Чехія

Економіка та доходи

Валюта

• Чеська крона (CZK, Kč)
• ~21,3 за USD (1 USD ≈ 21,34 CZK, 14 лип. 2026)

ВВП на душу населення

• ~$35 680 номінальний (IMF WEO, 2025)
• ~$60 250 за ПКС (міжнар. $, IMF WEO, 2025)

Середня зарплата

• ~$1 770 нетто/міс. (Numbeo CZK 37 750, лип. 2026)
• брутто ~$2 450/міс. (CZSO: середня CZK 52 283, IV кв. 2025; середня за весь 2025 рік CZK 49 215)

Медіанна зарплата

~$2 130/міс. брутто (CZSO: медіана CZK 45 523, IV кв. 2025; чоловіки CZK 48 342 / жінки CZK 42 692)

Мінімальна зарплата

CZK 22 400/міс. — законодавчо встановлена мінімальна зарплата (2026, ~$1 050/міс.; погодинно ~CZK 132,30) — індексується відповідно до середньої зарплати з 2025 року

Вартість життя

• Середня — одна особа ~€778/міс. (CZK 18 906), сім’я з чотирьох осіб ~€2 645/міс. (CZK 64 226) без оренди
• на ~30–40% дешевше, ніж у сусідніх Німеччині/Австрії, хоча житло й оренда в Празі дорожчають (Numbeo, лип. 2026)

Цифровий ландшафт

Населення

10,7 млн (січ. 2025)

Користувачі інтернету

94,2% (~10,1 млн користувачів)

Користувачі соцмереж

74,8% (~7,99 млн облікових записів; 81,4% дорослих 18+)

Мобільні підключення

14,8 млн мобільних підключень = 139% населення

Пристрої

мобільні ~46,0% / десктопи ~52,7% / планшети ~1,3% вебтрафіку (StatCounter, черв. 2026)

Витрати на рекламу

• Витрати на онлайн/цифрову рекламу ~CZK 70,7 млрд / ~$3,3 млрд (2025, +10,6% р/р; SPIR/Median «Рекламні показники») — медійна ~CZK 51,1 млрд, пошукова ~CZK 18,2 млрд, каталоги/дошки оголошень ~CZK 1,3 млрд
• мобільна = 52% медійної
• прогноз для онлайн-реклами на 2026 рік +7,4%
• Загальний рекламний ринок за валовими прайсовими розцінками Nielsen Admosphere ~CZK 150 млрд (2025).

Топ соцмереж

YouTube ~7,99 млн, 74,8%

Facebook ~5,00 млн, 46,8%

Facebook Messenger ~4,05 млн, 37,9%

Instagram ~3,70 млн, 34,6%

LinkedIn ~2,90 млн, 27,2%

Pinterest ~2,26 млн, 21,1%

TikTok ~2,01 млн дорослих 18+

Месенджери

• Facebook Messenger (домінує, ~4,05 млн)
• WhatsApp (широко використовується, друге місце)
• Viber (досі використовується)
• Telegram (нішевий/зростає)
• iMessage/SMS (iOS ~29% мобільних пристроїв)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Банківський переказ / онлайн-банкінг (~33%)
• Картки — переважно дебетові, Visa/Mastercard (~25%; 14.6M дебетових проти 1.2M кредитних карток, ČNB 2024)
• Електронні гаманці, зокрема PayPal (~22%)
• Готівка / накладений платіж «dobírka» (~15%, частка знижується)

Електронні гаманці

• PayPal (провідний електронний гаманець)
• Apple Pay (швидко набирає популярність)
• Google Pay (швидко набирає популярність)
• Безконтактна оплата всюди — понад 75% чехів надають перевагу безконтактним платежам

Оплата при отриманні

Середній, але показник знижується — «dobírka» (оплата готівкою/карткою під час доставки) досі доступна, особливо для доставки у пункти видачі, але карткові та онлайн-банківські платежі вже домінують

E-commerce

• Високий — дохід e-commerce становить близько $8,2 млрд (2025, +10–15% р/р)
• один із найрозвиненіших ринків Центральної та Східної Європи, із понад 45 000 інтернет-магазинів

Примітки

• Сервіси порівняння цін Heureka.cz і Zboží.cz відіграють ключову роль на шляху до покупки
• доставка у пункти видачі (Zásilkovna/Packeta, Balíkovna, поштомати PPL) є культурною нормою
• рівень поширення безконтактних платежів — один із найвищих у Європі.

Аудиторія та культура

Мови

• Чеська (державна, ~96%)
• Словацька (широко зрозуміла; численна словацька меншина)
• Українська (~350k+ мешканців/біженців із 2022 року)
• В’єтнамська (сформована меншина)
• Англійська (іноземна мова, поширена в містах і серед молоді)
• Німецька (іноземна мова, поширена у бізнесі та прикордонних регіонах)

Релігія

• Без релігії — 47,8%
• не вказали — 30,1%
• римо-католики — 9,3%
• інші християни — 2,4% (загалом християни — 11,7%)
• віруючі без церковної належності та інші — близько 10,8% (перепис 2021 року) — одне з найбільш світських/нерелігійних суспільств у світі

Медіанний вік

43,8 року (DataReportal/UN, 2025)

Ключові сезони

• Різдвяні подарунки та адвент-маркети (кінець листопада — 24 грудня) + Black Friday — пік у 4-му кварталі
• Великдень / Velikonoce (весна)
• Літні канікули та сезон заміських будинків «chalupa/chata» (липень–серпень)
• Повернення до школи (вересень)
• Зимовий/лижний сезон у горах (грудень–лютий)

Культурні особливості

• Чутливі до ціни покупці, які ретельно вивчають пропозиції та порівнюють ціни на Heureka.cz перед покупкою
• високий рівень довіри до місцевих інтернет-магазинів (Alza, Rohlík) та екосистеми Seznam.cz
• однозначно надають перевагу креативам чеською мовою (креативи лише англійською працюють гірше)
• цінують практичність більше за хайп
• світські та прагматичні
• сильна культура пива й заміських будинків
• очікують можливості доставки у пункти видачі під час оформлення замовлення.

