Велика Британія

Економіка та доходи

Валюта

• Британський фунт стерлінгів (GBP, £)
• ~£0.75 за USD (1 GBP ≈ $1.34, 13 лип. 2026)

ВВП на душу населення

• ~$56,700 номінал (2025, IMF WEO жовт. 2025)
• ~$63,800 ПКС (2025, IMF)

Середня зарплата

• ~$3,345 нетто/міс (середнє за даними Numbeo, лип. 2026)
• брутто ~$4,450/міс (~£3,320, на основі медіани ONS для повної зайнятості £766.60 на тиждень)

Медіанна зарплата

• ~$4,360/міс брутто (медіана для повної зайнятості £39,039/рік, ONS ASHE 2025)
• нетто ~$3,345/міс (Numbeo)

Мінімальна зарплата

Національний прожитковий мінімум £12.71/год, вік 21+ (діє з 1 кві. 2026) ≈ £2,065/міс ≈ ~$2,770/міс

Вартість життя

• Високий — індекс вартості життя Numbeo ~67.8, ~28-ме місце зі 155 у світі (2026)
• для однієї особи ~£825/міс без урахування оренди
• Лондон помітно дорожчий за решту Великої Британії

Цифровий ландшафт

Населення

69.7 мільйона (DataReportal, жовт. 2025)

Користувачі інтернету

97.8% (~68.1 млн користувачів, кінець 2025)

Користувачі соцмереж

79.7% (~55.5 млн активних акаунтів, жовт. 2025)

Мобільні підключення

99.3 млн мобільних підключень = 143% населення

Пристрої

мобільні ~45% / десктоп ~51% / планшети ~4% вебтрафіку (StatCounter, черв. 2026)

Витрати на рекламу

• Загальні витрати на рекламу ~£46.9 млрд (~$63 млрд) у 2025 році, +10.1% р/р (прогноз AA/WARC, січ. 2026)
• онлайн/цифрова реклама ~81% від загального обсягу (~£38 млрд / ~$51 млрд), прогнозується перевищення £50 млрд у 2026 році

Топ соцмереж

YouTube ~79.7%, 55.5 млн

LinkedIn ~68.9%, 48 млн учасників

Facebook ~55.6%, 38.8 млн

Instagram ~50.9%, 35.5 млн

TikTok ~48% дорослих, 26.8 млн

X/Twitter ~27.2%, 19.0 млн

Месенджери

• WhatsApp (домінує — найпопулярніший месенджер, більшість інтернет-користувачів)
• Facebook Messenger (~36.8%, охоплення 25.7 млн)
• iMessage (широко поширений — ~51% бази iOS)
• Telegram (другорядний)
• Snapchat (~34%, популярний серед молоді до 25 років)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Дебетові картки (~48% онлайн-покупок; картки приймають на ~73% сторінок оплати)
• Кредитні картки (~26%)
• PayPal (~20% покупок; доступний на ~66% сторінок оплати)
• Цифрові гаманці — Apple Pay/Google Pay (~46% усіх онлайн-покупок через гаманці, Sep 2025)
• Відкритий банкінг / банківські перекази (~20%, стрімко зростає)
• BNPL — Klarna/Clearpay (~8-13%; 25% дорослих користувалися BNPL у 2024 році)

Електронні гаманці

• Apple Pay (~21% сторінок оплати; сильні позиції завдяки ~51% базі iOS)
• PayPal (пропонується на ~66% сторінок оплати)
• Google Pay (~19%)

Оплата при отриманні

Незначна — оплата при отриманні практично не використовується в e-commerce

E-commerce

• Дуже високий — один із найбільш зрілих ринків e-commerce у світі
• домінують картки та гаманці, безконтактна оплата є майже повсюдною

Примітки

• Мобільні гаманці повсюдні
• молодь до 25 років тепер віддає перевагу мобільним гаманцям перед картками (42% vs 39%)
• відкритий банкінг та BNPL швидко зростають
• споживачі довіряють знайомим картковим брендам

Аудиторія та культура

Мови

• Англійська (~91% основна мова)
• Польська (~1.1%)
• Румунська (~0.8%)
• Пенджабі (~0.5%)
• Урду (~0.5%)
• Валлійська (офіційна в Уельсі)

Релігія

Християни 46.2%, без релігії 37.2%, мусульмани 6.5%, індуїсти 1.7%, сикхи 0.9%, юдеї/буддисти/інші та решта, що не вказали (ONS Census 2021, E&W)

Медіанний вік

~40 років (ONS Census 2021, Англія та Уельс)

Ключові сезони

• Різдво та Чорна п'ятниця/Кіберпонеділок (листопад-грудень — найбільший пік роздрібних продажів)
• Січневі розпродажі та Новий рік (цілі щодо фітнесу/здоров'я, фінанси)
• Літні відпустки (червень-серпень — бронювання подорожей)
• Підготовка до школи (серпень-вересень)
• Великдень (березень/квітень)
• День святого Валентина (лютий)

