Funnel (embudo)

El recorrido completo del usuario desde que ve el anuncio hasta que convierte — normalmente anuncio → pre-lander → landing → oferta. Cada paso filtra y calienta el tráfico para que más gente llegue a la acción que paga. Los media buyers optimizan el funnel etapa por etapa, porque una fuga en cualquier punto arruina el ROI.