata-rata' informal ~30.000 AFN) — sikapi dengan sangat hati-hati: tidak ada survei upah nasional yang berfungsi
• Mayoritas sektor informal/agraris berpenghasilan jauh lebih rendah
• staf LSM/PBB & telekomunikasi berpenghasilan $1.000+/bulan
• pekerja terampil perkotaan ~$150–500/bulan
• golongan pegawai negeri sipil berkisar ~AFN 5.000–32.500/bulan

Gaji median

• t/a — tidak ada median upah resmi yang dipublikasikan
• konflik puluhan tahun, ekonomi yang didominasi sektor informal/agraris, dan runtuhnya kapasitas statistik setelah pengambilalihan kekuasaan oleh Taliban pada 2021 membuat median nasional tidak dapat diandalkan

Upah minimum

• ~AFN 6.000/bulan (~$90) untuk pekerja pemerintah tetap dan ~AFN 5.500/bulan (~$83) untuk pekerja sektor swasta tidak tetap berdasarkan Undang-Undang Ketenagakerjaan 2007
• tidak ada batas minimum universal untuk sektor swasta
• Penegakannya minimal dan status hukumnya tidak pasti di bawah Taliban

Biaya hidup

• Rendah — tetapi data Numbeo sangat minim dan tingkat kepercayaannya rendah: Afghanistan memiliki 218 entri harga dari 24 kontributor (diperbarui Jun 2026) dan Kabul 140 entri dari 15 kontributor (Apr 2026)
• Kabul ~22% lebih murah daripada Islamabad
• Realitas yang mendasarinya adalah kemiskinan yang mendalam — PBB memperkirakan sekitar setengah populasi membutuhkan bantuan kemanusiaan

Lanskap digital

Populasi

43,3 juta (Jan 2025, DataReportal; +2,9% YoY) — populasi yang sangat muda dan tumbuh cepat, semakin bertambah dengan 2 juta+ orang yang kembali dari Iran & Pakistan sepanjang 2025

Pengguna internet

• 30,5% (~13,2 juta pengguna, Jan 2025)
• ~30,0 juta masih offline — salah satu tingkat penetrasi terendah di Asia

Pengguna media sosial

• 9,4% (~4,05 juta identitas, Jan 2025; = 18,5% dari dewasa 18+)
• Kesenjangan gender yang PARAH: 84,9% laki-laki / 15,1% perempuan

Koneksi seluler

• 22,3 juta koneksi seluler = 51,6% dari populasi (Jan 2025)
• ~80,9% berkemampuan broadband

Perangkat

seluler ~78,3% / desktop ~21,4% / tablet ~0,3% (StatCounter, Jun 2026)

Belanja iklan

• t/a — DataReportal tidak mempublikasikan angka belanja iklan nasional atau digital untuk Afghanistan
• ekonomi iklan formal sangat kecil, berbasis tunai, dan terganggu oleh sanksi, pembekuan perbankan, serta pemadaman internet yang berulang

Platform sosial teratas

• Facebook — ~4,05 juta jangkauan iklan = 18,5% dari dewasa — platform UTAMA yang dominan untuk berita, komunitas & social commerce
• YouTube — sangat banyak digunakan untuk musik, drama & berita; DataReportal tidak mempublikasikan angka jangkauan iklan untuk AF
• Messenger — ~2,15 juta jangkauan
• Instagram — ~1,30 juta jangkauan = 3,0% dari populasi — perkotaan, lebih muda, diaspora
• TikTok — secara resmi DILARANG sejak 2022 tetapi banyak digunakan melalui VPN, terutama oleh anak muda
• LinkedIn — ~590 ribu — LSM/profesional & diaspora
• X/Twitter — ~336 ribu — kecil, politik/jurnalis

Aplikasi pesan

• WhatsApp (standar utama untuk obrolan, panggilan & bisnis)
• Telegram (sangat populer untuk saluran berita, grup & berbagi file)
• Facebook Messenger (~2,15 juta jangkauan)
• imo (panggilan internasional murah hemat data ke diaspora yang besar)

