Латвия

Экономика и доходы

Валюта

• Евро (EUR, €)
• ~0,88 € за USD (1,14 $ за €) (июль 2026 г.)
• переход на евро 1 янв. 2014 г. взамен лата (LVL)

ВВП на душу

• ~25 000 $ номинал (2025, IMF/World Bank; IMF ~26,1 тыс. $, WB ~23,7 тыс. $)
• ~41–44 тыс. $ PPP (2025, IMF/World Economics)

Средняя зарплата

• ~1 285 $ нетто/мес. (1 128 €, Numbeo, июль 2026 г.)
• офиц. брутто ~2 070 $ (1 815 €) / нетто ~1 535 $ (1 346 €) за весь 2025 г. (CSB)
• брутто за I кв. 2026 г. — 1 831 €

Медианная зарплата

~1 670 $ брутто (1 462 €) / ~1 275 $ нетто (1 117 €) в месяц (CSB, 2025, в пересчете на полную занятость)

Мин. зарплата

• Минимальная брутто-зарплата: 780 €/мес. (~889 $) с 1 янв. 2026 г. (повышена с 740 € в 2025 г.)
• нетто ~672 €

Стоимость жизни

• Средний (средний уровень по ЕС) — на одного человека ~806 €/мес. без учета аренды
• ~24,5% дешевле, чем в Германии, аренда ниже на ~51% (Numbeo, июль 2026 г.)

Цифровая среда

Население

1,86 млн (янв. 2025 г.)

Интернет-пользователи

93,9% (~1,75 млн пользователей)

Пользователи соцсетей

75,6% (~1,41 млн аккаунтов; взрослые 18+ — 83,5%)

Мобильная связь

2,72 млн мобильных подключений = 146% населения

Устройства

ПК ~67,0% / мобильные ~32,4% / планшеты ~0,6% (StatCounter, июнь 2026 г.) — необычно высокая доля ПК

Расходы на рекламу

• ~92,9 млн € объем измеряемого рекламного рынка (2024, Латвийская ассоциация рекламы, +7,4% YoY; ТВ — №1, интернет — №2)
• по оценке Statista, расходы на цифровую рекламу составляют ~155 млн $ (прогноз на 2025 г., включая Google/Meta)

Топ соцсетей

YouTube ~75,6%, 1,41 млн

TikTok ~52,1% взрослых 18+, 791 тыс.

Facebook ~48,1%, 897 тыс.

Instagram ~37,5%, 699 тыс.

LinkedIn ~32,2%, 600 тыс.

Messenger ~29,6%, 552 тыс.

Мессенджеры

• WhatsApp (широко используется)
• Facebook Messenger (~552 тыс.)
• Telegram (популярен, особенно среди русскоязычных)
• Viber (региональный, пользователи старшего возраста)

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Дебетовые/кредитные карты — Visa & Mastercard (~46% электронной коммерции, 2025)
• Банковский перевод SEPA / мгновенные платежи
• E-wallets (Revolut, PayPal)
• BNPL / instalments (growing)
• Cash on delivery (small, declining)

Электронные кошельки

• Revolut (очень популярен среди молодежи)
• PayPal
• Apple Pay
• Google Pay
• Банковские приложения (Swedbank, SEB, Citadele)

Наложенный платёж

• Низкий — в Латвии преобладают безналичные платежи (соотношение безналичных и наличных ~77:23, февр. 2024)
• доля COD (оплаты при получении) незначительна и в основном связана с доставкой через постаматы.

Электронная торговля

• ~77% интернет-пользователей совершают покупки онлайн
• рынок ~$789M (2024), мобильная коммерция ~58% от объема транзакций
• прогноз >$1.1B к 2029.

Заметки

• Высокий уровень использования карт и бесконтактных платежей (67% латвийцев пользуются бесконтактной оплатой ежедневно, август 2024 г.)
• в доставке доминируют постаматы (Omniva, DPD, Venipak, LP Express)
• активно используется Revolut
• растет популярность мгновенных платежей по номеру телефона.

Аудитория и культура

Языки

• Латышский (~62% используется дома; 64,3% родной язык)
• Русский (~34.6% дома; 37.7% родной язык)
• Английский (широко распространен, особенно среди городской молодежи и в сфере туризма)
• Белорусский/украинский/польский (небольшие меньшинства)

Религия

• Лютеране ~37%, католики ~19%, православные (латвийские/русские) ~13% (оценка числа верующих — перепись 2021 года не собирала данные о вероисповедании)
• большая доля нерелигиозного населения

Медианный возраст

43.6 years (DataReportal, Jan 2025)

Ключевые сезоны

• Jāņi / Līgo (Лиго / Янов день, 23–24 июня) — главный праздник; вся страна уезжает за город
• Рождество и Новый год (24–26 дек + 31 дек)
• Пасха (весна)
• Черная пятница / Киберпонедельник (конец ноября, растет)
• Снова в школу (сентябрь)
• День провозглашения независимости (18 ноября)

Культурные особенности

• Двуязычный рынок (латышский + русский) — креативы часто запускаются на двух языках
• цифровизированный, ориентирован на безналичный расчет, карты и постаматы
• чувствителен к ценам
• сильная национальная идентичность
• заметно более ориентирован на десктоп по сравнению с соседними мобильными рынками.

