Glossário de anúncios e criativos

Anúncio de Banner Um anúncio retangular em imagem ou HTML5 veiculado em espaços fixos de sites e aplicativos. Tamanhos padrão do IAB como 300x250, 728x90 e 320x50 dominam o mercado, de forma que um único conjunto de criativos cobre a maior parte da rede de display. Barato de rodar e rápido de produzir, mas a cegueira de banner mantém as taxas de clique (CTRs) baixas. Formatos de anúncio Anúncio de Feed Um anúncio veiculado diretamente no feed principal, misturado às publicações orgânicas. Na Meta e no Instagram, ele é quadrado (1:1) ou vertical (4:5), já que criativos mais altos ocupam mais espaço na tela enquanto o usuário rola a página. Ele precisa ser compreendido instantaneamente e funcionar de forma independente, pois a decisão de parar de rolar acontece em menos de um segundo. Formatos de anúncio Anúncio de Notificação Push Uma notificação clicável, completa com ícone, título e texto curto, entregue no dispositivo ou navegador do usuário após ele aceitar entrar na lista de push de um publisher. Como se parece com um alerta nativo do sistema, ela chama a atenção e gera CTRs fortes para verticais como cripto, gambling e nutra. O tráfego é barato e o volume é grande, mas as listas de inscritos envelhecem rápido, então a novidade importa. Formatos de anúncio Anúncio do Reels Um anúncio em vídeo vertical de tela cheia (9:16) no feed do Reels, com som ativado e criado para se misturar aos clipes nativos de formato curto. Ele usa a mesma tela de 1080×1920 e as regras de zona de segurança do Stories, mas fica em um feed de vídeo de rolagem infinita, de modo que o primeiro segundo e o áudio fazem todo o trabalho. A maioria dura de 15 a 30 segundos, embora o formato permita durações maiores. Formatos de anúncio Anúncio do Stories Um anúncio vertical em tela cheia (9:16) veiculado entre os Stories, com tamanho de 1080×1920. O aplicativo sobrepõe a barra de perfil no topo e a CTA na parte inferior, por isso você deve manter os textos principais e logotipos na zona de segurança — livre dos 14% superiores e 20% inferiores — para evitar que a interface os cubra. Formatos de anúncio Anúncio em Carrossel Um único formato de anúncio que contém vários cartões roláveis, cada um com sua própria imagem, título e link. Ideal para exibir diversos produtos, contar uma história passo a passo ou mostrar um panorama dividido entre os cartões. A Meta e a maioria das redes sociais exigem imagens quadradas de 1080x1080 (1:1) e contabilizam os cliques de cada cartão separadamente. Formatos de anúncio Anúncio Intersticial Um anúncio em tela cheia que cobre todo o aplicativo ou página em uma transição natural — entre fases de um jogo, após um artigo ou na inicialização do app. Ele atrai a atenção e gera um CPM alto, mas o momento errado prejudica a experiência do usuário, e o Google penaliza intersticiais intrusivos na web móvel. Os tamanhos padrão são tela cheia vertical e horizontal (ex: 320x480, 480x320). Formatos de anúncio Anúncio Nativo Um anúncio que se integra ao visual e estilo do conteúdo ao redor — usando as mesmas fontes, layout e posicionamento de um post editorial ou item do feed. Você fornece os elementos (título, imagem, descrição, nome da marca) e a plataforma os monta em seu próprio modelo. Ele gera mais engajamento do que um banner porque não parece um anúncio à primeira vista, e deve obrigatoriamente conter o rótulo "Patrocinado". Formatos de anúncio Anúncio Teaser Uma pequena unidade de imagem mais título de curiosidade colocada em blocos de widgets nativos em sites de conteúdo, criada para provocar um clique em direção a uma prelander. Os CPCs são baixos, mas o desempenho depende totalmente do ângulo do criativo, então os compradores rotacionam dezenas de thumbnails e ganchos. Muito utilizado em verticais de nutra e shock, o que também significa uma moderação agressiva que você precisa contornar. Formatos de anúncio AOV Valor Médio do Pedido — a receita média por pedido, calculada como receita total / número de pedidos. Aumentá-lo com upsells, pacotes ou ofertas de maior valor eleva o ROAS sem a necessidade de tráfego mais barato. É uma alavanca fundamental nos verticais de e-commerce e COD, onde alguns dólares a mais por pedido podem transformar uma campanha em lucro. Métricas

