Samoa

Economia & renda

Moeda

• Tālā samoano (WST, $ / SAT / WS$)
• ~2,75 WST por USD (1 WST ≈ $0,363, meados de julho de 2026, Wise/XE)

PIB per capita

• ~$4.900 nominal (2024, World Bank; PIB total ~$1,07–1,18B) — as fontes variam, IMF WEO mais próximo de ~$4.400
• ~$7.000 PPC (2023, World Bank)
• O PIB cresceu ~9,4% no ano fiscal de 2024 (turismo + recepção do CHOGM), projetado em ~5,5% no ano fiscal de 2025 (IMF Art. IV, jan. de 2025)

Salário médio

• ~$500 líquido/mês (T1.400/mês, wage.is fev. de 2026 — limitado/indicativo, setor formal)
• média local do livingcost.org ~T1.674 (~$600)
• Nenhuma média oficial robusta publicada
• a base de emprego formal é pequena (governo + turismo)

Salário mediano

• ~$217/mês (T600, est. wage.is 2026) — o Samoa Bureau of Statistics não publica um salário médio oficial
• considere apenas como indicativo

Salário mínimo

• Salário mínimo nacional de T4,84/h desde 1º de julho de 2025 (duas fases: T4,00 a partir de julho de 2024, +T0,84 a partir de julho de 2025; antes era T3,00) ≈ ~T840/mês ≈ ~$305/mês em tempo integral
• aplica-se aos setores privado e público

Custo de vida

• Baixo–Médio
• altamente dependente de importações (o frete para a ilha aumenta os preços de alimentos/combustível)
• Custo de vida médio em Apia ~$753/mês (livingcost.org)
• Os dados do Numbeo/Apia são muito escassos — apenas ~37 entradas de 3 colaboradores, atualizados em jun. de 2025 — sinalizar como não confiáveis

Panorama digital

População

• 0,219 milhão (219 mil, jan. de 2025, DataReportal/UN) — NOTA: o próprio censo de 2021 de Samoa contou 205.557 (Upolu 78%)
• a emigração líquida mantém a população quase estável

Usuários de internet

• 58,1% (~127 mil usuários, jan. de 2025)
• +0,6% YoY (+787). 41,9% permaneceram offline

Usuários de redes sociais

• 51,2% (~112 mil identidades, jan. de 2025)
• −3,7% YoY (−4.350)
• ~88,1% dos usuários de internet
• 52,8% mulheres / 47,2% homens

Conexões móveis

• 185 mil conexões móveis = 84,6% da pop. (jan. de 2025)
• +21,6% YoY
• 97,1% em banda larga 3G/4G/5G

Dispositivos

• desktop ~61,7% / mobile ~36,8% / tablet ~1,5% (StatCounter, jun. de 2026) — NOTA: atipicamente inclinado para desktop devido a uma amostra pequena
• na prática, o mercado é mobile-first (84,6% de penetração de SIM)

Investimento em anúncios

• n/a — o DataReportal não publica dados de investimento em publicidade para Samoa
• mercado muito pequeno
• os gastos são majoritariamente self-service no Meta/Google e insignificantes em termos absolutos
• investimento em publicidade digital n/a

Principais redes sociais

Facebook ~112 mil, 51,2% de alcance — dominante, 92,6% dos adultos com mais de 18 anos

Messenger ~87,7 mil, 40,1% de alcance

Instagram ~38,7 mil, 17,7% de alcance

LinkedIn ~22 mil, 10,1% — provavelmente inflado pelo público da ferramenta de anúncios

X/Twitter ~4,2 mil, 1,9%

• TikTok — presente e popular entre jovens/diáspora — baseado em aplicativo, não quantificado pelo DataReportal

Mensageiros

• Facebook Messenger (principal aplicativo de chat — atrelado à dominância do Facebook)
• WhatsApp (diáspora / contato com o exterior)
• Viber (algum uso)
• Facebook/Instagram DM. Carteiras de dinheiro móvel: Digicel MyCash & Vodafone M-Tala (P2P, pagamento por QR code, pagamento de contas, remessas recebidas)

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Dinheiro em tālā (WST) — método dominante no dia a dia
• Cartões bancários: débito ANZ & BSP (Bank South Pacific) Visa/Mastercard; EFTPOS aceito principalmente em lojas de Apia
• Dinheiro móvel: Digicel MyCash & Vodafone M-Tala (P2P, pagamento por QR code para comerciantes, pagamento de contas, recargas)
• Transferência bancária / mobile banking (pequena base de bancarizados)
• Remessas recebidas (Ria, WorldRemit, Rocket Remit, Western Union, MoneyGram) — economicamente centrais

