Об’єднані Арабські Емірати

Економіка та доходи

Валюта

• Дирхам ОАЕ (AED, د.إ)
• ~3.6725 за USD (фіксований курс із 1997 року; 2026)

ВВП на душу населення

• ~$50,230 номінально (МВФ, 2025)
• ~$87,774 за ПКС (МВФ, оцінка на 2026 р.; Світовий банк ~$77,959, 2024)

Середня зарплата

~$3,400 нетто/міс. (AED 12,490, Numbeo, липень 2026; податку на доходи фізосіб немає, тож брутто ~= нетто ~$3,400-3,800)

Медіанна зарплата

~$2,700/міс. за оцінкою (~AED 10,000; медіана нижча за середнє за даними опитувань зарплат, 2025 — офіційних даних немає)

Мінімальна зарплата

• примітка: встановленої законом мінімальної зарплати в приватному секторі немає
• існують лише неформальні орієнтири (~AED 3,000-5,000 для деяких категорій кваліфікованих працівників/віз) та окрема система захисту зарплат для громадян ОАЕ

Вартість життя

• Висока (Дубай) — одна особа ~AED 4,118/міс. (~$1,120), сім’я з чотирьох осіб ~AED 14,476/міс. (~$3,942) без оренди
• оренда — головна стаття витрат (Numbeo, липень 2026)

Цифровий ландшафт

Населення

11,2 мільйона (січень 2025; ~88% експатів, частка міського населення — 88%)

Користувачі інтернету

99,0% (~11,1 млн користувачів, майже загальне охоплення)

Користувачі соцмереж

100% (~11,3 млн ідентичностей у соцмережах, січень 2025; близько 68% чоловіків через структуру робочої сили експатів)

Мобільні підключення

21,9 млн мобільних підключень = 195% населення

Пристрої

мобільні ~58,6% / десктоп ~40,9% / планшети ~0,5% (StatCounter, червень 2026)

Витрати на рекламу

• ~$1,72 млрд — загальний рекламний ринок (2025, Statista)
• витрати на digital-рекламу ~$2,3 млрд (2025), зростання ~15,2% до ~$2,64 млрд (2026)
• частка відео ~42% digital-реклами

Топ соцмереж

Facebook ~9,70 млн / 86,5%

TikTok ~11,3 млн дорослих 18+

LinkedIn ~9,40 млн / 83,8%

YouTube ~8,25 млн / 73,6%

Instagram ~7,60 млн / 67,8%

Snapchat ~5,09 млн / 45,4%

Месенджери

• WhatsApp (домінує)
• Telegram
• Facebook Messenger (~5,85 млн охоплення)
• Snapchat
• Botim (місцевий VoIP-застосунок, популярний серед експатів)
• Instagram Direct

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Картки (~40–45%, зокрема Visa/Mastercard)
• BNPL tabby/tamara (~30–35%)
• Apple Pay (~8–15%)
• Оплата готівкою під час отримання (~10–25%, частка знижується)

Електронні гаманці

• Apple Pay
• Google Pay
• Samsung Pay
• tabby
• tamara
• Careem Pay
• e& money (Etisalat)
• Botim Pay

Оплата при отриманні

• Досі помітний, але стрімко втрачає позиції: ~25–30% у 2022 році проти ~10–15% до 2026 року
• Дубай прагне до ~90% безготівкових платежів до 2026 року

E-commerce

• Високий і зростає: обсяг e-commerce у MENA становить близько $50 млрд (2025)
• ОАЕ належать до найбільш цифровізованих ринків, із високим рівнем використання карток і гаманців та високим AOV

Примітки

• BNPL — ключова регіональна особливість (tabby: понад 10 млн / tamara: понад 8 млн користувачів)
• заможна аудиторія, орієнтація на безготівкові платежі, мобільний чекаут
• чотиришарові платіжні стеки (картка+гаманець+BNPL+COD) підвищують частку завершених покупок

Аудиторія та культура

Мови

• Арабська (офіційна)
• Англійська (мова ділового спілкування, майже повсюдно вживана)
• Гінді
• Урду
• Малаялам
• Тагальська
• Бенгальська
• Перська

Релігія

• Мусульманська більшість (іслам — офіційна релігія)
• численні громади експатів-християн, індуїстів і буддистів

Медіанний вік

31,6 року (молоде населення, значна частка експатів; трудові ресурси переважно чоловічі)

Ключові сезони

• Рамадан (дати щороку зміщуються приблизно на 11 днів; масштабний комерційний сезон із високою активністю вночі)
• Ід аль-Фітр / Ід аль-Адха
• Дубайський торговий фестиваль (грудень–січень)
• Біла п'ятниця / Чорна п'ятниця (листопад)
• Національний день ОАЕ (2 грудня)
• Підготовка до навчального року (серпень–вересень) і літні закордонні подорожі

