Израиль

Экономика и доходы

Валюта

• Новый израильский шекель (ILS, ₪)
• ~3,03 ₪ за USD (13 июля 2026; 1 ₪ ≈ $0,33)

ВВП на душу

~$54 400 номинал (2025, IMF); ~$57 800 по ППС (2025)

Средняя зарплата

• ~$2 500 нетто/мес. (Numbeo, середина 2026)
• брутто ~$4 650/мес. (CBS, средняя ~₪14 100, 2025; рекорд ~₪15 098)

Медианная зарплата

~$3 490/мес. брутто (медиана CBS/NII ~₪10 586, H1 2025; разрыв между средним и медианой ~43%)

Мин. зарплата

₪6 443,85/мес. (вступает в силу 1 апреля 2026; ₪35,40/ч) → ~$2 130/мес.

Стоимость жизни

• Высокий — ~28,6% выше среднего показателя по США (Numbeo, июнь 2026)
• на одного человека ~₪4 198/$1 385/мес. без учета аренды
• Тель-Авив входит в число самых дорогих городов мира

Цифровая среда

Население

9,45 млн (январь 2025, DataReportal; CBS >10 млн к сентябрю 2025)

Интернет-пользователи

91,1% (~8,61 млн пользователей)

Пользователи соцсетей

72,2% (~6,82 млн аккаунтов; 93,3% взрослых 18+)

Мобильная связь

10,4 млн мобильных подключений = 110% населения

Устройства

мобильные ~54,3% / десктоп ~44,3% / планшеты ~1,4% (StatCounter, июнь 2026)

Расходы на рекламу

• Расходы на цифровую рекламу ~$1,58 млрд (Statista, 2025)
• Поиск — крупнейший сегмент (~$659 млн)
• CAGR ~6,6% до 2028 года (в отчетах DataReportal данные по расходам на рекламу в Израиле отсутствуют)

Топ соцсетей

YouTube ~6,82 млн, 72,2%

Facebook ~4,90 млн, 51,8%

Instagram ~4,65 млн, 49,2%

TikTok ~4,16 млн охват рекламы 18+

LinkedIn ~2,90 млн, 30,7%

Messenger ~2,65 млн, 28,0%

Snapchat ~1,31 млн, 13,9%

Мессенджеры

• WhatsApp (доминирует, почти повсеместно)
• Facebook Messenger (~2,65 млн)
• Telegram (широко используется, резкий рост во время войны 2023–24 гг.)

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Кредитные/дебетовые карты (доминируют — рынок с очень высокой долей карточных платежей)
• Bit (P2P и оплата в магазинах)
• Банковский перевод
• PayBox
• Apple Pay / Google Pay

Электронные кошельки

• Bit (доминирующее P2P-приложение, ~3,5 млн пользователей, Bank Hapoalim)
• PayBox (~1,4 млн пользователей, Discount Bank)
• Apple Pay
• Google Pay

Наложенный платёж

• Низкая — оплата наличными при доставке не распространена
• доминируют карты и переводы через приложения

Электронная торговля

• Высокая, с большой долей трансграничной торговли
• AliExpress — ведущая платформа, за ней следуют Amazon, SHEIN и Temu наряду с местными ритейлерами

Заметки

• В Израиле преобладают карточные платежи
• Bit (Bank Hapoalim) — практически повсеместное приложение для P2P-переводов и оплаты (с января 2025 года введена комиссия для получателей крупных объемов)
• Apple Pay/Google Pay широко используются с 2021 года

Аудитория и культура

Языки

• Иврит (официальный, RTL)
• Арабский (особый статус; ~21% арабского меньшинства)
• Английский (широко распространен, бизнес/технологии)
• Русский (~15% иммигрантского сообщества)

Религия

• Евреи и «другие» ~78,5%
• арабы ~21,5% — из них мусульмане ~18–21%, христиане ~2%, друзы ~1,6% (CBS, сентябрь 2025 г.)

Медианный возраст

29,2 года (молодое для развитой экономики)

Ключевые сезоны

• Рош ха-Шана / Высокие праздники (сентябрь-октябрь)
• Песах (весна, март-апрель)
• Ханука (декабрь)
• Пурим (весна)
• Суккот (осень)
• Черная пятница / Киберпонедельник
• Летние распродажи в Израиле

Культурные особенности

• Шаббат (с вечера пятницы по вечер субботы) замедляет торговлю, многие компании и реклама приостанавливают работу
• кошерные нормы
• светский, технологичный Тель-Авив контрастирует с религиозным Иерусалимом
• иврит пишется справа налево
• аудитория ранних последователей «Startup Nation»

