Funil

O caminho completo que um usuário percorre desde a visualização do anúncio até a conclusão da conversão — normalmente anúncio → pre-lander → landing page → oferta. Cada etapa existe para filtrar e aquecer o tráfego para que mais pessoas cheguem à ação de conversão. Os compradores de mídia otimizam os funis etapa por etapa, já que uma perda em qualquer fase destrói o ROI.