Єгипет

Економіка та доходи

1 USD = 50.77 EGP поточний курс

Валюта: Єгипетський фунт (EGP, E£ / ج.м)
~50.7 за USD (14 лип. 2026)
ВВП на душу населення: ~$4,138 номінал (2024, World Bank/TradingEconomics)
~$19,094 PPP (2024, World Bank)
IMF ~$18,000 PPP (2025)
Середня зарплата: ~$135 нетто/міс. (Numbeo ≈£101 та wage.is, 2026)
сер. брутто суттєво різниться ~EGP 6,800–14,300/міс. (~$135–280) залежно від джерела
Медіанна зарплата: ~EGP 12,000/міс. (~$237) оцінка 2025 р. за агрегаторами зарплат
офіційна медіана CAPMAS не опублікована — вважати приблизною
Мінімальна зарплата: EGP 7,000/міс. приватний сектор (~$138) з березня 2025
мінімум для держсектору EGP 8,000/міс. (~$158) з липня 2026
Вартість життя: Низька — Numbeo (лип. 2026): оренда ~90% нижче, ніж у США, на одну особу ~$250–300/міс. без урахування оренди
висока інфляція підриває купівельну спроможність EGP

Цифровий ландшафт

Населення: 119 мільйонів (жовт. 2025, DataReportal)
~117 млн січ. 2025
Користувачі інтернету: 82.7% (~98.2 млн користувачів, кінець 2025)
Користувачі соцмереж: 43.4% (~51.6 млн акаунтів, жовт. 2025; 51.3 млн віком 18+)
Мобільні підключення: 121 мільйон підключень = 102% населення
Пристрої: мобільні ~74.8% / десктоп ~23.8% / планшети ~1.3% (StatCounter, черв. 2026)
Витрати на рекламу: Витрати на цифрову рекламу ~$1.63 млрд (2025), прогнозовано ~$1.84 млрд (2026) (Research&Markets)
найшвидше зростання в регіоні MENA, +23% YoY (IAB MENA, черв. 2026)
Топ соцмереж: Facebook ~51.6 млн рекламне охоплення

YouTube ~49.3 млн, 41.5%

TikTok ~48.8 млн рекламне охоплення, 18+

Facebook Messenger ~37.0 млн

Instagram ~21.7 млн, 18.2%

Snapchat ~20.6 млн, 17.3%

LinkedIn ~15.0 млн
Месенджери: WhatsApp (домінує, ~56 млн користувачів)
Facebook Messenger (~37 млн)
Telegram (зростає)
Instagram Direct
Snapchat

Регулювання реклами

Гемблінг та беттінг Заборонено

ЗАБОРОНЕНО — угоди про парі/азартні ігри є недійсними згідно з Цивільним кодексом (ст. 739–740) та криміналізовані Кримінальним кодексом; незаконно для громадян; казино дозволені тільки в ліцензованих готелях для іноземців; у лютому 2026 року парламент вжив жорстких заходів щодо блокування офшорних додатків для ставок (1xBet тощо)

Криптовалюта Заборонено

ЗАБОРОНЕНО — Центральний банк (CBE) забороняє торгівлю, майнінг, випуск та просування без ліцензії (ст. 206 Закону про банки); жодної ліцензії не видано; реклама криптовалюти прямо заборонена; фетва Дар аль-Іфта визначає її як харам

Адалт Заборонено

ЗАБОРОНЕНО — порнографія поза законом з 2009 року; суди зобов'язали провайдерів блокувати порносайти; закони про «сімейні цінності» та пристойність використовуються для переслідування авторів контенту, особливо жінок-інфлюенсерів у TikTok

Дейтинг Обмежено

ОБМЕЖЕНО — популярні додатки для знайомств (Tinder тощо) доступні, але ринок соціально консервативний; ЛГБТК+/«розпуста» переслідуються за законами про мораль; прямої заборони немає, але контроль за дотриманням пристойності реальний

Фінанси та кредити Обмежено

ОБМЕЖЕНО — FRA ліцензує споживче/мікрофінансування та BNPL (valU, Shahry); Указ 184/2024 призупинив видачу НОВИХ традиційних ліцензій на мікро- та споживче фінансування (продовжено у 2025 році); обов'язальна перевірка платоспроможності та розкриття інформації

Нутра та фарма Обмежено

ОБМЕЖЕНО — регулюється Управлінням з питань лікарських засобів Єгипту (EDA); реклама OTC-препаратів потребує попереднього схвалення EDA, Rx-препарати не можна рекламувати громадськості; дієтичні добавки входять до «Білого списку» EDA/NFSA і продаються лише через аптеки; заяви про властивості мають бути науково обґрунтованими

РегуляториCBE (криптовалюта/банкінг), FRA (небанківське фінансування/BNPL), EDA (фармацевтика/добавки), Вища рада з регулювання ЗМІ (SCMR) та Агентство із захисту прав споживачів (реклама), NTRA (телекомунікації/блокування сайтів)

Примітки

Консервативний ринок із мусульманською більшістю
релігія та «суспільна мораль» визначають схвалення реклами
реклама алкоголю/свинини обмежена
Сірі вертикалі (крипта, беттінг, адалт) активно блокуються/переслідуються — найбезпечнішими є комплаєнтна нутра, e-commerce/COD, геймінг, додатки та свіпстейки.

