Самоа

Економіка та доходи

Валюта

• Самоанська тала (WST, $ / SAT / WS$)
• ~2,75 WST за USD (1 WST ≈ $0,363, середина липня 2026, Wise/XE)

ВВП на душу населення

• ~$4 900 номінально (2024, Світовий банк; загальний ВВП ~$1,07–1,18 млрд) — джерела різняться, оцінка IMF WEO ближча до ~$4 400
• ~$7 000 за ПКС (2023, Світовий банк)
• ВВП зріс приблизно на 9,4% у 2024 фін. році (туризм + проведення CHOGM), прогноз зростання — близько 5,5% у 2025 фін. році (IMF Art. IV, січень 2025)

Середня зарплата

• ~$500 нетто/міс. (T1 400/міс., wage.is, лютий 2026 — приблизно, орієнтовно, формальний сектор)
• середній місцевий показник livingcost.org — ~T1 674 (~$600)
• Надійний офіційний середній показник не публікується
• база формальної зайнятості невелика (держсектор + туризм)

Медіанна зарплата

• ~$217/міс. (T600, оцінка wage.is за 2026 рік) — Бюро статистики Самоа не публікує офіційну медіанну зарплату
• вважати лише орієнтовним показником

Мінімальна зарплата

• Національна мінімальна зарплата — T4,84/год із 1 липня 2025 року (у два етапи: T4,00 із липня 2024 року, +T0,84 із липня 2025 року; раніше T3,00) ≈ ~T840/міс. ≈ ~$305/міс. за повної зайнятості
• поширюється на приватний і державний сектори

Вартість життя

• Низька–середня
• сильна залежність від імпорту (острівна логістика підвищує ціни на продукти й пальне)
• Середня вартість життя в Апіа — ~$753/міс. (livingcost.org)
• Дані Numbeo/Апіа дуже обмежені — лише ~37 записів від 3 авторів, оновлено в червні 2025 року — вважати ненадійними

Цифровий ландшафт

Населення

• 0,219 млн (219 тис., січень 2025, DataReportal/UN) — ПРИМІТКА: за переписом населення Самоа 2021 року — 205 557 осіб (Уполу — 78%)
• чиста еміграція утримує чисельність населення майже незмінною

Користувачі інтернету

• 58,1% (~127 тис. користувачів, січень 2025)
• +0,6% р/р (+787). 41,9% залишалися офлайн

Користувачі соцмереж

• 51,2% (~112 тис. ідентичностей, січень 2025)
• −3,7% р/р (−4 350)
• ~88,1% інтернет-користувачів
• 52,8% жінок / 47,2% чоловіків

Мобільні підключення

• 185 тис. мобільних підключень = 84,6% населення (січень 2025)
• +21,6% р/р
• 97,1% використовують широкосмуговий зв’язок 3G/4G/5G

Пристрої

• десктоп ~61,7% / мобільні ~36,8% / планшети ~1,5% (StatCounter, червень 2026) — ПРИМІТКА: нетиповий перекіс у бік десктопів у невеликій вибірці
• на практиці ринок mobile-first (84,6% проникнення SIM-карт)

Витрати на рекламу

• н/д — DataReportal не публікує даних про рекламні витрати в Самоа
• ринок надто малий
• витрати здебільшого припадають на самообслуговування в Meta/Google і в абсолютному вираженні є незначними
• витрати на цифрову рекламу н/д

Топ соцмереж

• Facebook — ~112 тис., охоплення 51,2% — домінує, 92,6% дорослих 18+
• Messenger — ~87,7 тис., охоплення 40,1%
• Instagram — ~38,7 тис., охоплення 17,7%
• LinkedIn — ~22 тис., 10,1% — імовірно завищено через аудиторію рекламного інструмента
• TikTok — присутній і популярний серед молоді та діаспори — застосунок, DataReportal не наводить кількісних даних
• X/Twitter — ~4,2 тис., 1,9%

Месенджери

• Facebook Messenger (основний чат-застосунок — завдяки домінуванню Facebook)
• WhatsApp (для зв’язку з діаспорою та людьми за кордоном)
• Viber (використовується частково)
• Facebook/Instagram DM. Мобільні гаманці: Digicel MyCash і Vodafone M-Tala (P2P, оплата за QR-кодом, оплата рахунків, вхідні грошові перекази)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка в тала (WST) — основний повсякденний спосіб оплати
• Банківські картки: дебетові Visa/Mastercard від ANZ і BSP (Bank South Pacific); EFTPOS приймають переважно в магазинах Апіа
• Мобільні гроші: Digicel MyCash і Vodafone M-Tala (P2P, оплата продавцям через QR, рахунків і поповнень)
• Банківський переказ / мобільний банкінг (небагато людей мають банківські рахунки)
• Вхідні грошові перекази (Ria, WorldRemit, Rocket Remit, Western Union, MoneyGram) — економічно центральне значення

