Великобритания

Экономика и доходы

Валюта

• Британский фунт стерлингов (GBP, £)
• ~£0,75 за USD (1 GBP ≈ $1,34, 13 июл 2026)

ВВП на душу

• ~$56 700 номинал (2025, МВФ WEO окт. 2025)
• ~$63 800 по ППС (2025, МВФ)

Средняя зарплата

• ~$3 345 нетто/мес (оценка пользователей Numbeo, июль 2026)
• брутто ~$4 450/мес (~£3 320, на основе медианы ONS для полной занятости £766,60/нед.)

Медианная зарплата

• ~$4 360/мес брутто (медиана при полной занятости £39 039/год, ONS ASHE 2025)
• нетто ~$3 345/мес (Numbeo)

Мин. зарплата

Национальный МРОТ (National Living Wage) £12,71/ч, для лиц от 21 года (вступает в силу 1 апр. 2026) ≈ £2 065/мес ≈ ~$2 770/мес

Стоимость жизни

• Высокий — индекс стоимости жизни Numbeo ~67,8, ~28-е место из 155 в мире (2026)
• на одного человека ~£825/мес без учета аренды
• Лондон заметно дороже остальной части Великобритании

Цифровая среда

Население

69,7 млн (DataReportal, окт. 2025)

Интернет-пользователи

97,8% (~68,1 млн пользователей, конец 2025)

Пользователи соцсетей

79,7% (~55,5 млн активных профилей, окт. 2025)

Мобильная связь

99,3 млн мобильных подключений = 143% населения

Устройства

мобильные ~45% / десктоп ~51% / планшеты ~4% веб-трафика (StatCounter, июнь 2026)

Расходы на рекламу

• Общие расходы на рекламу ~£46,9 млрд (~$63 млрд) в 2025 году, +10,1% г/г (прогноз AA/WARC, янв. 2026)
• онлайн/диджитал ~81% от общего объема (~£38 млрд / ~$51 млрд), по прогнозам превысит £50 млрд в 2026 году

Топ соцсетей

YouTube ~79,7%, 55,5 млн

LinkedIn ~68,9%, 48 млн участников

Facebook ~55,6%, 38,8 млн

Instagram ~50,9%, 35,5 млн

TikTok ~48% взрослых, 26,8 млн

X/Twitter ~27,2%, 19,0 млн

Мессенджеры

• WhatsApp (доминирует — самое популярное приложение для обмена сообщениями, большинство интернет-пользователей)
• Facebook Messenger (~36,8%, охват 25,7 млн)
• iMessage (широко распространен — ~51% базы iOS)
• Telegram (второстепенный)
• Snapchat (~34%, популярен среди молодежи до 25 лет)

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Дебетовые карты (~48% онлайн-покупок; карты принимаются на ~73% страниц оплаты)
• Кредитные карты (~26%)
• PayPal (~20% покупок; доступен на ~66% страниц оплаты)
• Электронные кошельки — Apple Pay/Google Pay (~46% всех онлайн-покупок через кошельки, сентябрь 2025 г.)
• Открытый банкинг / банковские переводы (~20%, быстрый рост)
• BNPL — Klarna/Clearpay (~8–13%; 25% взрослых использовали BNPL в 2024 году)

Электронные кошельки

• Apple Pay (~21% страниц оплаты; сильные позиции благодаря ~51% базе iOS)
• PayPal (предлагается на ~66% страниц оплаты)
• Google Pay (~19%)

Наложенный платёж

Ничтожно мало — наложенный платеж практически не используется в e-commerce

Электронная торговля

• Очень высокий — один из самых зрелых рынков e-commerce в мире
• доминируют карты и кошельки, бесконтактная оплата внедрена почти повсеместно

Заметки

• Мобильные кошельки повсеместны
• молодежь до 25 лет теперь предпочитает мобильные кошельки картам (42% против 39%)
• открытый банкинг и BNPL быстро растут
• потребители доверяют знакомым карточным брендам

Аудитория и культура

Языки

• Английский (~91% основной язык)
• Польский (~1.1%)
• Румынский (~0.8%)
• Пенджаби (~0.5%)
• Урду (~0.5%)
• Валлийский (официальный в Уэльсе)

Религия

Христиане 46,2%, нерелигиозные 37,2%, мусульмане 6,5%, индуисты 1,7%, сикхи 0,9%, иудеи/буддисты/другие и неуказанные — остальное (перепись ONS 2021, Англия и Уэльс)

Медианный возраст

~40 лет (перепись ONS 2021 года, Англия и Уэльс)

Ключевые сезоны

• Рождество и Черная пятница / Киберпонедельник (ноябрь–декабрь — пик розничных продаж)
• Январские распродажи и Новый год (фитнес, здоровый образ жизни, финансы)
• Летние отпуска (июнь–август — бронирование путешествий)
• Подготовка к школе (август–сентябрь)
• Пасха (март/апрель)
• День святого Валентина (февраль)

Культурные особенности

• Активные интернет-пользователи, ориентированные на мобильные устройства, активно использующие карты и электронные кошельки
• сильная зависимость от отзывов и сравнения цен
• ориентированы на скидки и выгодные предложения
• находят отклик юмор и сдержанность, в то время как агрессивные продажи и хайп в американском стиле не работают
• настороженно относятся к нецелевому использованию данных и агрессивным методам

