ОАЭ

Экономика и доходы

Валюта

• Дирхам ОАЭ (AED, د.إ)
• ~3,6725 за USD (фиксированный курс с 1997 года; 2026)

ВВП на душу

• ~$50 230 номинал (МВФ, 2025)
• ~$87 774 по ППС (оценка МВФ на 2026; Всемирный банк ~$77 959, 2024)

Средняя зарплата

~$3 400 нетто/мес. (12 490 AED, Numbeo, июль 2026; подоходный налог отсутствует, поэтому гросс ~= нетто ~$3 400–3 800)

Медианная зарплата

~$2 700/мес. оценка (~10 000 AED; медиана ниже среднего значения по опросам о зарплатах, 2025 — официальных данных нет)

Мин. зарплата

• примечание: установленный законом минимальный размер оплаты труда в частном секторе отсутствует
• есть только неофициальные рекомендации (~3 000–5 000 AED для некоторых квалифицированных/визовых категорий) и отдельная система защиты заработной платы для граждан ОАЭ

Стоимость жизни

• Высокая (Дубай) — на одного человека ~4 118 AED/мес. (~$1 120), на семью из четырех человек ~14 476 AED/мес. (~$3 942) без учета аренды
• аренда является главным фактором (Numbeo, июль 2026)

Цифровая среда

Население

11,2 миллиона (янв. 2025; ~88% экспаты, городское население 88%)

Интернет-пользователи

99,0% (~11,1 млн пользователей, почти повсеместно)

Пользователи соцсетей

100% (~11,3 млн аккаунтов в соцсетях, янв. 2025; перекос ~68% в сторону мужчин из-за преобладания экспатов среди рабочей силы)

Мобильная связь

21,9 млн мобильных подключений = 195% населения

Устройства

мобильные ~58,6% / десктопы ~40,9% / планшеты ~0,5% (StatCounter, июнь 2026)

Расходы на рекламу

• ~$1,72 млрд общий объем рекламного рынка (2025, Statista)
• расходы на цифровую рекламу ~$2,3 млрд (2025) с ростом на ~15,2% до ~$2,64 млрд (2026)
• видео — ~42% от диджитал-сегмента

Топ соцсетей

Facebook ~9,70 млн / 86,5%

TikTok ~11,3 млн взрослых 18+

LinkedIn ~9,40 млн / 83,8%

YouTube ~8,25 млн / 73,6%

Instagram ~7,60 млн / 67,8%

Snapchat ~5,09 млн / 45,4%

Мессенджеры

• WhatsApp (доминирует)
• Telegram
• Facebook Messenger (охват ~5,85 млн)
• Snapchat
• Botim (местное VoIP-приложение, популярное среди экспатов)
• Instagram Direct

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Карты (~40–45%, включая Visa/Mastercard)
• BNPL tabby/tamara (~30–35%)
• Apple Pay (~8–15%)
• Оплата при доставке (~10–25%, снижается)

Электронные кошельки

• Apple Pay
• Google Pay
• Samsung Pay
• tabby
• tamara
• Careem Pay
• e& money (Etisalat)
• Botim Pay

Наложенный платёж

• Все еще заметно, но быстро снижается — с ~25–30% в 2022 году до ~10–15% к 2026 году
• Дубай стремится к ~90% безналичных расчетов к 2026 году

Электронная торговля

• Высокий и растущий — e-commerce в регионе MENA ~$50 млрд (2025)
• ОАЭ входят в число наиболее зрелых цифровых рынков, высокая доля использования карт/кошельков, премиальный средний чек (AOV)

Заметки

• BNPL — отличительная региональная черта (более 10 млн пользователей у tabby / более 8 млн у tamara)
• состоятельная аудитория, тренд на безналичный расчет, мобильные платежи в приоритете
• четырехслойные платежные сценарии (карта + кошелек + BNPL + оплата при доставке) повышают конверсию

Аудитория и культура

Языки

• Арабский (официальный)
• Английский (язык делового общения, почти универсальный)
• Хинди]
• Урду
• Малаялам
• Тагальский
• Бенгальский
• Персидский

Религия

• Мусульманское большинство (ислам — государственная религия)
• крупные общины экспатов: христианская, индуистская и буддийская

Медианный возраст

31,6 года (молодое население, преобладание экспатов; перекос в сторону мужской рабочей силы)

Ключевые сезоны

• Рамадан (даты сдвигаются примерно на 11 дней в год; пиковый коммерческий сезон, высокая активность в ночное время)
• Ид аль-Фитр / Ид аль-Адха
• Дубайский торговый фестиваль (дек–янв)
• Белая пятница / Черная пятница (нояб)
• Национальный день ОАЭ (2 дек)
• Подготовка к школе (авг–сент) и летний выездной туризм

Культурные особенности

• Уважение исламских ценностей
• запрет на алкоголь, свинину и нескромные образы в мейнстриме
• Рамадан меняет график активности (дневной пост, высокая активность ночью)
• выходные — Сб-Вс и полдня в пятницу (с января 2022 года)

