Єгипет

Економіка та доходи

Валюта

• Єгипетський фунт (EGP, E£ / ج.م)
• ~50,7 за USD (14 липня 2026)

ВВП на душу населення

• ~$4 138 номінально (2024, World Bank/TradingEconomics)
• ~$19 094 за ПКС (2024, World Bank)
• за оцінкою IMF ~$18 000 за ПКС (2025)

Середня зарплата

• ~$135 нетто/міс. (Numbeo ≈£101 і wage.is, 2026)
• середня зарплата брутто суттєво різниться — ~EGP 6 800–14 300/міс. (~$135–280) залежно від джерела

Медіанна зарплата

• ~EGP 12 000/міс. (~$237), оцінка на 2025 рік за агрегаторами зарплат
• офіційну медіанну зарплату CAPMAS не публікує — сприймайте як приблизний орієнтир

Мінімальна зарплата

• EGP 7 000/міс. у приватному секторі (~$138) із березня 2025 року
• мінімум у державному секторі — EGP 8 000/міс. (~$158) із липня 2026 року

Вартість життя

• Низька — Numbeo (липень 2026): оренда приблизно на 90% дешевша, ніж у США, витрати однієї людини ~$250–300/міс. без оренди
• висока інфляція знижує купівельну спроможність EGP

Цифровий ландшафт

Населення

• 119 млн (жовтень 2025, DataReportal)
• ~117 млн у січні 2025 року

Користувачі інтернету

82,7% (~98,2 млн користувачів, кінець 2025 року)

Користувачі соцмереж

43,4% (~51,6 млн ідентичностей, жовтень 2025 року; 51,3 млн віком від 18 років)

Мобільні підключення

121 млн підключень = 102% населення

Пристрої

мобільні ~74,8% / десктопні ~23,8% / планшетні ~1,3% (StatCounter, червень 2026)

Витрати на рекламу

• Витрати на цифрову рекламу ~$1,63 млрд (2025), прогноз на 2026 рік — ~$1,84 млрд (Research&Markets)
• найшвидше зростання в MENA, +23% рік до року (IAB MENA, червень 2026)

Топ соцмереж

Facebook ~51,6 млн рекламного охоплення

YouTube ~49,3 млн, 41,5%

TikTok ~48,8 млн рекламного охоплення, 18+

Facebook Messenger ~37,0 млн

Instagram ~21,7 млн, 18,2%

Snapchat ~20,6 млн, 17,3%

LinkedIn ~15,0 млн

Месенджери

• WhatsApp (домінує, ~56 млн користувачів)
• Facebook Messenger (~37 млн)
• Telegram (зростає)
• Instagram Direct
• Snapchat

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Оплата при отриманні (досі лідирує в e-commerce, частка знижується)
• Картки — Visa/Mastercard + національна платіжна система Meeza
• Мобільні гаманці (Vodafone Cash та аналоги інших мобільних операторів)
• InstaPay — миттєві міжбанківські перекази (CBE)
• Fawry — мережа приймання готівки/оплати рахунків (понад 35 млн користувачів)
• BNPL — купуй зараз, плати пізніше (valU, Shahry)

Електронні гаманці

• Vodafone Cash (~8,2 млн користувачів, ~63% транзакцій через гаманці)
• e& money / Etisalat Cash
• Orange Cash
• WE Pay
• InstaPay
• Fawry
• Meeza Digital
• valU (оплата частинами BNPL)

Оплата при отриманні

Висока — COD довго домінувала в онлайн-замовленнях і досі популярніша поза великими містами через низьке поширення карток і брак довіри, але її частка падає зі зростанням гаманців/InstaPay

E-commerce

• Швидко зростає з низької бази
• прогнозований обсяг ринку — ~$11,45 млрд до 2029 року
• домінує мобільний канал, значну роль відіграють продажі через соцмережі

Примітки

• Низьке охоплення банківськими послугами/картками + більша довіра до COD означають, що нутра/e-com офери з COD + мобільними гаманцями дають конверсії
• воронки лише з оплатою карткою працюють гірше

Аудиторія та культура

Мови

• Арабська — єгипетська арабська/масрі (майже повсюдна, розмовна)
• Сучасна літературна арабська (письмова/офіційна)
• Англійська (широко викладається; бізнес і молодь)
• Французька (невелика освічена меншина)

Релігія

• ~90% мусульман-сунітів
• ~10% християн (переважно коптських православних)
• офіційні дані не публікуються, оцінки коливаються в межах 85–90% мусульман / 10–15% християн

Медіанний вік

24,5 року (DataReportal 2025/26)

Ключові сезони

• Рамадан (пік — нічне ТБ/реклама/e-commerce, період найбільших витрат; бер. 2025, ~середина лют.–середина бер. 2026)
• Ід аль-Фітр та Ід аль-Адха (подарунки, подорожі)
• Біла/Чорна п’ятниця (листопадовий пік e-commerce)
• Підготовка до школи (вер.)
• Літні канікули (черв.–серп.)
• Коптське Різдво (7 січня)

Культурні особливості

• Мобайл-фьорст, дуже молода, чутлива до ціни аудиторія
• Єгипетська арабська — лінгва-франка медіапростору арабського світу
• дублюйте креативи масрі
• Покупці, орієнтовані на COD і довіру
• сильний акцент на сімейних і релігійних цінностях
• Рамадан забезпечує непропорційно високу залученість і витрати.

