Ізраїль

Економіка та доходи

Валюта

• Новий ізраїльський шекель (ILS, ₪)
• ~3,03 ₪ за USD (13 лип. 2026; 1 ₪ ≈ $0,33)

ВВП на душу населення

~$54 400 номінально (2025, МВФ); ~$57 800 за ПКС (2025)

Середня зарплата

• ~$2 500 нетто/міс. (Numbeo, середина 2026)
• брутто ~$4 650/міс. (середнє CBS ~₪14 100, 2025; рекорд ~₪15 098)

Медіанна зарплата

~$3 490/міс. брутто (медіана CBS/NII ~₪10 586, 1-е півріччя 2025; розрив між середнім і медіаною ~43%)

Мінімальна зарплата

₪6 443,85/міс. (чинна з 1 квіт. 2026; ₪35,40/год) → ~$2 130/міс.

Вартість життя

• Висока — ~на 28,6% вище за середній показник у США (Numbeo, червень 2026)
• для однієї людини ~₪4 198/$1 385/міс. без оренди
• Тель-Авів входить до числа найдорожчих міст світу

Цифровий ландшафт

Населення

9,45 млн (січень 2025, DataReportal; за даними CBS — понад 10 млн до вересня 2025)

Користувачі інтернету

91,1% (~8,61 млн користувачів)

Користувачі соцмереж

72,2% (~6,82 млн ідентичностей; 93,3% дорослих віком 18+)

Мобільні підключення

10,4 млн стільникових підключень = 110% населення

Пристрої

мобільні ~54,3% / десктоп ~44,3% / планшети ~1,4% (StatCounter, червень 2026)

Витрати на рекламу

• Витрати на цифрову рекламу ~$1,58 млрд (Statista, 2025)
• найбільший сегмент — пошукова реклама (~$659 млн)
• CAGR ~6,6% до 2028 року (DataReportal не наводить показника рекламних витрат для Ізраїлю)

Топ соцмереж

YouTube ~6,82 млн, 72,2%

Facebook ~4,90 млн, 51,8%

Instagram ~4,65 млн, 49,2%

TikTok ~4,16 млн охоплення рекламою серед 18+

LinkedIn ~2,90 млн, 30,7%

Messenger ~2,65 млн, 28,0%

Snapchat ~1,31 млн, 13,9%

Месенджери

• WhatsApp (домінує, майже повсюдно)
• Facebook Messenger (~2,65 млн)
• Telegram (широко використовується, різко зріс під час війни 2023–24)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Кредитні/дебетові картки (домінують — ринок із дуже високою часткою карткових платежів)
• Bit (P2P і оплата в магазинах)
• Банківський переказ
• PayBox
• Apple Pay / Google Pay

Електронні гаманці

• Bit (домінує в P2P, ~3,5 млн користувачів, Bank Hapoalim)
• PayBox (~1,4 млн користувачів, Discount Bank)
• Apple Pay
• Google Pay

Оплата при отриманні

• Низька — оплата при отриманні не поширена
• домінують картки й перекази через застосунки

E-commerce

• Висока частка транскордонних покупок
• головна платформа — AliExpress, за нею Amazon, SHEIN і Temu, а також місцеві ритейлери

Примітки

• В Ізраїлі переважають карткові платежі
• Bit (Bank Hapoalim) — майже повсюдний застосунок для P2P і оплати (із січня 2025 року почав стягувати високі комісії з одержувачів великих обсягів)
• Apple Pay/Google Pay широко використовуються з 2021 року

Аудиторія та культура

Мови

• Іврит (державна мова, RTL)
• Арабська (особливий статус; ~21% арабської меншини)
• Англійська (широко поширена у бізнесі й технологіях)
• Російська (~15% іммігрантської спільноти)

Релігія

• Євреї та «інші» ~78,5%
• араби ~21,5% — з них мусульмани ~18–21%, християни ~2%, друзи ~1,6% (CBS, вересень 2025)

Медіанний вік

29,2 року (молодий показник для розвиненої економіки)

Ключові сезони

• Рош га-Шана / Високі свята (вересень–жовтень)
• Песах (весна, березень–квітень)
• Ханука (грудень)
• Пурім (весна)
• Сукот (осінь)
• Black Friday / Cyber Monday
• Літні розпродажі в Ізраїлі

Культурні особливості

• Шабат (із вечора п’ятниці до вечора суботи) сповільнює торгівлю, а багато компаній і рекламних кампаній призупиняються
• правила кашруту
• світський, орієнтований на технології Тель-Авів контрастує з релігійним Єрусалимом
• іврит пишеться справа наліво
• аудиторія «нації стартапів» охоче впроваджує новинки