Где искать блогеров

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Snapchat
• LinkedIn

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

Huda Kattan ~57M

InstagramБьюти/косметика (основательница Huda Beauty)

Alex Hirschi (Supercar Blondie) ~100M+ across platforms

Instagram/YouTube/FacebookСуперкары/люкс, базируется в Дубае

J

Joelle Mardinian ~18.5M

InstagramБьюти, телеведущая, предприниматель

N

Noor Stars (Noor Naim) ~25M YouTube

YouTube/InstagramБьюти/комедия/лайфстайл (иракско-эмиратские корни)

M

Mo Vlogs (Mohamed Beiraghdary) ~11M

YouTubeДубайский лайфстайл/суперкары

K

Khaled Al Ameri ~1M+ IG / multi-M Facebook

Facebook/Instagram/YouTubeЭмиратский позитив и социальные комментарии

R

Rashed Belhasa (Money Kicks) ~2M+

Instagram/YouTubeЭмиратская сникер-культура и люксовый образ жизни

Знаменитости

Hamdan bin Mohammed Al Maktoum (Fazza) ~16-17M Instagram

Наследный принц Дубая, поэт

Mohammed bin Rashid Al Maktoum ~14M+ Instagram/X

Правитель Дубая, вице-президент и премьер-министр ОАЭ

Hussain Al Jassmi ~7M Instagram

Эмиратский певец/музыкант

Ahlam ~12M+ across platforms

Эмиратская певица, судья Arab Idol

Balqees (Balqees Fathi) ~10M+ Instagram

Йеменско-эмиратский исполнитель

Ahmed Bukhatir ~few M across platforms

Эмиратский исполнитель нашидов (исламских песнопений)

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• Финансы, крипта и форекс (высокобюджетные, лицензированные)
• E-commerce (мода, электроника, бьюти)
• Туризм, люкс и гостеприимство
• Недвижимость и лидогенерация
• Доставка еды (Talabat/Deliveroo/Noon)
• iGaming/лотереи (развивающиеся через GCGRA)

Активные сети

• ArabClicks (GCC/арабский)
• Boostiny (MENA)
• DCMnetwork (MENA)
• Optimise MENA
• Admitad / Mitgo
• Amazon Associates UAE
• Партнер Noon
• Awin / Adcombo (глобальные с MENA)

Выплаты

• Премиальные CPA/CPL — CPL в финансах/крипте обычно ~$10-100+, туризм/e-comm по модели CPS
• высокобюджетный рынок вознаграждает качественный трафик

Конкуренция

• Высокая — богатый рынок, премиальные CPM и высокая покупательская способность
• высокая конкуренция в финансах/крипте, e-comm и туризме

Сезонность

• Пики в Рамадан/Ид (активность ночью), Дубайский торговый фестиваль (дек-янв) и Белая пятница (ноя)
• лето = выездной туризм

Источники трафика

• Meta (Facebook/Instagram)
• TikTok
• Google/UAC и YouTube
• Snapchat
• Инфлюенс-маркетинг / KOL (лицензированные)
• Нативная реклама (Taboola/Outbrain) и пуши

Полезно знать

Столица

Абу-Даби

Крупные города

• Дубай
• Абу-Даби
• Шарджа
• Аль-Айн
• Аджман
• Рас-эль-Хайма
• Фуджайра

Часовые пояса

Один часовой пояс — стандартное время Персидского залива (GST, UTC+4), без перехода на летнее время

Android vs iOS

78% 22%

Android 78% iOS 22%

Бренды телефонов

• Apple
• Samsung
• Xiaomi
• Huawei
• Oppo
• realme
• Honor

Топ e-commerce

• Amazon.ae (бывший Souq)
• Noon
• Namshi
• Ounass (люкс)
• Carrefour UAE
• Sharaf DG
• Dubizzle (классифайды)

Пик активности

Вечер ~20:00–полночь по местному времени (GST); во время Рамадана активность резко смещается на позднюю ночь после ифтара; выходные — сб-вс (пятница — короткий день)

Табу в креативах

• Религия (ислам), никакого алкоголя/азартных игр/свинины/дейтинга в массовой рекламе, политика/правящие династии/королевские семьи, региональная геополитика, ЛГБТ (незаконно) — будьте предельно осторожны
• уважайте Рамадан

Ещё полезно знать

• Двуязычные креативы (арабский + английский) обязательны, а ~88% экспатов в структуре населения требуют глубокой сегментации таргетинга (выходцы из Южной Азии, арабы, западные страны, филиппинцы)
• Рамадан — главный коммерческий сезон (пик активности приходится на ночь)
• ОАЭ — региональный крипто- и финтех-хаб (VARA/ADGM), поэтому строгое соответствие рекламы культурным и религиозным нормам, а также наличие медиалицензии инфлюенсера для платного продвижения, является обязательным