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Égypte
Tier 3Tout ce qu'un marketeur doit savoir avant de se lancer sur Égypte : économie, plateformes, règles publicitaires, paiements et audience.
Économie et revenus
- Devise
- Livre égyptienne (EGP, E£ / ج.م)
- ~50,7 par USD (14 juil. 2026)
- PIB par habitant
- ~$4 138 nominal (2024, Banque mondiale/TradingEconomics)
- ~$19 094 PPA (2024, Banque mondiale)
- FMI ~$18 000 PPA (2025)
- Salaire moyen
- ~$135 net/mois (Numbeo ≈£101 & wage.is, 2026)
- le brut moyen varie fortement ~EGP 6 800–14 300/mois (~$135–280) selon la source
- Salaire médian
- ~EGP 12 000/mois (~$237) est. 2025 selon les agrégateurs de salaires
- aucune médiane officielle CAPMAS publiée — à considérer comme approximatif
- Salaire minimum
- EGP 7 000/mois secteur privé (~$138) depuis mars 2025
- salaire minimum du secteur public EGP 8 000/mois (~$158) à partir de juil. 2026
- Coût de la vie
- Faible — Numbeo (juil. 2026) : loyer ~90 % inférieur aux États-Unis, personne seule ~$250–300/mois hors loyer
- la forte inflation érode le pouvoir d'achat de l'EGP
Paysage numérique
- Population
- 119 millions (oct. 2025, DataReportal) ; ~117 M janv. 2025
- Internautes
- 82,7 % (~98,2 M d'utilisateurs, fin 2025)
- Utilisateurs de réseaux sociaux
- 43,4 % (~51,6 M d'identités, oct. 2025 ; 51,3 M âgés de 18 ans et plus)
- Connexions mobiles
- 121 millions de connexions = 102 % de la population
- Appareils
- mobile ~74,8 % / ordinateur ~23,8 % / tablette ~1,3 % (StatCounter, juin 2026)
- Dépenses publicitaires
- Dépenses publicitaires numériques ~$1,63 Md (2025), prévisions ~$1,84 Md (2026) (Research&Markets)
- croissance la plus rapide de la région MENA, +23 % en glissement annuel (IAB MENA, juin 2026)
- Top plateformes sociales
- Messageries
- WhatsApp (dominant, ~56 M d'utilisateurs)
- Facebook Messenger (~37 M)
- Telegram (en croissance)
- Instagram Direct
- Snapchat
Réglementation publicitaire
INTERDIT — les contrats de jeu/pari sont nuls selon le Code civil (art. 739–740) et pénalisés par le Code pénal ; illégal pour les citoyens ; casinos réservés aux étrangers dans les hôtels agréés ; répression parlementaire en fév. 2026 bloquant les applications de paris offshore (1xBet, etc.)
INTERDIT — La Banque centrale (CBE) interdit le trading, le minage, l'émission et la promotion sans licence (loi bancaire, art. 206) ; aucune licence n'a jamais été délivrée ; la publicité pour les cryptomonnaies est explicitement interdite ; une fatwa de Dar al-Ifta la considère comme haram
INTERDIT — La pornographie est illégale depuis 2009 ; les tribunaux ont ordonné aux FAI de bloquer les sites pornographiques ; les lois sur les « valeurs familiales » et la décence sont utilisées pour poursuivre les créateurs, en particulier les influenceuses TikTok
RESTREINT — Les applications de rencontre grand public (Tinder, etc.) sont accessibles mais le marché est socialement conservateur ; les contenus LGBTQ+ / de « débauche » sont poursuivis en vertu des lois sur la moralité ; pas d'interdiction explicite, mais l'application des lois sur la décence est bien réelle
RESTREINT — La FRA octroie les licences de crédit à la consommation, de microfinance et de BNPL (valU, Shahry) ; le décret 184/2024 a suspendu les NOUVELLES licences traditionnelles de microfinance et de crédit à la consommation (renouvelé en 2025) ; contrôles de solvabilité et divulgations obligatoires
RESTREINT — Régulé par l'Egyptian Drug Authority (EDA) ; les publicités pour les médicaments en vente libre (OTC) nécessitent l'approbation préalable de l'EDA, les médicaments sur ordonnance (Rx) ne peuvent pas être promus auprès du public ; les compléments figurent sur la « Liste blanche » de l'EDA/NFSA et sont vendus uniquement en pharmacie ; les allégations doivent être fondées sur des preuves
- Marché conservateur à majorité musulmane
- la religion et les « bonnes mœurs » influencent l'approbation des publicités
- les publicités pour l'alcool et le porc sont restreintes
- Les secteurs gris (crypto, paris, adulte) sont activement bloqués/poursuivis — les options les plus sûres sont la nutra conforme, l'e-commerce/COD, le gaming, les applications et les sweeps.
