Reklam ve kreatif sözlüğü

A/B Testi CTR veya dönüşüm oranı gibi seçilen bir metrikte hangisinin daha iyi performans gösterdiğini görmek için bir kreatif, başlık veya açılış sayfasının iki veya daha fazla varyasyonunu birbiriyle yarıştırmaktır. Trafiği sürümler arasında böler, verilerin birikmesini bekler, ardından kaybedeni durdurup kazananı ölçeklendirirsiniz. Sistemli bir şekilde yapıldığında, medya alıcılarının tahmin yürütmek yerine başa baş giden bir kampanyayı kârlı bir kampanyaya dönüştürmesini sağlar. Medya satın alma Account Farming Agresif teklifler sunmadan önce reklam hesaplarının gerçek ve uzun süreli kullanıcılar gibi görünmesini sağlamak amacıyla oluşturulması, ısıtılması ve eskitilmesi uygulamasıdır. Farmer'lar, platform nezdinde güven inşa etmek için harcama geçmişi, sayfa beğenileri ve normal aktiviteler ekler; ardından yeni bir hesabın anında engellenmesine neden olacak kampanyalar yürütürler. Hesapların yenileriyle değiştirilemeyecek kadar hızlı kapatıldığı Facebook, Google ve TikTok'taki gri şapka medya alımının temelini oluşturur. Medya satın alma Affiliate Programı Genellikle benzersiz bağlantılar ve postback'ler aracılığıyla takip edilen, bir markanın ortaklarına kayıt, satış veya para yatırma yönlendirmeleri için komisyon ödediği bir anlaşmadır. Programlar ya doğrudan reklamveren tarafından ya da birçok teklifi bir araya getiren bir CPA ağı üzerinden yürütülür. Medya satın almacılar için trafiği çalıştırmaya değip değmeyeceğini belirleyen ödeme modelini, şartları ve limitleri (cap) tanımlar. Satış ortaklığı Akış Reklamı Ana kaydırma akışında organik gönderilerle karışık şekilde yer alan reklam. Meta ve Instagram'da kare (1:1) veya dikey (4:5) formatındadır; çünkü daha uzun kreatifler kullanıcılar akışı kaydırdıkça ekranda daha fazla yer kaplar. Bir anda anlaşılması ve tek başına etkili olması gerekir, çünkü kaydırmayı durdurma kararı bir saniyeden daha kısa sürede verilir. Reklam formatları Antidetect Tarayıcı Her profilin dijital parmak izini — user agent, canvas, yazı tipleri, saat dilimi, WebGL — sahteleyerek sitelerin her birini ayrı ve ilişkisiz cihazlar olarak görmesini sağlayan tarayıcıdır. Proxy'lerle birleştirildiğinde, bir alıcının hesapların birbiriyle ilişkilendirilip topluca engellenmesine yol açmadan tek bir makineden onlarca reklam hesabı çalıştırmasına olanak tanır. Dolphin, AdsPower, Multilogin ve GoLogin yaygın örneklerdendir. Medya satın alma AOV Ortalama Sipariş Değeri — sipariş başına düşen ortalama gelir; toplam gelir / sipariş sayısı olarak hesaplanır. Üst satışlar (upsell), paketler veya daha yüksek fiyatlı tekliflerle bunu artırmak, daha ucuz trafiğe ihtiyaç duymadan ROAS'ı yükseltir. Sipariş başına ek birkaç doların bir kampanyayı kâra geçirebildiği e-ticaret ve COD (kapıda ödeme) dikeylerinde kilit bir kaldıraçtır. Metrikler

Bahis (Betting) Kullanıcıların futbol, kriket, e-spor ve daha fazlasına bahis yaptığı bahis şirketlerinin tanıtıldığı spor bahisi dikey kategorisi. Kumar gibi FTD, revshare veya hibrit modelde ödeme yapar ve hacim büyük turnuvalar ile maç günlerinde ciddi şekilde artar. GEO lisanslaması sıkıdır ve kreatifler para yatırma çekmek için canlı oranlar, ücretsiz bahisler ve hoş geldin bonuslarını kullanır. Satış ortaklığı Banner Reklam Web sitelerinde ve uygulamalarda sabit alanlara yerleştirilen dikdörtgen bir görsel veya HTML5 reklamı. 300x250, 728x90 ve 320x50 gibi standart IAB boyutları hakimdir; bu sayede tek bir kreatif seti görüntülü reklam ağının büyük kısmını kapsar. Yayınlaması ucuz ve üretmesi hızlıdır, ancak banner körlüğü CTR oranlarını düşük tutar. Reklam formatları Bit Hızı Bir videonun saniye başına ne kadar veri kullandığıdır; kbps veya Mbps ile ölçülür. Yüksek bit hızı daha fazla detay ve daha büyük bir dosya anlamına gelir; düşük bit hızı ise boyutu küçültür ancak hızlı hareketlerde pikselleşmeye neden olur. Platformun dosya boyutu sınırının altında kalırken kabul edilebilir bir kalite yakalamak için ayarlarsınız. Dosya boyutu Bundle (Svyazka) Kar getiren teklif, trafik kaynağı, kreatif ve huninin (funnel) kazanan eksiksiz kombinasyonudur; Rusça konuşan satış ortaklığı (affiliate) çevrelerinde "svyazka" olarak bilinir. Bir medya alıcısı bir "bundle" bulduğunu söylediğinde, sadece tek bir bileşeni değil, şu anda dönüşüm sağlayan ve tekrarlanabilir bir kurguyu kasteder. Trafik kaynakları doygunluğa ulaştıkça veya moderasyon sıkılaştıkça bundle'ların etkisi tükenir; bu yüzden yenilerini bulmak işin aralıksız devam eden zorlu kısmıdır. Medya satın alma