Carteiras digitais

• Digicel MyCash (carteira móvel — pagamento por QR code, contas, recebe remessas internacionais via Ria)
• Vodafone M-Tala (carteira móvel)
• Apple Pay / Google Pay (limitado, vinculado a cartão)
• PayPal (compras internacionais, sem liquidação local)

Pagamento na entrega

• Moderado — pagamento na entrega/retirada comum para vendas locais/informais (Facebook Marketplace)
• mas o e-commerce voltado para a diáspora é pré-pago com cartão do exterior

E-commerce

• Baixo internamente, mas com um modelo distinto de 'compra para a família' pela diáspora: samoanos no exterior pagam online e os produtos são entregues a parentes em Samoa (Frankie Supermarket, SamoaMarket.com)
• Caso contrário, a penetração local de cartões/e-commerce é baixa

Observações

• Uma das economias mais dependentes de remessas do mundo — remessas ≈ 26% do GDP (2024; 28% 2023, 34% 2022), a 5ª maior globalmente
• O dinheiro móvel (MyCash/M-Tala) é o meio de pagamento digital emergente
• sem uma carteira única dominante na escala do M-Pesa

Público & cultura

Idiomas

• Samoano / Gagana Sāmoa (oficial, primeiro idioma quase universal)
• Inglês (oficial — governo, negócios, educação, mídia)

Religião

• Cristãos ~98% (censo de 2021): Congregational Christian Church (CCCS/EFKS) 27%, Católica Romana 18%, SUD/Mórmon 17.6%, Metodista 11.8%, Assembleia de Deus 10.1%, Adventista do Sétimo Dia 4.9%
• não religiosos apenas ~0.06%

Idade mediana

19.8 anos (DataReportal, Jan 2025) — população muito jovem

Principais sazonalidades

• Natal & Ano Novo (maior janela — igreja, família, pico de entrada de remessas)
• White Sunday / Lotu Tamaiti (2º domingo de out — crianças homenageadas; fortes gastos em roupas infantis & alimentação)
• Dia da Independência (1 de junho)
• Teuila Festival (set — vitrine de cultura/turismo)
• Páscoa; subida do palolo (out/nov, evento cultural)

Notas culturais

• fa'a Sāmoa (o jeito samoano): comunitário, centrado na igreja, organizado em torno da aiga (família estendida) e do sistema de títulos matai (chefes)
• O Facebook/Messenger é a internet de fato
• redes de igrejas e o boca a boca impulsionam o alcance
• o consumo pulsa com as remessas da diáspora
• o rugby é uma paixão nacional
• conservador em relação a sexo/álcool/LGBTQ (o terceiro gênero fa'afafine é reconhecido culturalmente — trate com respeito)

Onde encontrar criadores

• Facebook (dominante — grupos e páginas)
• TikTok (jovens e diáspora, em rápido crescimento)
• YouTube (música, cultos religiosos, diáspora)
• Instagram (menor, liderado pela diáspora)

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

D

Drew Afualo ~8M TikTok

TikTokCriadora/podcaster samoana-americana (comédia, defesa dos direitos das mulheres, 'The Comment Section') — a criadora digital de ascendência samoana mais proeminente; afinidade com marcas de cultura/estilo de vida

Rose Matafeo modest (comedy audience)

Instagram/YouTubeComediante/atriz samoana-neozelandesa (vencedora do BAFTA por 'Starstruck', 'Baby Done') — comédia/entretenimento

Savage (Demetrius Savelio) modest (music audience)

YouTube/SpotifyRapper samoano-neozelandês ('Swing', Dawn Raid) — música; forte reconhecimento no Pacífico/diáspora

Beulah Koale ~98K Instagram

InstagramAtor samoano-neozelandês (Hawaii Five-0, 'Thank You for Your Service') — cinema/entretenimento

Frankie Adams modest (actor audience)

InstagramAtriz samoana-neozelandesa (Roberta Draper em 'The Expanse'), nascida em Savai'i — cinema e TV/entretenimento

P

Punipuao MC n/a (Pacific-scene following)

TikTok/FacebookRapper/produtor musical samoano — conteúdo musical local e das Ilhas do Pacífico

Celebridades

Dwayne Johnson ~385M Instagram (@therock)

Ator/produtor e ex-lutador da WWE ('The Rock'); ascendência samoana e alto chefe honorário samoano

Laʻauli Leuatea Schmidt n/a (official/limited personal social)

8º e atual Primeiro-Ministro de Samoa (desde 16 de setembro de 2025); fundador/líder do partido FAST

Fiamē Naomi Mataʻafa n/a (public figure)