Где искать блогеров

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

E

Eviatar Ozeri ~7M YouTube / ~14M TikTok

YouTube/TikTokРазвлечения/юмор — ведущий израильский digital-автор

Anna Zak ~1.3M Instagram

InstagramПевица, фэшн- и бьюти-инфлюенсер

Rotem Sela ~0.9M Instagram

InstagramМодель/актриса, лайфстайл и мода

H

Hofit Golan ~1M Instagram

InstagramТелеведущая/светская львица, мода и путешествия

O

Omer Levi ~1M+ TikTok

TikTok/InstagramРецепты блюд и десертов; коллаборации с брендами

I

Idan Telem ~0.95M YouTube

YouTubeГейминг (Brawl Stars, Fortnite)

N

Neta Alchimister ~1M Instagram

InstagramМодель и фэшн-инфлюенсер

Y

Yehuda (Jude) Devir ~4M Instagram

InstagramИллюстратор — веб-комикс «One of Those Days»

Знаменитости

Gal Gadot ~107M Instagram

Актриса — Wonder Woman, мировая кинозвезда

Bar Refaeli ~3M Instagram

Супермодель и телеведущая

Noa Kirel ~2M Instagram

Певица/актриса — Евровидение 2023 (3-е место)

Netta Barzilai ~0.6M Instagram

Певица — победительница Евровидения 2018 (песня «Toy»)

Omer Adam ~1M+ Instagram

Поп/мизрахи-суперзвезда — главный отечественный музыкальный исполнитель

Lior Raz ~1M+ Instagram

Актер и соавтор сериала «Fauda»

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• Криптовалюты и финтех/трейдинг
• eCommerce (трансграничная торговля)
• Дейтинг
• Нутра / БАДы
• Мобильные приложения и гейминг
• iGaming (офшорный/серый — законодательно ограниченный)
• Форекс/CFD

Активные сети

• Admitad
• Awin
• CJ Affiliate
• Глобальные CPA-сети (крипта/дейтинг/нутра)
• Taboola & Outbrain (нативные рекламные технологии, основаны в Израиле)

Выплаты

• Выплаты Tier-1: крипта CPA ~$150-1000+, финансы/трейдинг FTD высокие, дейтинг CPL ~$2-6, eCommerce CPS %
• сделки в USD или ILS

Конкуренция

• Высокий — зрелый, развитый рынок Tier-1 с высокими CPM и сильной местной индустрией ad-tech
• рецептурная фарма и казино-офферы фактически заблокированы

Сезонность

• Пики в период иудейских праздников (Рош ха-Шана в сентябре-октябре, Песах весной) и Black Friday/Cyber Monday
• еженедельный спад в Шаббат (пт вечер – сб)

Источники трафика

• Реклама в Facebook / Instagram
• TikTok
• Google Поиск и КМС
• Пуши и нативная реклама (Taboola/Outbrain)
• Инфлюенсеры и Telegram-каналы

Полезно знать

Столица

Иерусалим (объявленная столица Израиля; международный статус оспаривается — большинство иностранных посольств исторически находились в Тель-Авиве, США перенесли свое посольство в Иерусалим в 2018 году)

Крупные города

• Тель-Авив-Яффо
• Иерусалим
• Хайфа
• Ришон-ле-Цион
• Петах-Тиква
• Ашдод
• Нетания
• Беэр-Шева

Часовые пояса

Единый часовой пояс — IST (UTC+2), IDT (UTC+3) в период летнего времени

Android vs iOS

69% 31%

Android 69% iOS 31%

Бренды телефонов

• Samsung (~48%)
• Apple (~31%)
• Xiaomi (~12%)
• Google (~1%)
• OnePlus (~1%)

Топ e-commerce

• AliExpress
• Amazon
• Shufersal
• Super-Pharm
• KSP
• Terminal X
• iHerb
• Temu
• SHEIN
• Yad2

Пик активности

Вечера в будни ~20:00-23:00 по местному времени (IST/IDT); заметный еженедельный спад с полудня пятницы до вечера субботы (Шаббат)

Табу в креативах

• Безопасность и политика, религия (Шаббат, соблюдение кошерности) и израильско-палестинский конфликт — относитесь с крайней осторожностью
• избегайте принятия чьей-либо стороны или тривиализации

Ещё полезно знать

• Локализация на иврит с письмом справа налево обязательна (зеркальный интерфейс, форматирование ILS ₪)
• Шаббат (вечер пятницы — суббота) существенно меняет активность и время показа рекламы
• Аудитория «Startup Nation» — это состоятельные ранние последователи, но CPM здесь высок
• пользователи iOS отличаются высокой ценностью, несмотря на общее лидерство Android.