Betting A vertical de apostas esportivas, que promove casas de apostas onde os usuários apostam em futebol, críquete, esports e muito mais. Assim como o gambling, paga por FTD, revshare ou híbrido, e o volume dispara durante grandes torneios e dias de jogos. O licenciamento por GEO é rígido, e os criativos aproveitam odds ao vivo, apostas grátis e bônus de boas-vindas para atrair depósitos. Afiliados Bitrate A quantidade de dados que um vídeo usa por segundo, medida em kbps ou Mbps. Um bitrate mais alto significa mais detalhes e um arquivo maior; um bitrate mais baixo economiza peso, mas introduz pixelização em movimentos rápidos. Você o ajusta para alcançar uma qualidade aceitável enquanto se mantém abaixo do limite de peso de arquivo da plataforma. Peso do arquivo Blacklist Uma lista de posicionamentos, origens ou zonas que você exclui de uma campanha porque não convertem ou enviam tráfego indesejado. O oposto de uma whitelist. No tráfego nativo e push, você a constrói eliminando os IDs de widgets e zonas que consomem orçamento sem gerar conversões. Compra de mídia Bundle (Svyazka) A combinação vencedora completa de oferta, fonte de tráfego, criativo e funil que gera lucro, conhecida nos círculos de afiliados de língua russa como svyazka. Quando um media buyer diz que encontrou um bundle, ele se refere a uma estrutura replicável que está convertendo no momento, e não apenas a um único elemento. Os bundles saturam à medida que as fontes de tráfego se desgastam ou a moderação aperta, então encontrar novos é a rotina constante do trabalho. Compra de mídia

Campanha O nível mais alto de uma conta de anúncios, onde você define o objetivo, o orçamento e, frequentemente, a estratégia de lances para um lote de anúncios. Ela contém os conjuntos de anúncios (direcionamento e posicionamento), que por sua vez contêm os anúncios individuais. Estruture as campanhas por objetivo ou oferta para que o orçamento e a otimização não entrem em conflito. Compra de mídia Chargeback Quando um cliente contesta uma cobrança com o banco e força um reembolso, estornando uma transação pela qual o afiliado já pode ter sido pago. Altas taxas de chargeback prejudicam o processamento de pagamentos do anunciante e costumam acionar clawbacks, retenções ou shaving do lado do afiliado. Comum em verticais de rebill, cripto e de baixa confiança, por isso os compradores de mídia a monitoram como um sinal de qualidade do tráfego. Afiliados Cloaking Mostrar ao revisor da rede de anúncios uma "página segura" limpa e em conformidade, enquanto direciona os usuários reais para a página de conversão real com a oferta. Usado para veicular ofertas que seriam reprovadas na moderação. Viola as políticas de quase todas as redes e pode resultar no banimento da conta. Compra de mídia COD (Pagamento na Entrega) Um modelo em que o cliente paga em dinheiro quando o produto chega, em vez de pagar antecipadamente online, dominante em nutra e e-commerce na Ásia, África e América Latina. Ele reduz a barreira de conversão, gerando um alto volume de leads, mas muitos pacotes são recusados na entrega e o payout depende da confirmação do recebimento. Os compradores de mídia acompanham as taxas de aprovação e entrega tão de perto quanto a taxa de conversão. Afiliados Compra de Mídia A prática de comprar veiculações de anúncios em escala — em redes de anúncios, plataformas sociais ou diretamente com publishers — para direcionar tráfego para ofertas e transformá-lo em lucro. Os compradores testam criativos e públicos, pausam o que perde e escalam o que supera o CPA meta. É a disciplina central por trás do marketing de performance e de campanhas de afiliados. Compra de mídia Compressão Reduzir o tamanho de um arquivo descartando dados que o olho humano tem menos probabilidade de notar. Formatos com perda (lossy), como JPG e H.264, descartam detalhes para obter um tamanho muito menor; formatos sem perda (lossless), como PNG, mantêm cada pixel, mas continuam pesados. Exagere na compressão e você terá artefatos visíveis — pixelização, listras e bordas borradas. Peso do arquivo Conjunto de Anúncios O nível intermediário de uma campanha do Meta/Facebook, situado entre a campanha e os anúncios individuais. É aqui que você define o público, posicionamentos, orçamento, programação e lance — cada anúncio dentro do conjunto compartilha essas configurações. Dividir públicos ou posicionamentos em conjuntos de anúncios separados permite testá-los e escalá-los de forma independente. Compra de mídia CPA (Custo por Ação) O quanto custa para você uma conversão — seja uma venda, cadastro, instalação ou lead, o que quer que você defina como a "ação". É a métrica de desempenho mais real porque contabiliza resultados, não cliques ou visualizações. CPA = investimento total / conversões; mantenha-o abaixo do seu lucro por conversão e a campanha trará lucro. Métricas CPC (Custo por Clique) O que você paga cada vez que alguém clica no seu anúncio, não importa quantas vezes ele tenha sido exibido. Ele vincula o investimento ao interesse real, sendo o modelo padrão para campanhas de tráfego e performance. CPC = investimento total / cliques; ele aumenta com a concorrência e diminui à medida que seu CTR e relevância melhoram. Métricas CPI Custo Por Instalação — o que você paga por uma única instalação de aplicativo, a métrica principal em campanhas de aplicativos móveis. CPI = gasto / instalações, e geralmente é o preço que você oferta ou é cobrado em ofertas focadas em instalação. Ele mede apenas o download, não se o usuário abre o aplicativo ou paga, portanto, combine-o com o LTV ou a retenção antes de escalar. Métricas CPL (Custo por Lead) O custo médio para adquirir um lead: alguém que envia dados de contato, como e-mail ou número de telefone. Divida o gasto total com anúncios pelo número de leads coletados. Em ofertas de afiliados CPL, o anunciante paga um valor fixo por lead válido, então seu trabalho é gerar leads abaixo desse payout. Métricas CPM (Custo por Mil) O preço que você paga por mil impressões de anúncios — "mille" é latim para mil. É o modelo de precificação padrão para compras de reconhecimento e alcance, onde você paga para ser exibido em vez de pagar por cliques. CPM = (gasto total / impressões) × 1000. Métricas CR (Taxa de Conversão) A parcela de visitantes que conclui a ação desejada (compra, cadastro, instalação) em relação a todos que clicaram ou acessaram a página: conversões divididas por cliques ou visitas, em porcentagem. É aqui que a página de destino e a oferta fazem o trabalho pesado. Um CTR forte com um CR fraco aponta para problemas na página, não no anúncio. Métricas Cripto (vertical) O vertical de cripto, que promove plataformas de negociação, exchanges e ofertas de investimento onde os usuários se registram e depositam fundos em uma conta. Os payouts são altos e geralmente atrelados a um FTD ou depósito financiado, aproveitando os ciclos de hype quando o mercado está em alta. As redes de anúncios moderam rigidamente devido ao risco de golpes, então os compradores dependem de white pages, prelanders e cloaking para obter aprovação. Afiliados CTR (Taxa de Cliques) A proporção de pessoas que clicam no seu anúncio após vê-lo: cliques divididos por impressões, em porcentagem. É a leitura mais rápida para saber se o seu criativo e segmentação estão chamando a atenção. Um CTR baixo geralmente significa que o criativo, o gancho ou o público-alvo estão desalinhados. Métricas