Primeira-Ministra de Samoa 2021–2025 — a primeira mulher PM do país

Joseph Parker ~440K Instagram

Boxeador peso-pesado (ex-campeão mundial da WBO), de ascendência samoana

David Tua ~114K Instagram

Ex-boxeador peso-pesado (desafiante ao título mundial em 2000), nascido em Samoa — um ícone esportivo do Pacífico

Michael Alaalatoa modest (athlete following)

Capitão e pilar do Manu Samoa rugby (Crusaders/Leinster) — figura nacional do rugby

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• Remessas e transferência de dinheiro (central para a economia)
• Sorteios / e-commerce (compras da diáspora para a família)
• Aplicativos móveis e jogos casuais
• Nutra / saúde e emagrecimento (sensível a compliance, cinza)
• Dating (criativos moderados)
• Gambling (voltado para o exterior, cinza — online não licenciado)

Redes ativas

• Sem redes específicas para Samoa — veiculado por meio de redes globais de CPA/CPL agrupadas em 'Pacífico / Resto do Mundo'
• Meta & Google self-serve para compras diretas
• Programas de afiliados de remessas / transferência de dinheiro (direcionados à diáspora)
• Afiliados de e-commerce cross-border (Amazon, AliExpress, eBay via diáspora)

Payouts

• Tier-3: CPMs/CPCs baratos, alcance pequeno, CPA/CPL baixo em ofertas de consumo
• monetização limitada pela baixa penetração de cartões e e-commerce minúsculo
• Ofertas de remessas/diáspora têm valor relativamente maior

Concorrência

• Muito baixo — volume independente insignificante
• Samoa normalmente é incluída em um pacote de compra do Pacífico/ROW Tier-3, em vez de ser segmentada individualmente

Sazonalidade

• Picos no Natal/Ano Novo e White Sunday (outubro)
• Dia da Independência (junho)
• os gastos acompanham os ciclos de remessas da diáspora

Fontes de tráfego

• Facebook / Meta ads (dominante)
• TikTok (jovens e diáspora)
• Google Search e YouTube
• Instagram (diáspora)

Bom saber

Capital

Apia (ilha de Upolu)

Principais cidades

• Apia (capital e único centro urbano significativo; ~17% da pop. é urbana)
• Vaitele (área industrial/suburbana de Apia)
• Faleula e Siusega (periurbano de Upolu)
• Salelologa (principal cidade da ilha de Savai'i)

Fusos horários

• Fuso horário único — Horário de Samoa Ocidental UTC+13 (Apia)
• sem horário de verão desde 2021. Samoa mudou-se para o oeste da Linha Internacional de Data em dez de 2011

Android vs iOS

82% 18%

Android 82% iOS 18%

Marcas de celular

• Samsung (~42.5%)
• Apple (~18.4%)
• Motorola (~7,5%)
• Oppo (~7,3%)
• Xiaomi (~5,6%) — StatCounter, Jun 2026

Principais e-commerces

• Frankie Supermarket (frankiesamoa.com — maior rede, ~14 lojas; online + entrega em toda a ilha)
• SamoaMarket.com (marketplace de presentes/mercearia para a diáspora — pague no exterior, entregue para a família)
• Lucky Foodtown (mercearia em Apia)
• Facebook Marketplace (C2C informal, dinheiro)
• No exterior: Amazon/AliExpress/eBay via redirecionamento de encomendas e diáspora

Pico de atividade

Noites ~19:00–22:00 local (UTC+13) no Facebook/Messenger; domingos tendem à igreja (período diurno mais calmo)

Tabus criativos

• O cristianismo e a igreja são centrais (respeite, nunca zombe)
• fa'a Sāmoa, aiga e autoridade matai/dos chefes
• conteúdo LGBTQ/explícito e sexualizado é tabu (conservador)
• álcool
• trate fa'afafine (terceiro gênero reconhecido culturalmente) com respeito
• evite criativos difamatórios/politicamente carregados (clima sensível de liberdade de expressão online)

Também vale a pena saber

1. O Facebook/Messenger é efetivamente toda a internet — planeje criativos com foco no Facebook primeiro, TikTok para jovens.
2. A diáspora (NZ, Austrália, EUA) é economicamente central: as remessas representam ≈ 26% do PIB e existe um canal real de e-commerce 'compre para a família' (Frankie, SamoaMarket).
3. O StatCounter mostra uma tendência para desktop, mas o mercado é mobile-first (84,6% SIM); os usuários são conscientes quanto ao consumo de dados, então mantenha os criativos leves; o dinheiro móvel (MyCash/M-Tala) é o meio de pagamento emergente.