Об'єднані Арабські Емірати

Економіка та доходи

Валюта

• Дирхам ОАЕ (AED, د.إ)
• ~3.6725 за USD (фіксований курс з 1997; 2026)

ВВП на душу населення

• ~$50,230 номінальний (IMF, 2025)
• ~$87,774 ПКС (IMF, оцінка 2026; World Bank ~$77,959, 2024)

Середня зарплата

~$3,400 нетто/міс. (AED 12,490, Numbeo лип 2026; без податку на доходи фізичних осіб, тому брутто ~= нетто ~$3,400-3,800)

Медіанна зарплата

~$2,700/міс. оцінка (~AED 10,000; медіана нижча за середнє значення згідно з опитуваннями щодо зарплат, 2025 — офіційних даних немає)

Мінімальна зарплата

• примітка: немає встановленого законом мінімального рівня оплати праці в приватному секторі
• лише неофіційні рекомендації (~AED 3,000-5,000 для деяких кваліфікованих/візових категорій) та окремий захист заробітної плати для громадян ОАЕ

Вартість життя

• Висока (Дубай) — для однієї особи ~AED 4,118/міс. (~$1,120) та для сім'ї з чотирьох осіб ~AED 14,476/міс. (~$3,942) без урахування оренди
• оренда є основним фактором витрат (Numbeo, лип 2026)

Цифровий ландшафт

Населення

11.2 мільйона (січ 2025; ~88% експатріантів, міське населення 88%)

Користувачі інтернету

99.0% (~11.1 млн користувачів, майже абсолютне охоплення)

Користувачі соцмереж

100% (~11.3 млн акаунтів у соцмережах, січ 2025; перекіс ~68% чоловіків через робочу силу з експатів)

Мобільні підключення

21.9 млн мобільних підключень = 195% населення

Пристрої

мобільні ~58.6% / десктоп ~40.9% / планшети ~0.5% (StatCounter, черв 2026)

Витрати на рекламу

• ~$1.72 млрд загальний обсяг рекламного ринку (2025, Statista)
• витрати на цифрову рекламу ~$2.3 млрд (2025) із зростанням на ~15.2% до ~$2.64 млрд (2026)
• відео ~42% від цифрової реклами

Топ соцмереж

Facebook ~9.70 млн / 86.5%

TikTok ~11.3 млн дорослих 18+

LinkedIn ~9.40 млн / 83.8%

YouTube ~8.25 млн / 73.6%

Instagram ~7.60 млн / 67.8%

Snapchat ~5.09 млн / 45.4%

Месенджери

• WhatsApp (домінує)
• Telegram
• Facebook Messenger (~5.85 млн охоплення)
• Snapchat
• Botim (локальний VoIP-додаток, популярний серед експатів)
• Instagram Direct

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Картки (~40-45%, вкл. Visa/Mastercard)
• BNPL tabby/tamara (~30-35%)
• Apple Pay (~8-15%)
• Оплата при отриманні (~10-25%, знижується)

Електронні гаманці

• Apple Pay
• Google Pay
• Samsung Pay
• tabby
• tamara
• Careem Pay
• e& money (Etisalat)
• Botim Pay

Оплата при отриманні

• Все ще помітна, але стрімко падає — з ~25-30% у 2022 році до ~10-15% до 2026 року
• Дубай прагне досягти ~90% безготівкових розрахунків до 2026 року

E-commerce

• Високий і зростає — електронна комерція в MENA ~$50B (2025)
• ОАЕ серед найбільш цифрових ринків, високий рівень використання карток/гаманців, преміальні AOV

Примітки

• BNPL — визначна регіональна особливість (tabby 10M+ / tamara 8M+ користувачів)
• заможний ринок із трендом на безготівкові розрахунки та пріоритетом мобільних пристроїв при оформленні замовлень
• чотирирівневі стеки (card+wallet+BNPL+COD) підвищують конверсію

Аудиторія та культура

Мови

• Арабська (офіційна)
• Англійська (ділова лінгва франка, майже універсальна)
• Хінді
• Урду
• Малаялам
• Тагальська
• Бенгальська
• Перська

Релігія

• Мусульманська більшість (іслам — державна релігія)
• великі громади експатів: християн, індуїстів та буддистів

Медіанний вік

31,6 року (молоде, сформоване експатами; переважання чоловіків серед робочої сили)

Ключові сезони

• Рамадан (дати зміщуються приблизно на 11 днів на рік; масштабний комерційний сезон, висока активність уночі)
• Ід аль-Фітр / Ід аль-Адха
• Дубайський торговий фестиваль (грудень-січень)
• Біла п'ятниця / Чорна п'ятниця (листопад)
• Національний день ОАЕ (2 грудня)
• Підготовка до школи (серпень-вересень) та літній виїзний туризм