Cloaking Gerçek kullanıcıları teklifin yer aldığı asıl kazanç sayfasına yönlendirirken, reklam ağının denetleyicisine temiz ve kurallara uygun bir "güvenli sayfa" (safe page) göstermektir. Moderasyondan geçmeyecek teklifleri yayınlamak için kullanılır. Neredeyse tüm reklam ağlarının kurallarını ihlal eder ve hesabın engellenmesine neden olabilir. Medya satın alma COD (Kapıda Ödeme) Müşterinin çevrimiçi olarak önceden ödeme yapmak yerine ürün ulaştığında nakit ödeme yaptığı; Asya, Afrika ve Latin Amerika'daki nutra ve e-ticaret sektörlerinde hâkim olan bir modeldir. Dönüşüm engelini düşürdüğü için potansiyel müşteri (lead) hacmi yüksektir, ancak birçok kargo kapıda reddedilir ve komisyon ödemesi teslimatın onaylanmasına bağlıdır. Medya alıcıları, onay ve teslimat oranlarını dönüşüm oranı kadar yakından takip eder. Satış ortaklığı CPA (Eylem Başına Maliyet) "Eylem" olarak tanımladığınız şey ne olursa olsun — bir satış, kaydolma, yükleme veya potansiyel müşteri — tek bir dönüşümün size maliyetidir. Tıklamaları veya görüntülemeleri değil sonuçları saydığı için en gerçek performans metriğidir. CPA = toplam harcama / dönüşüm sayısı; dönüşüm başına kârınızın altında tuttuğunuz sürece kampanya para kazandırır. Metrikler CPA Ağı Reklamveren tekliflerini bir araya toplayan ve satış ortaklarına (affiliate) teklif seçme, takip bağlantıları alma ve eylem başına maliyet (CPA) bazında ödeme alma imkanı sunan tek bir platform sağlayan aracı kurum. Reklamveren oranı ile size ödediği miktar arasında bir marj alarak teklif denetimini, ödeme birleştirmeyi ve desteği yönetir. Ağ seçiminiz teklif erişimini, ödeme koşullarını ve karşılaşacağınız kesinti (shaving) veya bekleme (hold) sürelerini doğrudan etkiler. Satış ortaklığı CPC (Tıklama Başına Maliyet) Reklamınız kaç kez gösterilirse gösterilsin, birisi reklamınıza her tıkladığında ödediğiniz tutardır. Harcamayı gerçek ilgiye bağladığı için trafik ve performans kampanyalarında en çok tercih edilen modeldir. CPC = toplam harcama / tıklama sayısı; rekabetle birlikte yükselir, CTR ve alaka düzeyiniz arttıkça düşer. Metrikler CPI Yükleme Başına Maliyet — mobil uygulama kampanyalarındaki temel metrik olan tek bir uygulama yüklemesi için ödediğiniz tutar. CPI = harcama / yükleme sayısı şeklinde hesaplanır ve genellikle yükleme odaklı tekliflerde teklif verdiğiniz veya ücretlendirildiğiniz fiyattır. Yalnızca indirmeyi ölçer, kullanıcının uygulamayı açıp açmadığını veya ödeme yapıp yapmadığını göstermez; bu nedenle ölçeklendirmeden önce LTV veya elde tutma (retention) ile birlikte değerlendirilmelidir. Metrikler CPL (Potansiyel Müşteri Başına Maliyet) Tek bir potansiyel müşteri (lead) edinmenin ortalama maliyeti: e-posta veya telefon numarası gibi iletişim bilgilerini paylaşan kullanıcı. Toplam reklam harcaması toplanan potansiyel müşteri sayısına bölünerek hesaplanır. CPL tekliflerinde reklamveren geçerli her lead için sabit bir tutar öder; dolayısıyla amacınız lead maliyetini bu ödeme tutarının altında tutmaktır. Metrikler CPM (Bin Gösterim Başına Maliyet) Bin reklam gösterimi başına ödediğiniz fiyat — "mille" Latince bin anlamına gelir. Tıklamalar yerine gösterim için ödeme yaptığınız farkındalık ve erişim alımlarında varsayılan fiyatlandırma modelidir. CPM = (toplam harcama / gösterim) × 1000. Metrikler CR (Dönüşüm Oranı) Tıklayan veya sayfaya gelen tüm ziyaretçiler içinde hedef eylemi (satın alma, kaydolma, yükleme) tamamlayanların yüzdesel oranıdır: dönüşüm sayısının tıklama veya ziyaret sayısına bölümüyle hesaplanır. İniş sayfası ve teklifin asıl yükü üstlendiği yer burasıdır. Yüksek CTR'a karşın düşük CR, reklama değil iniş sayfasına işaret eder. Metrikler CTR (Tıklama Oranı) Reklamınızı gördükten sonra tıklayan insanların oranı: tıklama sayısının gösterim sayısına bölünmesiyle yüzde olarak hesaplanır. Kreatifinizin ve hedeflemenizin dikkat çekip çekmediğini en hızlı anlama yoludur. Düşük CTR genellikle kreatifin, kancanın (hook) veya hedef kitlenin uygun olmadığını gösterir. Metrikler

