Letonia

Economía e ingresos

Moneda

• Euro (EUR, €)
• ~€0,88 por USD ($1,14 por €) (jul. de 2026)
• adoptó el euro el 1 de enero de 2014, en sustitución del lats (LVL)

PIB per cápita

• ~$25.000 nominales (2025, FMI/Banco Mundial; FMI ~$26,1K, BM ~$23,7K)
• ~ $41–44K PPA (2025, FMI/World Economics)

Salario medio

• ~$1.285 netos/mes (€1.128, Numbeo, jul. de 2026)
• bruto oficial ~ $2.070 (€1.815) / neto ~ $1.535 (€1.346) para todo 2025 (CSB)
• bruto del T1 de 2026: €1.831

Salario mediano

~$1.670 brutos (€1.462) / ~$1.275 netos (€1.117) al mes (CSB, 2025, puestos a tiempo completo)

Salario mínimo

• €780 brutos/mes de salario mínimo legal (~$889) desde el 1 de enero de 2026 (frente a €740 en 2025)
• netos ~€672

Coste de vida

• Media (nivel medio de la UE): una persona sola ~€806/mes sin alquiler
• ~24,5 % más barato que Alemania y alquiler ~51 % más bajo (Numbeo, jul. de 2026)

Panorama digital

Población

1,86 millones (ene. de 2025)

Usuarios de internet

93,9 % (~1,75 M de usuarios)

Usuarios de redes

75,6 % (~1,41 M de identidades; adultos de 18 años o más: 83,5 %)

Conexiones móviles

2,72 M de conexiones móviles = 146 % de la población

Dispositivos

ordenador ~67,0 % / móvil ~32,4 % / tableta ~0,6 % (StatCounter, jun. de 2026): proporción de uso de ordenador inusualmente alta

Inversión publicitaria

• ~€92,9 M de mercado publicitario en medios medidos (2024, Asociación Letona de Publicidad, +7,4 % interanual; TV n.º 1, internet n.º 2)
• Statista sitúa la inversión publicitaria digital en ~$155 M (estimación de 2025, incl. Google/Meta)

Redes principales

YouTube ~75,6 %, 1,41 M

TikTok ~52,1 % de los adultos de 18 años o más, 791 K

Facebook ~48,1 %, 897 K

Instagram ~37,5 %, 699 K

LinkedIn ~32,2 %, 600 K

Messenger ~29,6 %, 552 K

Mensajería

• WhatsApp (ampliamente utilizado)
• Facebook Messenger (~552 K)
• Telegram (popular, especialmente entre los rusohablantes)
• Viber (regional, con mayor uso entre personas de más edad)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Tarjetas de débito/crédito — Visa y Mastercard (~46 % del comercio electrónico, 2025)
• Transferencia bancaria SEPA / pagos instantáneos
• Monederos electrónicos (Revolut, PayPal)
• BNPL / pagos a plazos (en crecimiento)
• Pago contra reembolso (minoritaria y en descenso)

Monederos

• Revolut (muy popular entre los jóvenes)
• PayPal
• Apple Pay
• Google Pay
• Aplicaciones bancarias (Swedbank, SEB, Citadele)

Contra reembolso

• Baja: Letonia utiliza muy poco efectivo (pagos no monetarios frente a efectivo ~77:23, feb. de 2024)
• el pago contra reembolso representa una proporción minoritaria, vinculada sobre todo a las entregas en taquillas para paquetes.

Comercio electrónico

• ~77 % de los usuarios de internet compra online
• mercado de ~789 M$ (2024), comercio móvil ~58 % del valor de las transacciones
• previsión de >1,1 mil millones de dólares para 2029.

Notas

• Alto uso de tarjetas y pagos sin contacto (el 67 % de los letones utiliza pagos sin contacto a diario, ago. de 2024)
• las taquillas para paquetes (Omniva, DPD, Venipak, LP Express) dominan las entregas
• Revolut se utiliza ampliamente
• los pagos instantáneos mediante número de móvil están en auge.

Audiencia y cultura

Idiomas

• Letón (~62 % lo utiliza en casa; 64,3 % como lengua materna)
• Ruso (~34,6 % en casa; 37,7 % como lengua materna)
• Inglés (ampliamente conocido, especialmente entre los jóvenes urbanos y en el sector turístico)
• Bielorruso/ucraniano/polaco (minorías pequeñas)

Religión

• Luteranos ~37 %, católicos romanos ~19 %, ortodoxos (letones/rusos) ~13 % (estimaciones de fieles; el censo de 2021 no recopiló datos sobre religión)
• gran proporción de personas no religiosas o sin afiliación

Edad mediana

43,6 años (DataReportal, ene. de 2025)

Temporadas clave

• Jāņi / Līgo, solsticio de verano (23–24 jun.): la mayor festividad; el país se vacía y la gente se desplaza al campo
• Navidad y Año Nuevo (24–26 dic. + 31 dic.)
• Pascua (primavera)
• Black Friday / Cyber Monday (finales de nov., en crecimiento)
• Vuelta al cole (sep.)
• Día de la Proclamación de la Independencia (18 nov.)

Notas culturales

• Mercado bilingüe (letón + ruso): los creativos suelen publicarse en ambos idiomas
• avanzado digitalmente, con poco uso de efectivo y orientado a tarjetas y taquillas para paquetes
• sensible al precio
• con una fuerte identidad nacional
• notablemente más orientado al uso de ordenadores que sus vecinos regionales, más centrados en el móvil.