Pembayaran & perilaku

Metode pembayaran

• Tunai (sangat dominan — ekonomi sangat berbasis tunai dan sebagian besar tidak memiliki rekening bank)
• Hawala / jaringan transfer uang (tulang punggung transfer nilai domestik & lintas batas, termasuk remitansi diaspora)
• Cash-on-delivery (COD) — standar untuk hampir semua e-commerce
• Transfer bank / Afghanistan Payment System (APS) — terbatas, hanya untuk perkotaan & formal
• Visa/Mastercard — sangat kecil; jalur kartu internasional terputus oleh sanksi pasca-2021 & pembekuan bank sentral

Dompet digital

• HesabPay (dompet digital interoperabel pertama & satu-satunya — berbasis Algorand; ~600K pengguna, 3.000+ merchant di seluruh 34 provinsi; kartu fisik berfungsi secara offline)
• M-Paisa / MyMoney (uang seluler telekomunikasi warisan via Roshan/Etisalat — tingkat adopsi yang terus-menerus rendah)
• Aplikasi bank yang terhubung dengan APS (baru berkembang)

Bayar di tempat

• Sangat tinggi — cash on delivery adalah standar dan sering kali menjadi satu-satunya pilihan untuk pesanan online
• pembayaran di muka secara digital jarang terjadi dan kurang dipercaya

E-commerce

• Sangat rendah / tahap awal — infrastruktur TI yang buruk, tidak ada jalur pembayaran online yang andal, preferensi budaya untuk toko yang sudah dikenal, dan risiko pemadaman internet
• Sebagian besar penjualan 'online' terjadi secara informal melalui Facebook & WhatsApp

Catatan

• Rancang setiap alur pembayaran dengan fokus pada tunai + hawala + COD, bukan kartu
• Sanksi dan pembekuan bank sentral membuat jalur kartu internasional/PayPal nyaris tidak berfungsi
• HesabPay adalah fintech lokal yang menonjol tetapi masih kecil
• Pemadaman listrik pada Sept 2025 membekukan bank dan pembayaran digital di seluruh negeri — bangun sistem untuk konektivitas yang terputus-putus

Audiens & budaya

Bahasa

• Dari / Persia (~77% dapat berbicara — lingua franca dan bahasa utama di sebagian besar media & perdagangan)
• Pashto (~48% bahasa pertama, hingga ~68% dapat berbicara; dominan di selatan & timur dan disukai oleh Taliban)
• Uzbek (~11%, utara)
• Turkmen, Balochi, Nuristani, Pashai & Pamiri (minoritas yang lebih kecil)
• Inggris (terbatas — kaum urban berpendidikan & diaspora)

Agama

• Islam ~99,9% (agama negara) — Sunni ~85–90% (sebagian besar Hanafi) dan Syiah ~10–15% (terutama etnis Hazara, Dua Belas Imam, dengan minoritas kecil Ismaili)
• Praktis tidak ada keyakinan lain yang dipraktikkan secara terbuka

Usia median

• 17,3 tahun (DataReportal, Jan 2025) — salah satu populasi termuda di bumi
• lebih dari 40% berusia di bawah 15 tahun

Musim utama

• Ramadan + Idul Fitri (periode sosial & belanja terbesar; aktivitas bergeser ke larut malam setelah buka puasa)
• Iduladha (Kurban — pengeluaran untuk hewan ternak & pakaian)
• Nowruz / Tahun Baru Afganistan (21 Mar — sangat penting secara budaya tetapi dinonresmikan oleh Taliban pada 2022 dan meredup di tengah pembatasan & kemiskinan)
• Musim pernikahan (musim semi–panas) — pendorong utama pengeluaran diskresioner
• Musim panen (musim gugur) — puncak pendapatan tunai di pedesaan

Catatan budaya

• Sangat konservatif dan kini diatur oleh rezim moralitas Syariah yang ditegakkan ketat: musik dilarang, perempuan dilarang dari sebagian besar kehidupan publik dan media, serta interaksi pria-wanita diawasi
• Materi kreatif harus sangat sopan, berorientasi pria untuk target dalam negeri, dan berhati-hati secara religius
• Realitas komersial yang menentukan adalah diaspora yang sangat besar (Iran, Pakistan, Eropa, Amerika Utara, Teluk) — kreator berbahasa Dari/Pashto menjangkau audiens Afganistan global yang berkonversi jauh lebih baik daripada pengguna dalam negeri yang terkena sanksi, minim uang tunai, dan bergantung pada VPN