Где искать блогеров

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

T

Toms Mucenieks ~3.0M YouTube

YouTubeкаверы на пианино / классический кроссовер — музыкальные, премиум и лайфстайл-бренды

A

Andrew Wave (#RedCarpetBoy) ~11.4M YouTube

YouTubeкомедийные социальные эксперименты — широкий охват молодежи, развлекательные бренды

Markus Riva ~123K Instagram (+TikTok)

Instagramпоп-певица/инфлюенсер; коллаборации с брендами (Coca-Cola, Adidas, Huawei)

V

Valērija Lovčinovska ~0.91M YouTube

YouTubeбьюти и лайфстайл (русскоязычный контент) — бьюти/фешн-бренды

V

Valerie Logina (@vallerielogina) ~827K TikTok

TikTokлайфстайл/танцы — молодежные и фешн-бренды

R

Roberts Vītols ~0.1M+ YouTube

YouTubeавтообзоры и тюнинг; коллаборации с Circle K, Coca-Cola, Hot Wheels

T

Tobu (Toms Burkovskis) ~1.2M YouTube

YouTubeEDM/NCS музыкальный продюсер — глобальная игровая и музыкальная аудитория

Знаменитости

Kristaps Porziņģis ~2M Instagram

Звезда NBA (Atlanta Hawks; чемпион NBA 2024 года в составе Boston Celtics), главная спортивная фигура Латвии

Laima Vaikule ~419K Instagram

Легендарная певица и актриса, поп-икона на всем постсоветском пространстве

Jeļena Ostapenko ~216K Instagram

Теннисистка, победительница French Open 2017 года

Dons (Artūrs Šingirejs) ~126K Instagram

Автор-исполнитель, представитель Латвии на Eurovision 2024 ('Hollow')

Elīna Garanča ~115K Instagram

Оперное меццо-сопрано, одна из ведущих певиц мира

Dāvis Bertāns ~81K Instagram

Игрок NBA ('Latvian Laser'), снайпер и звезда национальной сборной

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• iGaming (ставки и казино — ограничения на рекламу, продвижение через аффилейтов/SEO)
• Финансы (кредиты, карты, крипто/CASP)
• E-commerce / ритейл
• Нутра и бьюти
• Дейтинг
• Туризм и путешествия

Активные сети

• Admitad
• Awin
• TradeDoubler
• Alfaleads (iGaming)
• 3SNET (iGaming)
• Baltic Affiliate (региональная)
• Salesdoubler

Выплаты

• Выплаты Tier-2: iGaming CPA ~€40–150/FTD или revshare
• финансы CPL ~€3–12
• e-com CPS ~4–10%
• дейтинг CPL ~€1–4
• нутра COD ~€10–20.

Конкуренция

• Небольшой (~1,86 млн), но состоятельный, цифровизированный и двуязычный рынок
• iGaming — самая конкурентная ниша
• строгие правила рекламы вытесняют гемблинг в аффилейт- и SEO-каналы.

Сезонность

• Пик в Q4 (Черная пятница, Рождество)
• летний беттинг под крупные футбольные события
• всплеск внутреннего туризма на Лиго/Янов день
• спад в ритейле в середине лета.

Источники трафика

• Реклама в Meta (Facebook/Instagram)
• Google Search & Display
• TikTok
• YouTube
• Пуши и нативная реклама (RichAds, MGID)
• SEO/органика и email

Полезно знать

Столица

Рига

Крупные города

• Рига (~605 тыс. город / ~1.0 млн агломерация)
• Даугавпилс (~80 тыс.)
• Лиепая (~67 тыс.)
• Елгава (~55 тыс.)
• Юрмала (~50 тыс.)
• Вентспилс (~33 тыс.)

Часовые пояса

Один часовой пояс — восточноевропейское время (UTC+2), EEST (UTC+3) с переходом на летнее время

Android vs iOS

64% 36%

Android 64% iOS 36%

Бренды телефонов

• Apple (~35.8%)
• Samsung (~35.0%)
• Xiaomi (~13.0%)
• Google (~2.6%)
• Huawei (~2.0%)

Топ e-commerce

• 1a.lv (ведущий местный маркетплейс)
• Pigu.lv / 220.lv
• Salidzini.lv (сравнение цен)
• Rimi / Barbora (продукты питания)
• Amazon (трансграничные покупки)
• Temu
• AliExpress

Пик активности

Будни, вечер ~19:00–22:00 EET и обед ~12:00–14:00; преобладание десктопа в рабочее время, мобильных — по вечерам; активность выше в выходные

Табу в креативах

• Латышско-русская этническая/языковая политика, советская оккупация и наследие Второй мировой войны, отношения с Россией (особенно после 2022 года), гражданство и «неграждане» — подходить с осторожностью
• избегать советской ностальгии или российского националистического контекста

Ещё полезно знать

1. Двуязычный рынок: латышский язык для ~62% населения плюс русский для ~1/3; многие кампании запускаются на двух языках.
2. Необычно высокая доля десктопа (~67% десктоп, StatCounter) по сравнению с соседними мобильными рынками — планируйте десктопные креативы.
3. Высокий уровень безналичных расчетов; доминирует доставка в постаматы (Omniva/DPD), оплата при получении незначительна.
4. Реклама iGaming — самая строгая в Балтии, что вытесняет гемблинг-аффилейтов в SEO/органику.