Dating O vertical de dating, de aplicativos mainstream a sites adultos e casuais, é monetizado em CPL (cadastros SOI ou DOI), pay-per-sale ou revshare. Ele converte bem em push, pop e native porque o gancho é universal e a ação de entrada é um cadastro rápido. Abordagens adultas enfrentam uma moderação de anúncios mais rígida, então os compradores separam os criativos mainstream e adultos para proteger suas contas. Afiliados DOI / SOI Double Opt-In versus Single Opt-In — duas qualidades de lead em ofertas de e-mail e geração de leads. O SOI conta no momento em que o usuário envia o formulário; o DOI só conta quando ele confirma por meio de um link de e-mail ou SMS. O DOI paga mais por lead porque é verificado e converte melhor posteriormente, enquanto o SOI é mais barato e tem maior volume, mas com mais ruído — escolha com base no que o anunciante recompensa. Métricas DPI / PPI PPI (pixels por polegada) e DPI (pontos por polegada) descrevem a densidade por polegada: PPI é a densidade de pixels de uma imagem digital em um determinado tamanho de impressão, DPI é quantos pontos de tinta uma impressora aplica. Para anúncios em tela, apenas as dimensões em pixels importam e a tag PPI é ignorada; para impressão, 300 PPI é o padrão. Criativo

eCPM (CPM Efetivo) O que você realmente ganha (ou paga) por mil impressões após a normalização de todos os modelos de precificação: receita total dividida por impressões, multiplicada por 1.000. Ele permite comparar posicionamentos de CPC, CPA e CPM na mesma escala. Os publishers o utilizam para classificar as fontes de anúncios; os compradores o utilizam para avaliar o custo real da impressão. Métricas EPC (Ganho por Clique) A receita média que um afiliado ganha por clique enviado para uma oferta: comissões totais divididas pelo total de cliques. Ele consolida a taxa de conversão e o payout em um único número, permitindo comparar ofertas diretamente e ver se o custo do seu tráfego (CPC) deixa margem. Um EPC acima do seu CPC significa que a campanha é lucrativa. Métricas