Dating (Arkadaşlık) Dating dikeyi, popüler (mainstream) uygulamalardan yetişkin ve gündelik ilişki sitelerine kadar CPL (SOI veya DOI kayıtları), satış başına ödeme (pay-per-sale) veya gelir paylaşımı (revshare) üzerinden gelir elde eder. Kanca evrensel olduğu ve ilk işlem hızlı bir kayıttan ibaret olduğu için push, pop ve yerel (native) reklamlarda yüksek dönüşüm sağlar. Yetişkin odaklı konseptler daha sıkı reklam denetimleriyle karşılaşır; bu nedenle alıcılar hesaplarını korumak için mainstream ve yetişkin kreatiflerini birbirinden ayırır. Satış ortaklığı Dikey Ortak bir hedef kitleyi ve pazarlama yaklaşımını paylaşan teklif kategorisi veya niş alan: nutra, dating, gambling, finans, çekiliş (sweepstakes), e-ticaret. Dikeyiniz; kreatiflerinizi, uyumluluk (compliance) riskinizi ve trafik kaynaklarınızı şekillendirir. Satış ortaklığı DOI / SOI Double Opt-In ve Single Opt-In — e-posta ve lead-gen tekliflerindeki iki farklı lead kalitesi. SOI, kullanıcının formu gönderdiği an sayılır; DOI ise yalnızca e-posta veya SMS bağlantısı üzerinden onay verdiğinde sayılır. DOI doğrulanmış olduğu ve ilerleyen süreçte daha iyi dönüşüm sağladığı için lead başına daha yüksek ödeme yapar; SOI ise daha ucuz ve yüksek hacimli olsa da kalitesi daha düşüktür — reklamverenin neyi ödüllendirdiğine göre seçim yapın. Metrikler Dosya Ağırlığı (Maksimum Dosya Boyutu) Bir platformun reklam kreatif için kabul edeceği maksimum dosya boyutudur; KB, MB veya GB cinsinden ölçülür. Sınırı aşarsanız yükleme doğrudan reddedilir, bu yüzden sığana kadar sıkıştırır veya bit hızını düşürürsünüz. Limitler büyük farklılık gösterir: Google Display görsel reklamı yaklaşık 150 KB ile sınırlandırılırken, Meta videosu 4 GB'a kadar çıkabilir. Dosya boyutu Doğal Reklam Çevresindeki içeriğin görünümüne ve hissiyatına uyum sağlayan reklam — editöryal bir gönderi veya akış öğesiyle aynı yazı tipleri, düzen ve yerleşim. Parçaları (başlık, görsel, açıklama, marka adı) siz sağlarsınız ve platform bunları kendi şablonunda birleştirir. İlk bakışta reklam gibi görünmediği için banner'dan daha fazla etkileşim alır ve "Sponsorlu" olarak etiketlenmelidir. Reklam formatları DPI / PPI PPI (piksel/inç) ve DPI (nokta/inç) inç başına düşen yoğunluğu ifade eder: PPI, dijital bir görselin belirli bir baskı boyutundaki piksel yoğunluğudur; DPI ise bir yazıcının ne kadar mürekkep noktası bastığıdır. Ekran reklamlarında yalnızca piksel boyutları önemlidir ve PPI değeri göz ardı edilir; baskı için ise standart 300 PPI'dır. Kreatif Döngü Reklamı Her biri kendi görseline, başlığına ve bağlantısına sahip, kaydırılabilir birden fazla kart içeren tek bir reklam birimi. Birden fazla ürünü, adım adım bir hikayeyi veya kartlara bölünmüş tek bir panoramayı göstermek için idealdir. Meta ve çoğu sosyal platform kare 1080x1080 (1:1) kart görselleri ister ve her kartın tıklamasını ayrı ayrı sayar. Reklam formatları

eCPM (Etkili CPM) Tüm fiyatlandırma modelleri normalize edildikten sonra bin gösterim başına fiilen kazandığınız (veya ödediğiniz) tutar: toplam gelirin gösterim sayısına bölünüp 1.000 ile çarpılmasıyla bulunur. CPC, CPA ve CPM alanlarını aynı ölçekte karşılaştırmanızı sağlar. Yayıncılar reklam kaynaklarını sıralamak, alıcılar ise gerçek gösterim maliyetini ölçmek için kullanır. Metrikler Elde Tutma Oranı Belirli bir zaman aralığından (1. gün, 7. gün, 30. gün) sonra hala aktif olan kullanıcıların oranı; elde tutulan kullanıcılar / başlangıçtaki kullanıcılar olarak ölçülür. Güçlü bir elde tutma oranı, yüklemeleri LTV'ye dönüştüren şeydir; dolayısıyla trafiğin gerçek olup olmadığını ve ürünün gerçekten ilgi görüp görmediğini gösterir. Zayıf 1. gün elde tutma oranı, çöp trafik veya kötü kitle eşleşmesi için erken bir uyarı işaretidir. Metrikler En-Boy Oranı Kreatifin genişliğinin yüksekliğine oranıdır; 1:1 veya 9:16 gibi genişlik:yükseklik şeklinde yazılır. Piksel çözünürlüğünden bağımsız olarak reklamınızın biçimini belirler, böylece 1080×1080 ve 500×500 boyutundaki görseller aynı 1:1 oranını paylaşır. Platformun gerekli oranına uyun, aksi takdirde reklam kırpılır veya kenarlarında siyah çubuklar oluşur (letterbox). Boyutlar EPC (Tıklama Başına Kazanç) Bir satış ortağının (affiliate) bir teklife gönderdiği tıklama başına kazandığı ortalama gelir: toplam komisyonun toplam tıklamaya bölünmesiyle hesaplanır. Dönüşüm oranını ve ödeme tutarını tek bir sayıda birleştirir; böylece teklifleri doğrudan karşılaştırabilir ve trafik maliyetinizin (CPC) kâr marjı bırakıp bırakmadığını görebilirsiniz. CPC'nizin üzerindeki bir EPC, kampanyanın kârlı olduğu anlamına gelir. Metrikler

FTD (İlk Para Yatırma) Yönlendirilen bir kullanıcının bir teklifte yaptığı ilk gerçek para yatırma işlemidir ve çoğu casino ile bahis programının prim ödediği ana olaydır. Kaydın ödeme yapan bir müşteriye dönüştüğü anı simgeler, bu nedenle medya satın almacıların optimize ettiği temel dönüşümdür. Reklamverenler, trafik kalitesini ölçmek ve limitler (cap) belirlemek için FTD sayılarını ve ortalama tutarlarını takip eder. Satış ortaklığı Funnel Kullanıcının reklamı görmesinden dönüşümü tamamlamasına kadar izlediği tüm yoldur — genellikle reklam → pre-lander → hedef sayfa → teklif. Her adım, trafiği filtrelemek ve ısıtmak için mevcuttur; böylece daha fazla kişi ödeme/dönüşüm eylemine ulaşır. Medya satın almacılar funnelları aşama aşama optimize eder, çünkü herhangi bir adımdaki kayıp ROI'yi düşürür. Medya satın alma

Gambling (Kumar) Oyuncuların oynamak için gerçek para yatırdığı online casino dikey kategorisi: Slotlar, masa oyunları, canlı krupiye. Teklifler FTD (ilk para yatırma) başına, oyuncu kayıpları üzerinden revshare veya hibrit olarak ödeme yapar ve komisyonlar satış ortaklığı pazarlamasındaki en yüksek oranlar arasındadır. Lisanslama ve GEO kuralları katıdır, KYC sahte ödemeleri filtreler ve kreatifler sürekli moderasyonla karşılaşır. Satış ortaklığı GEO Bir teklifin veya kampanyanın hedef ülkesi (veya bölgesi). Ödemeler, rekabet ve kurallar GEO'ya göre değişir: tier-1 (ABD, İngiltere vb.) en yüksek ödemeyi yapar ancak maliyeti en yüksektir. Trafik genellikle GEO başına satın alınır ve raporlanır. Satış ortaklığı Geçiş Reklamı Oyun seviyeleri arasında, bir makaleden sonra veya uygulama açılışında gibi doğal bir arada tüm uygulamayı veya sayfayı kaplayan tam ekran reklam. Dikkat çeker ve yüksek CPM öder, ancak zamanlamanın kötü olması kullanıcı deneyimini bozar ve Google mobil web'deki rahatsız edici geçiş reklamlarını cezalandırır. Standart boyutlar tam ekran dikey ve yataydır (ör. 320x480, 480x320). Reklam formatları Güvenli Alan Platformun kullanıcı arayüzü (profil simgesi, açıklama, düğmeler, ilerleme çubuğu) tarafından kapatılmaması için önemli metin ve logolardan uzak tuttuğunuz kreatifin orta alanı. Dikey 9:16 hikayeler (stories) ve reels içerikleri için kritik önem taşır. Kreatif