Культурні особливості

• Поважайте ісламські цінності
• у масових креативах не використовуйте алкоголь, свинину чи непристойні зображення
• Рамадан змінює таймінг (удень триває піст, уночі активність дуже висока)
• вихідні — субота–неділя, а п'ятниця — із пів дня (з січня 2022 року)

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Snapchat
• LinkedIn

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Huda Kattan ~57M

InstagramКраса/косметика (засновниця Huda Beauty)

Alex Hirschi (Supercar Blondie) ~100M+ across platforms

Instagram/YouTube/FacebookСуперкари/люкс, із Дубая

J

Joelle Mardinian ~18.5M

InstagramКраса, телеведуча, підприємиця

N

Noor Stars (Noor Naim) ~25M YouTube

YouTube/InstagramКраса/комедія/лайфстайл (іраксько-еміратська)

M

Mo Vlogs (Mohamed Beiraghdary) ~11M

YouTubeДубайський лайфстайл/суперкари

K

Khaled Al Ameri ~1M+ IG / multi-M Facebook

Facebook/Instagram/YouTubeЕміратський позитив і соціальні коментарі

R

Rashed Belhasa (Money Kicks) ~2M+

Instagram/YouTubeЕміратські кросівки/люксовий лайфстайл

Знаменитості

Hamdan bin Mohammed Al Maktoum (Fazza) ~16-17M Instagram

Наслідний принц Дубая, поет

Mohammed bin Rashid Al Maktoum ~14M+ Instagram/X

Правитель Дубая, віцепрезидент і прем’єр-міністр ОАЕ

Hussain Al Jassmi ~7M Instagram

Еміратський співак/музикант

Ahlam ~12M+ across platforms

Еміратський співак, суддя Arab Idol

Balqees (Balqees Fathi) ~10M+ Instagram

Єменсько-еміратський співак

Ahmed Bukhatir ~few M across platforms

Еміратський ісламський співак нашидів

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Фінанси та крипто/форекс (висока цінність, ліцензовані)
• E-commerce (мода, електроніка, б'юті)
• Туризм, люкс і гостинність
• Нерухомість і лідогенерація
• Доставка їжі (Talabat/Deliveroo/Noon)
• iGaming/лотереї (сегмент розвивається через GCGRA)

Активні мережі

• ArabClicks (GCC/арабські країни)
• Boostiny (MENA)
• DCMnetwork (MENA)
• Optimise MENA
• Admitad / Mitgo
• Amazon Associates UAE
• Партнерська програма Noon
• Awin / Adcombo (глобальні з присутністю в MENA)

Виплати

• Преміальний CPA/CPL — CPL у фінансах/криптовалютах зазвичай ~$10-100+, у туризмі/e-commerce — CPS
• ринок із високою цінністю винагороджує якісний трафік

Конкуренція

• Високий — заможний ринок, преміальні CPM і висока купівельна спроможність
• висока конкуренція у фінансах/криптовалютах, e-commerce і туризмі

Сезонність

• Піки припадають на Рамадан/Ід (активність уночі), Дубайський фестиваль шопінгу (грудень–січень) і Білу п’ятницю (листопад)
• літо = виїзний туризм

Джерела трафіку

• Meta (Facebook/Instagram)
• TikTok
• Google/UAC і YouTube
• Snapchat
• Інфлюенсер/KOL (ліцензований)
• Нативна реклама (Taboola/Outbrain) і push

Корисно знати

Столиця

Абу-Дабі

Великі міста

• Дубай
• Абу-Дабі
• Шарджа
• Аль-Айн
• Аджман
• Рас-ель-Хайма
• Фуджейра

Часові пояси

Єдина часова зона — час Перської затоки (GST, UTC+4), без переходу на літній час

Android проти iOS

78% 22%

Android 78% iOS 22%

Бренди телефонів

• Apple
• Samsung
• Xiaomi
• Huawei
• Oppo
• realme
• Honor

Топ e-commerce

• Amazon.ae (раніше Souq)
• Noon
• Namshi
• Ounass (люкс)
• Carrefour UAE
• Sharaf DG
• Dubizzle (оголошення)

Пікова активність

Вечори ~20:00–опівночі за місцевим часом (GST); під час Рамадану активність суттєво зміщується на пізню ніч після іфтару; вихідні — сб–нд (п’ятниця — скорочений робочий день)

Креативні табу

• Релігія (іслам), жодних зображень алкоголю/азартних ігор/свинини/знайомств у масовій рекламі, політика/правлячі родини/монархи, регіональна геополітика, ЛГБТК (поза законом) — будьте вкрай обережні
• поважайте Рамадан

Також варто знати

• Двомовні креативи арабською + англійською обов’язкові, а ~88% експатів означають потребу в детально сегментованому таргетингу (вихідці з Південної Азії, араби, вихідці із західних країн, філіппінці)
• Рамадан — найважливіший період для продажів (активність уночі)
• ОАЕ — регіональний крипто-/фінтех-хаб (VARA/ADGM), тож дотримання культурних/релігійних вимог до реклами — а також медіаліцензія для інфлюенсерів на платне просування — є обов’язковими