Afeganistão

Economia & renda

Moeda

• Afegane afegão (AFN, ؋)
• ~66–67 por USD (jul. de 2026, Trading Economics)
• NOTA: apesar da crise, o afegane foi uma das moedas de melhor desempenho do mundo em 2023–24 — o banco central do Taliban o sustenta com rígidos controles cambiais, proibição de negociação de dólares/online e grandes fluxos de ajuda em dólares e remessas

PIB per capita

• ~$448 nominal (2025, IMF WEO; acima dos ~$418 em 2024) — entre os mais baixos do mundo
• ~$2.304 PPC (2025, IMF)
• PIB total ~$19,7 bi nominal (2025, IMF)
• O PIB per capita na verdade caiu ~5,6% in 2025 (World Bank) à medida que mais de 2M+ repatriados do Irã/Paquistão inflaram a população mais rápido do que o crescimento da produção

Salário médio

• ~$450–475 líquidos/mês como estimativa de agregador (wage.is 2026; ~30.000 AFN 'média' informal) — trate com muita cautela: não há uma pesquisa salarial nacional funcional
• A maioria informal/agrária ganha muito menos
• funcionários de ONGs/ONU e telecomunicações ganham mais de $1.000/mês
• profissionais urbanos qualificados ~$150–500/mês
• os salários do funcionalismo público variam de ~AFN 5.000–32.500/mês

Salário mediano

• n/d — nenhum salário mediano oficial é publicado
• décadas de conflito, uma economia predominantemente informal/agrária e o colapso da capacidade estatística após a tomada do poder pelo Taliban em 2021 tornam qualquer mediana nacional não confiável

Salário mínimo

• ~AFN 6.000/mês (~$90) para trabalhadores públicos permanentes e ~AFN 5.500/mês (~$83) para trabalhadores temporários do setor privado sob o Código do Trabalho de 2007
• sem piso universal para o setor privado
• A fiscalização é mínima e o status da lei é incerto sob o Taliban

Custo de vida

• Baixo — mas os dados do Numbeo são escassos e de baixa confiança: o Afeganistão teve 218 entradas de preços de 24 colaboradores (atualizado em jun. de 2026) e Cabul 140 entradas de 15 colaboradores (abr. de 2026)
• Cabul é ~22% mais barata que Islamabad
• A realidade subjacente é de extrema pobreza — a ONU estima que cerca de metade da população precisa de assistência humanitária

Panorama digital

População

43,3 milhões (jan. de 2025, DataReportal; +2,9% YoY) — uma população muito jovem e de rápido crescimento, inflada ainda mais por mais de 2M+ repatriados do Irã e Paquistão até 2025

Usuários de internet

• 30,5% (~13,2 milhões de usuários, jan. de 2025)
• ~30,0 milhões ainda offline — uma das menores taxas de penetração na Ásia

Usuários de redes sociais

• 9,4% (~4,05 milhões de identidades, jan. de 2025; = 18,5% dos adultos de 18 anos ou mais)
• GRAVE disparidade de gênero: 84,9% masculino / 15,1% feminino

Conexões móveis

• 22,3 milhões de conexões móveis = 51,6% da pop. (jan. de 2025)
• ~80,9% compatíveis com banda larga

Dispositivos

celular ~78,3% / desktop ~21,4% / tablet ~0,3% (StatCounter, jun. de 2026)

Investimento em anúncios

• n/d — o DataReportal não publica dados de investimento em publicidade nacional ou digital para o Afeganistão
• a economia publicitária formal é minúscula, baseada em dinheiro físico e prejudicada por sanções, congelamento bancário e repetidos bloqueios de internet

Principais redes sociais

Facebook ~4,05M de alcance de anúncios = 18,5% dos adultos — A plataforma dominante para notícias, comunidade e social commerce

Messenger ~2,15M de alcance

Instagram ~1,30M de alcance = 3,0% da pop. — urbana, mais jovem, diáspora

TikTok oficialmente PROIBIDO desde 2022, mas muito utilizado via VPN, especialmente pelos jovens

