Funnel

Jalur lengkap yang dilalui pengguna dari melihat iklan hingga menyelesaikan konversi — biasanya iklan → pre-lander → landing page → penawaran. Setiap langkah berfungsi untuk menyaring dan menghangatkan lalu lintas (traffic) agar lebih banyak orang mencapai tindakan payout. Media buyer mengoptimalkan funnel tahap demi tahap, karena kebocoran pada langkah apa pun akan merusak ROI.