Hedef Sayfa (Lander) Dönüşümün gerçekten gerçekleştiği sayfadır — kampanyanın ödeme aldığı form, satış, kayıt veya uygulama yüklemesi. Bunun üzerindeki her şey (reklam, pre-lander) buraya nitelikli trafik çekmek için vardır. Yükleme hızı, başlık ve net bir tekli harekete geçirici mesaj, tıklamanın bir potansiyel müşteriye (lead) dönüşüp dönüşmeyeceğini belirler. Medya satın alma Hikaye Reklamı Hikayeler arasında oynatılan, 1080×1920 boyutunda tam ekran dikey 9:16 reklam. Uygulama üst kısma profil çubuğunu, alt kısma ise CTA'yı yerleştirir; bu nedenle önemli metin ve logoları güvenli alanda —üstten %14 ve alttan %20'lik alanın dışında— tutmanız gerekir, aksi takdirde arayüz bunları kapatır. Reklam formatları Hold Bir ağın veya reklamverenin, bakiyeyi serbest bırakmadan önce potansiyel müşteri (lead) kalitesini doğrulamak, sahteciliği, iadeleri veya teklif koşullarını karşılamayan kaydolmaları denetlemek amacıyla kazandığınız ödemeyi beklettiği süredir. Uzun hold süreleri, aksi takdirde yeniden yatırabileceğiniz nakdi bağlar; bu nedenle alıcılar ölçeklenme hızlarını hesaplarken bu süreyi dikkate alır. Yeni yayıncılar ve güven duyulmayan trafik genellikle en uzun hold süreleriyle karşılaşır. Satış ortaklığı

In-Page Push İşletim sisteminin yerel bildirimi yerine web sayfasının içinde bir araç takımı (widget) olarak oluşturulan push tarzı bir reklam. Sayfa içinde yer aldığı için abonelik onayı gerektirmez ve iOS ile sistem push desteği olmayan tarayıcılar dahil her yerde çalışır. Simge ve başlık formatı tıklama maliyetlerini düşük tutarak nutra, kumar ve dating için vazgeçilmez bir hacim kaynağı haline getirir. Reklam formatları

JPG / JPEG Fotoğrafları küçük dosyalara sıkıştıran kayıplı bir raster formatı; renk ve geçişlerle (gradyan) dolu kreatifler için idealdir. Şeffaflık desteği yoktur ve her yeniden kaydetmede detay kaybı yaşanır, bu nedenle aynı JPG dosyasını tekrar tekrar dışa aktarmayın. Dosya boyutunun önemli olduğu fotoğraf tabanlı reklam görselleri için vazgeçilmezdir. Formatlar

Kampanya Bir reklam hesabının, bir grup reklam için hedefi, bütçeyi ve genellikle teklif stratejisini belirlediğiniz en üst seviyesidir. İçinde reklam setlerini (hedefleme ve reklam alanı), reklam setleri de tekil reklamları barındırır. Kampanyaları hedefe veya teklife göre yapılandırın, böylece bütçe ve optimizasyon birbiriyle çelişmez. Medya satın alma Kara Liste Dönüşüm sağlamadıkları veya çöp trafik gönderdikleri için bir kampanyadan hariç tuttuğunuz alanların, kaynakların veya bölgelerin listesidir. Whitelist'in (beyaz liste) karşıtıdır. Native ve push trafikte bunu, dönüşüm olmadan bütçe harcayan widget ve bölge ID'lerini engelleyerek oluşturursunuz. Medya satın alma Kripto (dikey) Kullanıcıların kaydolup bir hesaba para yatırdığı alım-satım platformlarını, borsaları ve yatırım tekliflerini tanıtan kripto dikeyi. Ödemeler yüksektir ve genellikle bir FTD'ye (ilk para yatırma) veya bakiye yüklemesine bağlıdır; piyasa yükseldiğinde heyecan dalgalarından beslenir. Reklam ağları dolandırıcılık riski nedeniyle sıkı denetim uygular, bu yüzden alıcılar onay almak için white page'lere, ön açılış sayfalarına (prelander) ve cloaking yöntemlerine güvenir. Satış ortaklığı KYC (Müşterini Tanı) Müşterini Tanı (Know Your Customer): Reklam verenin yürüttüğü, kullanıcıların para çekmeden veya tam işlem yapmadan önce kimlik ve ikametgah belgesi sunmasını gerektiren kimlik doğrulama kontrolleridir. Kumar, bahis ve kripto sektörlerinde yaygın olup doğrulamayı tamamlamayan potansiyel müşteriler için ödemeleri engelleyebilir, bu da reg2dep ve RevShare kazançlarına zarar verir. Medya alıcıları, hangi lokasyonların (GEO) ve tekliflerin gerçekten paraya dönüştüğünü hesaplarken KYC zorluklarını göz önünde bulundurur. Satış ortaklığı

LTV Müşteri Yaşam Boyu Değeri — bir müşterinin yalnızca ilk satın alımda değil, ürünle olan tüm ilişkisi boyunca getirdiği toplam gelir veya kâr. Yüksek bir CPA'yı haklı çıkaran şey budur: LTV edinme maliyetini rahatça aşıyorsa, rakiplerinizden daha yüksek teklif verip yine de kâr edebilirsiniz. Tekrarlayan ödemelerin (rebill) veya tekrar siparişlerin olduğu dikey sektörler — nutra, dating, kumar — LTV'yi doğru hesaplamaya bağlıdır. Metrikler