Tempat menemukan kreator

• Facebook
• YouTube
• Instagram
• TikTok (via VPN)
• Kreator diaspora (AS/UE/Iran/Pakistan)

Lanskap media

Kreator & tokoh publik

Kreator teratas

H

Humayun Shams ~780K Instagram

InstagramSketsa komedi tentang kehidupan sehari-hari warga Afganistan — pembuat konten top Afganistan/diaspora

Hammasa Kohistani ~520K Instagram

InstagramModel — Afganistan-Inggris, Miss England 2005; mode & gaya hidup (relevan dengan merek untuk kecantikan)

A

Ajmal Haqiqi ~450K Instagram

InstagramInfluencer mode/model — salah satu yang paling terkenal di Afganistan (ditahan oleh Taliban pada tahun 2022, menegaskan risiko bagi para pembuat konten)

S

Shamayel Shalizi ~320K Instagram

InstagramDesainer perhiasan/pengusaha (Blingcessory) & aktivis hak-hak perempuan — diaspora

Z

Zulala Hashemi ~290K Instagram

InstagramPenyanyi (finalis Afghan Star) & gaya hidup anak muda

H

Huda Noor ~240K Instagram

InstagramPembuat konten kecantikan & riasan — tutorial yang disesuaikan untuk audiens Afganistan (relevansi nutra/kosmetik)

Selebritas

Rashid Khan ~11M Instagram (@rashid.khan19)

Pemain leg-spin bintang & kapten T20I tim kriket Afganistan — selebritas global terbesar di negara tersebut

Aryana Sayeed ~3M Instagram (@aryanasayeed)

Penyanyi pop & aktivis hak-hak perempuan ('Voice of Afghanistan'), kini dalam pengasingan

Mohammad Nabi ~2M Instagram (@mohammadnabi07)

Pemain serba bisa (all-rounder) veteran & mantan kapten tim kriket Afganistan

Farhad Darya ~1M Instagram (@farhaddaryaofficial)

Penyanyi-komposer legendaris & duta persahabatan PBB — ikon budaya

Mozhdah Jamalzadah ~950K Instagram

Penyanyi & mantan pembawa acara bincang-bincang ('Oprah-nya Afganistan'); aktivis pemberdayaan perempuan

Nadia Nadim ~520K Instagram (@nadi9nadim)

Pesepak bola profesional Afganistan-Denmark & dokter medis

Khaled Hosseini ~220K Instagram (@khosseini)

Novelis terlaris Afganistan-Amerika ('The Kite Runner', 'A Thousand Splendid Suns')

Afiliasi & trafik

Vertikal populer

• Nutra / kesehatan & kecantikan (COD)
• E-commerce / dropshipping (elektronik, ponsel, fesyen melalui social commerce)
• Aplikasi utilitas — VPN, browser, berbagi file (permintaan besar mengingat adanya pemblokiran & penutupan)
• VAS seluler / konten, pulsa & aplikasi
• Keuangan — remitansi/hawala & penawaran patuh Syariah (pinjaman berbunga tidak berlaku)
• Penawaran diaspora (transfer uang, telekomunikasi, perjalanan) — bernilai lebih tinggi daripada dalam negeri

Jaringan aktif

• Tidak ada jaringan khusus Afganistan — pembeli media menggunakan platform CPA/afiliasi global (Adsterra, PropellerAds, Mobidea, RichAds, Clickadu, Galaksion)
• Meta Ads & Google/YouTube Ads (mandiri; sanksi & kendala pembayaran mempersulit penagihan)
• Jaringan Nutra/COD (gaya Dr.Cash) untuk penawaran kesehatan & kecantikan
• Kampanye yang berfokus pada diaspora dijalankan melalui program afiliasi MENA / Pakistan / Iran

