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Israël
Tier 1Tout ce qu'un marketeur doit savoir avant de se lancer sur Israël : économie, plateformes, règles publicitaires, paiements et audience.
Économie et revenus
- Devise
- Nouveau shekel israélien (ILS, ₪)
- ~3,03 ₪ par USD (13 juil. 2026 ; 1 ₪ ≈ $0.33)
- PIB par habitant
- ~$54 400 nominal (2025, FMI) ; ~$57 800 PPA (2025)
- Salaire moyen
- ~$2 500 net/mois (Numbeo, mi-2026)
- brut ~$4 650/mois (moyenne CBS ~₪14 100, 2025 ; record ~₪15 098)
- Salaire médian
- ~$3 490/mois brut (médiane CBS/NII ~₪10 586, S1 2025 ; écart moyenne-médiane ~43 %)
- Salaire minimum
- ₪6 443,85/mois (effectif au 1er avr. 2026 ; ₪35,40/h) → ~$2 130/mois
- Coût de la vie
- Élevé — ~28,6 % au-dessus de la moyenne US (Numbeo, juin 2026)
- personne seule ~₪4 198/$1 385/mois hors loyer
- Tel Aviv figure parmi les villes les plus chères du monde
Paysage numérique
- Population
- 9,45 millions (janv. 2025, DataReportal ; CBS >10 M d'ici sept. 2025)
- Internautes
- 91,1 % (~8,61 M d'utilisateurs)
- Utilisateurs de réseaux sociaux
- 72,2 % (~6,82 M d'identités ; 93,3 % des adultes 18+)
- Connexions mobiles
- 10,4 M de connexions mobiles = 110 % de la population
- Appareils
- mobile ~54,3 % / ordinateur ~44,3 % / tablette ~1,4 % (StatCounter, juin 2026)
- Dépenses publicitaires
- Dépenses publicitaires numériques ~$1,58 Md (Statista, 2025)
- le Search est le segment le plus important (~$659 M)
- TCAC de ~6,6 % jusqu'en 2028 (DataReportal ne rapporte aucun chiffre pour les dépenses publicitaires en IL)
- Top plateformes sociales
- Messageries
- WhatsApp (dominant, quasi universel)
- Facebook Messenger (~2,65 M)
- Telegram (très utilisé, en forte hausse pendant la guerre de 2023-24)
Réglementation publicitaire
INTERDIT — prohibition quasi totale en vertu de la loi pénale de 1977 ; seules deux entités étatiques sont autorisées : Mifal HaPayis (loterie nationale) et l'Israel Sports Betting Board « Winner » (paris sportifs, autorisés en ligne). Les casinos en ligne et les opérateurs étrangers s'adressant aux Israéliens sont illégaux ; appliqué par les tribunaux et le blocage des FAI
LÉGAL — légal et de plus en plus réglementé (pas encore de cadre global unique) ; l'Israel Securities Authority (ISA) supervise les offres de jetons et le statut des valeurs mobilières, la Banque d'Israël oriente les banques sur les fonds dérivés de cryptomonnaies et la lutte contre le blanchiment (AML) ; adoption élevée ; MNBC « Shekel numérique » en cours de conception (2025-26)
RESTREINT — accès à la pornographie légal mais diffusion/publicité limitées ; le recours à la prostitution est pénalisé (loi de 2020 sur l'interdiction de la consommation de la prostitution, amendes à partir de ₪2 000)
AUTORISÉ — applications de rencontre légales et populaires ; Tinder domine, plus Bumble et JSwipe (axé sur la communauté juive)
LÉGAL — réglementé ; prêteurs non bancaires agréés selon la Financial Services Supervision Law 2016 via la Capital Market, Insurance & Savings Authority ; la Fair Credit Law plafonne les intérêts pour les banques et non-banques ; la Banque d'Israël supervise le secteur bancaire
RESTREINT — Ministère de la Santé strict ; publicité directe auprès des consommateurs pour les médicaments sur ordonnance interdite (publicités Rx uniquement sur dérogation exceptionnelle du ministère) ; seuls les produits OTC peuvent faire l'objet de publicité avec une autorisation (Règle 24/04)
- Jeux d'argent : ISBB / Mifal HaPayis
- Titres & crypto : Israel Securities Authority (ISA)
- Banque & devises : Banque d'Israël
- Crédit non bancaire & paiements : Capital Market, Insurance & Savings Authority
- Pharma : Ministère de la Santé
- Publicité/diffusion & consommation : Second Authority for TV & Radio + Consumer Protection Authority
- L'un des régimes de jeux d'argent les plus stricts au monde, mais un marché crypto/fintech libéral avec un fort taux d'adoption
- Les créations en hébreu (RTL) et le ciblage horaire respectant le Shabbat sont essentiels
- les offres de pharma (Rx) et de casino sont strictement bloquées
Paiements et comportement
- Moyens de paiement
- Cartes de crédit/débit (dominant — marché très axé sur les cartes)
- Bit (P2P & en magasin)
- Virement bancaire
- PayBox
- Apple Pay / Google Pay
- Portefeuilles électroniques
- Bit (P2P dominant, ~3,5 M d'utilisateurs, Bank Hapoalim)
- PayBox (~1,4 M d'utilisateurs, Discount Bank)
- Apple Pay
- Google Pay
- Paiement à la livraison
- Faible — paiement à la livraison peu courant
- les cartes et les transferts via application dominent
- E-commerce
- Élevé et fortement axé sur le transfrontalier
- AliExpress est la première plateforme, suivie d'Amazon, SHEIN et Temu, aux côtés des détaillants locaux
- Notes
- Israël est fortement axé sur les cartes
- Bit (Bank Hapoalim) est l'application de P2P/paiement quasi omniprésente (a commencé à facturer les destinataires à fort volume en janv. 2025)
- Apple Pay/Google Pay sont largement adoptés depuis 2021
Audience et culture
- Langues
- Hébreu (officiel, RTL)
- Arabe (statut spécial ; ~21 % de minorité arabe)
- Anglais (largement parlé, affaires/tech)
- Russe (~15 % de communauté immigrée)
- Religion
- Juifs & 'autres' ~78,5 %
- Arabes ~21,5 % — dont musulmans ~18-21 %, chrétiens ~2 %, druzes ~1,6 % (CBS, sept. 2025)
- Âge médian
- 29,2 ans (jeune pour une économie développée)
- Saisons clés
- Roch Hachana / Grandes fêtes (sept.-oct.)