Farming de Contas A prática de criar, aquecer e maturar contas de anúncios para que pareçam usuários reais de longo prazo antes de veicular ofertas agressivas nelas. Os farmers adicionam histórico de gastos, curtidas em páginas e atividades normais para construir confiança com a plataforma e, em seguida, rodam campanhas que baniriam instantaneamente uma conta nova. É fundamental para a compra de mídia gray-hat no Facebook, Google e TikTok, onde as contas são banidas mais rápido do que podem ser substituídas. Compra de mídia Ferramentas de Espionagem Serviços que monitoram e arquivam anúncios ativos de concorrentes em várias redes: criativos, páginas de destino e há quanto tempo uma campanha está rodando. Você os usa para encontrar abordagens, ofertas e GEOs vencedoras sem precisar testar do zero. Compra de mídia Fonte de Tráfego A plataforma ou rede onde você compra os cliques e impressões que alimentam suas ofertas, como Facebook, Google, TikTok ou redes de anúncios como PropellerAds e RichAds. Cada fonte tem sua própria qualidade de público, formatos, rigor de moderação e preços, de modo que a mesma oferta pode ser lucrativa em uma e não gerar nada em outra. Escolher a fonte certa para a sua vertical é metade da batalha na compra de mídia. Compra de mídia FTD (Primeiro Depósito) O primeiro depósito com dinheiro real que um usuário indicado faz em uma oferta, sendo o evento sobre o qual a maioria dos programas de gambling e apostas paga uma comissão. Ele marca o momento em que um registro se transforma em um cliente pagante, sendo a conversão central para a qual os compradores de mídia otimizam. Os anunciantes rastreiam a quantidade e o valor médio dos FTDs para avaliar a qualidade do tráfego e definir limites (caps). Afiliados Funil O caminho completo que um usuário percorre desde a visualização do anúncio até a conclusão da conversão — normalmente anúncio → pre-lander → landing page → oferta. Cada etapa existe para filtrar e aquecer o tráfego para que mais pessoas cheguem à ação de conversão. Os compradores de mídia otimizam os funis etapa por etapa, já que uma perda em qualquer fase destrói o ROI. Compra de mídia

Gambling A vertical de cassino online — slots, jogos de mesa, crupiê ao vivo — onde os jogadores depositam dinheiro real para jogar. As ofertas pagam por FTD (primeiro depósito), revshare sobre as perdas dos jogadores ou um modelo híbrido, e os payouts estão entre os mais altos do marketing de afiliados. As regras de licenciamento e GEO são rígidas, o KYC filtra depósitos falsos e os criativos enfrentam moderação constante. Afiliados Gasto com Anúncios O valor total pago às fontes de tráfego para veicular campanhas, antes de contabilizar qualquer receita. É o denominador do ROI e do ROAS, por isso os buyers o acompanham por campanha, fonte e dia para ver o retorno de cada dólar. Monitorar o ritmo dos gastos evita que você queime orçamento em um criativo antes de ter dados — ou muito depois de ele ter parado de converter. Compra de mídia GEO O país (ou região) de destino de uma oferta ou campanha. Os pagamentos, a concorrência e as regras variam de acordo com a GEO: tier-1 (EUA, Reino Unido, etc.) paga mais, mas custa mais caro. O tráfego geralmente é comprado e relatado por GEO. Afiliados

Hold O período em que uma rede ou anunciante retém o seu pagamento acumulado enquanto verifica a qualidade dos leads, filtrando fraudes, reembolsos ou leads que não cumprem os termos da oferta antes de liberar os fundos. Holds mais longos prendem o caixa que você poderia reinvestir, então os compradores os consideram no cálculo de quão rápido podem escalar. Novos afiliados e tráfego não confiável geralmente enfrentam os maiores holds. Afiliados

In-Page Push Um anúncio no estilo push que é renderizado como um widget dentro de uma página da web, em vez de uma notificação nativa do sistema operacional. Como reside na página, não precisa de consentimento de inscrição e funciona em qualquer lugar, incluindo iOS e navegadores sem suporte a push do sistema. O formato de ícone mais título mantém os cliques baratos, tornando-o uma fonte de volume essencial para nutra, gambling e dating. Formatos de anúncio

JPG / JPEG Um formato raster com perdas que comprime fotos em arquivos pequenos, ideal para criativos cheios de cores e degradês. Ele não tem transparência, e cada novo salvamento descarta um pouco mais de detalhes, por isso evite reexportar o mesmo JPG. A escolha ideal para imagens fotográficas de anúncios onde o peso do arquivo importa. Formatos

KYC Know Your Customer: as verificações de identidade que um anunciante realiza, exigindo que os usuários enviem documento de identidade e comprovante de residência antes de poderem sacar ou transacionar totalmente. Comum em gambling, betting e cripto, pode bloquear payouts de leads que nunca concluem a verificação, prejudicando os ganhos de reg2dep e RevShare. Os compradores de mídia consideram a fricção do KYC ao escolher quais geos e ofertas realmente se convertem em dinheiro. Afiliados