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Ahmed El-Ghandour (El Da7ee7) ~8M YouTube

YouTubeАрабське науково-популярне edutainment-шоу — провідне наукове шоу MENA; добре підходить для спонсорів з освіти, техно та телеком-сфери

S

Shady Srour ~6.8M YouTube

YouTubeкомедійні скетчі й соціальні експерименти; добре підходить для молодіжних і FMCG-брендів

K

King Misr (كينج مصر) ~12.6M YouTube

YouTubeгеймінг/Let’s Play; ігри, застосунки та кіберспорт

N

Nada & Ahmed (ندي و احمد) ~11.8M YouTube

YouTubeсімейний і лайфстайл-влог; сімейний ритейл/FMCG

M

Mahmoud Elgamal (محمود الجمل) ~10.5M YouTube

YouTubeкулінарія/шеф і сімейний контент; чудово підходить для брендів продуктів харчування, FMCG і кухонної техніки

A

Ahmed Hassan & Zeinab ~5M YouTube

YouTubeщоденний сімейний влог; бренди для батьків і товарів для дому

B

Bibito ~3M TikTok

TikTokкороткий формат близької аудиторії комедії; молодіжні кампанії у short-form

Знаменитості

Mohamed Salah ~66M Instagram

футболіст, нападник Liverpool і капітан збірної Єгипту

Mohamed Ramadan ~51M Instagram

актор, співак і репер — арабська суперзірка

Tamer Hosny ~45M Instagram

співак, актор і режисер («Король покоління»)

Amr Diab ~28M Instagram

співак («Ель-Хадаба»), найпопулярніший арабський виконавець

Ahmed Helmy ~16M Instagram

актор, комік і телеведучий

Mohamed Henedi ~12M Instagram

комедійний актор і зірка арабського дубляжу

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• COD-нутра (схуднення, краса, суглоби, потенція — у халяльному фреймінгу)
• E-commerce / соціальна комерція (COD)
• Мобільні застосунки та ігри (CPI)
• Свіпстейки / лідогенерація
• Фінанси-лайт (BNPL, гаманці)
• Дейтинг (масовий сегмент, обережна аудиторія)

Активні мережі

• AdCombo (COD-нутра/e-com)
• TerraLeads (COD-нутра)
• Everad (нутра COD)
• Admitad
• DCMnetwork (перформанс у MENA)
• Власні програми: Jumia, Amazon.eg, Noon, Namshi

Виплати

• Низькі виплати для Tier-3: nutra COD — приблизно $8–20 CPA
• sweeps/CPI — приблизно $0.2–3
• CPL у lead-gen — низькі однозначні значення
• фінансові оффери з виплатою на картку рідкісні (домінують COD/гаманці)
• CPM нижчі, ніж у країнах Перської затоки.

Конкуренція

• Середньо-висока конкуренція в nutra COD (зрілий ринок у стилі AdCombo/AdsEmpire) і насичений медіабаїнг у Facebook
• TikTok/Snap усе ще дешевші, але ринок стає жорсткішим

Сезонність

• Рамадан = пікові обсяги й CPM (особливо після іфтару)
• подарунки на Ід
• листопадовий сплеск e-commerce на White Friday
• влітку активність нижча

Джерела трафіку

• Реклама у Facebook / Instagram
• Реклама та креатори в TikTok
• Google / YouTube
• Snapchat (сильний канал серед молоді)
• Push/pop і нативна реклама
• Інфлюенсери та UGC

Корисно знати

Столиця

Каїр

Великі міста

• Каїр
• Александрія
• Гіза
• Шубра-ель-Хейма
• Порт-Саїд
• Суец
• Мансура
• Танта
• Луксор
• Асуан

Часові пояси

• Єдина часова зона — єгипетський стандартний час UTC+2 (EET)
• літній час (+1) відновлено з 2023 року, орієнтовно з кінця квітня до кінця жовтня

Android проти iOS

91%

Android 91% iOS 9%

Бренди телефонів

• Samsung (~24%)
• Oppo (~18%)
• Xiaomi (~11%)
• Realme (~11%)
• Apple (~9%)
• Infinix / Tecno / Vivo (решта)

Топ e-commerce

• Amazon.eg (колишній Souq)
• Noon
• Jumia Egypt
• Talabat (доставка їжі)
• B.TECH (електроніка)
• 2B
• Carrefour Egypt
• AliExpress

Пікова активність

Увечері ~8–11pm за місцевим часом (UTC+2), із різким зростанням після іфтару під час Рамадану (після заходу сонця до ~2am); переважно мобільний і нічний трафік

Креативні табу

Релігія (іслам), сексуальний контент/ЛГБТК, алкоголь і свинина, оголеність та політична/військова критика — усе це високоризикові категорії, тож креативи мають бути стриманими й поданими в халяльному контексті

Також варто знати

1. COD + мобільні гаманці найкраще конвертують у нутрі та e-com; воронки лише з оплатою карткою працюють гірше.
2. Рамадан — головне вікно за обсягом і CPM, тож плануйте календар навколо нього.
3. Девальвація EGP (~50/USD) збільшує виплати в USD, але зменшує купівельну спроможність на місцевому ринку, тому тримайте оффери недорогими й орієнтуйтеся на COD.