- Pessa'h / Pâque (printemps, mars-avril)
- Hanoucca (déc.)
- Pourim (printemps)
- Souccot (automne)
- Black Friday / Cyber Monday
- Soldes d'été en Israël
- Notes culturelles
- Le Shabbat (du vendredi soir au samedi soir) ralentit le commerce et de nombreuses entreprises/publicités font une pause
- respect des règles casher
- Tel Aviv, laïque et tournée vers la tech, contraste avec Jérusalem, religieuse
- l'hébreu s'écrit de droite à gauche
- public d'adoptants précoces de la « Startup Nation »
- Où trouver des créateurs
Paysage médiatique
Principaux médias
- 1 Ynet Portail d'actualités en hébreu (Yedioth Ahronoth) — le site d'information le plus visité
- 2 Mako / N12 Portail en hébreu — actualités de Channel 12 (Keshet), leader de l'information télévisée
- 3 Walla! Portail d'actualités et de divertissement en hébreu — parmi les plus visités
- 4 Israel Hayom Quotidien gratuit en hébreu — plus fort tirage de la presse écrite
- 5 Haaretz Hébreu + Anglais — quotidien de référence/libéral
- 6 The Times of Israel Média numérique en anglais — leader orienté vers l'international
- 7 Globes / Calcalist Quotidiens économiques et financiers en hébreu
Top chaînes YouTube
- 1 Bemax (Eviatar Ozeri) ~6 7M
- 2 KINOFABRIKA ~3.3M
- 3 Viendo Restaurant ~2.5M
- 4 TIKTORIKI ~1M+
- 5 Idan Telem (gaming) ~0.95M
- 6 Bar Greenzaid ~0.8M
Créateurs et personnalités
Top créateurs
Célébrités
Affiliation et trafic
- Verticales phares
- Crypto & fintech/trading
- E-commerce (transfrontalier)
- Rencontres
- Nutra / compléments
- Applications mobiles & gaming
- iGaming (offshore/gris — légalement restreint)
- Forex/CFD
- Réseaux actifs
- Admitad
- Awin
- CJ Affiliate
- Réseaux CPA mondiaux (crypto/rencontres/nutra)
- Taboola & Outbrain (adtech native, d'origine israélienne)
- Paiements
- Payouts Tier-1 : CPA crypto ~$150-1000+, FTDs finance/trading élevés, CPL dating ~$2-6, CPS eCommerce %
- transactions en USD ou ILS
- Concurrence
- Élevé — marché Tier-1 mature et sophistiqué avec des CPM élevés et une solide industrie ad-tech locale
- les offres de pharmacie (Rx) et de casino sont concrètement bloquées
- Saisonnalité
- Pics autour des fêtes juives (Roch Hachana sep-oct, Pessa'h au printemps) et du Black Friday/Cyber Monday
- accalmie hebdomadaire du Shabbat (vendredi soir–samedi)
- Sources de trafic
Bon à savoir
- Capitale
- Jérusalem (capitale déclarée d'Israël ; statut international contesté — la plupart des ambassades étrangères se trouvaient historiquement à Tel Aviv, les États-Unis ont transféré leur ambassade à Jérusalem en 2018)
- Grandes villes
- Fuseaux horaires
- Fuseau unique — IST (UTC+2), IDT (UTC+3) pendant l'heure d'été
- Android vs iOS
-
Android 69% iOS 31%
- Marques de téléphones
- Top e-commerce
- Pic d'activité
-
Soirées en semaine ~20:00-23:00 heure locale (IST/IDT) ; baisse d'activité hebdomadaire notable du vendredi après-midi au samedi soir (Shabbat)🕐 Dans votre fuseau horaire (approx.):
- Tabous créatifs
- Sécurité et politique, religion (Shabbat, respect de la cacherout) et conflit israélo-palestinien — à traiter avec une extrême prudence
- évitez de prendre parti ou de banaliser
- Aussi bon à savoir
- La localisation en hébreu de droite à gauche est essentielle (UI miroir, formatage ILS ₪)
- Le Shabbat (ven. soir–sam.) modifie considérablement l'activité et le timing des publicités
- L'audience de la 'Startup Nation' est composée d'early adopters aisés mais fait face à des CPM élevés
- les utilisateurs d'iOS affichent une valeur élevée malgré la domination globale d'Android.
À titre indicatif — vérifiez toujours les règles en vigueur auprès de la source officielle avant de lancer vos campagnes.