Где искать блогеров

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• X/Twitter

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

KSI (Olajide Olatunji) ~24M YouTube

YouTubeРэпер, боксер и шоумен; сооснователь Prime Hydration и Lunchly — ключевой драйвер крупных брендовых контрактов

A

Arun Maini (Mrwhosetheboss) ~22M YouTube

YouTubeОбзоры смартфонов и технологий — ведущий голос в сфере техно-аффилиатов в Великобритании

Daniel Middleton (DanTDM) ~29M YouTube

YouTubeИгровой и семейный контент — огромный охват детской и геймерской аудитории

Sidemen ~24M YouTube

YouTubeРазвлекательный коллектив; собственные бренды Sides, XIX vodka, Best — огромный охват поколения Z

Molly-Mae Hague ~8M Instagram

InstagramИнфлюенсер в сфере моды и красоты, основательница Maebe; экс-управляющий директор PrettyLittleThing — сильное влияние на коммерческие показатели

Zoe Sugg (Zoella) ~9M Instagram

InstagramПионер в сфере лайфстайла и красоты с собственными линейками продуктов — высокая релевантность для бьюти-коммерции

J

Joe Wicks ~4.7M Instagram

Instagram«The Body Coach» — вертикали фитнеса, питания и здоровья

Знаменитости

Dua Lipa ~89M Instagram

Мировая поп-суперзвезда

David Beckham ~88M Instagram

Бывший футболист, глобальный амбассадор бренда

Emma Watson ~71M Instagram

Актриса («Гарри Поттер»), активистка

Adele ~58M Instagram

Лауреат «Грэмми», автор-исполнитель

Ed Sheeran ~48M Instagram

Автор-исполнитель

Harry Styles ~48M Instagram

Певец и актер, бывший участник One Direction

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• Финансы (кредиты, кредитные карты, страхование, инвестиции)
• iGaming/ставки (только лицензированные операторы)
• Мода и красота
• Путешествия
• Телекоммуникации/интернет и смена поставщиков энергии
• Здоровье и нутра (разрешенные безрецептурные препараты/БАДы)
• Кэшбэк в ритейле

Активные сети

• Awin (штаб-квартира в Великобритании, крупнейшая сеть — 240k+ веб-мастеров)
• Amazon Associates UK
• CJ Affiliate
• Rakuten Advertising
• Skimlinks/Sovrn
• Impact.com, Webgains, TradeTracker, Partnerize

Выплаты

• CPL в финансах/страховании ~£5-£40
• CPA в iGaming ~£30-£250+ или revshare ~25-45%
• CPS в e-commerce ~3-10%
• высокие выплаты, но требуется строгое соответствие требованиям ASA/FCA/GC

Конкуренция

Очень высокий — зрелый, насыщенный рынок Tier-1 с высокими CPC/CPM и строгими требованиями к комплаенсу

Сезонность

• Пик в Q4 (Черная пятница/Рождество)
• январский всплеск в финансах/фитнесе
• летний сезон отпусков

Источники трафика

• Поиск Google/SEO
• Платный трафик из соцсетей (Meta, TikTok)
• YouTube и инфлюенс-маркетинг
• Email
• Кэшбэк- и купонные сайты (TopCashback, Quidco)
• Нативная/медийная реклама

Полезно знать

Столица

Лондон

Крупные города

• Лондон
• Бирмингем
• Манчестер
• Глазго
• Лидс
• Ливерпуль
• Шеффилд
• Бристоль
• Эдинбург

Часовые пояса

Один часовой пояс — GMT (UTC+0) зимой, BST (UTC+1) в период летнего времени (с конца марта по конец октября)

Android vs iOS

49% 51%

Android 49% iOS 51%

Бренды телефонов

• Apple (~51%)
• Samsung (~30%)
• Google Pixel (~5%)
• Motorola (~4%)
• Xiaomi (~2%)

Топ e-commerce

• Amazon.co.uk (#1 — чистые продажи ~$79 млрд в 2025)
• eBay.co.uk
• Temu
• Argos
• Tesco (лидер продуктового ритейла)
• ASOS/Next (мода)
• Etsy

Пик активности

Будние дни, вечер ~18:00–22:00 по местному времени; время поездок на работу/домой 7:00–9:00 и 17:00–19:00; воскресные вечера отлично подходят для соцсетей

Табу в креативах

• Избегайте высмеивания королевской семьи, дезинформации о NHS/здравоохранении, тем Brexit и партийной политики, классовых или региональных стереотипов, а также религии
• строгие ограничения на рекламу гемблинга/алкоголя вблизи несовершеннолетних
• сохраняйте юмор, но избегайте американского хайпа и агрессивных продаж (hard-sell)

Ещё полезно знать

• Премиальный англоязычный рынок Tier-1, идеально подходящий для тестирования креативов перед запуском в США
• крайне высокий уровень проникновения смартфонов и мобильных кошельков с платежеспособной аудиторией и преобладанием пользователей iOS
• соответствие требованиям ASA/FCA/Gambling Commission — главный барьер, поэтому создавайте соответствующие правилам креативы с первого дня