Funnel

Kullanıcının reklamı görmesinden dönüşümü tamamlamasına kadar izlediği tüm yoldur — genellikle reklam → pre-lander → hedef sayfa → teklif. Her adım, trafiği filtrelemek ve ısıtmak için mevcuttur; böylece daha fazla kişi ödeme/dönüşüm eylemine ulaşır. Medya satın almacılar funnelları aşama aşama optimize eder, çünkü herhangi bir adımdaki kayıp ROI'yi düşürür.