Культурні особливості

• Активні інтернет-користувачі, орієнтовані на мобільні пристрої, звикли до безготівкової оплати/цифрових гаманців
• сильно покладаються на відгуки та порівняння цін
• орієнтовані на вигідні пропозиції та знижки
• відгукуються на гумор і стриманість, тоді як агресивні продажі/хайп у стилі США не працюють
• насторожено ставляться до нецільового використання даних та агресивних тактик

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• X/Twitter

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

KSI (Olajide Olatunji) ~24M YouTube

YouTubeРепер, боксер та шоумен; співзасновник Prime Hydration та Lunchly — ключовий рушій бренд-угод

A

Arun Maini (Mrwhosetheboss) ~22M YouTube

YouTubeОгляди смартфонів та техніки — провідний голос тех-афіліатів у UK

Daniel Middleton (DanTDM) ~29M YouTube

YouTubeІгровий та сімейний контент — величезне охоплення дитячої та геймерської аудиторії

Sidemen ~24M YouTube

YouTubeРозважальний колектив; власні бренди Sides, XIX vodka, Best — величезне охоплення покоління Gen-Z

Molly-Mae Hague ~8M Instagram

InstagramFashion/beauty-інфлюенсерка, засновниця Maebe; екс-MD PrettyLittleThing — сильний вплив на продажі

Zoe Sugg (Zoella) ~9M Instagram

InstagramПіонерка у сфері lifestyle/beauty з власними лінійками продуктів — висока релевантність для б'юті-комерції

J

Joe Wicks ~4.7M Instagram

Instagram'The Body Coach' — вертикалі фітнесу, харчування та здоров'я

Знаменитості

Dua Lipa ~89M Instagram

Світова поп-суперзірка

David Beckham ~88M Instagram

Колишній футболіст, глобальний амбасадор бренду

Emma Watson ~71M Instagram

Акторка (Harry Potter), активістка

Adele ~58M Instagram

Лауреат «Греммі», автор-виконавець

Ed Sheeran ~48M Instagram

Автор-виконавець

Harry Styles ~48M Instagram

Співак та актор, колишній учасник One Direction

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Фінанси (кредити, кредитні картки, страхування, інвестування)
• iGaming/беттінг (тільки ліцензовані оператори)
• Мода та краса
• Подорожі
• Телекомунікації/інтернет та зміна постачальників енергії
• Здоров'я та нутра (дозволені безрецептурні препарати/БАДи)
• Кешбек у ритейлі

Активні мережі

• Awin (штаб-квартира у Великій Британії, найбільша — 240k+ паблішерів)
• Amazon Associates UK
• CJ Affiliate
• Rakuten Advertising
• Skimlinks/Sovrn
• Impact.com, Webgains, TradeTracker, Partnerize

Виплати

• CPL у сфері фінансів/страхування ~£5-£40
• iGaming CPA ~£30-£250+ або revshare ~25-45%
• e-commerce CPS ~3-10%
• високі виплати, але потрібна сувора відповідність вимогам ASA/FCA/GC

Конкуренція

Дуже високий — зрілий, насичений ринок Tier-1 з високими CPC/CPM та суворими вимогами до комплаєнсу

Сезонність

• Пік у Q4 (Чорна п'ятниця/Різдво)
• січневий сплеск у сферах фінансів/фітнесу
• літній сезон подорожей

Джерела трафіку

• Google Search/SEO
• Платна реклама в соцмережах (Meta, TikTok)
• YouTube та інфлюенсери
• Email
• Сайти кешбеку/купонів (TopCashback, Quidco)
• Нативна/медійна реклама

Корисно знати

Столиця

Лондон

Великі міста

• Лондон
• Бірмінгем
• Манчестер
• Глазго
• Лідс
• Ліверпуль
• Шеффілд
• Бристоль
• Единбург

Часові пояси

Єдина зона — GMT (UTC+0) взимку, BST (UTC+1) під час DST (з кінця березня до кінця жовтня)

Android проти iOS

49% 51%

Android 49% iOS 51%

Бренди телефонів

• Apple (~51%)
• Samsung (~30%)
• Google Pixel (~5%)
• Motorola (~4%)
• Xiaomi (~2%)

Топ e-commerce

• Amazon.co.uk (№1 — ~$79bn чистий обсяг продажів у 2025)
• eBay.co.uk
• Temu
• Argos
• Tesco (лідер продуктового ритейлу)
• ASOS/Next (мода)
• Etsy

Пікова активність

Будні вечори ~18:00–22:00 за місцевим часом; години поїздок на роботу 7:00–9:00 та 17:00–19:00; недільні вечори ефективні для соцмереж

Креативні табу

• Уникайте висміювання королівської родини, дезінформації про NHS/охорону здоров'я, Brexit/партійної політики, класових чи регіональних стереотипів та релігії
• суворі правила щодо азартних ігор/алкоголю поруч із неповнолітніми
• зберігайте гумор, але уникайте хайпу в американському стилі та агресивних продажів

Також варто знати

• Преміальний англомовний ринок Tier-1, ідеальний для тестування креативів перед запуском у США
• надзвичайно високий рівень проникнення смартфонів та мобільних гаманців із високоцінною аудиторією з перевагою iOS
• відповідність вимогам ASA/FCA/Gambling Commission є бар'єром номер один — створюйте відповідні вимогам креативи з першого дня