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

T

Toms Mucenieks ~3.0M YouTube

YouTubeversiones para piano / crossover clásico: música y marcas premium y de lifestyle

A

Andrew Wave (#RedCarpetBoy) ~11.4M YouTube

YouTubecomedia basada en experimentos sociales: gran alcance entre los jóvenes, marcas de entretenimiento

Markus Riva ~123K Instagram (+TikTok)

Instagramcantante de pop/influencer; colaboraciones de marca (Coca-Cola, Adidas, Huawei)

V

Valērija Lovčinovska ~0.91M YouTube

YouTubebelleza y lifestyle (en ruso): marcas de belleza y moda

V

Valerie Logina (@vallerielogina) ~827K TikTok

TikTokestilo de vida/baile — marcas juveniles y de moda

R

Roberts Vītols ~0.1M+ YouTube

YouTubereseñas y modificaciones de automóviles; colaboraciones con Circle K, Coca-Cola y Hot Wheels

T

Tobu (Toms Burkovskis) ~1.2M YouTube

YouTubeproductor de música EDM/NCS — audiencia global de gaming y música

Celebridades

Kristaps Porziņģis ~2M Instagram

estrella de la NBA (Atlanta Hawks; campeón de la NBA en 2024 con Boston Celtics), mayor figura deportiva de Letonia

Laima Vaikule ~419K Instagram

cantante y actriz legendaria, icono del pop en toda la antigua URSS

Jeļena Ostapenko ~216K Instagram

tenista, campeona del French Open de 2017

Dons (Artūrs Šingirejs) ~126K Instagram

cantante y compositora, representó a Letonia en Eurovisión 2024 («Hollow»)

Elīna Garanča ~115K Instagram

mezzosoprano de ópera, una de las cantantes más destacadas del mundo

Dāvis Bertāns ~81K Instagram

jugador de la NBA («Latvian Laser»), especialista en triples y estrella de la selección nacional

Afiliación y tráfico

Verticales top

• iGaming (apuestas y casino: publicidad restringida, impulsado por afiliación/SEO)
• Finanzas (préstamos, tarjetas, criptomonedas/CASP)
• Comercio electrónico / retail
• Nutra y belleza
• Citas
• Viajes y turismo

Redes activas

• Admitad
• Awin
• TradeDoubler
• Alfaleads (iGaming)
• 3SNET (iGaming)
• Baltic Affiliate (regional)
• Salesdoubler

Pagos

• Comisiones de nivel 2: CPA de iGaming de aprox. 40–150 € por FTD o reparto de ingresos
• CPL de finanzas de aprox. 3–12 €
• CPS de e-commerce de aprox. 4–10 %
• CPL de dating de aprox. 1–4 €
• COD de nutra de aprox. 10–20 €.

Competencia

• Mercado pequeño (aprox. 1,86 millones), pero próspero, digitalmente avanzado y bilingüe
• el iGaming es el segmento más competitivo
• las estrictas normas publicitarias orientan el juego hacia los canales de afiliación/SEO.

Estacionalidad

• Pico en el cuarto trimestre (Black Friday, Navidad)
• auge de las apuestas en verano durante los grandes torneos de fútbol
• repunte del turismo nacional durante Jāņi/Midsummer
• menor actividad del retail general a mediados del verano.

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Meta (Facebook/Instagram)
• Google Search y Display
• TikTok
• YouTube
• Push y nativo (RichAds, MGID)
• SEO/orgánico y email

Bueno saber

Capital

Riga

Ciudades principales

• Riga (~605.000 habitantes en la ciudad / ~1,0 millones en el área metropolitana)
• Daugavpils (~80.000)
• Liepāja (~67.000)
• Jelgava (~55.000)
• Jūrmala (~50.000)
• Ventspils (~33.000)

Zonas horarias

Zona única — hora de Europa del Este (UTC+2), EEST (UTC+3) con horario de verano

Android vs iOS

64% 36%

Android 64% iOS 36%

Marcas de móvil

• Apple (~35,8 %)
• Samsung (~35,0 %)
• Xiaomi (~13,0 %)
• Google (~2,6 %)
• Huawei (~2,0 %)

Top e-commerce

• 1a.lv (principal marketplace local)
• Pigu.lv / 220.lv
• Salidzini.lv (comparador de precios)
• Rimi / Barbora (supermercados)
• Amazon (compras transfronterizas)
• Temu
• AliExpress

Actividad pico

Entre semana, por la tarde-noche, ~19:00–22:00 EET, y a la hora de comer, ~12:00–14:00; predominio del escritorio durante el horario laboral y del móvil por la tarde-noche; mayor actividad los fines de semana

Tabúes creativos

• Política étnica y lingüística entre letones y rusos, ocupación soviética y legado de la Segunda Guerra Mundial, relaciones con Rusia (especialmente después de 2022), ciudadanía y «no ciudadanos»: tratar estos temas con cuidado
• evitar un enfoque nostálgico de la era soviética o nacionalista ruso

También conviene saber

1. Mercado bilingüe: letón para ~62 % y ruso para ~1/3; muchas campañas se ejecutan en ambos idiomas.
2. Predominio inusualmente alto del escritorio (~67 % de escritorio, StatCounter) frente a sus vecinos regionales, orientados primero al móvil: planificar creatividades para escritorio.
3. Mercado muy orientado a los pagos sin efectivo y con tarjeta; predominan las entregas en taquillas para paquetes (Omniva/DPD) y el pago contra reembolso (COD) es marginal.
4. La publicidad de iGaming es la más estrictamente regulada de los países bálticos, lo que lleva a los afiliados de gambling hacia el SEO y el tráfico orgánico.