Samoa

Economía e ingresos

Moneda

• Tala samoano (WST, $ / SAT / WS$)
• ~2,75 WST por USD (1 WST ≈ $0,363, mediados de julio de 2026, Wise/XE)

PIB per cápita

• ~$4.900 nominales (2024, Banco Mundial; PIB total de ~$1,07–1,18B) — las fuentes varían
• el WEO del FMI se acerca más a ~$4.400
• ~ $7.000 PPA (2023, Banco Mundial)
• El PIB creció ~9,4% en el ejercicio fiscal de 2024 (turismo + celebración del CHOGM), con una proyección de ~5,5% para el ejercicio fiscal de 2025 (Artículo IV del FMI, enero de 2025)

Salario medio

• ~$500 netos/mes (T1.400/mes, wage.is, febrero de 2026 — datos limitados e indicativos, sector formal)
• el promedio local de livingcost.org es de ~T1.674 (~$600)
• No se ha publicado una media oficial sólida
• la base del empleo formal es pequeña (gobierno + turismo)

Salario mediano

• ~$217/mes (T600, estimación de wage.is para 2026) — la Oficina de Estadística de Samoa no publica un salario mediano oficial
• considérese únicamente indicativo

Salario mínimo

• Salario mínimo nacional de T4,84/h desde el 1 de julio de 2025 (en dos fases: T4,00 desde julio de 2024, +T0,84 desde julio de 2025; frente a T3,00 anteriormente) ≈ ~T840/mes ≈ ~$305/mes a tiempo completo
• se aplica tanto al sector privado como al público

Coste de vida

• Bajo–medio
• gran dependencia de las importaciones (el transporte marítimo insular eleva los precios de alimentos y combustible)
• Coste de vida medio en Apia: ~$753/mes (livingcost.org)
• Los datos de Numbeo/Apia son muy limitados — solo ~37 registros de 3 colaboradores, actualizados en junio de 2025 —
• deben marcarse como poco fiables

Panorama digital

Población

• 0,219 millones (219.000, enero de 2025, DataReportal/ONU) — NOTA: el censo propio de Samoa de 2021 contabilizó 205.557 habitantes (Upolu, 78%)
• la emigración neta mantiene la población prácticamente estable

Usuarios de internet

• 58,1% (~127.000 usuarios, enero de 2025)
• +0,6% interanual (+787)
• El 41,9% permanecía sin conexión

Usuarios de redes

• 51,2% (~112.000 identidades, enero de 2025)
• −3,7% interanual (−4.350)
• ~88,1% de los usuarios de internet
• 52,8% mujeres / 47,2% hombres

Conexiones móviles

• 185.000 conexiones móviles = 84,6% de la población (enero de 2025)
• +21,6% interanual
• 97,1% con banda ancha 3G/4G/5G

Dispositivos

• ordenador ~61,7% / móvil ~36,8% / tablet ~1,5% (StatCounter, junio de 2026) — NOTA: sesgo inusual hacia ordenadores en una muestra limitada
• en la práctica, el mercado prioriza el móvil (84,6% de penetración de tarjetas SIM)

Inversión publicitaria

• n/d — DataReportal no publica cifras de inversión publicitaria para Samoa
• el mercado es demasiado pequeño
• la inversión se concentra principalmente en la autogestión publicitaria de Meta/Google y es insignificante en términos absolutos
• inversión publicitaria digital: n/d

Redes principales

• Facebook — ~112.000, 51,2% de alcance — dominante, 92,6% de los adultos de 18 años o más
• Messenger — ~87.700, 40,1% de alcance
• Instagram — ~38.700, 17,7% de alcance
• LinkedIn — ~22.000, 10,1% — probablemente inflado por la audiencia de la herramienta publicitaria
• TikTok — presente y popular entre jóvenes y la diáspora — basado en una aplicación, sin cifras de DataReportal
• X/Twitter — ~4.200, 1,9%

Mensajería

• Facebook Messenger (principal aplicación de chat — vinculada al dominio de Facebook)
• WhatsApp (diáspora / contacto con el extranjero)
• Viber (cierto uso)
• Mensajes directos de Facebook/Instagram. Billeteras de dinero móvil: Digicel MyCash y Vodafone M-Tala (P2P, pagos con QR, pago de facturas, remesas recibidas)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo en tālā (WST): el método cotidiano predominante
• Tarjetas bancarias: tarjetas de débito Visa/Mastercard de ANZ y BSP (Bank South Pacific); EFTPOS aceptado principalmente en las tiendas de Apia
• Dinero móvil: Digicel MyCash y Vodafone M-Tala (P2P, pagos a comercios mediante QR, pago de facturas y recargas)
• Transferencias bancarias / banca móvil (base de usuarios bancarizados reducida)
• Remesas recibidas (Ria, WorldRemit, Rocket Remit, Western Union, MoneyGram), fundamentales para la economía

