Сполучене Королівство

Економіка та доходи

Валюта

• Британський фунт стерлінгів (GBP, £)
• ~£0,75 за 1 USD (1 GBP ≈ $1,34, 13 лип. 2026)

ВВП на душу населення

• ~$56 700 номінально (2025, WEO МВФ, жовт. 2025)
• ~$63 800 за ПКС (2025, МВФ)

Середня зарплата

• ~$3 345 нетто/міс. (середнє за самооцінками Numbeo, лип. 2026)
• брутто ~$4 450/міс. (~£3 320, за медіанною тижневою зарплатою full-time £766,60 за даними ONS)

Медіанна зарплата

• ~$4 360/міс. брутто (медіанна річна зарплата full-time £39 039, ONS ASHE 2025)
• нетто ~$3 345/міс. (Numbeo)

Мінімальна зарплата

Національна мінімальна погодинна ставка £12,71 для осіб віком від 21 року (чинна з 1 квіт. 2026) ≈ £2 065/міс. ≈ ~$2 770/міс.

Вартість життя

• Висока — індекс вартості життя Numbeo ~67,8, приблизно 28-ме місце зі 155 у світі (2026)
• для однієї особи ~£825/міс. без оренди
• у Лондоні помітно дорожче, ніж в інших регіонах Великої Британії

Цифровий ландшафт

Населення

69,7 млн (DataReportal, жовт. 2025)

Користувачі інтернету

97,8% (~68,1 млн користувачів, кінець 2025)

Користувачі соцмереж

79,7% (~55,5 млн активних ідентичностей, жовт. 2025)

Мобільні підключення

99,3 млн мобільних підключень = 143% населення

Пристрої

мобільні ~45% / десктоп ~51% / планшети ~4% вебтрафіку (StatCounter, черв. 2026)

Витрати на рекламу

• Загальні витрати на рекламу ~£46,9 млрд (~$63 млрд) у 2025 році, +10,1% рік до року (прогноз AA/WARC, січ. 2026)
• онлайн-/digital-реклама ~81% загального обсягу (~£38 млрд / ~$51 млрд), прогнозується перевищення £50 млрд у 2026 році

Топ соцмереж

YouTube ~79,7%, 55,5 млн

LinkedIn ~68,9%, 48 млн учасників

Facebook ~55,6%, 38,8 млн

Instagram ~50,9%, 35,5 млн

TikTok ~48% дорослих, 26,8 млн

X/Twitter ~27,2%, 19,0 млн

Месенджери

• WhatsApp (домінує — найпопулярніший месенджер, ним користується більшість інтернет-користувачів)
• Facebook Messenger (~36,8%, охоплення 25,7 млн)
• iMessage (широко поширений — ~51% користувачів iOS)
• Telegram (другорядний)
• Snapchat (~34%, популярний серед осіб до 25 років)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Дебетові картки (~48% онлайн-покупок; картки доступні приблизно у 73% оформлень замовлення)
• Кредитні картки (~26%)
• PayPal (~20% покупок; доступний приблизно у 66% оформлень замовлення)
• Цифрові гаманці — Apple Pay/Google Pay (~46% усіх онлайн-покупок через гаманці, вересень 2025)
• Open banking / банківський переказ (~20%, швидко зростає)
• BNPL — Klarna/Clearpay (~8–13%; у 2024 році BNPL користувалися 25% дорослих)

Електронні гаманці

• Apple Pay (~21% оформлень замовлення; особливо популярний серед ~51% користувачів iOS)
• PayPal (~66% оформлень замовлення передбачають цей спосіб)
• Google Pay (~19%)

Оплата при отриманні

Незначний — післяплата практично не використовується в e-commerce

E-commerce

• Дуже високий — один із найрозвиненіших e-commerce-ринків у світі
• домінують картки та гаманці, безконтактна оплата майже повсюдна

Примітки

• Цифрові гаманці повсюдні
• молодь до 25 років тепер віддає перевагу мобільним гаманцям, а не карткам (42% проти 39%)
• open banking і BNPL швидко зростають
• споживачі довіряють знайомим брендам карток

Аудиторія та культура

Мови

• Англійська (~91% — основна мова)
• Польська (~1,1%)
• Румунська (~0,8%)
• Панджабі (~0,5%)
• Урду (~0,5%)
• Валлійська (офіційна в Уельсі)

Релігія

Християни — 46,2%, без релігії — 37,2%, мусульмани — 6,5%, індуїсти — 1,7%, сикхи — 0,9%, юдеї/буддисти/інші та ті, хто не вказав релігію, — решта (перепис ONS 2021, Англія та Уельс)

Медіанний вік

~40 років (перепис ONS 2021, Англія та Уельс)

Ключові сезони

• Різдво та Чорна п’ятниця/Кіберпонеділок (листопад–грудень — найбільший роздрібний пік)
• Січневі розпродажі та Новий рік (фітнес/здоров’я, фінансові цілі)
• Літні канікули (червень–серпень — бронювання подорожей)
• Початок навчального року (серпень–вересень)
• Великдень (березень/квітень)
• День святого Валентина (лютий)