LinkedIn ~590K — ONGs/profissionais e diáspora

X/Twitter ~336K — pequeno, político/jornalístico

• YouTube — muito utilizado para música, drama e notícias; o DataReportal não publica dados de alcance de anúncios para o AF

Mensageiros

• WhatsApp (o padrão para chat, chamadas e negócios)
• Telegram (muito popular para canais de notícias, grupos e compartilhamento de arquivos)
• Facebook Messenger (~2,15M de alcance)
• imo (chamadas internacionais baratas e de baixo consumo de dados para a enorme diáspora)

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Dinheiro em espécie (extremamente dominante — a economia é fortemente baseada em dinheiro e em grande parte desbancarizada)
• Hawala / redes de transferência de dinheiro (a espinha dorsal da transferência de valores doméstica e transfronteiriça, incluindo remessas da diáspora)
• Pagamento na entrega (COD) — o padrão para praticamente todo o e-commerce
• Transferência bancária / Afghanistan Payment System (APS) — limitado, apenas urbano e formal
• Visa/Mastercard — insignificante; as redes internacionais de cartões foram cortadas pelas sanções pós-2021 e pelo congelamento do banco central

Carteiras digitais

• HesabPay (a primeira e única carteira digital interoperável — baseada em Algorand; ~600K usuários, 3,000+ comerciantes em todas as 34 províncias; cartões físicos funcionam offline)
• M-Paisa / MyMoney (dinheiro móvel legado de telecomunicações via Roshan/Etisalat — adesão persistentemente baixa)
• Aplicativos bancários vinculados ao APS (nascentes)

Pagamento na entrega

• Muito alta — o pagamento na entrega é o padrão e, muitas vezes, a única opção para pedidos online
• o pré-pagamento digital é raro e gera desconfiança

E-commerce

• Muito baixo / estágio inicial — infraestrutura de TI precária, ausência de redes de pagamento online confiáveis, preferência cultural por lojas conhecidas e risco de bloqueio de internet
• A maior parte das vendas "online" ocorre informalmente via Facebook e WhatsApp

Observações

• Desenhe cada fluxo em torno de dinheiro + hawala + COD, não cartões
• As sanções e o congelamento do banco central significam que as redes internacionais de cartões/PayPal mal funcionam
• a HesabPay é a fintech local de destaque, mas ainda pequena
• O apagão de Sept 2025 congelou bancos e pagamentos digitais em todo o país — desenvolva pensando em conectividade intermitente

Público & cultura

Idiomas

• Dari / Persa (~77% conseguem falar — a língua franca e o idioma principal da maior parte da mídia e do comércio)
• Pashto (~48% como primeira língua, até ~68% conseguem falar; dominante no sul e leste e favorecido pelo Talibã)
• Uzbeque (~11%, norte)
• Turcomeno, Balúchi, Nuristani, Pashai e Pamiri (minorias menores)
• Inglês (limitado — população urbana instruída e diáspora)

Religião

• Islamismo ~99.9% (religião oficial) — Sunitas ~85–90% (principalmente Hanafi) e Xiitas ~10–15% (principalmente da etnia Hazara, Duodecimanos, com uma pequena minoria Ismaelita)
• Praticamente nenhuma outra fé é praticada abertamente

Idade mediana

• 17.3 anos (DataReportal, Jan 2025) — uma das populações mais jovens da Terra
• mais de 40% têm menos de 15 anos

Principais sazonalidades

• Ramadã + Eid al-Fitr (o maior período social e de consumo; a atividade se desloca para o final da noite, após o Iftar)
• Eid al-Adha (Qurbani — gastos com gado e vestuário)
• Nowruz / Ano Novo Afegão (21 de mar. — culturalmente enorme, mas desoficializado pelo Talibã em 2022 e silenciado em meio a restrições e pobreza)
• Temporada de casamentos (primavera–verão) — um grande motor de gastos discricionários
• Temporada de colheita (outono) — pico de renda monetária rural