Monederos

• Digicel MyCash (billetera móvil: pagos mediante QR, facturas y recepción de remesas internacionales a través de Ria)
• Vodafone M-Tala (billetera móvil)
• Apple Pay / Google Pay (uso limitado y vinculado a tarjetas)
• PayPal (compras transfronterizas, no para liquidaciones locales)

Contra reembolso

• Moderado: el pago contra reembolso o en efectivo al recoger el pedido es habitual en las ventas locales e informales (Facebook Marketplace)
• pero el e-commerce dirigido a la diáspora se paga por adelantado con tarjeta desde el extranjero

Comercio electrónico

• Bajo a nivel nacional, pero con un modelo distintivo de «compras para la familia»: los samoanos en el extranjero pagan online y los productos se entregan a familiares en Samoa (Frankie Supermarket, SamoaMarket.com)
• La penetración local de las tarjetas y el e-commerce es, por lo demás, reducida

Notas

• Una de las economías más dependientes de las remesas del mundo: las remesas representan ≈ 26% del PIB (2024; 28% en 2023, 34% en 2022), el quinto porcentaje más alto del mundo
• El dinero móvil (MyCash/M-Tala) es el canal de pagos digitales emergente
• no existe una única billetera dominante a escala de M-Pesa

Audiencia y cultura

Idiomas

• Samoano / Gagana Sāmoa (oficial y primera lengua de uso casi universal)
• Inglés (oficial: gobierno, negocios, educación y medios)

Religión

• Cristianismo ~98% (censo de 2021): Iglesia Congregacional Cristiana (CCCS/EFKS) 27%, catolicismo romano 18%, LDS/mormones 17,6%, metodistas 11,8%, Asambleas de Dios 10,1%, adventistas del séptimo día 4,9%
• las personas no religiosas representan solo ~0,06%

Edad mediana

19,8 años (DataReportal, enero de 2025): población muy joven

Temporadas clave

• Navidad y Año Nuevo (la temporada más importante: iglesia, familia y pico de entrada de remesas)
• White Sunday / Lotu Tamaiti (segundo domingo de octubre: se honra a los niños; fuerte gasto en ropa y alimentos infantiles)
• Día de la Independencia (1 de junio)
• Teuila Festival (septiembre: muestra cultural y turística)
• Pascua; Palolo en auge (octubre/noviembre, evento cultural)

Notas culturales

• fa'a Sāmoa (la forma samoana de vivir): comunitaria, centrada en la iglesia y organizada en torno a la aiga (familia extensa) y al sistema de títulos matai (jefes)
• Facebook/Messenger es el internet de facto
• las redes de las iglesias y el boca a boca impulsan el alcance
• el gasto aumenta al ritmo de las remesas de la diáspora
• el rugby es una pasión nacional
• actitud conservadora respecto al sexo, el alcohol y las personas LGBTQ (fa'afafine, tercer género reconocido culturalmente: tratar con respeto)

Dónde encontrar creadores

• Facebook (dominante: grupos y páginas)
• TikTok (jóvenes y diáspora, en rápido crecimiento)
• YouTube (música, servicios religiosos y diáspora)
• Instagram (más pequeño y liderado por la diáspora)

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

D

Drew Afualo ~8M TikTok

TikTokCreadora de contenido/podcaster samoano-estadounidense (comedia, defensa de los derechos de las mujeres, «The Comment Section») — la creadora digital de origen samoano más destacada; afinidad con marcas de cultura/estilo de vida

Rose Matafeo modest (comedy audience)

Instagram/YouTubeHumorista/actriz samoano-neozelandesa («Starstruck», premiada con un BAFTA, «Baby Done») — comedia/entretenimiento

Savage (Demetrius Savelio) modest (music audience)

YouTube/SpotifyRapero samoano-neozelandés («Swing», Dawn Raid) — música; gran reconocimiento en el Pacífico y la diáspora

Beulah Koale ~98K Instagram

InstagramActor samoano-neozelandés (Hawaii Five-0, «Thank You for Your Service») — cine/entretenimiento

Frankie Adams modest (actor audience)

InstagramActriz samoano-neozelandesa (Roberta Draper en «The Expanse»), nacida en Savai'i — cine y televisión/entretenimiento

P

Punipuao MC n/a (Pacific-scene following)

TikTok/FacebookRapero/productor musical samoano — contenido musical local y de las islas del Pacífico

Celebridades

Dwayne Johnson ~385M Instagram (@therock)

Actor/productor y exluchador de WWE («The Rock»); de origen samoano y gran jefe honorario de Samoa

Laʻauli Leuatea Schmidt n/a (official/limited personal social)

Octavo y actual primer ministro de Samoa (desde el 16 de sept de 2025); fundador/líder del partido FAST

