Tchéquie

Économie et revenus

Devise

• Couronne tchèque (CZK, Kč)
• ~21,3 par USD (1 USD ≈ 21,34 CZK, 14 juil. 2026)

PIB par habitant

• ~35 680 $ nominal (FMI WEO, 2025)
• ~60 250 $ PPA ($ int., FMI WEO, 2025)

Salaire moyen

• ~1 770 $ net/mois (Numbeo CZK 37 750, juil. 2026)
• brut ~2 450 $/mois (moyenne CZSO CZK 52 283, T4 2025 ; moyenne de l'année 2025 CZK 49 215)

Salaire médian

~2 130 $/mois brut (médiane CZSO CZK 45 523, T4 2025 ; hommes CZK 48 342 / femmes CZK 42 692)

Salaire minimum

Salaire minimum légal de CZK 22 400/mois (2026, ~1 050 $/mois ; horaire ~CZK 132,30) — indexé sur le salaire moyen depuis 2025

Coût de la vie

• Moyen — personne seule ~778 €/mois (CZK 18 906) et famille de quatre personnes ~2 645 €/mois (CZK 64 226) hors loyer
• ~30–40 % moins cher que l'Allemagne/Autriche voisines, bien que les logements/loyers à Prague soient en hausse (Numbeo, juil. 2026)

Paysage numérique

Population

10,7 millions (janv. 2025)

Internautes

94,2 % (~10,1 M d'utilisateurs)

Utilisateurs de réseaux sociaux

74,8 % (~7,99 M d'identités ; 81,4 % des adultes 18+)

Connexions mobiles

14,8 M de connexions mobiles = 139 % de la pop.

Appareils

mobile ~46,0 % / ordinateur ~52,7 % / tablette ~1,3 % du trafic web (StatCounter, juin 2026)

Dépenses publicitaires

• Dépenses publicitaires en ligne/numériques ~CZK 70,7 Md / ~3,3 Md$ (2025, +10,6 % en glissement annuel ; SPIR/Median 'Inzertní výkony') — display ~CZK 51,1 Md, search ~CZK 18,2 Md, catalogues/petites annonces ~CZK 1,3 Md
• mobile = 52 % du display
• prévisions en ligne pour 2026 +7,4 %
• Marché publicitaire total brut selon les tarifs de Nielsen Admosphere ~CZK 150 Md (2025).

Top plateformes sociales

YouTube ~7,99 M, 74,8 %

Facebook ~5,00 M, 46,8 %

Facebook Messenger ~4,05 M, 37,9 %

Instagram ~3,70 M, 34,6 %

LinkedIn ~2,90 M, 27,2 %

Pinterest ~2,26 M, 21,1 %

TikTok ~2,01 M d'adultes 18+

Messageries

• Facebook Messenger (dominant, ~4,05 M)
• WhatsApp (très utilisé, deuxième)
• Viber (toujours présent)
• Telegram (niche/en croissance)
• iMessage/SMS (iOS ~29 % des mobiles)

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Virement bancaire / banque en ligne (~33 %)
• Cartes — principalement de débit, Visa/Mastercard (~25 % ; 14,6 M de cartes de débit contre 1,2 M de cartes de crédit, ČNB 2024)
• Portefeuilles électroniques, y compris PayPal (~22 %)
• Espèces / paiement à la livraison « dobírka » (~15 %, en baisse)

Portefeuilles électroniques

• PayPal (premier portefeuille électronique)
• Apple Pay (croissance rapide)
• Google Pay (croissance rapide)
• Le sans-contact partout — plus de 75 % des Tchèques préfèrent le sans-contact

Paiement à la livraison

Moyen mais en baisse — la « dobírka » (paiement en espèces/carte à la livraison) est toujours proposée, notamment avec la livraison en point relais, mais les paiements par carte et par banque en ligne dominent désormais

E-commerce

• Élevé — ~8,2 Mds $ de revenus e-commerce (2025, +10–15 % YoY)
• l'un des marchés les plus développés d'Europe centrale et orientale avec plus de ~45 000 e-boutiques

Notes

• Les comparateurs de prix Heureka.cz et Zboží.cz sont essentiels dans le parcours d'achat
• la livraison en point relais (Zásilkovna/Packeta, Balíkovna, consignes PPL) est une norme culturelle
• la pénétration du sans-contact est l'une des plus élevées d'Europe.

Audience et culture

Langues

• Tchèque (officiel, ~96 %)
• Slovaque (largement compris ; importante minorité slovaque)
• Ukrainien (~350k+ résidents/réfugiés depuis 2022)
• Vietnamien (minorité établie)
• Anglais (langue étrangère, courant chez les jeunes/en milieu urbain)
• Allemand (langue étrangère, affaires et régions frontalières)

Religion

• Sans religion 47,8 %
• non déclaré 30,1 %
• catholique romain 9,3 %
• autre chrétien 2,4 % (total chrétien 11,7 %)
• croyants sans église + autre ~10,8 % (recensement de 2021) — l'une des sociétés les plus séculières/irréligieuses au monde

Âge médian

43,8 ans (DataReportal/ONU, 2025)

Saisons clés

• Cadeaux de Noël & marchés de l'Avent (fin nov.–24 déc.) + Black Friday — pic du T4
• Pâques / Velikonoce (printemps)
• Vacances d'été & saison des résidences secondaires 'chalupa/chata' (juil.–août)
• Rentrée scolaire (sept.)
• Saison d'hiver/ski en montagne (déc.–févr.)