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

E

Eviatar Ozeri ~7M YouTube / ~14M TikTok

YouTube/TikTokРозваги/комедія — провідний ізраїльський цифровий креатор

Anna Zak ~1.3M Instagram

InstagramСпівак та інфлюенсер у сфері моди/краси

Rotem Sela ~0.9M Instagram

InstagramМодель/акторка, лайфстайл і мода

H

Hofit Golan ~1M Instagram

InstagramТелеведучий/світська персона, мода та подорожі

O

Omer Levi ~1M+ TikTok

TikTok/InstagramРецепти страв і десертів; колаборації з брендами

I

Idan Telem ~0.95M YouTube

YouTubeГеймінг (Brawl Stars, Fortnite)

N

Neta Alchimister ~1M Instagram

InstagramМодель і фешн-інфлюенсерка

Y

Yehuda (Jude) Devir ~4M Instagram

InstagramІлюстраторка — вебкомікс «Один із таких днів»

Знаменитості

Gal Gadot ~107M Instagram

Акторка — Wonder Woman, світова кінозірка

Bar Refaeli ~3M Instagram

Супермодель і телеведуча

Noa Kirel ~2M Instagram

Співачка/акторка — Eurovision 2023 (3-тє місце)

Netta Barzilai ~0.6M Instagram

Співачка — переможниця Eurovision 2018 («Toy»)

Omer Adam ~1M+ Instagram

Поп- і мізрахі-суперзірка — провідна артистка місцевої музичної сцени

Lior Raz ~1M+ Instagram

Актор і співтворець «Фауди»

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Крипто та фінтех/трейдинг
• eCommerce (кросбордер)
• Дейтинг
• Нутра / добавки
• Мобільні застосунки та геймінг
• iGaming (офшорний/сірий — юридично обмежений)
• Forex/CFD

Активні мережі

• Admitad
• Awin
• CJ Affiliate
• Глобальні CPA-мережі (крипто/дейтинґ/нутра)
• Taboola та Outbrain (нативні рекламні технології, засновані в Ізраїлі)

Виплати

• Виплати Tier-1: крипто CPA ~$150–1 000+, високі FTD у фінансах/трейдингу, дейтинґ CPL ~$2–6, eCommerce CPS %
• угоди в USD або ILS

Конкуренція

• Високий — зрілий, розвинений Tier-1-ринок із дорогим CPM і потужною локальною рекламною індустрією
• оффери Rx-фармацевтики та казино фактично заблоковані

Сезонність

• Піки припадають на єврейські свята (Рош га-Шана у вересні–жовтні, Песах навесні) та Black Friday/Cyber Monday
• щотижневий спад на Шабат (із вечора п’ятниці до суботи)

Джерела трафіку

• Реклама у Facebook / Instagram
• TikTok
• Пошук і КМС Google
• Пуші та нативна реклама (Taboola/Outbrain)
• Інфлюенсери та Telegram-канали

Корисно знати

Столиця

Єрусалим (проголошена столиця Ізраїлю; міжнародний статус спірний — більшість іноземних посольств історично розташовані в Тель-Авіві, США перенесли своє посольство до Єрусалима у 2018 році)

Великі міста

• Тель-Авів—Яффо
• Єрусалим
• Хайфа
• Рішон-ле-Ціон
• Петах-Тіква
• Ашдод
• Нетанія
• Беер-Шева

Часові пояси

Єдина часова зона — IST (UTC+2), IDT (UTC+3) під час літнього переходу на літній час

Android проти iOS

69% 31%

Android 69% iOS 31%

Бренди телефонів

• Samsung (~48%)
• Apple (~31%)
• Xiaomi (~12%)
• Google (~1%)
• OnePlus (~1%)

Топ e-commerce

• AliExpress
• Amazon
• Shufersal
• Super-Pharm
• KSP
• Terminal X
• iHerb
• Temu
• SHEIN
• Yad2

Пікова активність

Вечірні години в будні — приблизно 20:00–23:00 за місцевим часом (IST/IDT); помітне щотижневе затишшя з п’ятниці після обіду до суботнього вечора (Шабат)

Креативні табу

• Безпека й політика, релігія (Шабат, дотримання кашруту) та ізраїльсько-палестинський конфлікт — будьте вкрай обережні
• не ставайте на чийсь бік і не ставтеся до тем легковажно

Також варто знати

• Локалізація івритом із напрямком письма справа наліво є обов’язковою (дзеркальне відображення інтерфейсу, форматування ILS ₪)
• Шабат (із вечора п’ятниці до суботи) суттєво змінює активність і час показу реклами
• Аудиторія «нації стартапів» — заможні ранні послідовники, але CPM тут високий
• користувачі iOS мають вищу цінність, хоча загалом переважає Android.