Pembayaran

• Tier-3 sangat rendah — CPM display sekitar ~$0,1–0,5
• pembayaran CPA/CPL dalam negeri tergolong kecil dan margin COD tipis
• Nilai sebenarnya adalah lalu lintas diaspora (Iran/Pakistan/UE/AS/Teluk) yang disajikan dengan materi iklan berbahasa Dari/Pashto, yang menghasilkan berkali-kali lipat dari tarif dalam negeri

Kompetisi

• Sangat rendah — pasar kecil yang kurang terlayani dengan daya beli rendah dan CPM sangat murah, tetapi sulit dimonetisasi: tidak ada jalur kartu (hanya tunai/hawala/COD), pemadaman internet yang sering terjadi, vertikal yang dilarang (judi/kripto/dewasa/kencan), ketimpangan gender yang parah (~85% pengguna pria), kualitas lalu lintas yang bercampur VPN, dan hambatan penagihan terkait sanksi
• Paling baik diperlakukan sebagai target volume + diaspora

Musiman

• Ramadan/Idulfitri (penggunaan larut malam setelah berbuka puasa & puncak pengeluaran) adalah titik puncaknya
• musim pernikahan (musim semi–panas) meningkatkan pengeluaran diskresioner
• waspadai pemadaman/pemutusan internet mendadak yang dapat menghentikan kampanye secara instan dalam semalam

Sumber trafik

• Facebook / Meta (jangkauan dominan)
• YouTube
• Jaringan push & pop
• Instagram
• WhatsApp & Telegram
• Influencer / UGC (dalam negeri + diaspora)

Perlu diketahui

Ibu kota

Kabul

Kota-kota besar

• Kabul
• Kandahar
• Herat
• Mazar-i-Sharif
• Jalalabad
• Kunduz
• Ghazni
• Lashkar Gah

Zona waktu

• Zona waktu tunggal — Waktu Afghanistan (AFT, UTC+4:30), tanpa waktu musim panas
• Perhatikan perbedaan waktu setengah jam yang tidak biasa saat menjadwalkan postingan/kampanye

Android vs iOS

87%

Android 87% iOS 13%

Merek ponsel

• Samsung (~43.7%)
• Xiaomi (~15.9%)
• Apple (~12.7%)
• Infinix (~3.5%)
• Itel (~2.9%)
• Transsion & merek kelas anggaran lainnya (sebagian besar dari ~8% 'tidak dikenal')

E-commerce teratas

• AzPag (aplikasi marketplace)
• Amtaa
• Afghan Bazar
• e-Tohfa (hadiah/ritel Kabul)
• Ubuy Afghanistan (lintas batas)
• Social commerce Facebook/WhatsApp (volume sebenarnya)

Aktivitas puncak

Malam hari ~20:00–23:00 AFT (setelah pulang kerja & makan malam); selama Ramadan aktivitas bergeser ke larut malam setelah berbuka puasa (Iftar); hari Jumat (Jumu'ah) mengubah ritme aktivitas siang hari

Pantangan kreatif

• Islam & kesopanan (selalu hormati)
• pakaian, hak & visibilitas perempuan (pembatasan Taliban membuat citra perempuan berisiko)
• musik (dilarang secara resmi)
• alkohol, babi, judi & riba (semuanya haram)
• tema LGBTQ (ilegal, pelanggaran berat)
• politik Taliban
• ketegangan etnis (Pashtun/Tajik/Hazara/Uzbek)
• sensitivitas Nowruz

Juga perlu diketahui

1. Infrastruktur tersandera secara politik — pemadaman serat optik nasional pada Sept 2025 menunjukkan konektivitas bisa hilang dalam semalam; buat kampanye yang tangguh terhadap pemadaman.
2. Diaspora besar (Iran, Pakistan, Eropa, Amerika Utara) adalah audiens bernilai tertinggi — targetkan mereka dengan materi kreatif berbahasa Dari/Pashto di Facebook/YouTube.
3. Tanpa jaringan kartu: semuanya menggunakan tunai, hawala, COD, atau HesabPay.
4. Ketimpangan gender yang ekstrem (84,9% pengguna media sosial adalah laki-laki) berarti jangkauan target perempuan di dalam negeri sangat kecil, dan ketergantungan yang tinggi pada VPN mendistorsi penargetan geografis & kualitas lalu lintas