Landing Page (Lander) A página onde a conversão realmente acontece — o formulário, venda, cadastro ou instalação de aplicativo pelo qual a campanha é paga. Tudo o que vem antes (anúncio, pre-lander) existe para direcionar tráfego qualificado para cá. A velocidade de carregamento, a headline e uma única chamada para ação clara decidem se o clique se transforma em um lead. Compra de mídia Limite de Oferta (Cap) O número máximo de conversões (ou orçamento) que um anunciante aceitará em uma oferta em um determinado período, geralmente por dia. Assim que você atinge o limite (cap), as conversões extras podem não ser pagas, então você controla o ritmo dos gastos e pede ao seu gerente de afiliados para aumentá-lo quando estiver convertendo com tráfego limpo. Os limites protegem o orçamento do anunciante e a qualidade dos leads, mas podem frear uma campanha bem no momento em que ela começa a escalar. Afiliados LTV Valor de Tempo de Vida — a receita ou lucro total que um cliente traz ao longo de todo o seu relacionamento com o produto, não apenas na primeira compra. É o que justifica um CPA alto: se o LTV supera com folga o custo de aquisição, você pode superar os lances dos concorrentes e ainda ter lucro. Verticais com cobranças recorrentes ou compras repetidas — nutra, dating, gambling — vivem ou morrem dependendo da precisão do LTV. Métricas

Media Buyer A pessoa que planeja, lança e otimiza campanhas pagas para atingir uma meta de lucro ou CPA. Ela escolhe as fontes de tráfego, cria anúncios e landers, acompanha o rastreador diariamente e direciona o orçamento de veiculações perdedoras para as vencedoras. Em equipes de afiliados, um buyer é avaliado pelo ROI, não por cliques ou impressões. Compra de mídia Mockup Uma prévia realista que mostra um criativo em seu contexto real — um anúncio na tela de um celular, um banner em uma página da web, um pôster em uma parede. Use-o para verificar a legibilidade do design no tamanho real e no posicionamento, e para apresentar conceitos aos clientes antes do lançamento. Criativo Moderação de Anúncios O processo de revisão que uma fonte de tráfego realiza em seus anúncios, landing pages e conta para decidir se eles cumprem as políticas antes ou depois de irem ao ar. A moderação pode ser automatizada, manual ou ambas, e é o filtro que bane criativos, reprova ofertas e derruba contas em verticais gray. Os media buyers investem pesado em cloaking e white pages especificamente para passar por ela. Compra de mídia MP4 (H.264) A combinação de contêiner e codec que todas as principais plataformas de anúncios aceitam: MP4 é o encapsulador, H.264 (AVC) é o codec de vídeo, geralmente pareado com áudio AAC. Ele atinge o melhor equilíbrio entre qualidade, tamanho de arquivo pequeno e reprodução universal, razão pela qual Meta, TikTok e YouTube o recomendam para uploads. Formatos

Navegador Antidetect Um navegador que camufla a impressão digital (fingerprint) de cada perfil — user agent, canvas, fontes, fuso horário, WebGL — para que os sites vejam dispositivos separados e não relacionados. Combinado com proxies, ele permite que um comprador gerencie dezenas de contas de anúncios em uma única máquina sem que elas sejam vinculadas e banidas juntas. Dolphin, AdsPower, Multilogin e GoLogin são alguns dos mais comuns. Compra de mídia NGR Receita Líquida de Jogos — o que um cassino ou casa de apostas retém após pagar prêmios, bônus e taxas; essencialmente, as perdas líquidas dos jogadores. É a base sobre a qual os acordos de revshare em gambling e betting são pagos, portanto, sua comissão acompanha o NGR, não o depósito bruto. Um jogador que deposita muito, mas ganha de volta, gera pouco NGR e pouca receita para você. Métricas Nutra A vertical de saúde e suplementos: produtos para perda de peso, cuidados com a pele, potência sexual, articulações e diabetes, além de beleza. É uma das favoritas e atemporais dos afiliados porque a demanda nunca acaba e as ofertas funcionam nos modelos COD ou trial-to-rebill com payouts generosos. Promessas agressivas de antes/depois atraem forte moderação de anúncios, por isso os compradores de mídia de nutra dependem de prelanders e white pages para manter as campanhas ativas. Afiliados

Oferta O produto ou ação específica que um anunciante paga para você gerar, com um pagamento definido, GEO e tipos de tráfego permitidos. Você o obtém de uma rede de afiliados ou de um anunciante direto e o promove com seus próprios criativos e landers. Afiliados