Medya Satın Alım Uzmanı Kâr veya CPA hedefine ulaşmak için ücretli kampanyaları planlayan, başlatan ve optimize eden kişidir. Trafik kaynaklarını seçer, kreatifler ve açılış sayfaları oluşturur, takip yazılımını günlük izler ve harcamayı zarar eden alanlardan kazananlara kaydırır. Affiliate ekiplerinde bir uzman tıklama veya gösterime göre değil, ROI'ye göre değerlendirilir. Medya satın alma Medya Satın Alımı Trafiği tekliflere yönlendirmek ve kazanca dönüştürmek için reklam ağlarında, sosyal platformlarda veya doğrudan yayıncılardan ölçekli olarak reklam alanı satın alma uygulamasıdır. Uzmanlar kreatifleri ve hedef kitleleri test eder, zarar edenleri durdurur ve hedef CPA'yı aşanları ölçeklendirir. Performans pazarlaması ve affiliate kampanyalarının temel disiplinidir. Medya satın alma Mobile Proxy Trafiği 3G/4G/5G üzerinden gerçek bir mobil operatör IP'si aracılığıyla yönlendiren proxy türüdür. Operatörler bu IP'leri binlerce abone arasında paylaştırıp döndürdüğü için platformlar bunları engellemekte isteksizdir; bu da mobil proxy'leri riskli hesaplar için en güvenilir — ve en pahalı — seçenek haline getirir. Alıcılar, hesapların hızla işaretlendiği agresif dikey sektörlerde bunlara başvurur. Medya satın alma Mockup Bir kreatifi gerçek bağlamında gösteren gerçekçi bir önizleme — telefon ekranındaki bir reklam, web sayfasındaki bir banner veya duvardaki bir afiş. Tasarımın gerçek boyutta ve yerleşimde nasıl göründüğünü kontrol etmek ve lansman öncesinde konseptleri müşterilere sunmak için kullanın. Kreatif MP4 (H.264) Tüm ana reklam platformlarının kabul ettiği kapsayıcı ve kodlayıcı (codec) kombinasyonu: MP4 kapsayıcı, H.264 (AVC) ise genellikle AAC ses ile eşleştirilen video kodlayıcısıdır. Kalite, küçük dosya boyutu ve evrensel oynatma arasında en iyi dengeyi sağlar; bu nedenle Meta, TikTok ve YouTube yüklemeler için bu formatı önerir. Formatlar

NGR Net Oyun Geliri — bir kumarhanenin veya bahis şirketinin kazançları, bonusları ve ücretleri ödedikten sonra elinde kalan tutar, yani esasen oyuncuların net kayıplarıdır. Kumar ve bahis sektöründeki gelir paylaşımı (revshare) anlaşmalarının ödendiği tabandır; bu nedenle komisyonunuz ham para yatırma miktarını değil, NGR'yi takip eder. Yüksek miktarda para yatıran ancak bunu geri kazanan bir oyuncu, az NGR ve sizin için az gelir oluşturur. Metrikler Nutra Sağlık ve takviye edici gıda dikey kategorisi: Kilo verme, cilt bakımı, cinsel güç, eklem ve diyabet ürünlerinin yanı sıra güzellik. Talebin hiç bitmemesi ve tekliflerin yüksek komisyonlu COD veya denemeden-tekrarlayan-ödemeye (trial-to-rebill) modelleriyle çalışması nedeniyle yayıncıların eskimeyen favorisidir. Saldırgan öncesi/sonrası iddiaları yoğun reklam moderasyonuna takılır, bu nedenle nutra medya alıcıları yayında kalabilmek için ön açılış sayfalarına (prelander) ve beyaz sayfalara (white page) dayanır. Satış ortaklığı

PNG Tam alfa saydamlığına sahip kayıpsız bir raster formatı; logolar, UI, metinler ve keskin kenarlı düz grafikler için en iyisidir. Fotoğraflar için dosyalar JPG'den daha büyük olur ancak sıkıştırma kusurları olmadan keskin kalır. Saydam bir arka plana ihtiyacınız olduğunda PNG-24'ü tercih edin; tam fotoğrafik görsellerde ise kullanmaktan kaçının. Formatlar Popunder Kullanıcının görüntülediği sayfanın arkasında yeni bir tarayıcı penceresinde veya sekmesinde açılan ve yalnızca aktif pencere kapatıldığında ya da simge durumuna küçültüldüğünde ortaya çıkan bir reklam türü. CPM bazında satılan, gösterişten ziyade erişimin önemli olduğu çekiliş (sweepstakes), kumar ve uygulama yükleme tekliflerinde popüler olan ucuz, yüksek hacimli ve araya giren (intrusive) bir trafiktir. Dönüşüm kalitesi düşüktür, bu nedenle hacme ve sıkı optimizasyona dayanılır. Reklam formatları Postback (S2S) Tarayıcı pikseline ihtiyaç duymadan, izleyicinize (tracker) bir dönüşüm gerçekleştiğini bildiren sunucudan sunucuya (server-to-server) bir sinyaldir. Bir kullanıcı dönüşüm sağladığında, affiliate ağı postback URL'inizi tetikler ve tıklama kimliğini (click ID) geri gönderir; böylece satış, ona yol açan tam tıklamayla eşleştirilir. Reklam engelleyicilerden, çerez kayıplarından ve cihazlar arası geçişlerden etkilenmediği için piksellere kıyasla daha güvenilirdir. Medya satın alma Pre-Lander Reklam ile teklifin hedef sayfası (landing page) arasında yer alan ve ön satış yapmak için kullanılan ara bir sayfadır; gerçek teklif sunulmadan önce ilgi uyandıran ve soğuk tıklamaları eleyen bir advertorial, test (quiz), liste içerik (listicle) veya inceleme sayfası olabilir. Başarılı bir pre-lander dönüşüm oranını artırır ve bağlam sağlayarak reklam politikası incelemesini kolaylaştırabilir. Nutra, çekiliş (sweepstakes) ve bahis (gambling) trafiğinde yaygın olarak kullanılır. Medya satın alma Proxy Trafiğinizi farklı bir IP üzerinden yönlendirerek gerçek konumunuzu ve cihazınızı gizleyen aracı bir sunucudur. Medya satın alım uzmanları çoklu reklam hesaplarını yönetmek, hedef coğrafyadan teklifleri ve açılış sayfalarını görüntülemek ve platformun tüm hesapları tek bir bağlantıyla ilişkilendirmesini engellemek için proxy kullanır. Antidetect tarayıcı ile eşleştirildiğinde her hesap kendi temiz IP'sine sahip olur. Medya satın alma Push Bildirim Reklamı Kullanıcının bir yayıncının push listesine kaydolmasının ardından cihazına veya tarayıcısına iletilen; simge, başlık ve kısa metinden oluşan tıklanabilir bir bildirim. Yerel bir sistem uyarısı gibi göründüğü için dikkat çeker; kripto, kumar ve nutra gibi dikey sektörlerde yüksek Tıklama Oranları (CTR) sağlar. Trafik ucuz ve hacim büyüktür, ancak abone listeleri hızla eskidiği için tazelik önemlidir. Reklam formatları