Платежі та поведінка

Способи оплати: Оплата при отриманні (все ще лідирує в e-commerce, але знижується)
Картки — Visa/Mastercard + національна система Meeza
Мобільні гаманці (Vodafone Cash та аналоги від інших телеком-операторів)
InstaPay — миттєві міжбанківські перекази (CBE)
Fawry — мережа оплати готівкою/рахунків (35M+ користувачів)
BNPL (valU, Shahry)
Електронні гаманці: Vodafone Cash (~8.2M користувачів, ~63% транзакцій через гаманці)
e& money / Etisalat Cash
Orange Cash
WE Pay
InstaPay
Fawry
Meeza Digital
valU (BNPL)
Оплата при отриманні: Висока — COD довгий час домінував в онлайн-замовленнях і досі є переважним за межами великих міст через низьке проникнення карток та брак довіри, але його частка падає в міру масштабування гаманців/InstaPay
E-commerce: Швидко зростає з низької бази
прогнозований обсяг ринку ~$11.45 млрд до 2029 року
орієнтований на мобільні пристрої з великою часткою соціальної комерції
Примітки: Низьке проникнення банківських послуг/карток + перевага COD через питання довіри означає, що пропозиції COD + мобільні гаманці в нутрі/e-com конвертять
воронки лише з оплатою карткою показують гірші результати

Аудиторія та культура

Мови: Арабська — єгипетська арабська/масрі (майже універсальна, розмовна)
Сучасна стандартна арабська (письмова/офіційна)
Англійська (широко вивчається; бізнес та молодь)
Французька (невелика освічена меншість)
Релігія: ~90% мусульмани-сунніти
~10% християни (переважно копти-ортодокси)
офіційні дані не публікуються, оцінки варіюються в межах 85–90% мусульман / 10–15% християн
Медіанний вік: 24,5 року (DataReportal 2025/26)
Ключові сезони: Рамадан (пік — нічне ТБ/реклама/e-commerce, найбільше вікно витрат; березень 2025, ~сер. лютого – сер. березня 2026)
Ід аль-Фітр та Ід аль-Адха (подарунки, подорожі)
Біла/Чорна п'ятниця (пік e-commerce у листопаді)
Підготовка до школи (вересень)
Літні канікули (червень–серпень)
Коптське Різдво (7 січня)
Культурні особливості: Аудиторія mobile-first, дуже молода та чутлива до цін
Єгипетська арабська — це медійна лінгва франка арабського світу (дублюйте креативи на масрі)
Покупці орієнтовані на COD/довіру
сильний сімейний та релігійний контекст
Рамадан забезпечує надвисоку залученість та витрати.
Де шукати креаторів: Instagram
TikTok
YouTube
Facebook

Медіаландшафт

Топ ЗМІ

1 Youm7 (اليوم السابع) Арабський новинний портал — №1 в Єгипті за трафіком (~457 млн візитів)
2 Masrawy (مصراوي) Арабська — перший/найбільший новинний портал в Єгипті та MENA
3 Al-Masry Al-Youm (المصري اليوم) Арабська — провідна незалежна щоденна газета + сильна вебприсутність
4 Al-Ahram (الأهرام) Арабська — державна, найстаріша/флагманська національна щоденна газета
5 Sada El Balad (صدى البلد) Арабська — телеканал Cleopatra Media Group + новинний сайт (elbalad.news)
6 Ahram Online Англомовний державний новинний портал — охоплення експатів/бізнесу

Топ YouTube-каналів

1 Mohamed Ramadan I محمد رمضان ~16.2M
2 7amoda Gaming ~15.1M
3 Shawar ~14.9M
4 Linguini ~13.8M
5 MBC مصر ~13.6M
6 Mahmoud Elgamal-محمود الجمل ~10.5M

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Ahmed El-Ghandour (El Da7ee7) ~8M YouTube

YouTubeАрабський науково-популярний edutainment — найпопулярніше наукове шоу в регіоні MENA; підходить для спонсорства у сферах освіти, технологій та телекомунікацій

S

Shady Srour ~6.8M YouTube

YouTubeгумористичні скетчі та соціальні експерименти; підходить для молодіжних та FMCG-брендів