Peso do Arquivo (Tamanho Máximo do Arquivo) O tamanho máximo de arquivo que uma plataforma aceita para um criativo, medido em KB, MB ou GB. Se ultrapassar o limite, o upload é rejeitado imediatamente, então você deve comprimir ou diminuir o bitrate até que ele caiba. Os limites variam muito: um anúncio de imagem do Google Display tem limite de cerca de 150 KB, enquanto um vídeo do Meta pode chegar a 4 GB. Peso do arquivo PNG Um formato raster sem perdas com transparência alpha total, ideal para logotipos, UI, texto e gráficos planos com bordas nítidas. Para fotos, os arquivos ficam maiores que em JPG, mas permanecem nítidos e sem artefatos de compressão. Opte pelo PNG-24 quando precisar de um fundo transparente; evite-o para imagens fotográficas completas. Formatos Popunder Um anúncio que abre em uma nova janela ou aba do navegador atrás da página que o usuário está visualizando, aparecendo apenas quando ele fecha ou minimiza a janela ativa. É um tráfego barato, de alto volume e intrusivo, vendido com base em CPM e popular para sweepstakes, gambling e instalações de aplicativos, onde o alcance importa mais do que o refinamento. A qualidade de conversão é baixa, então você depende de volume e de uma otimização rigorosa. Formatos de anúncio Postback (S2S) Um sinal de servidor para servidor que informa ao seu rastreador que uma conversão ocorreu, sem depender de um pixel do navegador. Quando um usuário converte, a rede de afiliados dispara a sua URL de postback e envia de volta o ID do clique, para que a venda seja associada ao clique exato que a gerou. É mais confiável do que os pixels porque resiste a bloqueadores de anúncios, perda de cookies e lacunas entre dispositivos. Compra de mídia Programa de Afiliados Um acordo no qual uma marca paga aos parceiros uma comissão por gerar registros, vendas ou depósitos, geralmente rastreados por meio de links exclusivos e postbacks. Os programas são gerenciados internamente pelo anunciante ou por meio de uma rede CPA que agrega várias ofertas. Para os compradores de mídia, ele define o modelo de pagamento, os termos e os limites (caps) que determinam se vale a pena rodar o tráfego. Afiliados Proporção A relação entre a largura e a altura de um criativo, escrita como largura:altura, como 1:1 ou 9:16. Ela define o formato do seu anúncio independentemente da resolução em pixels, de modo que uma imagem de 1080×1080 e outra de 500×500 compartilham a mesma proporção de 1:1. Corresponda à proporção exigida pela plataforma ou o anúncio será cortado ou exibido com barras (letterbox). Tamanhos Proxy Um servidor intermediário que roteia seu tráfego por meio de um IP diferente, ocultando sua localização e máquina reais. Os media buyers usam proxies para gerenciar várias contas de anúncios, visualizar ofertas e landers da geolocalização de destino e evitar que a plataforma vincule todas as contas a uma única conexão. Combinado com um navegador antidetect, cada conta ganha seu próprio IP limpo. Compra de mídia Proxy Móvel Um proxy que roteia o tráfego por meio de um IP real de operadora móvel em redes 3G/4G/5G. Como as operadoras compartilham e rotacionam esses IPs entre milhares de assinantes, as plataformas hesitam em bani-los, tornando os proxies móveis a opção mais confiável — e mais cara — para contas de risco. Os compradores recorrem a eles em verticais agressivas onde as contas são bloqueadas rapidamente. Compra de mídia Proxy Residencial Um proxy que roteia o tráfego por meio de uma conexão de internet residencial real atribuída por um ISP, de modo que ele seja identificado como um usuário comum em vez de um datacenter. Como as plataformas de anúncios confiam muito mais em IPs residenciais, os compradores os utilizam para aquecer e gerenciar contas de anúncios sem acionar alertas de fraude. Eles custam mais do que proxies de datacenter e geralmente são cobrados por gigabyte. Compra de mídia Pré-lander Uma página intermediária entre o anúncio e a página de destino da oferta, usada para pré-venda — um publieditorial, quiz, lista ou avaliação que gera interesse e filtra cliques frios antes da oferta real. Uma boa pré-lander aumenta a taxa de conversão e pode facilitar a revisão das políticas de anúncios ao contextualizar o conteúdo. Comum em tráfego de nutra, sorteios e apostas. Compra de mídia