Культурні особливості

• Повага до ісламських цінностей
• заборона алкоголю/свинини/непристойних образів у мейнстримі
• Рамадан змінює графік (денний піст, висока активність уночі)
• вихідні — сб-нд із половиною робочого дня в п'ятницю (із січня 2022 року)

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Snapchat
• LinkedIn

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Huda Kattan ~57M

InstagramКраса/косметика (засновниця Huda Beauty)

Alex Hirschi (Supercar Blondie) ~100M+ across platforms

Instagram/YouTube/FacebookСуперкари/люкс, базується в Дубаї

J

Joelle Mardinian ~18.5M

InstagramКраса, телеведуча, підприємиця

N

Noor Stars (Noor Naim) ~25M YouTube

YouTube/InstagramКраса/комедія/лайфстайл (іраксько-еміратського походження)

M

Mo Vlogs (Mohamed Beiraghdary) ~11M

YouTubeЛайфстайл Дубая/суперкари

K

Khaled Al Ameri ~1M+ IG / multi-M Facebook

Facebook/Instagram/YouTubeЕміратський позитив та соціальні коментарі

R

Rashed Belhasa (Money Kicks) ~2M+

Instagram/YouTubeЕміратська снікер-культура та люксовий стиль життя

Знаменитості

Hamdan bin Mohammed Al Maktoum (Fazza) ~16-17M Instagram

Спадкоємний принц Дубая, поет

Mohammed bin Rashid Al Maktoum ~14M+ Instagram/X

Правитель Дубая, віцепрезидент та прем'єр-міністр ОАЕ

Hussain Al Jassmi ~7M Instagram

Еміратський співак/музикант

Ahlam ~12M+ across platforms

Еміратська співачка, суддя Arab Idol

Balqees (Balqees Fathi) ~10M+ Instagram

Єменсько-еміратський співак/співачка

Ahmed Bukhatir ~few M across platforms

Еміратський виконавець нашидів (ісламських пісень)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Фінанси та крипта/форекс (високобюджетні, ліцензовані)
• E-commerce (мода, електроніка, краса)
• Подорожі, люкс та гостинність
• Нерухомість та лідогенерація
• Доставка їжі (Talabat/Deliveroo/Noon)
• iGaming/лотереї (що розвиваються через GCGRA)

Активні мережі

• ArabClicks (GCC/арабська)
• Boostiny (MENA)
• DCMnetwork (MENA)
• Optimise MENA
• Admitad / Mitgo
• Amazon Associates UAE
• Noon affiliate
• Awin / Adcombo (глобальні з MENA)

Виплати

• Преміальні CPA/CPL — CPL у фінансах/крипті зазвичай ~$10-100+, travel/e-comm за моделлю CPS
• високобюджетний ринок винагороджує якісний трафік

Конкуренція

• Висока — заможний ринок, преміальні CPM та висока купівельна спроможність
• висока конкуренція у фінансах/крипті, e-comm та подорожах

Сезонність

• Піки на Рамадан/Ід (активність вночі), Dubai Shopping Festival (грудень-січень) та White Friday (листопад)
• літо = виїзний туризм

Джерела трафіку

• Meta (Facebook/Instagram)
• TikTok
• Google/UAC та YouTube
• Snapchat
• Інфлюенсери/KOL (ліцензовані)
• Нативна (Taboola/Outbrain) та push

Корисно знати

Столиця

Абу-Дабі

Великі міста

• Дубай
• Абу-Дабі
• Шарджа
• Аль-Айн
• Аджман
• Рас-ель-Хайма
• Фуджайра

Часові пояси

Єдиний часовий пояс — стандартний час Перської затоки (GST, UTC+4), без переходу на літній час

Android проти iOS

78% 22%

Android 78% iOS 22%

Бренди телефонів

• Apple
• Samsung
• Xiaomi
• Huawei
• Oppo
• realme
• Honor

Топ e-commerce

• Amazon.ae (колишній Souq)
• Noon
• Namshi
• Ounass (люкс)
• Carrefour ОАЕ
• Sharaf DG
• Dubizzle (класифайди)

Пікова активність

Вечори ~20:00–північ за місцевим часом (GST); під час Рамадану активність суттєво зміщується на пізній час після іфтару; вихідні — сб–нд (п'ятниця — скорочений день)

Креативні табу

• Релігія (іслам), відсутність зображень алкоголю/азартних ігор/свинини/знайомств у мейнстримі, політика/правлячі родини/члени королівських сімей, регіональна геополітика, ЛГБТК (поза законом) — будьте вкрай обережні
• поважайте Рамадан

Також варто знати

• Двомовні креативи (арабська + англійська) є обов'язковими, а ~88% експатів означають високосегментований таргетинг (вихідці з Південної Азії, араби, представники західних країн, філіппінці)
• Рамадан — це найбільший комерційний період (активні вночі)
• ОАЕ є крипто- та фінтех-хабом регіону (VARA/ADGM), і відповідність реклами культурним та релігійним нормам, а також наявність медіаліцензії інфлюенсера для платних промо є обов'язковими