Rebill Bir aboneliğe veya denemeye kaydolan müşteriden alınan tekrarlayan ödemedir; revshare veya hibrit anlaşmalarda yayıncı, gerçekleşen her başarılı çekimden pay alır. Rebill ödemeleri, toplam kazancı ilk satışın çok ötesine katlayabilir; alıcıların bunların peşinden koşma sebebi de budur, ancak ters ibrazlar (chargeback) ve iptaller bu gelir akışını yıpratır. Güçlü bir elde tutma (retention) oranı, bir rebill teklifini gerçek kâra dönüştüren şeydir. Satış ortaklığı Reels Reklamı Reels akışında yer alan, sesi açık ve doğal kısa videolarla uyum sağlayacak şekilde tasarlanmış tam ekran dikey 9:16 video reklamı. Hikayeler (Stories) ile aynı 1080×1920 tuvalini ve güvenli alan kurallarını kullanır, ancak sonsuz kaydırılabilir bir video akışında yer aldığından ilk saniye ve ses büyük rol oynar. Format daha uzununa izin verse de çoğu 15–30 saniye sürer. Reklam formatları Reg2Dep Kayıttan ilk para yatırmaya geçişin dönüşüm oranıdır; casino ve bahis hunilerindeki en önemli kalite metriğidir. Yüksek bir reg2dep oranı, trafiğinizin ve ön açılış sayfanızın (prelander) yalnızca atıl kayıtlar değil, gerçek oyuncular çektiği anlamına gelir. Medya satın almacılar zayıf kaynakları tespit etmek ve reklamveren nezdinde RevShare veya CPA oranlarını gerekçelendirmek için bu oranı takip eder. Satış ortaklığı Reklam Denetimi Trafik kaynağının, reklamlarınızın, açılış sayfalarınızın ve hesabınızın yayın öncesinde veya sonrasında politikalara uygun olup olmadığına karar vermek için yürüttüğü inceleme süreci. Moderasyon otomatik, manuel veya her ikisi birden olabilir; gri dikey sektörlerde kreatifleri engelleyen, teklifleri reddeden ve hesapları kapatan ana denetleyicidir. Medya alıcıları, tam da bu denetimi atlatmak için cloaking ve white page çözümlerine ciddi bütçeler harcar. Medya satın alma Reklam Harcaması Herhangi bir gelir hesaplanmadan önce kampanyaları yürütmek için trafik kaynaklarına ödenen toplam paradır. ROI ve ROAS için payda olduğundan, uzmanlar her bir doların ne getirdiğini görmek için harcamayı kampanya, kaynak ve gün bazında takip eder. Harcama hızını takip etmek, veri oluşmadan önce veya dönüşüm sağlamayı bıraktıktan çok sonra bir kreatife bütçe yakmanızı engeller. Medya satın alma Reklam Seti Bir Meta/Facebook kampanyasında, kampanya ile tekil reklamlar arasında yer alan orta seviyedir. Hedef kitleyi, alanları, bütçeyi, zamanlamayı ve teklifi burada belirlersiniz; setin içindeki her reklam bu ayarları paylaşır. Hedef kitleleri veya alanları ayrı reklam setlerine ayırmak, bunları bağımsız olarak test etmenize ve ölçeklendirmenize olanak tanır. Medya satın alma Residential Proxy Trafiği bir ISS (İnternet Servis Sağlayıcısı) tarafından atanan gerçek bir ev internet bağlantısı üzerinden yönlendiren ve böylece veri merkezi yerine sıradan bir kullanıcı gibi görünen proxy türüdür. Reklam platformları residential IP'lere çok daha fazla güvendiği için medya alıcıları bunları sahtekarlık sinyallerini tetiklemeden reklam hesaplarını ısıtmak ve çalıştırmak için kullanır. Veri merkezi proxy'lerine göre daha pahalıdırlar ve genellikle gigabayt başına ücretlendirilirler. Medya satın alma Retargeting Huni (funnel) etkileşiminde bulunmış — açılış sayfasını ziyaret etmiş, sepete eklemiş veya bir video izlemiş — ancak dönüşüm gerçekleştirmemiş kullanıcılara reklam gösterme işlemidir. Bu kişiler teklifinizi bildiği için, retargeting kitleleri genellikle soğuk trafiğe göre daha ucuza ve daha yüksek oranda dönüşür; bu da aynı harcamadan daha fazla ROI elde etmenin temel yoludur. Kitleleri piksel verilerinden veya yüklenen müşteri listelerinden oluşturursunuz. Medya satın alma RevShare Yayıncının, tek seferlik bir ücret yerine, yönlendirilen kullanıcının ürettiği gelirin sürekli bir yüzdesini kazandığı ödeme modelidir. Casino, bahis ve arkadaşlık (dating) dikey sektörlerinde yaygın olan bu model, oyuncunun ömrü boyunca ödeme yapar; böylece kaliteli trafik aylar boyunca kazandırmaya devam eder. CPA'e kıyasla uzun vadeli potansiyeli daha yüksektir ancak nakde çevrilmesi daha yavaştır ve reklamverenin kendi elde tutma oranlarına ve marjlarına bağımlıdır. Satış ortaklığı ROAS (Reklam Harcaması Getirisi) Harcadığınız her reklam bütçesi karşılığında elde edilen gelir: gelirin harcamaya bölünmesiyle oran veya yüzde olarak gösterilir. 4 (veya %400) değerindeki bir ROAS, harcanan her 1 $ karşılığında 4 $ geri kazanıldığı anlamına gelir. Kârdan farklı olarak ürün maliyetini ve ücretleri göz ardı eder; bu nedenle bir kampanyayı başarılı ilan etmeden önce kâr marjlarınıza göre başa baş (break-even) ROAS değerinizi belirleyin. Metrikler ROI Yatırım Getirisi — yalnızca reklam harcamasını değil, tüm maliyetler düşüldükten sonra bir kampanyanın kâr edip etmediğini gösteren nihai gösterge. ROI = (gelir − toplam maliyet) / toplam maliyet formülüyle hesaplanır ve yüzde olarak gösterilir; pozitif değer kârı, negatif değer ise zararı ifade eder. ROAS'ın aksine ürün maliyetini, ücretleri ve araçları da hesaba katar; bu yüzden kampanyayı büyütme veya durdurma kararını gerçekten veren sayıdır. Metrikler ROMI Pazarlama Yatırım Getirisi — yalnızca medya maliyetine değil, o geliri elde etmek için harcanan her şeye oranla ölçülen kâr. Formülü (gelir − pazarlama maliyetleri) / pazarlama maliyetleri şeklindedir; dolayısıyla reklam harcamasının yanı sıra kreatifleri, araçları ve ekibi de kapsar. Medya alıcıları bunu ROAS'ın üzerindeki nihai kontrol noktası olarak görür, çünkü 4x ROAS bile tüm pazarlama faturası çıkarıldığında zarar ettirebilir. Metrikler