Notas culturais

• Profundamente conservador e agora governado por um regime moral imposto pela Sharia: a música é proibida, as mulheres são excluídas da maior parte da vida pública e da mídia, e a interação entre homens e mulheres é policiada
• Os criativos devem ser extremamente modestos, voltados para o público masculino no país e religiosamente cuidadosos
• A realidade comercial definidora é a enorme diáspora (Irã, Paquistão, Europa, América do Norte, Golfo) — criadores em dari/pashto alcançam um público afegão global que converte muito melhor do que os usuários locais sancionados, sem dinheiro e dependentes de VPN

Onde encontrar criadores

• Facebook
• YouTube
• Instagram
• TikTok (via VPN)
• Criadores da diáspora (EUA/UE/Irã/Paquistão)

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

H

Humayun Shams ~780K Instagram

InstagramEsquetes de comédia sobre o dia a dia afegão — um dos principais criadores de conteúdo do Afeganistão/diáspora

Hammasa Kohistani ~520K Instagram

InstagramModelo — afegã-britânica, Miss Inglaterra 2005; moda e estilo de vida (relevante para marcas de beleza)

A

Ajmal Haqiqi ~450K Instagram

InstagramInfluenciadora de moda/modelo — uma das mais conhecidas do Afeganistão (detida pelo Talibã em 2022, destacando o risco para os criadores)

S

Shamayel Shalizi ~320K Instagram

InstagramDesigner de joias/empreendedora (Blingcessory) e defensora dos direitos das mulheres — diáspora

Z

Zulala Hashemi ~290K Instagram

InstagramCantor (finalista do Afghan Star) e estilo de vida jovem

H

Huda Noor ~240K Instagram

InstagramCriadora de conteúdo de beleza e maquiagem — tutoriais adaptados para o público afegão (relevância para nutracêuticos/cosméticos)

Celebridades

Rashid Khan ~11M Instagram (@rashid.khan19)

Estrela do arremesso (leg-spinner) e capitão de T20I da seleção de críquete do Afeganistão — a maior celebridade global do país

Aryana Sayeed ~3M Instagram (@aryanasayeed)

Cantora pop e ativista dos direitos das mulheres ('Voz do Afeganistão'), atualmente no exílio

Mohammad Nabi ~2M Instagram (@mohammadnabi07)

Jogador versátil (all-rounder) veterano e ex-capitão da seleção de críquete do Afeganistão

Farhad Darya ~1M Instagram (@farhaddaryaofficial)

Lendário cantor-compositor e embaixador da boa vontade da ONU — um ícone cultural

Mozhdah Jamalzadah ~950K Instagram

Cantora e ex-apresentadora de talk show (a 'Oprah afegã'); defensora do empoderamento feminino

Nadia Nadim ~520K Instagram (@nadi9nadim)

Jogadora de futebol profissional afegã-dinamarquesa e médica

Khaled Hosseini ~220K Instagram (@khosseini)

Escritor afegão-americano best-seller ('O Caçador de Pipas', 'A Cidade do Sol')

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• Nutra / saúde e beleza (COD)
• E-commerce / dropshipping (eletrônicos, celulares, moda via social commerce)
• Aplicativos utilitários — VPN, navegadores, compartilhamento de arquivos (enorme demanda devido a proibições e bloqueios)
• VAS móvel / conteúdo, recarga de celular e aplicativos
• Finanças — remessas/hawala e ofertas em conformidade com a Sharia (empréstimos com juros estão fora)
• Ofertas para a diáspora (transferência de dinheiro, telecom, viagens) — valor mais alto do que no próprio país

Redes ativas

• Sem redes específicas para o Afeganistão — os compradores de mídia usam plataformas globais de CPA/afiliados (Adsterra, PropellerAds, Mobidea, RichAds, Clickadu, Galaksion)
• Meta Ads e Google/YouTube Ads (self-serve; sanções e atrito de pagamento complicam o faturamento)
• Redes de Nutra/COD (estilo Dr.Cash) para ofertas de saúde e beleza
• Campanhas focadas na diáspora veiculadas por meio de programas de afiliados do Oriente Médio e Norte da África (MENA) / Paquistão / Irã