Культурні особливості

• Споживачі активно користуються інтернетом і мобільними пристроями, добре орієнтуються в оплаті картками/гаманцями
• значною мірою покладаються на відгуки та порівняння цін
• орієнтовані на вигідні пропозиції та знижки
• гумор і стриманість знаходять відгук, а американський жорсткий сейлз/хайп — ні
• насторожено ставляться до неналежного використання даних і агресивних тактик

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• X/Twitter

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

KSI (Olajide Olatunji) ~24M YouTube

YouTubeРепер, боксер і шоумен; співзасновник Prime Hydration і Lunchly — ключовий драйвер великих бренд-угод

A

Arun Maini (Mrwhosetheboss) ~22M YouTube

YouTubeОгляди смартфонів і техніки — провідний британський голос у техно-аффіліат-маркетингу

Daniel Middleton (DanTDM) ~29M YouTube

YouTubeІгровий і сімейний контент — величезне охоплення дитячої та геймерської аудиторії

Sidemen ~24M YouTube

YouTubeРозважальний колектив; власні бренди Sides, XIX vodka, Best — масивне охоплення покоління Z

Molly-Mae Hague ~8M Instagram

InstagramФешн- і б’юті-інфлюенсерка, засновниця Maebe; колишня керівниця PrettyLittleThing — потужний комерційний вплив

Zoe Sugg (Zoella) ~9M Instagram

InstagramПіонерка лайфстайл- і б’юті-контенту з власними лінійками продуктів — релевантність для б’юті-комерції

J

Joe Wicks ~4.7M Instagram

Instagram«The Body Coach» — фітнес, харчування та здоров’я

Знаменитості

Dua Lipa ~89M Instagram

Глобальна попсуперзірка

David Beckham ~88M Instagram

Колишній футболіст, глобальний амбасадор брендів

Emma Watson ~71M Instagram

Акторка (Harry Potter), активістка

Adele ~58M Instagram

Співачка й авторка пісень, лауреатка Grammy

Ed Sheeran ~48M Instagram

Співачка й авторка пісень

Harry Styles ~48M Instagram

Співак і актор, колишній учасник One Direction

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Фінанси (кредити, кредитні картки, страхування, інвестиції)
• iGaming/беттинг (лише ліцензовані оператори)
• Мода та краса
• Туризм
• Телекомунікації/широкосмуговий інтернет і перехід між постачальниками енергії
• Здоров’я та нутра (відповідні вимогам безрецептурні препарати/добавки)
• Роздрібний кешбек

Активні мережі

• Awin (головний офіс у Великій Британії, найбільша мережа — понад 240 тис. видавців)
• Amazon Associates UK
• CJ Affiliate
• Rakuten Advertising
• Skimlinks/Sovrn
• Impact.com, Webgains, TradeTracker, Partnerize

Виплати

• CPL у фінансах/страхуванні ~£5-£40
• CPA в iGaming ~£30-£250+ або revshare ~25-45%
• CPS в e-commerce ~3-10%
• високі виплати, але обов’язкове суворе дотримання вимог ASA/FCA/GC

Конкуренція

Дуже високий — зрілий, насичений Tier-1 ринок із високими CPC/CPM і суворими вимогами до комплаєнсу

Сезонність

• Пік у Q4 (Black Friday/Різдво)
• сплеск фінансів/фітнесу в січні
• літній туристичний сезон

Джерела трафіку

• Google Search/SEO
• Платна реклама в соцмережах (Meta, TikTok)
• YouTube та інфлюенсери
• Емейл
• Кешбек-/купонні сайти (TopCashback, Quidco)
• Нативна реклама/display

Корисно знати

Столиця

Лондон

Великі міста

• Лондон
• Бірмінгем
• Манчестер
• Глазго
• Лідс
• Ліверпуль
• Шеффілд
• Бристоль
• Единбург

Часові пояси

Єдина зона — GMT (UTC+0) узимку, BST (UTC+1) під час літнього часу (з кінця березня до кінця жовтня)

Android проти iOS

49% 51%

Android 49% iOS 51%

Бренди телефонів

• Apple (~51%)
• Samsung (~30%)
• Google Pixel (~5%)
• Motorola (~4%)
• Xiaomi (~2%)

Топ e-commerce

• Amazon.co.uk (#1 — ~$79 млрд чистих продажів у 2025 році)
• eBay.co.uk
• Temu
• Argos
• Tesco (лідер у продуктовому ритейлі)
• ASOS/Next (мода)
• Etsy

Пікова активність

Будні ввечері — приблизно з 18:00 до 22:00 за місцевим часом; у години поїздок на роботу — з 7:00 до 9:00 та з 17:00 до 19:00; недільні вечори особливо ефективні для соцмереж

Креативні табу

• Уникайте глузування з королівської родини, дезінформації про NHS і здоров’я, Brexit і партійної політики, класових або регіональних стереотипів та релігійних тем
• суворі обмеження діють для азартних ігор і алкоголю поблизу неповнолітніх
• зберігайте гумор, але уникайте хайпу в американському стилі та агресивних продажів

Також варто знати

• Преміальний англомовний ринок Tier-1, ідеальний для тестування креативів перед запуском у США
• надзвичайно високий рівень використання смартфонів і мобільних гаманців, аудиторія з перевагою iOS і високою платоспроможністю
• дотримання вимог ASA/FCA/Gambling Commission — головна перешкода, тож створюйте відповідні вимогам креативи від самого початку