Shaving Bir ağın veya reklamverenin dönüşümlerinizi gizlice eksik bildirmesi ve sağladığınız gerçek eylem sayısından daha azı için ödeme yapmak amacıyla belirli bir yüzdeyi kırpması durumudur. Aradaki farkı gösteren kendi takip sisteminiz (tracker) olmadan kanıtlaması zordur ve doğrudan EPC ile ROI'yi düşürür. Sürekli kırpma yapılması, alıcıların bağımsız takip sistemleri çalıştırmasının ve sayıları paneldeki verilerle karşılaştırmasının ana nedenidir. Satış ortaklığı Smartlink Her ziyaretçiyi coğrafi konum, cihaz ve işletim sistemine göre en yüksek dönüşüm sağlayan teklife otomatik olarak yönlendiren tek bir URL; böylece trafiği tekliflerle manuel olarak eşleştirmeniz gerekmez. Ağlar bunları karışık veya artan trafiği neredeyse sıfır kurulumla kazanca dönüştürmek için kullanır. Eylem başına ödemeler genellikle özel seçilmiş tekliflerden daha düşüktür, ancak avantajı hiçbir trafiğin boşa gitmemesidir. Satış ortaklığı Spy Araçları Rakiplerin ağlardaki aktif reklamlarını, kreatiflerini, hedef sayfalarını ve bir kampanyanın ne kadar süredir çalıştığını kazıyıp (scrape) arşivleyen hizmetlerdir. Sıfırdan test yapmaya gerek kalmadan kazandıran açıları (angle), teklifleri ve coğrafi konumları (GEO) bulmak için kullanılır. Medya satın alma SubID Trafiği yerleşim, kreatif, bölge (zone) veya kitleye göre etiketlemek ve segmente etmek için bir takip bağlantısının sonuna eklediğiniz özel bir parametre. SubID'ler postback aracılığıyla geri döndüğünde, hangi kaynakların dönüşüm sağladığını ve hangilerinin bütçeyi boşa harcadığını net bir şekilde görebilirsiniz. Bu da çöp bölgeleri kara listeye almanızı ve bütçeyi kazanan kaynaklara yatırmanızı sağlar. Satış ortaklığı Sıkıştırma Gözün fark etme olasılığının en düşük olduğu verileri silerek dosyayı küçültme işlemidir. JPG ve H.264 gibi kayıplı formatlar çok daha küçük boyut için detayları gözden çıkarır; PNG gibi kayıpsız formatlar her pikseli korur ancak ağır kalır. Çok fazla zorlarsanız görünür kalite bozulmaları — pikselleşme, renk bantlaşması, bulanık kenarlar — oluşur. Dosya boyutu

Taşma Payı Kesim hafif kayarsa kenarlarda beyaz boşluklar görünmesin diye nihai kesim çizgisinin ötesine uzatılan ekstra görsel alanı. Standart baskı taşma payı her iki tarafta yaklaşık 3 mm'dir (1/8 inç). Ekran reklamlarında buna gerek yoktur; baskı ve geniş formatlı işlerde ise gereklidir. Kreatif TDS (Trafik Dağıtım Sistemi) Gelen tıklamaları alan ve geo, cihaz, OS veya kaynak gibi kurallara göre her birini farklı bir hedefe yönlendiren sistemdir. Alıcılar; açılış sayfalarını (lander) A/B testine tabi tutmak, hedef dışı trafiği başka yere yönlendirmek ve gerçek kullanıcılar ana teklif sayfasına (money page) ulaşırken incelemecilere güvenli bir sayfa (safe page) göstermek için TDS kullanır. Cloaking ile büyük ölçüde örtüşür ve genellikle tracker içinde yer alır. Medya satın alma Teaser Reklamı İçerik sitelerindeki yerel widget bloklarına yerleştirilen, ön açılış sayfasına (prelander) tıklamayı teşvik etmek için tasarlanmış küçük bir görsel ve merak uyandırıcı başlıktan oluşan reklam birimi. CPC'ler düşüktür ancak performans tamamen kreatif açıya bağlıdır; bu nedenle alıcılar onlarca küçük görsel (thumbnail) ve kanca (hook) döndürür. Nutra ve şok dikey sektörlerinde yaygındır, bu da etrafından dolaşmanız gereken agresif bir moderasyon anlamına gelir. Reklam formatları Teklif Bir reklamverenin belirli bir ödeme, GEO ve izin verilen trafik türleri karşılığında gerçekleştirmenizi istediği özel ürün veya eylem. Bir affiliate ağından veya doğrudan reklamverenden alıp kendi kreatifleriniz ve açılış sayfalarınızla (lander) tanıtırsınız. Satış ortaklığı Teklif Limiti (Offer Cap) Bir reklam verenin belirli bir zaman aralığında (genellikle günlük) bir teklif için kabul edeceği maksimum dönüşüm sayısı (veya bütçe). Limite ulaştığınızda ekstra dönüşümler için ödeme yapılmayabilir; bu nedenle harcamanızı dengeler ve temiz dönüşümler sağladığınızda yayıncı yöneticinizden (affiliate manager) limiti kaldırmasını istersiniz. Limitler reklam verenin bütçesini ve trafik kalitesini korur ancak bir kampanyayı tam ölçeklenmeye başladığı anda kısıtlayabilir. Satış ortaklığı Ters İbraz (Chargeback) Bir müşterinin bankası üzerinden ödemeye itiraz ederek iade zorlaması ve yayıncının komisyonunu almış olabileceği bir işlemi geri döndürmesidir. Yüksek ters ibraz oranları reklam verenin ödeme altyapısına zarar verir ve genellikle yayıncı tarafında geri ödeme taleplerini (clawback), ödeme tutmalarını veya kırpma (shaving) işlemlerini tetikler. Rebill, kripto ve düşük güvenli dikey kategorilerde yaygındır; bu nedenle medya alıcıları bunu bir trafik kalitesi sinyali olarak takip eder. Satış ortaklığı Tracker Her tıklamayı ve dönüşümü kaydeden, trafiği teklifler veya iniş sayfaları arasında bölen ve sonuçları kaynağa, kampanyaya ve kreatife atfeden yazılımdır. Medya satın alıcısının tek doğruluk kaynağıdır; CPA, ROI ve hangi yerleşimin kazandırdığı reklam platformundan değil, tracker'dan okunur. Keitaro, Voluum, RedTrack ve Binom en yaygın olanlarıdır. Medya satın alma Trafik Kaynağı Facebook, Google, TikTok veya PropellerAds ve RichAds gibi reklam ağları dahil olmak üzere tekliflerinizi besleyen tıklamaları ve gösterimleri satın aldığınız platform veya ağdır. Her kaynağın kendi kitle kalitesi, formatları, denetim katılığı ve fiyatlandırması vardır; bu nedenle aynı teklif bir kaynakta kârlıyken diğerinde etkisiz olabilir. Dikey sektörünüz için doğru kaynağı seçmek, medya alımında başarının yarısıdır. Medya satın alma