Fiamē Naomi Mataʻafa n/a (public figure)

Primera ministra de Samoa 2021–2025 — la primera mujer en ocupar el cargo en el país

Joseph Parker ~440K Instagram

Boxeador de peso pesado (excampeón mundial de la WBO), de ascendencia samoana

David Tua ~114K Instagram

Exboxeador de peso pesado (aspirante al título mundial en 2000), nacido en Samoa — un icono deportivo del Pacífico

Michael Alaalatoa modest (athlete following)

Capitán y pilar de Manu Samoa (Crusaders/Leinster) — figura nacional del rugby

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Remesas y transferencias de dinero (claves para la economía)
• Sorteos / e-commerce (compras de la diáspora para sus familiares)
• Apps móviles y juegos casuales
• Nutra / salud y control de peso (sensible en materia de cumplimiento normativo, zona gris)
• Dating (creatividades discretas)
• Gambling (dirigido al extranjero, zona gris — online sin licencia)

Redes activas

• Sin redes específicas para Samoa — cobertura mediante redes globales de CPA/CPL dentro de «Pacífico / Resto del mundo»
• Meta y Google en autoservicio para compras directas
• Programas de afiliación de remesas / transferencias de dinero (dirigidos a la diáspora)
• Afiliación de e-commerce transfronterizo (Amazon, AliExpress, eBay a través de la diáspora)

Pagos

• Tier-3: CPM/CPC baratos, alcance reducido, CPA/CPL bajos en ofertas de consumo
• monetización limitada por la baja penetración de tarjetas y un e-commerce mínimo
• Las ofertas de remesas/diáspora aportan un valor relativamente mayor

Competencia

• Muy bajo — volumen independiente insignificante
• Samoa suele incluirse en una compra Tier-3 de Pacífico/ROW en lugar de segmentarse por separado

Estacionalidad

• Picos en Navidad/Año Nuevo y el Domingo Blanco (oct)
• Día de la Independencia (junio)
• el gasto sigue los ciclos de remesas de la diáspora

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Facebook / Meta (dominantes)
• TikTok (jóvenes y diáspora)
• Búsqueda de Google y YouTube
• Instagram (diáspora)

Bueno saber

Capital

Apia (isla de Upolu)

Ciudades principales

• Apia (capital y único centro urbano importante; ~17% de la población es urbana)
• Vaitele (zona industrial/suburbana de Apia)
• Faleula y Siusega (zona periurbana de Upolu)
• Salelologa (principal localidad de la isla de Savai'i)

Zonas horarias

• Zona única — hora de Samoa Occidental UTC+13 (Apia)
• no hay horario de verano desde 2021. Samoa se trasladó al oeste de la Línea Internacional de Cambio de Fecha en diciembre de 2011

Android vs iOS

82% 18%

Android 82% iOS 18%

Marcas de móvil

• Samsung (~42,5%)
• Apple (~18,4%)
• Motorola (~7,5%)
• Oppo (~7,3%)
• Xiaomi (~5,6%) — StatCounter, junio de 2026

Top e-commerce

• Frankie Supermarket (frankiesamoa.com — mayor cadena, ~14 tiendas; venta online y entrega en toda la isla)
• SamoaMarket.com (marketplace de regalos y productos de alimentación para la diáspora — pago desde el extranjero y entrega a familiares)
• Lucky Foodtown (supermercado de Apia)
• Facebook Marketplace (C2C informal, pago en efectivo)
• Desde el extranjero: Amazon/AliExpress/eBay mediante servicios de forwarding y la diáspora

Actividad pico

Por las tardes, ~19:00–22:00 hora local (UTC+13), en Facebook/Messenger; los domingos suelen estar dedicados a la iglesia (menos actividad durante el día)

Tabúes creativos

• El cristianismo y la iglesia son centrales (mostrar respeto, nunca burlarse)
• fa'a Sāmoa, la aiga y la autoridad de los matai y los jefes
• el contenido LGBTQ, explícito y sexualizado es tabú (sociedad conservadora)
• alcohol
• tratar a los fa'afafine (tercer género reconocido culturalmente) con respeto
• evitar creatividades difamatorias o con carga política (entorno sensible respecto a la libertad de expresión online)

También conviene saber

1. Facebook/Messenger es prácticamente todo internet: planifica las creatividades priorizando Facebook y usa TikTok para el público joven.
2. La diáspora (Nueva Zelanda, Australia y EE. UU.) es económicamente fundamental: las remesas representan ≈26% del PIB y existe un canal real de e-commerce de «compras para la familia» (Frankie, SamoaMarket).
3. StatCounter muestra una inclinación hacia desktop, pero el mercado es mobile-first (84,6% de SIM); los usuarios cuidan el consumo de datos, así que mantén las creatividades ligeras; el dinero móvil (MyCash/M-Tala) es el medio de pago emergente.