Rastreador Software que registra cada clique e conversão, divide o tráfego entre ofertas ou landers e atribui os resultados de volta à origem, campanha e criativo. É a única fonte de verdade do comprador de mídia — CPA, ROI e qual posicionamento gera retorno são lidos no rastreador, não na plataforma de anúncios. Keitaro, Voluum, RedTrack e Binom são alguns dos mais comuns. Compra de mídia Rebill Uma cobrança recorrente de um cliente que assinou uma assinatura ou teste; em acordos de revshare ou híbridos, o afiliado ganha uma comissão sobre cada cobrança bem-sucedida. Os rebills podem multiplicar o pagamento muito além da primeira venda, e é por isso que os compradores os buscam, mas chargebacks e cancelamentos consomem esse fluxo. Uma retenção forte é o que transforma uma oferta de rebill em lucro real. Afiliados Rede CPA Um intermediário que agrega ofertas de anunciantes e oferece aos afiliados uma única plataforma para escolher ofertas, obter links de rastreamento e receber com base no custo por ação. Ela lida com a triagem de ofertas, consolidação de pagamentos e suporte, retendo uma margem entre a taxa do anunciante e o que paga a você. Sua escolha de rede afeta o acesso a ofertas, termos de pagamento e com quanto shaving ou hold você terá que lidar. Afiliados Reg2Dep A taxa de conversão de registro para primeiro depósito, uma métrica de qualidade fundamental nos funis de gambling e apostas. Um reg2dep alto significa que seu tráfego e sua prelander estão atraindo jogadores reais, e não apenas cadastros inativos. Os compradores de mídia acompanham essa métrica para identificar fontes fracas e justificar taxas de RevShare ou CPA com um anunciante. Afiliados Resolução As dimensões em pixels de um criativo, largura × altura (por exemplo, 1080×1080). Ela define a quantidade de detalhes que a imagem contém: abaixo do tamanho exigido pelo posicionamento, ela parecerá sem nitidez; acima, apenas aumentará o peso do arquivo. Para telas de alta densidade, envie na especificação ou maior e deixe a plataforma reduzir a escala. Criativo Retargeting Exibir anúncios para usuários que já interagiram com seu funil — visitaram a landing page, adicionaram ao carrinho ou assistiram a um vídeo — mas não converteram. Como essas pessoas já conhecem sua oferta, os públicos de retargeting costumam converter de forma mais barata e em maior volume do que o tráfego frio, tornando-se essenciais para extrair mais ROI do mesmo orçamento. Você cria esses públicos a partir de dados de pixel ou de listas de clientes enviadas. Compra de mídia RevShare Um modelo de pagamento no qual o afiliado ganha uma porcentagem contínua da receita gerada pelo usuário indicado, em vez de uma taxa única. Comum nos nichos de gambling, apostas e dating, ele paga ao longo da vida útil do jogador, de modo que o tráfego de qualidade continua gerando ganhos por meses. Tem maior potencial de retorno a longo prazo do que o CPA, mas o retorno financeiro é mais lento e fica exposto à retenção e às margens do próprio anunciante. Afiliados ROAS (Retorno sobre o Investimento em Anúncios) Receita gerada para cada dólar gasto em anúncios: receita dividida pelo gasto, exibida como uma proporção ou porcentagem. Um ROAS de 4 (ou 400%) significa um retorno de $4 para cada $1 investido. Ao contrário do lucro, ele ignora o custo do produto e as taxas, portanto, defina seu ROAS de break-even com base nas margens antes de considerar uma campanha vencedora. Métricas ROI Retorno sobre o investimento — a leitura final se uma campanha deu lucro após todos os custos, não apenas o gasto com anúncios. ROI = (receita − custo total) / custo total, exibido como uma porcentagem; positivo é lucro, negativo é prejuízo. Ao contrário do ROAS, ele desconta o custo do produto, taxas e ferramentas, sendo o número que realmente decide se você escala ou pausa a campanha. Métricas ROMI Retorno Sobre o Investimento em Marketing — o lucro medido em relação a tudo o que você gastou para obtê-lo, não apenas o custo de mídia. A fórmula é (receita − custos de marketing) / custos de marketing, englobando criativos, ferramentas e equipe além do gasto com anúncios. Os compradores de mídia o tratam como um teste de realidade acima do ROAS, já que um ROAS de 4x ainda pode dar prejuízo assim que a conta total de marketing chega. Métricas

Sangria Área extra de imagem estendida além da borda de corte final para que, se o corte sair ligeiramente do lugar, não apareçam filetes brancos na borda. A sangria de impressão padrão é de cerca de 3 mm (1/8 pol.) de cada lado. Anúncios de tela não precisam dela; impressos e grandes formatos sim. Criativo Shaving Quando uma rede ou anunciante subnotifica silenciosamente suas conversões, "raspando" uma porcentagem para pagar por menos ações do que você realmente gerou. É difícil de provar sem um rastreador próprio que mostre a diferença, e isso reduz diretamente o EPC e o ROI. O shaving persistente é o principal motivo pelo qual os compradores usam rastreamento independente e conciliam os números com o painel. Afiliados Smartlink Uma única URL que direciona automaticamente cada visitante para a oferta com melhor conversão com base em geolocalização, dispositivo e sistema operacional, para que você nunca precise associar manualmente o tráfego às ofertas. As redes as utilizam para monetizar tráfego misto ou residual com configuração quase nula. Os pagamentos por ação geralmente são menores do que os de ofertas escolhidas a dedo, mas a vantagem é que nada deixa de ser monetizado. Afiliados SubID Um parâmetro personalizado que você anexa a um link de rastreamento para marcar e segmentar o tráfego por posicionamento, criativo, zona ou público. Quando os SubIDs retornam pelo seu postback, você consegue ver exatamente quais fontes convertem e quais consomem o orçamento. Isso permite que você coloque zonas inúteis em uma blacklist e direcione o investimento para as vencedoras. Afiliados Sweepstakes Uma vertical baseada em sorteios de prêmios — "ganhe um iPhone", vales-presente, dinheiro — onde o usuário apenas envia um e-mail ou preenche um formulário curto para participar. A barreira é um single opt-in, então as conversões são baratas e o volume é enorme, o que se adapta bem ao tráfego push, pop e social. Os payouts por lead (SOI ou DOI) são baixos, então você ganha na escala e em um funil otimizado, e não com comissões gordas. Afiliados