Paiements et comportement
- Moyens de paiement
- Paiement à la livraison (toujours leader pour l'e-commerce, en baisse)
- Cartes — Visa/Mastercard + réseau national Meeza
- Portefeuilles mobiles (Vodafone Cash et autres opérateurs télécoms)
- InstaPay — transferts interbancaires instantanés (CBE)
- Fawry — réseau de paiement en espèces/factures (35M+ d'utilisateurs)
- BNPL (valU, Shahry)
- Portefeuilles électroniques
- Vodafone Cash (~8,2 M d'utilisateurs, ~63 % des transactions par portefeuille)
- e& money / Etisalat Cash
- Orange Cash
- WE Pay
- InstaPay
- Fawry
- Meeza Digital
- valU (BNPL)
- Paiement à la livraison
- Élevé — Le paiement à la livraison (COD) a longtemps dominé les commandes en ligne et reste privilégié en dehors des grandes villes en raison de la faible pénétration des cartes et du manque de confiance, mais sa part diminue à mesure que les portefeuilles mobiles et InstaPay se développent
- E-commerce
- Croissance rapide à partir d'une base faible
- marché projeté à environ 11,45 milliards $ d'ici 2029
- axé sur le mobile avec une forte part de commerce social
- Notes
- La faible bancarisation/pénétration des cartes et la préférence de confiance pour le paiement à la livraison (COD) font que les offres nutra/e-commerce combinant COD et portefeuilles mobiles convertissent
- les tunnels de conversion basés uniquement sur la carte sont moins performants
Audience et culture
- Langues
- Arabe — Arabe égyptien/Masri (presque universel, parlé)
- Arabe standard moderne (écrit/formel)
- Anglais (largement enseigné ; affaires et jeunesse)
- Français (petite minorité instruite)
- Religion
- ~90 % de musulmans sunnites
- ~10 % de chrétiens (principalement orthodoxes coptes)
- chiffres officiels non publiés, estimations de 85–90 % de musulmans / 10–15 % de chrétiens
- Âge médian
- 24,5 ans (DataReportal 2025/26)
- Saisons clés
- Ramadan (pic — TV/publicité/e-commerce en soirée, plus grande période de dépenses ; mars 2025, ~mi-février–mi-mars 2026)
- Aïd el-Fitr et Aïd el-Adha (cadeaux, voyages)
- White/Black Friday (pic du e-commerce en novembre)
- Rentrée scolaire (septembre)
- Vacances d'été (juin–août)
- Noël copte (7 janvier)
- Notes culturelles
- Audience mobile-first, très jeune et sensible aux prix
- L'arabe égyptien est la lingua franca des médias du monde arabe — doublez les créations en masri
- Acheteurs orientés COD/confiance
- fort cadre familial et religieux
- le Ramadan génère un engagement et des dépenses exceptionnels.