Електронні гаманці

• Digicel MyCash (мобільний гаманець — оплата через QR, рахунки, отримання міжнародних переказів через Ria)
• Vodafone M-Tala (мобільний гаманець)
• Apple Pay / Google Pay (обмежено, лише для прив’язаних карток)
• PayPal (транскордонні покупки, але не локальні розрахунки)

Оплата при отриманні

• Середній — оплата готівкою при доставці або отриманні поширена для локальних/неформальних продажів (Facebook Marketplace)
• натомість покупки в е-commerce для діаспори оплачують карткою наперед з-за кордону

E-commerce

• Низький усередині країни, але діє особлива модель «купівлі для родини»: самоанці за кордоном платять онлайн, а товари доставляють родичам у Самоа (Frankie Supermarket, SamoaMarket.com)
• Водночас проникнення локальних карток та e-commerce залишається незначним

Примітки

• Одна з найбільш залежних від переказів економік світу — перекази становлять ≈ 26% ВВП (2024; 28% у 2023 році, 34% у 2022 році), це 5-й найвищий показник у світі
• Мобільні гроші (MyCash/M-Tala) — новий канал цифрових платежів
• єдиного домінантного гаманця масштабу M-Pesa немає

Аудиторія та культура

Мови

• Самоанська / Gagana Sāmoa (офіційна, майже універсальна рідна мова)
• Англійська (офіційна — уряд, бізнес, освіта, медіа)

Релігія

• Християни — близько 98% (перепис 2021 року): Congregational Christian Church (CCCS/EFKS) — 27%, римо-католики — 18%, LDS/мормони — 17,6%, методисти — 11,8%, Assemblies of God — 10,1%, адвентисти сьомого дня — 4,9%
• нерелігійні — лише близько 0,06%

Медіанний вік

19,8 року (DataReportal, січень 2025) — населення дуже молоде

Ключові сезони

• Різдво та Новий рік (найбільший сезон — церква, родина, пік надходження переказів)
• White Sunday / Lotu Tamaiti (2-га неділя жовтня — вшанування дітей; значні витрати на дитячий одяг і їжу)
• День незалежності (1 червня)
• Teuila Festival (вересень — культурна й туристична вітрина)
• Великдень; Palolo набирає популярності (жовтень/листопад, культурна подія)

Культурні особливості

• fa'a Sāmoa (самоанський спосіб життя): спільнотний, зосереджений на церкві, організований навколо aiga (розширеної родини) та титульної системи matai (вождів)
• Facebook/Messenger — фактично головний інтернет
• церковні мережі та сарафанне радіо забезпечують охоплення
• витрати зростають разом із переказами від діаспори
• регбі — національна пристрасть
• суспільство консервативне щодо сексу, алкоголю та LGBTQ (третя стать fa'afafine культурно визнана — поводьтеся з повагою)

Де шукати креаторів

• Facebook (домінує — групи та сторінки)
• TikTok (молодь і діаспора, швидко набирає популярності)
• YouTube (музика, церковні служби, діаспора)
• Instagram (менша аудиторія, переважно діаспора)

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

D

Drew Afualo ~8M TikTok

TikTokСамоано-американська креаторка/подкастерка (комедія, захист прав жінок, «The Comment Section») — найвідоміша цифрова креаторка самоанського походження; відповідає брендам культури та лайфстайлу

Rose Matafeo modest (comedy audience)

Instagram/YouTubeСамоано-новозеландська комікеса/акторка (відзначена премією BAFTA «Starstruck», «Baby Done») — комедія/розваги

Savage (Demetrius Savelio) modest (music audience)

YouTube/SpotifyСамоано-новозеландський репер («Swing», Dawn Raid) — музика; сильне визнання в тихоокеанському регіоні та діаспорі

Beulah Koale ~98K Instagram

InstagramСамоано-новозеландський актор (Hawaii Five-0, «Thank You for Your Service») — кіно/розваги

Frankie Adams modest (actor audience)

InstagramСамоано-новозеландська акторка (Роберта Дрейпер у «The Expanse»), народилася на острові Саваї — екранні проєкти/розваги

P

Punipuao MC n/a (Pacific-scene following)

TikTok/FacebookСамоанський репер/музичний продюсер — музичний контент місцевого та тихоокеанського остров’янського спрямування

Знаменитості

Dwayne Johnson ~385M Instagram (@therock)

Актор/продюсер і колишній рестлер WWE («The Rock»); самоанське походження та почесний титул верховного вождя Самоа

Laʻauli Leuatea Schmidt n/a (official/limited personal social)

8-й і чинний прем’єр-міністр Самоа (з 16 вересня 2025 року); засновник і лідер партії FAST

Fiamē Naomi Mataʻafa n/a (public figure)

Прем’єр-міністерка Самоа у 2021–2025 роках — перша жінка на посаді прем’єр-міністра країни