Notes culturelles

• Acheteurs sensibles aux prix et adeptes de recherches comparatives sur Heureka.cz avant d'acheter
• grande confiance envers les e-shops locaux (Alza, Rohlík) et l'écosystème Seznam.cz
• forte préférence pour les créations en langue tchèque (l'anglais seul sous-performe)
• valorisent le pragmatisme plutôt que le battage publicitaire
• séculiers et pragmatiques
• forte culture de la bière et des résidences secondaires
• s'attendent à des options de livraison en point relais lors du paiement.

Où trouver des créateurs

• Instagram
• YouTube
• TikTok
• Twitch (gaming)
• Facebook

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Célébrités

Petr Čech ~2.5M Instagram

Footballeur — légendaire gardien de Chelsea/Arsenal et de l'équipe nationale tchèque

J

Jiří Procházka ~1.3M Instagram

Combattant de MMA — ancien champion des mi-lourds de l'UFC

Leoš Mareš ~1.2M Instagram

Animateur TV & radio / artiste — grand showman tchèque

Ewa Farna ~0.85M Instagram

Chanteuse pop — star majeure tchéco-polonaise

David Pastrňák ~0.76M Instagram

Star du hockey sur glace — attaquant des Boston Bruins (NHL)

Jaromír Jágr ~0.72M Instagram

Légende du hockey sur glace — membre du Temple de la renommée de la NHL, toujours en activité & propriétaire du HC Kladno

Affiliation et trafic

Verticales phares

• E-commerce/retail (électronique, mode, cosmétiques)
• iGaming/paris en ligne (sous licence, réglementé par le MoF)
• Finance (prêts, banque, assurance)
• Voyages & tourisme
• Télécom/mobile
• Changement de fournisseur d'énergie
• Santé/nutra (forte conformité réglementaire)
• Cashback & comparateurs de prix

Réseaux actifs

• Dognet (axé sur la région CEE, leader local)
• eHub (plus grand réseau tchèque, 6 600+ éditeurs)
• CJ Affiliate (via le représentant régional VIVnetworks)
• Awin (mondial, forte présence CEE/DACH)
• Affilbox (plateforme d'affiliation tchèque auto-hébergée)
• Admitad/Mitgo & Adtraction (CPA régional)

Paiements

• Fourchettes typiques pour la zone PECO Tier-2 : e-commerce 3–10 % de revshare
• prêts/finance CPL ~5–20 € ou CPA ~30–120 €
• iGaming CPA ~100–250 € ou 25–40 % de revshare
• voyage 2–6 %
• nutra ~10–25 € CPL.

Concurrence

• Marché mature et modérément compétitif de la zone PECO
• l'écosystème local Seznam.cz et le contenu en langue tchèque sont des facteurs clés de différenciation
• les CPM sont inférieurs à ceux de la région DACH mais supérieurs à ceux des voisins d'Europe de l'Est.

Saisonnalité

• Pic au T4 (Black Friday + Noël)
• été plus calme sauf pour les voyages
• saison de ski de déc. à fév.

Sources de trafic

• SEO / contenu en tchèque
• Seznam.cz Sklik (réseau local de recherche & display)
• Google Ads
• Meta (Facebook/Instagram)
• Heureka.cz (comparateur de prix / CSS)
• YouTube
• TikTok
• Email
• Influenceurs

Bon à savoir

Capitale

Prague (Praha)

Grandes villes

• Prague
• Brno
• Ostrava
• Plzeň (Pilsen)
• Liberec
• Olomouc
• Ústí nad Labem
• Hradec Králové
• České Budějovice
• Pardubice

Fuseaux horaires

Fuseau unique — CET (UTC+1), CEST (UTC+2) en été

Android vs iOS

71% 29%

Android 71% iOS 29%

Marques de téléphones

• Apple (~29.0%)
• Samsung (~27.1%)
• Xiaomi (~20.3%)
• Motorola (~5.1%)
• Google (~3.4%)

Top e-commerce

• Alza.cz (n°1 électronique/généraliste, ~$3.8B CA en ligne 2025)
• Mall.cz (place de marché généraliste)
• Rohlík.cz (leader de l'épicerie en ligne)
• Notino (cosmétiques/parfums, également à l'international)
• CZC.cz & Datart (électronique)
• Košík.cz (épicerie en ligne)
• Temu & Shein (commerce transfrontalier en forte croissance)

Pic d'activité

Meilleur engagement en semaine en soirée ~19:00–22:00 CET et le midi ~12:00–13:00 ; fins de matinée le week-end pour le lifestyle (heure locale CET/CEST)

Tabous créatifs

• Société laïque — les appels religieux manifestes tombent à plat
• L'ère communiste (1948–89) et l'invasion soviétique de 1968 sont sensibles
• évitez de les banaliser
• Fort sentiment anti-Kremlin depuis 2022 — évitez les discours pro-russes
• Les sujets liés à la minorité rom sont délicats
• l'imagerie nazie/Seconde Guerre mondiale est taboue (comme partout dans l'UE)
• Publicités pour les jeux d'argent et l'alcool réglementées (culture de la bière tolérante)
• publicités pour le tabac interdites
• nudité relativement tolérée.

Aussi bon à savoir

1. Seznam.cz est l'un des rares concurrents locaux de Google à avoir survécu (moteur de recherche propre, messagerie, cartes, publicités Sklik, comparateur de prix Zboží.cz) — planifiez des campagnes sur cette plateforme en parallèle de Google.
2. Le comparateur de prix Heureka.cz et la livraison en point relais (Zásilkovna/Packeta) sont décisifs dans le tunnel d'achat.
3. Les créations en langue tchèque axées sur la valeur sont nettement plus performantes ; les Tchèques comptent parmi les acheteurs les plus adeptes des comparateurs de prix et du paiement sans contact en Europe.
4. L'iGaming sous licence et un e-commerce mature font de CZ un marché PECO de niveau 2 (Tier-2) efficace, avec des CPM inférieurs à ceux de la région DACH.