K

King Misr (كينج مصر) ~12.6M YouTube

YouTubeгеймінг/летсплеї; ігри, додатки та кіберспорт

N

Nada & Ahmed (ندي و احمد) ~11.8M YouTube

YouTubeсімейні та лайфстайл-влоги; сімейний ритейл / FMCG

M

Mahmoud Elgamal (محمود الجمل) ~10.5M YouTube

YouTubeкулінарія/шеф-кухарі та сімейний контент; чудово підходить для брендів продуктів харчування, FMCG та кухонного приладдя

A

Ahmed Hassan & Zeinab ~5M YouTube

YouTubeщоденні сімейні влоги; бренди для батьківства та дому

B

Bibito ~3M TikTok

TikTokкороткі життєві комедійні відео; молодіжні кампанії короткого формату

Знаменитості

Mohamed Salah ~66M Instagram

футболіст, форвард «Ліверпуля» та капітан збірної Єгипту

Mohamed Ramadan ~51M Instagram

актор, співак та репер — арабська суперзірка

Tamer Hosny ~45M Instagram

співак, актор та режисер («Король покоління»)

Amr Diab ~28M Instagram

співак («Ель-Хадаба»), найпопулярніший арабський виконавець

Ahmed Helmy ~16M Instagram

актор, комік та телеведучий

Mohamed Henedi ~12M Instagram

комедійний актор та зірка дубляжу арабською

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі: Нутра COD (схуднення, краса, суглоби, потенція — халяльне позиціонування)
Електронна комерція / соціальна комерція (COD)
Мобільні додатки та ігри (CPI)
Розіграші / лідогенерація
Лайт-фінанси (BNPL, гаманці)
Дейтинг (мейнстрим, обережний)
Активні мережі: AdCombo (COD нутра/e-com)
TerraLeads (COD нутра)
Everad (нутра COD)
Admitad
DCMnetwork (перформанс у регіоні MENA)
Власні програми: Jumia, Amazon.eg, Noon, Namshi
Виплати: Низькі виплати для Tier-3: нутра COD ~$8–20 CPA
свипстейки/CPI ~$0.2–3
CPL у лідогенерації в межах кількох доларів
фінансові продукти з виводом на картку рідкісні (домінують COD/гаманці)
CPM дешевий порівняно з країнами Перської затоки.
Конкуренція: Середній/високий рівень у нутрі COD (зрілий ринок у стилі AdCombo/AdsEmpire) та насичений медіабаїнг у FB
TikTok/Snap все ще дешевші, але умови стають жорсткішими
Сезонність: Рамадан = пік обсягів та CPM (особливо після іфтару)
подарунки на Ід
сплеск e-commerce під час Білої п'ятниці в листопаді
спокійніший літній сезон
Джерела трафіку: Реклама у Facebook / Instagram
Реклама та креатори в TikTok
Google / YouTube
Snapchat (популярний серед молоді)
Push/pop та нативна реклама
Інфлюенсери та UGC

Корисно знати

Столиця: Каїр
Великі міста: Каїр
Александрія
Гіза
Шубра-ель-Хейма
Порт-Саїд
Суец
Мансура
Танта
Луксор
Асуан
Часові пояси: Єдина зона — стандартний час Єгипту UTC+2 (EET)
літній час (+1) відновлено з 2023 року, орієнтовно з кінця квітня до кінця жовтня
Android проти iOS: 91%

Android 91% iOS 9%
Бренди телефонів: Samsung (~24%)
Oppo (~18%)
Xiaomi (~11%)
Realme (~11%)
Apple (~9%)
Infinix / Tecno / Vivo (решта)
Топ e-commerce: Amazon.eg (колишній Souq)
Noon
Jumia Єгипет
Talabat (доставка їжі)
B.TECH (електроніка)
2B
Carrefour Єгипет
AliExpress
Пікова активність: Вечір ~20:00–23:00 за місцевим часом (UTC+2), пік після іфтару під час Рамадану (після заходу сонця до ~2:00); переважно мобільний та пізній нічний трафік
Креативні табу: Релігія (іслам), сексуальний/ЛГБТК-контент, алкоголь та свинина, оголеність, а також критика політики/військових є високоризиковими — робіть креативи стриманими та у межах халялю
Також варто знати: COD + мобільні гаманці у вертикалях нутри/e-com конвертують найкраще; воронки лише з оплатою карткою показують гірші результати.
Рамадан — це період із найбільшим обсягом трафіку та CPM, будуйте календар навколо нього.
Девальвація EGP (~50/USD) збільшує виплати в USD, але знижує місцеву купівельну спроможність, тому робіть ціни низькими та орієнтуйтеся на COD.