Joseph Parker ~440K Instagram

Боксер надважкої ваги (колишній чемпіон світу за версією WBO), самоанського походження

David Tua ~114K Instagram

Колишній боксер надважкої ваги (претендент на титул чемпіона світу у 2000 році), народився на Самоа — ікона тихоокеанського спорту

Michael Alaalatoa modest (athlete following)

Капітан збірної Manu Samoa з регбі та проп (Crusaders/Leinster) — національна постать регбі

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Грошові перекази та переказ коштів (економічно ключовий сегмент)
• Свіпстейки / електронна комерція (діаспора купує товари для родини)
• Мобільні застосунки та казуальні ігри
• Нутра / здоров’я та схуднення (чутливі до комплаєнсу, сірий сегмент)
• Дейтинг (стримані креативи)
• Гемблінг (орієнтований на іноземну аудиторію, сірий сегмент — онлайн без ліцензії)

Активні мережі

• Спеціалізованих самоанських мереж немає — трафік іде через глобальні CPA/CPL-мережі в категорії «Pacific / Rest of World»
• Самостійне розміщення реклами в Meta та Google для прямих закупівель
• Партнерські програми грошових переказів / переказу коштів (орієнтовані на діаспору)
• Партнерські програми транскордонної електронної комерції (Amazon, AliExpress, eBay через діаспору)

Виплати

• Tier-3: дешеві CPM/CPC, невелике охоплення, низькі CPA/CPL у споживчих офферах
• монетизацію обмежують низьке проникнення карток і крихітний ринок електронної комерції
• Оффери для грошових переказів і діаспори мають відносно вищу цінність

Конкуренція

• Дуже низький — самостійний обсяг майже нульовий
• Самоа зазвичай включають у закупівлю Pacific/ROW Tier-3, а не таргетують окремо

Сезонність

• Піки припадають на Різдво/Новий рік і Білу неділю (жовтень)
• День незалежності (червень)
• витрати залежать від циклів грошових переказів від діаспори

Джерела трафіку

• Реклама у Facebook / Meta (домінує)
• TikTok (молодь і діаспора)
• Пошук Google і YouTube
• Instagram (діаспора)

Корисно знати

Столиця

Апіа (острів Уполу)

Великі міста

• Апіа (столиця й єдиний значний міський центр; ~17% населення проживає в містах)
• Вайтеле (промисловий/приміський район Апіа)
• Фалеула та Сіусега (периферійна міська зона Уполу)
• Салелолога (головне містечко на острові Саваї)

Часові пояси

• Одна часова зона — час Західного Самоа UTC+13 (Апіа)
• літній час не застосовується з 2021 року
• Самоа перемістилося на захід від міжнародної лінії зміни дат у грудні 2011 року

Android проти iOS

82% 18%

Android 82% iOS 18%

Бренди телефонів

• Samsung (~42.5%)
• Apple (~18.4%)
• Motorola (~7.5%)
• Oppo (~7.3%)
• Xiaomi (~5.6%) — StatCounter, червень 2026

Топ e-commerce

• Frankie Supermarket (frankiesamoa.com — найбільша мережа, ~14 магазинів; онлайн + доставка по всіх островах)
• SamoaMarket.com (маркетплейс подарунків і продуктів для діаспори — оплата з-за кордону, доставка родині)
• Lucky Foodtown (продуктовий магазин в Апіа)
• Facebook Marketplace (неформальний C2C, готівка)
• За кордоном: Amazon/AliExpress/eBay через форвардинг вантажів і діаспору

Пікова активність

Вечірній час, ~19:00–22:00 за місцевим часом (UTC+13), у Facebook/Messenger; у неділю переважає церковне життя (вдень спокійніше)

Креативні табу

• Християнство й церква мають центральне значення (виявляйте повагу, ніколи не висміюйте)
• fa'a Sāmoa, aiga та авторитет matai/вождів
• LGBTQ/відвертий і сексуалізований контент — табу (консервативне суспільство)
• алкоголь
• поводьтеся з fa'afafine (культурно визнаною третьою статтю) з повагою
• уникайте наклепницьких і політично забарвлених креативів (чутливе середовище онлайн-висловлювань)

Також варто знати

1. Facebook/Messenger фактично є всім інтернетом — плануйте креативи насамперед для Facebook, а TikTok — для молоді.
2. Діаспора (Нова Зеландія, Австралія, США) має ключове економічне значення: грошові перекази становлять ≈ 26% ВВП, а канал e-commerce «купити для родини» справді існує (Frankie, SamoaMarket).
3. StatCounter показує перевагу десктопу, але ринок орієнтований насамперед на мобільні пристрої (84.6% SIM); користувачі ощадливо витрачають дані, тож робіть креативи легкими; мобільні гроші (MyCash/M-Tala) — платіжний канал, що розвивається.