Де шукати креаторів

• Instagram
• YouTube
• TikTok
• Twitch (ігри)
• Facebook

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Petr Čech ~2.5M Instagram

Футболіст — легендарний воротар Chelsea/Arsenal і збірної Чехії

J

Jiří Procházka ~1.3M Instagram

Боєць MMA — колишній чемпіон UFC у напівважкій вазі

Leoš Mareš ~1.2M Instagram

Ведучий ТБ і радіо / шоумен — топовий чеський шоумен

Ewa Farna ~0.85M Instagram

Попспівак — велика чесько-польська зірка

David Pastrňák ~0.76M Instagram

Хокеїст — форвард Boston Bruins у NHL

Jaromír Jágr ~0.72M Instagram

Легенда хокею — член Зали слави NHL, досі грає та є власником HC Kladno

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• E-commerce/ритейл (електроніка, мода, косметика)
• iGaming/беттинг (ліцензовані, регульовані MoF)
• Фінанси (кредити, банківські послуги, страхування)
• Подорожі та туризм
• Телеком/мобільний зв’язок
• Перехід на іншого постачальника енергії
• Здоров’я/нутра (суворі вимоги до відповідності)
• Кешбек і порівняння цін

Активні мережі

• Dognet (орієнтований на CEE, локальний лідер)
• eHub (найбільша чеська мережа, понад 6 600 паблішерів)
• CJ Affiliate (через регіонального представника VIVnetworks)
• Awin (глобальна мережа, сильні позиції в CEE/DACH)
• Affilbox (чеська self-hosted партнерська платформа)
• Admitad/Mitgo та Adtraction (регіональний CPA)

Виплати

• Типові діапазони для CEE Tier-2: e-commerce — 3–10% revshare
• loans/finance — CPL ~€5–20 або CPA ~€30–120
• iGaming — CPA ~€100–250 або 25–40% revshare
• travel — 2–6%
• nutra — ~€10–25 CPL.

Конкуренція

• Зрілий, помірно конкурентний ринок CEE
• локальна екосистема Seznam.cz і чеськомовний контент є ключовими диференціаторами
• CPM нижчі, ніж у DACH, але вищі, ніж у східноєвропейських сусідів.

Сезонність

• Пік у Q4 (Black Friday + Різдво)
• улітку повільніше, крім travel
• лижний сезон — грудень–лютий.

Джерела трафіку

• SEO / чеськомовний контент
• Seznam.cz Sklik (локальна пошукова та медійна мережа)
• Google Ads
• Meta (Facebook/Instagram)
• Heureka.cz (порівняння цін / CSS)
• YouTube
• TikTok
• Електронна пошта
• Інфлюенсери

Корисно знати

Столиця

Прага (Praha)

Великі міста

• Прага
• Брно
• Острава
• Пльзень (Pilsen)
• Ліберець
• Оломоуц
• Усті-над-Лабем
• Градець-Кралове
• Чеське-Будейовіце
• Пардубіце

Часові пояси

Єдина часова зона — CET (UTC+1), CEST (UTC+2) улітку

Android проти iOS

71% 29%

Android 71% iOS 29%

Бренди телефонів

• Apple (~29,0%)
• Samsung (~27,1%)
• Xiaomi (~20,3%)
• Motorola (~5,1%)
• Google (~3,4%)

Топ e-commerce

• Alza.cz (№1 у категорії електроніки та універсальних товарів, ~$3,8 млрд онлайн-доходу у 2025 році)
• Mall.cz (універсальний маркетплейс)
• Rohlík.cz (лідер онлайн-продажу продуктів)
• Notino (косметика й парфумерія, також міжнародний бізнес)
• CZC.cz і Datart (електроніка)
• Košík.cz (продукти)
• Temu та Shein (стрімко зростають у транскордонній торгівлі)

Пікова активність

Найкраща залученість — у будні ввечері приблизно з 19:00 до 22:00 CET і в обід приблизно з 12:00 до 13:00; для лайфстайл-тем — пізній ранок у вихідні (за місцевим часом CET/CEST)

Креативні табу

• Світське суспільство — відкриті релігійні заклики не знаходять відгуку
• Комуністична епоха (1948–89) та радянське вторгнення 1968 року — чутливі теми
• не варто їх тривіалізувати
• Із 2022 року панують сильні антикремлівські настрої — уникайте проросійської риторики
• Теми, пов’язані з ромською меншиною, делікатні
• нацистська символіка та образи Другої світової війни — табу (як і в усьому ЄС)
• Реклама азартних ігор та алкоголю регулюється (до пивної культури ставляться толерантно)
• реклама тютюну заборонена
• оголеність сприймається відносно нормально.

Також варто знати

1. Seznam.cz — рідкісний місцевий конкурент Google, що зберігся (власні пошук, пошта, карти, реклама Sklik і прайс-агрегатор Zboží.cz), — плануйте кампанії для нього разом із Google.
2. Порівняння цін на Heureka.cz та доставка до пунктів видачі (Zásilkovna/Packeta) мають вирішальне значення у воронці продажів.
3. Креативи чеською мовою, орієнтовані на вигоду, значно ефективніші; чехи — одні з найактивніших у Європі користувачів порівняння цін і безконтактних покупок.
4. Ліцензований iGaming і зрілий e-commerce роблять CZ ефективним ринком Tier-2 у ЦСЄ з нижчими CPM, ніж у DACH.