Taxa de Retenção A parcela de usuários ainda ativos após uma janela definida — dia 1, dia 7, dia 30 — medida como usuários retidos / usuários iniciais. Uma retenção forte é o que transforma instalações em LTV, indicando se o tráfego é real e se o produto realmente engaja. Uma retenção fraca no dia 1 é um alerta precoce de tráfego de baixa qualidade ou de uma segmentação incorreta de público. Métricas TDS (Sistema de Distribuição de Tráfego) Um sistema que recebe os cliques de entrada e direciona cada um para um destino diferente com base em regras como geolocalização, dispositivo, sistema operacional ou origem. Os compradores usam um TDS para fazer testes A/B de landing pages, desviar tráfego fora do alvo para outro lugar e exibir uma página segura para os revisores enquanto os usuários reais acessam a página de conversão. Ele se sobrepõe bastante ao cloaking e geralmente fica integrado ao tracker. Compra de mídia Teste A/B Rodar duas ou mais variantes de um criativo, título ou landing page uma contra a outra para ver qual delas tem melhor desempenho em uma métrica escolhida, como CTR ou taxa de conversão. Você divide o tráfego entre as versões, deixa os dados acumularem, depois descarta a perdedora e escala a vencedora. Feito de forma sistemática, é assim que os compradores de mídia transformam uma campanha que apenas empata em uma campanha lucrativa, em vez de ficarem adivinhando. Compra de mídia

Vertical Uma categoria ou nicho de ofertas que compartilham um público e uma abordagem de marketing: nutra, dating, gambling, finance, sweepstakes, e-commerce. Sua vertical molda seus criativos, risco de compliance e fontes de tráfego. Afiliados

WebP Um formato do Google que oferece compressão com e sem perdas, além de transparência, sendo geralmente 25–35% menor que um JPG ou PNG equivalente. É excelente para landing pages e criativos web onde a velocidade de carregamento importa. O suporte dos navegadores é amplo, mas é irregular em plataformas de anúncios e e-mail, então verifique as especificações antes de usá-lo no seu upload. Formatos White Page A versão em conformidade e inofensiva de uma landing page exibida aos moderadores e bots das redes de anúncios, enquanto os usuários reais são direcionados para a money page. É a metade segura de uma estrutura de cloaking, criada para passar na revisão de plataformas que banem a oferta real. Se errar aqui, toda a campanha será sinalizada, por isso os compradores a mantêm limpa, relevante e sem atrativos. Afiliados Whitelist Uma lista selecionada de origens de tráfego, posicionamentos ou sites que convertem para uma determinada oferta, que você passa a segmentar exclusivamente. Você a constrói rodando campanhas amplas, analisando o rastreador e mantendo apenas os vencedores — o oposto de uma blacklist. As whitelists são compradas, vendidas e guardadas a sete chaves porque concentram o investimento onde ele realmente traz retorno. Compra de mídia

Zona de Segurança A área central de um criativo que você mantém livre de textos e logotipos importantes para que a interface da plataforma (ícone de perfil, legenda, botões, barra de progresso) não os cubra. Crítico para stories e reels verticais de 9:16. Criativo

16:9 (Paisagem) A proporção horizontal ampla de TVs e monitores, padrão em 1920×1080 px. É o formato nativo para vídeos in-stream do YouTube e se adapta a posicionamentos no feed em formato paisagem e banners de display. Em feeds móveis, ele é renderizado menor do que o formato quadrado ou vertical, sendo mais eficiente onde o player já é amplo. Tamanhos 1:1 (Quadrado) Um criativo quadrado onde a largura é igual à altura, mais comumente 1080×1080 px. É a escolha mais segura e versátil para feeds porque ocupa mais espaço vertical do que o formato paisagem e é renderizado de forma idêntica no Instagram, Facebook e LinkedIn. Também é o formato padrão para cartões de carrossel. Tamanhos 9:16 (Vertical / Tela Cheia) Uma proporção vertical em tela cheia feita para a forma como as pessoas seguram seus celulares, com padrão de 1080×1920 px. Ela preenche toda a tela do celular no Stories, Reels, TikTok e Shorts sem barras pretas. Mantenha textos e logotipos dentro da zona de segurança para que a interface da plataforma (legendas, botões, perfil) não os cubra. Tamanhos