- Où trouver des créateurs
Paysage médiatique
Principaux médias
- 1 Youm7 (اليوم السابع) Portail d'actualités en arabe — n° 1 en Égypte par le trafic (~457 M de visites)
- 2 Masrawy (مصراوي) Arabe — premier/plus grand portail d'actualités en Égypte et dans la région MENA
- 3 Al-Masry Al-Youm (المصري اليوم) Arabe — principal quotidien indépendant + forte présence web
- 4 Al-Ahram (الأهرام) Arabe — quotidien national public, le plus ancien/phare
- 5 Sada El Balad (صدى البلد) Arabe — chaîne TV de Cleopatra Media Group + site d'actualités (elbalad.news)
- 6 Ahram Online Portail d'actualités public en anglais — portée auprès des expatriés/entreprises
Top chaînes YouTube
- 1 Mohamed Ramadan I محمد رمضان ~16.2M
- 2 7amoda Gaming ~15.1M
- 3 Shawar ~14.9M
- 4 Linguini ~13.8M
- 5 MBC مصر ~13.6M
- 6 Mahmoud Elgamal-محمود الجمل ~10.5M
Créateurs et personnalités
Top créateurs
Célébrités
Affiliation et trafic
- Verticales phares
- Nutra COD (perte de poids, beauté, articulations, puissance — positionnement Halal)
- E-commerce / social commerce (COD)
- Applications mobiles & jeux (CPI)
- Jeux-concours / lead-gen
- Finance-lite (BNPL, wallets)
- Dating (grand public, modéré)
- Réseaux actifs
- AdCombo (nutra/e-com en COD)
- TerraLeads (nutra en COD)
- Everad (nutra en COD)
- Admitad
- DCMnetwork (performance MENA)
- Programmes internes : Jumia, Amazon.eg, Noon, Namshi
- Paiements
- Payouts faibles Tier-3 : nutra COD ~$8–20 CPA
- sweeps/CPI ~$0.2–3
- CPL lead-gen à un seul chiffre
- finance par carte rare (COD/wallet dominent)
- CPM bon marché par rapport au Golfe.
- Concurrence
- Moyen-élevé sur la nutra COD (marché mature de style AdCombo/AdsEmpire) et achat média FB saturé
- TikTok/Snap restent moins chers mais se resserrent
- Saisonnalité
- Ramadan = pic de volume & CPM (surtout post-Iftar)
- cadeaux de l'Aïd
- pic de l'e-commerce pour le White Friday en novembre
- été plus calme
- Sources de trafic
- Publicités Facebook / Instagram
- Publicités & créateurs TikTok
- Google / YouTube
- Snapchat (très populaire auprès des jeunes)
- Push/pop & natif
- Influenceurs & UGC
Bon à savoir
- Capitale
- Le Caire
- Grandes villes
- Fuseaux horaires
- Fuseau unique — heure normale de l'Égypte UTC+2 (EET)
- heure d'été (+1) rétablie depuis 2023, de fin avril à fin octobre environ
- Android vs iOS
-
Android 91% iOS 9%
- Marques de téléphones
- Top e-commerce
- Pic d'activité
-
Soirées ~20h–23h heure locale (UTC+2), avec un pic après l'Iftar pendant le Ramadan (du coucher du soleil jusqu'à ~2h du matin) ; trafic fortement mobile et nocturne🕐 Dans votre fuseau horaire (approx.):
- Tabous créatifs
- La religion (Islam), les contenus sexuels/LGBTQ, l'alcool et le porc, la nudité et les critiques politiques/militaires sont tous à haut risque — concevez des créations modestes et adaptées aux critères Halal
- Aussi bon à savoir
- Le COD + e-com/nutra par portefeuille mobile convertissent le mieux ; les tunnels par carte uniquement sous-performent.
- Le Ramadan est la période de volume/CPM la plus importante — planifiez votre calendrier en fonction.
- La dévaluation de la livre égyptienne (~50/USD) augmente les gains en USD mais réduit le pouvoir d'achat local, proposez donc des offres à bas prix et privilégiez le COD.
À titre indicatif — vérifiez toujours les règles en vigueur auprès de la source officielle avant de lancer vos campagnes.