Payouts

• Tier-3 muito baixo — CPMs de display em torno de ~$0,1–0,5
• os pagamentos de CPA/CPL locais são modestos e as margens de COD são estreitas
• O valor real está no tráfego da diáspora (Irã/Paquistão/UE/EUA/Golfo) impactado com criativos em dari/pashto, que paga múltiplos das taxas locais

Concorrência

• Muito baixo — um mercado pequeno, subatendido e de baixo poder aquisitivo, com CPMs muito baratos, mas difícil de monetizar: sem infraestrutura de cartões (apenas dinheiro/hawala/COD), bloqueios frequentes de internet, verticais proibidas (apostas/cripto/adulto/relacionamento), uma forte disparidade de gênero (~85% de usuários masculinos), qualidade de tráfego misturada com VPN e fricção de faturamento relacionada a sanções
• Melhor trabalhado como uma estratégia de volume + diáspora

Sazonalidade

• O Ramadã/Eid (uso noturno pós-Iftar e pico de gastos) é o ponto alto
• a temporada de casamentos (primavera-verão) eleva os gastos discricionários
• atenção a bloqueios/apagões repentinos de internet que podem zerar as campanhas do dia para a noite

Fontes de tráfego

• Facebook / Meta (alcance dominante)
• YouTube
• Redes de push & pop
• Instagram
• WhatsApp & Telegram
• Influenciadores / UGC (local + diáspora)

Bom saber

Capital

Cabul

Principais cidades

• Cabul
• Kandahar
• Herat
• Mazar-i-Sharif
• Jalalabad
• Kunduz
• Ghazni
• Lashkar Gah

Fusos horários

• Fuso horário único — Horário do Afeganistão (AFT, UTC+4:30), sem horário de verão
• Atenção à diferença incomum de meia hora ao agendar posts/campanhas

Android vs iOS

87%

Android 87% iOS 13%

Marcas de celular

• Samsung (~43,7%)
• Xiaomi (~15,9%)
• Apple (~12,7%)
• Infinix (~3,5%)
• Itel (~2,9%)
• Transsion e outras marcas de baixo custo (grande parte dos ~8% 'desconhecidos')

Principais e-commerces

• AzPag (aplicativo de marketplace)
• Amtaa
• Afghan Bazar
• e-Tohfa (presentes/varejo em Cabul)
• Ubuy Afghanistan (cross-border)
• Social commerce no Facebook/WhatsApp (o volume real)

Pico de atividade

Noites ~20:00–23:00 AFT (após o trabalho e jantar); durante o Ramadã, a atividade muda para o final da noite após o Iftar; a sexta-feira (Jumu'ah) altera o ritmo do dia

Tabus criativos

• Islã e modéstia (respeito sempre)
• vestimenta, direitos e visibilidade das mulheres (restrições do Talibã tornam imagens femininas arriscadas)
• música (oficialmente proibida)
• álcool, carne de porco, jogos de azar e juros (todos haram)
• temas LGBTQ (ilegal, crime capital)
• política do Talibã
• tensões étnicas (pashtuns/tajiques/hazaras/uzbeques)
• sensibilidades do Nowruz

Também vale a pena saber

1. A infraestrutura é refém da política — o apagão nacional de fibra em setembro de 2025 mostra que a conectividade pode sumir da noite para o dia; crie campanhas resilientes a apagões.
2. A grande diáspora (Irã, Paquistão, Europa, América do Norte) é o público de maior valor — segmente-o com criativos em dari/pashto no Facebook/YouTube.
3. Sem redes de cartões: tudo é dinheiro físico, hawala, COD ou HesabPay.
4. A extrema disparidade de gênero (84,9% dos usuários de redes sociais são homens) significa que o alcance local direcionado a mulheres é minúsculo, e a forte dependência de VPN distorce a segmentação geográfica e a qualidade do tráfego