WebP Hem kayıplı hem de kayıpsız sıkıştırmanın yanı sıra saydamlık da sunan bir Google formatı; eş değer bir JPG veya PNG'den genellikle %25–35 daha küçüktür. Yükleme hızının önemli olduğu hedef sayfaları ve web kreatifleri için mükemmeldir. Tarayıcı desteği geniştir, ancak reklam platformları ve e-postalar genelinde tutarsızdır; bu nedenle yükleme yapmadan önce spesifikasyonları kontrol edin. Formatlar White Page Gerçek kullanıcılara asıl hedef sayfa (money page) sunulurken, reklam ağı moderatörlerine ve botlara gösterilen kurallara uygun, zararsız açılış sayfası sürümüdür. Asıl teklifi yasaklayan platformlardaki incelemelerden geçmek üzere tasarlanmış bir cloaking sisteminin güvenli yarısıdır. Yanlış yaparsanız tüm kampanya işaretlenir (flag), bu nedenle alıcılar bu sayfayı temiz, alakalı ve sıradan tutar. Satış ortaklığı Whitelist Belirli bir teklif için dönüşüm sağlayan trafik kaynaklarının, yerleşimlerin veya sitelerin özel olarak derlenmiş bir listesidir ve sonrasında yalnızca bunlara hedefleme yaparsınız. Geniş hedeflemeyle (broad) başlayıp tracker verilerini okuyarak ve yalnızca kazandıranları tutarak oluşturulur; blacklist'in tam tersidir. Whitelist'ler harcamayı kazanç getiren noktaya odakladığı için satın alınır, satılır ve özenle korunur. Medya satın alma

Çekilişler (Sweepstakes) Kullanıcının katılmak için yalnızca bir e-posta adresi girdiği veya kısa bir form doldurduğu; "iPhone kazanın", hediye kartları, nakit para gibi ödül çekilişleri üzerine kurulu bir dikey kategoridir. Katılım engeli tek bir onaydan (single opt-in) ibaret olduğu için dönüşümler ucuzdur ve hacim büyüktür; bu da push, pop ve sosyal medya trafiğine oldukça uygundur. Potansiyel müşteri başına ödemeler (SOI veya DOI) küçüktür, bu nedenle yüksek komisyonlardan ziyade ölçek ve sıkı bir huniden (funnel) kazanırsınız. Satış ortaklığı Çözünürlük Bir kreatifin genişlik × yükseklik olarak piksel boyutları (örneğin 1080×1080). Görselin ne kadar detay barındırdığını belirler: Yerleşimin gerekli boyutunun altındaysa bulanık görünür, üstündeyse yalnızca dosya boyutunu artırır. Yüksek yoğunluklu ekranlar için teknik özelliklerde belirtilen boyutta veya daha büyük yükleyin ve küçültme işlemini platforma bırakın. Kreatif

16:9 (Yatay) Televizyon ve monitörlerin 1920×1080 px standardındaki geniş yatay oranıdır. YouTube in-stream videolarının doğal biçimidir; akış içi yatay alanlara ve görüntülü banner'lara mükemmel uyum sağlar. Mobil akışlarda kare veya dikey reklam modellerine göre daha küçük görünür, bu nedenle oynatıcının zaten geniş olduğu yerlerde en etkilidir. Boyutlar 1:1 (Kare) Genişliğin yüksekliğe eşit olduğu kare kreatiftir, en yaygın olarak 1080×1080 px boyutundadır. Yatay formata kıyasla daha fazla dikey alan kapladığı ve Instagram, Facebook ile LinkedIn üzerinde birebir aynı göründüğü için akışların güvenilir iş atıdır. Aynı zamanda döngü (carousel) kartları için varsayılan biçimdir. Boyutlar 9:16 (Dikey / Tam Ekran) Kullanıcıların telefon tutuş biçimine uygun olarak tasarlanmış, standart olarak 1080×1920 px boyutunda dikey ve tam ekran bir oran. Hikayeler, Reels, TikTok ve Shorts'ta siyah bantlar olmadan tüm mobil ekranı kaplar. Metinleri ve logoları güvenli alan içinde tutun; böylece platformun kullanıcı arayüzü (açıklamalar, butonlar, profil) bunları kapatmaz. Boyutlar